CoverGirl Rebranding: Yeni Makyaj, Yeni CoverGirls ve Yeni Bir Minimalist Tasarım

Doğru marka bilinci oluşturma, herhangi bir işletmenin başarısı için zorunludur - ancak görsellerin çok ötesine geçer. Bir marka, metin yazarlığı, içerik pazarlaması, sosyal medya, grafik tasarım ve çevrimiçi varlığı kapsar. Marka, tüketicilerin şirketinizi nasıl algıladığı ve misyonunuzu ve temel değerlerinizi dünyaya nasıl ilettiğidir. Hala zamanla değişirken, taze ve modern kalırken, kararlı ve tanınabilir kalır. Ve CoverGirl'in yakın zamanda yeniden markalaşması, müşterileri yabancılaştırmadan bir markanın nasıl güncelleneceğini tam olarak gösteriyor.

CoverGirl adını duyduğunuzda, aklınıza belirli bir görüntü gelir. Belki aklınıza parlak kırmızı dudaklarla kameraya gülümseyen popüler ünlüler gelir. Belki de, onlarca kadının derginin kapağına çıkmak için savaştığı America's Next Top Model'i düşünebilirsiniz. Belki akılda kalan sloganlarını düşünürsünüz – “Easy Breezy Beautiful CoverGirl.”

Ne düşünürseniz düşünün, bir şey düşündüğünüzü garanti edebilirim - ve mesele bu. CoverGirl, dünya çapında tanınan ikonik bir markadır. Güzellik markası ilk olarak 1960'larda yaratıldı ve 1963'te ilk CoverGirl'e imza attı. Marka, 1989'da Procter and Gamble tarafından satın alınmadan önce büyümeye ve gelişmeye devam etti. 2016'da CoverGirl, Coty tarafından devralındı. yıllar içinde değişimlere neden olmuştur.

CoverGirl, Clean Makeup adlı altı ürünle başladı. Artık markanın yüzlerce farklı cilt bakımı ve makyaj ürünü var. Tüm dünyada ürünleri ve reklamları olan küresel bir markadır. Herkes CoverGirl'i duymuştur. Birçok insan muhtemelen hayatında en az bir CoverGirl ürünü kullanmıştır.

Uzun yıllar boyunca marka, tutarlı mesajlara, tanınabilir sloganlara ve uyumlu ambalajlara ve kampanyalara yatırım yaptı ve tüketicilerle güvene dayalı bir ilişki geliştirdi - tüketicilerin yüzde 54'ünün markalara güvenmediği düşünüldüğünde önemli bir başarı. Bu güven eksikliği, satışları ve marka sadakatini doğrudan engeller.

Ve son zamanlarda, marka bazı şeyleri sarsmaya başladı -- elbette incelikle. Gülümseyen aktrisleri ve göz alıcı makyaj ürünleri ile hepimizin birlikte büyüdüğü marka, eski imajını kozmetik imparatorluğunun üzerinde durduğu aynı temel üzerine inşa edilen yeni, heyecan verici ve kapsayıcı bir imajla değiştiriyor.

#IAmWhatIMMakeup

CoverGirl'in yeniden markalaşması, tasarım ajansı Droga5'in yardımıyla, şirketin ikonik sloganı olan “Easy Breezy Beautiful CoverGirl”den kurtulmasıyla Ekim ayında başladı. Bunun yerine, daha çeşitli ve kapsayıcı bir kimliğe girişleri olan #IAmWhatIMMakeup kampanyasını başlattılar. CoverGirl, yeni marka kimliğini sağlamlaştırmak için ekibine ilave CoverGirl'ler ekledi - Issa Rae, Katy Perry, Ayesha Curry, Massy Arias, Nura Afia ve Shelina Moreda ve en yeni CoverGirl'leri, 69 yaşındaki dahil olmak üzere her kesimden kadınlar. eski Maye Musk (aynı zamanda Elon Musk'ın annesi...). Bu kadınlar, insanların güzellik endüstrisinde aradıkları ilerlemenin parlak bir örneğidir.

Şirket, son kampanyasıyla çok güçlendirici bir mesaj veriyor ve aktif olduğu aylarda, güzellik dünyasında daha kapsayıcı ve çeşitli bir zihniyeti destekleyen videolar ve promosyonlarla çok fazla ilgi gördü. Makyaj artık kim olduğunuzu gizlemek veya değiştirmek için kullanılan bir araç değil, kendi güzelliğinizi ve kötülüğünüzü vurgulamak için kullanılan bir araçtır. Özür dilemeden güzel olun, şirket tüketicilerini teşvik ediyor.

Bir sonraki pazarlama kampanyanızı oluşturmak için uzmanlar mı arıyorsunuz? Sektördeki en iyi dijital ajansları keşfetmek için buraya tıklayın .

CoverGirl Kıdemli Başkan Yardımcısı Ukonwa Ojo'nun yeni #IAmWhatIMakeup kampanyasını duyurduğu basın bülteninden bir alıntı:

Yeniden lansmana öncülük ederken, insanların artık tekil bir güzellik standardı için uğraşmadıkları, makyajı kendilerini ifade etme ve kişisel dönüşüm için bir araç olarak kullandıkları anlayışıyla başladık. COVERGIRL her zaman kapsayıcı olmuştur ve güzel olmanın ne anlama geldiğinin sınırlarını zorlamasıyla bilinir, bu da insanlarla bağlantı kurma ve iletişim kurma şeklimizi yükseltme sorumluluğumuz olduğu anlamına gelir. Bu, yeni bir kampanya veya slogandan daha büyük. İnsanların ne zaman, nerede, nasıl ve neden makyaj yaptıklarına dair kültürel varsayımları değiştiren kışkırtıcı bir diyalog başlatmayı umuyoruz.

Sadece CoverGirl değil

Bu CoverGirl marka değişikliği, bir şirketin politik olarak daha doğru ve ilerici olmaya çalıştığı ilk sefer değil. Son yıllarda birçok marka kendilerini kapsayıcılık, çeşitlilik ve vücut pozitifliği ile uyumlu hale getirmeye başladı. Güzelliğin tanımı genişliyor. Artık tek bir “ideal” yok – ve markalar, ya hemen katılmaları ya da geride kalmaları gerektiğinin farkına varmaya başlıyor.

Bir örnek, “Gerçek Güzellik” kampanyasını başlatan Dove'dan. Bu kampanya, kilo, yaş, ırk veya cinsiyetten bağımsız olarak beden pozitifliği ve kendinizi sevme mesajını verdi.

Bir şirketin markasını değiştirmesine bir başka örnek de Aerie ve onun “#AerieREAL” kampanyasında görülebilir. Bu kampanya, geleneksel güzellik standartlarının sınırlarını zorlayarak modellerinde photoshop kullanımını ortadan kaldırdı. Artık rötuş yok. Artık "geleneksel" güzel modeller yok. Sadece gerçek kadınlar.

Sally Hansen, kimliğini daha olumlu hale getirmek için değiştiren başka bir marka. Popüler güzellik markası "Shetopia" adlı yeni bir kampanya yürütüyor. Shetopia tamamen kendi kendini yaratan kadınla ilgilidir. İnsanları, kadın ve erkeklerin eşit olarak birlikte çalıştığı, tam bir cinsiyet eşitliğine sahip bir dünyaya ulaşmaya zorlar. Yeni mesaj, kendi kendini yetiştirmiş bir iş kadını olan kurucuları Sally Hansen'in hayatına geri dönüyor.

Bunlar, kapsayıcılık, vücut pozitifliği, çeşitlilik ve kadın güçlendirme lehine geleneksel ve modası geçmiş güzellik standartlarından vazgeçen markalara sadece birkaç örnek. CoverGirl sadece CoverGirls cephaneliğini genişletmekle kalmadı, aynı zamanda son ürün sunumu, insanlara ırk, cinsiyet veya yaş ne olursa olsun güçlü, korkusuz ve güzel olduklarını söylemek için kullandıkları bir bedel.

Makyaj Hattı Olmadan Kampanya Nedir?

Yeni makyaj serisinin piyasaya sürülmesiyle CoverGirl, yeniden markalaşmanın ikinci aşamasına giriyor. Ve söylemeliyim ki, makyajın kendisi birlikte büyüdüğüm CoverGirl'i andırıyor olsa da, değişiklikleri kesinlikle hissedebiliyorum - ve kazıyorum.

Yeni #IAmWhatIMakeup ürün grubu, tüm cilt tiplerini tamamlayan geniş ürün yelpazesiyle iç güzellik ve kapsayıcılık mesajlarını yönlendiriyor. Ve CoverGirls'lerini iyi kullanıyorlar, makyajın hayatın her kesiminden tüm insanları pohpohlamak için neler yapabileceğini gösteriyorlar.

Doğrudan gelen kutunuza gönderilen daha fazla tasarım sektörü haberi alın.
Senin DesignRush Günlük Doz için kaydolun!

Yeni ürün serisi, bireyleri başkaları için değil, kendileri için makyaj yapma konusunda güçlendirmeyi amaçlayan çok çeşitli göz paletleri, dudak renkleri, maskaralar, fondötenler ve kaş kalemlerinden oluşuyor. Keskin metalikler ve yumuşak dudaklar, izleyicilerine gerçekten her şeyden biraz verir, karıştırıp eşleştirmelerine ve günün sonunda sadece eğlenmelerine olanak tanır.

Yeni makyaj serisi, kullanıcıları kendilerini oldukları gibi mutlu eden renk ve tarzları sallayarak, özür dilemeyecek kadar güzel olmaya teşvik ediyor. Ve yeni mesajla birlikte yeni bir görünüm de geliyor.

Yeni, minimalist tasarımları tüm odağı makyaja veriyor ve görünüşe göre tüketicilere makyajla ne yapacaklarının kendilerine bağlı olduğunu gösteriyor. Makyajın öne çıkarabileceği sanat eserleridir, tersi değil.

Bu basit, ince tasarım, geçmişin normalde parlak ve göz alıcı ambalajlarında yapılan büyük bir değişikliktir. Üniversite boyunca kullandığım tıknaz, parlak pembe CoverGirl maskarasını oldukça canlı hatırlıyorum ve bu yeni ambalaj, birlikte büyüdüğüm CoverGirl'e hiç benzemiyor.

Ve yine de, garip bir şekilde çekici.

Bu ambalaj, ColourPop, Glossier ve Milk gibi dünya çapındaki mağazaları kaplayan diğer popüler markalarla daha uyumludur. Sade, zarif ve göze hoş geliyor - ve görünümü neredeyse ürünleri sanat eseri gibi sergilemek için rafa koymak istemenize neden oluyor.

Ama yeni ambalajı harekete geçiren nedir? Tabii ki, yeni bir marka kimliği ve mesajı ile birlikte yeni ürünler geliyor - ancak ambalaj tasarımı bir bütün olarak CoverGirl'in yeniden markalaşmasına nasıl uyuyor?

Paket Tasarımı Neden Minimal Oluyor?

Y kuşağının sorumluluğu üstlenmesi ve toplum üzerinde daha büyük bir etki yaratmasıyla birlikte, güzellik markalarından moda şirketlerine ve hatta yiyecek ve içecek ambalajlarına kadar minimalist trendler son birkaç yılda büyük ölçüde arttı.

Kutulu su, kimse var mı?

Millenials temizlik istiyor. Y kuşağı, dağınık olmayan şeyler istiyor. Y kuşağının eski nesiller gibi şeyler için yeri yok ve bu basitlik arzusu markaların kendilerini ve ürünlerini nasıl pazarladıklarına da yansıdı. Parlak, iğrenç renklerden uzaklaşırlar. Amaçlarını anlatmak için çok fazla kelime kullanmazlar. Tüketicilerin seyahat etmesi ve saklaması kolay ürünler istemesiyle birlikte, ürünler daha da küçülüyor.

CoverGirl, modaya uygun bir görsel kimliğe sahip tek marka değil. 2018'in en iyi güzellik logo tasarımlarına göz atın!

Özellikle güzellik söz konusu olduğunda, doğal, organik ve sağlıklı ürünler için daha fazla baskı var gibi görünüyor. İnsanlar sadece dönüşen makyajı değil, aynı zamanda iyileştirici makyajı, yatıştırıcı makyajı ve ortaokul benliklerimizin çoğunun daha az umursayamayacağı bir sağlık ve canlılığı teşvik eden makyajı önemser. Sonuç olarak, markalar daha çok, ambalajlarında taklit ettikleri, cildiniz için faydaları olan, temiz ve taze makyaj yapmaya odaklanıyor.

Ve bu minimalist ambalaj kesinlikle sizi düşündürüyor. Yaratıcılığı tetikler ve sorumluluğu size verir. Daha önce, kaplamak için bir temel kullanıldı. Ama şimdi vurgulamak ve yumuşatmak için kullanılıyor. Minimalist paketleme, kullanıcının kendi yaratıcılığını benimsemesine ve kendi kararlarını vermesine olanak tanır. Onlara ne kullanacakları veya nasıl kullanacakları söylenmiyor. Kendi makyaj, güzellik ve sanat fikirlerini kendi yöntemleriyle keşfederler. Minimalist paketleme bu süreci kolaylaştırıyor çünkü söylemez, “ne dersiniz?” diye sorar.

CoverGirl'in ürün tasarımı, daha fazla insanı kendi hayal güçlerini ve yaratıcılıklarını kullanmaya davet ederek onları çeken basit, hafif ve havadar bir tasarıma doğru ilerliyor. Temiz ve şık görünümü, doğal bileşenlerini ve markanın açıklık ve pozitifliğe olan bağlılığını vurgular. Bu tasarım ve ambalaj herkes için geçerlidir, tıpkı pozitiflik ve özür dilemeyen güzellik mesajlarının herkes için geçerli olması gibi.

CoverGirl minimalist çoğunluğa atlayan tek grup değil, ama trendin ne olduğunu biliyor ve kesinlikle onunla çalışıyor.

Minimalizm burada ve daha temiz çizgiler, daha parlak, doğal renkler ve daha sade tasarımlar lehine soyutu geride bırakan markalar ile burada kalacak. Krone Beer'in bu bira şişesi tasarımı gibi.

Ve tüm mesajı daha basit, verimli ve sofistike bir şey için geleneksel marka tasarımından vazgeçmekle ilgili olan Brandless gibi şirketlere bakın.

Yani, Ikea mobilyalarına bakın. Buradaki çekicilik, elbette, ucuzluğunda ve mobilyaların bir araya getirilmesinin ne kadar kolay olduğudur. (Çok gevşek bir şekilde 'kolay' diyorum.) Ama aynı zamanda bakması da çok güzel.

Ne zaman Ikea'da olsam, satın almak istediğim en az bir düzine şeyle karşılaşıyorum - şık ve sade bir masa; uzun, stoacı bir lamba; ya da elbette hayal gücüne pek yer bırakmayan bir karyola. Ama dostum, hayatımda bir kare şeklini hiç bu kadar çok sevmemiştim.

Bu bir minimalistin hayalidir. Ve paket tasarımı - web tasarımı ve tekstil tasarımının yanı sıra - hemen hemen aynı yönde ilerliyor.

CoverGirl minimalist akımı başlatmadı ama bundan kesinlikle faydalanacak.

CoverGirl, Minimalist Tasarım ve Gelecek

CoverGirl'in yeniden markalaşması birkaç ay sürdü, ancak marka tüm doğru işaretleri vuruyor ve o sırada bilinçli olarak bilmeseler bile tüketicilere istediklerini veriyor gibi görünüyor. Minimalist bir paket tasarımıyla birleşen pozitiflik, kapsayıcılık ve çeşitlilik mesajıyla CoverGirl, güzelliğin tanımını tüketicilerin ellerine geri veriyor - güzelliğin onlar için ne anlama geldiğine ve güzelliğini nasıl göstermek istediklerine karar vermelerine izin veriyor.

Peki yeni CoverGirl neye benziyor? 2018'de CoverGirl:

• Dahil
• Türlü
• vücut pozitif
• Açık
• Açık sözlü
• Ve özür dilemeyecek kadar güzel.

Bu yeni marka kimliğine kısa süre önce metalik göz farı, belirgin dudak renkleri ve cilt-sağlıklı ürünlerden oluşan yeni bir ürün grubu katıldı. Ancak yeni olan sadece ürünler değil, ambalajları da yeni.

CoverGirl'in yeni paket tasarımı:

• Temiz
• şık
• minimalist
• Küçük
• Işık
• Havadar
• Ve gerçekten hayal gücünüzü meşgul ediyor.

CoverGirl, daha genç, daha minimalist bir kitleye hitap etmek için ambalaj tasarımını değiştiren birçok markadan sadece biri. Ve ambalaj, şirketin tanıtmaya çalıştığı yeni mesajla el ele gidiyor gibi görünüyor. Temiz, basit ve anlaşılır - insanların güzellik ürünleri söz konusu olduğunda tam olarak istediği şey. İnsanların artık gözlerini kamaştırmasına gerek yok, tatmin olmaları gerekiyor - ve bu yeni görünüm göze son derece tatmin edici geliyor.

Markalar arasındaki rekabetin artmasıyla CoverGirl, öne çıkması gerektiğini ve pozitifliği ve kabulü teşvik etmesi gerektiğini biliyordu. Yeni mesajı ve ambalajı, markayı geleceğe tanıtacak ve CoverGirl'i gelecek yıllarda dalga yaratmaya devam edecek bir marka haline getirecek.

Kendi marka kimliğinizi güncellemek için en iyi logo ve marka şirketlerini keşfetmek için DesignRush'ın ajans listeleme bölümüne gidin.

Daha fazla marka bilinci oluşturma haberi mi istiyorsunuz? Bültenimize kaydolun!