COVID-19 SEO'nun Neden Bu Kadar Önemli Olduğunu Bize Nasıl Gösterdi?

COVID-19 krizi tüm dünyada çok sayıda sokağa çıkma yasağına neden oldu. Karantina prosedürleri, işletmeleri fiziksel mağazalarındaki yaya trafiğini sınırlamaya zorluyor.

Operasyonlardaki bu değişim, birçok işletmenin çevrimiçi varlıklarına öncelik vermesine yol açtı. E-ticaret endüstrisi, son birkaç ayda performansta bir artış gördü. Mevcut durum göz önüne alındığında bu pek de şaşırtıcı değil.

Bunu akılda tutarak, işletmeler dikkatlerini web sitelerine ve çevrimiçi iş platformlarına çevirdi. Geçen Mayıs ayında Google, temel algoritması için bir güncelleme yayınladı. "Google May Core" güncellemesi olarak adlandırılan bu güncelleme, web sitelerini de etkiledi .

Güncellemenin kullanıma sunulması, birden fazla sitenin sıralamasında dalgalanmaya neden oldu. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sitelerin nasıl düştüğü veya yükseldiği konusunda değişiklikler görülebilir. Bunun nedeni, güncellemenin bir sitenin alaka düzeyine daha fazla önem vermesidir. Daha önce sitenin güvenilirliğine öncelik verecekleri yerde, algoritma sitenin otoritesine ve uzmanlığına artan bir ağırlık ekledi. Bu yıl boyunca, işleri yapma şeklimizde büyük bir değişiklik gördük ve bu nedenle süreç boyunca öğrendiğimiz birkaç dersin bir listesini derledik:

Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) Önemi:

Fiziksel trafiğin azalması veya yokluğu, birden fazla işletmenin mağaza saatlerini sınırlamasına neden oldu ve hatta bazılarının gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarını kapatması gerekti. Ancak, bu onlar için oyunun sonu değil. Birçok kişinin evde internette gezinerek daha fazla zaman geçirmesiyle, artık internette çok daha fazla trafik var. Bu bağlamda, dijital pazarlama değerini kanıtlamıştır. Dijital pazarlamanızın hem müşterilerden hem de potansiyel müşterilerden oluşan ideal kitlenizi hedeflediğinden emin olmak için, sağlam bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejiniz olduğundan emin olmalısınız.

Bilmeniz Gereken 5 SEO İpucu

1. Bir Site Denetimi Yapın

Çevrimiçi olan daha fazla insanla, sayfanızın standartlara uygun olduğundan emin olun. Sayfanız, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını sizinkinden daha fazla karşılamalıdır.

Mevcut sayfalarınızı tekrar kontrol edin. Muhtemelen en az birkaçını güncellemeniz gerekecek.

Dikkat edilmesi gereken bazı şeyler şunlardır:

• Bozuk bağlantılar
• İnce sayfalar
• Gerçek hatalar

Bu sorunların genellikle sitenizin sıralaması üzerinde büyük etkisi vardır. Google'ın ücretsiz aracı gibi analiz araçlarını kullanmanız yardımcı olacaktır. Bu araçlarla, site ziyaretçilerinizin sitenizde nasıl davrandığını daha iyi anlayabilirsiniz.

Tıklama oranı (TO) ve hemen çıkma oranı gibi terimlere aşina olmanız yardımcı olacaktır. Bu ölçümler, bulgularınıza bir sayı koyarak etkili bir şekilde plan yapmanıza yardımcı olur.

2. Kullanıcı deneyimini geliştirin

Bu tıpkı bir mağazanın müşterilerin ziyaretleri sırasında rahat etmelerini sağlamasına benzer. Site ziyaretçilerinin oraya vardıklarında "geri" basmak yerine sayfanızda kalmalarını sağlamanız gerekir. Bu kullanıcı davranışı Google'a, kullanıcıların sitenizi ziyaret etmeye değer bulup bulmadığını gösterir.

Sitenizde gezinmenin kolay olduğundan emin olun. Etrafa bakmak isteyen insanlar için kullanışlı bir site haritası bulundurun. Bunlar yapabileceğiniz birkaç temel şey.

Bunun dışında sayfalarınızdaki içeriklere de göz atabilirsiniz. Çok mu ağır metinler? Kendinizi bir metin duvarına bakarken bulursanız, bazı değişiklikler yapmanız gerekecektir.

Zengin medyayı dahil etmede şansınızı deneyin. Bunlar şu şekillerde olabilir:

• Fotoğraflar
• Bilgi grafikleri
• Videolar
• Slayt gösterileri

Bunların sayfanızda olması, deneyimi site ziyaretçileri için çok daha keyifli hale getirir. Ancak, zengin medya kullanmanın sayfa yükleme sürelerini artıracağını unutmayın. Buna karşı koymak için, sitenizdeki medyayı optimize ettiğinizden emin olun. Bu, sahip olduğunuz ortamın doğru sıkıştırmayı kullanması gerektiği anlamına gelir. Yüksek kalite, evet ama aynı zamanda yükleme sürelerini uzatacak kadar büyük olmayan bir dosya. Bu aşamada dışarıdan hizmet almayı düşünebilirsiniz. Bunu bir yatırım olarak düşünün. İşbirliği yapabileceğiniz ve iş hedeflerini paylaşabileceğiniz bir web tasarım firması seçmelisiniz. Bu gibi firmalar ile sitenizi çok daha verimli ve daha kısa sürede bitirebilirsiniz.

Profesyonel web tasarım firmalarının, tüm temelleri kapsamasını sağlamak için belirlenmiş bir süreci vardır. Bu şekilde, dikkatinizi gerektiren diğer şeylere daha fazla zaman ve çaba harcayabilirsiniz.

3. Çevrimiçi Reklamlardan En İyi Şekilde Yararlanın

Çevrimiçi trafik arttıkça, insanların sayfanızı gördüğünden emin olmak isteyeceksiniz. Neyse ki pandemi sürecinde reklam oranlarında gözle görülür bir düşüş oldu.

Bunu, birçok işletmenin reklamlarını Mart ayı başlarında çekmesine kadar izleyebilirsiniz. Bununla birlikte, daha küçük işletmeler siteleri için bir açıklık buldu.

Tıklama başına maliyet (TBM) bazında ne kadar ödemeyi bekleyebileceğinizin bir özeti aşağıda verilmiştir:

• Facebook – 0,50 ABD Doları – 2,00 ABD Doları
• Instagram – 0,50 ABD Doları – 1,00 ABD Doları
• Google – 1,00 ABD Doları – 2,00 ABD Doları

Geçmişte Google Ad hizmetini kullanmış olanlar için şanslısınız. Google, küçük ve orta ölçekli işletmeler için reklam kredisi yayınladı. Bu, Google'ın koronavirüs pandemisinden etkilenenlere destek gösterme yöntemidir.

Nokta, reklamlar yine de iyi sonuçlar verecektir. Bunu kendiniz test edebilirsiniz. "[Ürünü] şimdi satın al" ifadesiyle hemen şimdi hızlı bir arama yapın. En iyi sonuçlar büyük olasılıkla ücretli reklamlar olacaktır.

Google tarafından yapılan uzmanlık-yetki-güven (EAT) algoritma güncellemesini de dikkate almanız gerekir. Google'ın algoritması EAT'ye öncelik verir. Bununla nereye gittiğimizi görüyor musun? Google, arama deneyimini kullanıcıları için daha iyi hale getirmek için bu güncellemeleri yayınlar. Bunun anlamı, Google'ın sitenizi ne kadar yararlı ve güvenilir gördüğüne göre sıralanacağınızdır. Bu senin için ne anlama geliyor? Pekala, sitenizde bir standardı koruduğunuzdan emin olmanız gerekecek.

4. Bağlantı Kurma

Muhtemelen bu terimle daha önce karşılaşmışsınızdır. Bağlantı kurma, sitenizin otoritesini artırmanın bir yoludur. Çalışma şekli, geri bağlantılar yoluyla güvenilirlik oluşturacaksınız. Bunlar, sitenize geri götüren bağlantılardır.

Daha fazla geri bağlantıya sahip olmak Google'a sitenizin sürekli olarak anıldığını gösterir. Bunu bir güvenoyu olarak düşünün.

 Yüzde 79,05 kadarı bağlantı kurmanın etkili bir yöntem olduğunu düşünüyor

Linkdoctor.io tarafından yapılan 2020 anketinde yanıt verenlerin çoğu, bağlantı kurmanın SEO'ları ile etkili olduğunu bulduğunu söyledi. Bu, yalnızca insanların bu uygulamaya ne sıklıkla güvendiğini ve bundan fayda sağladığını gösterir.

5. Kaliteli İçerik Oluşturma

İçerik oluşturmanız da burada etkili olacaktır. Bir günde 10 makale yayınlayıp haftanın geri kalanını atlamak iyi bir strateji olmayacaktır. İçeriğinizin yayınlanmasıyla tutarlı olmanız gerekecek.

Haftada sağlıklı bir gönderi sayısını koruyabilirseniz, siteniz için daha iyi bir fikir olacaktır. Bunu devam ettirirsen terfi ettirecek kadarına sahip olursun.

Unutmayın, gönderilerinizin alakalı olması gerekecek. Alakalı yayınlar oluşturmak (doğru anahtar kelimelerle), sitenizin her türlü arama sorgusunda görünür kalmasına yardımcı olur. Başlamadan önce, anahtar kelimeleriniz için Google Trends'i kullanmayı deneyin. Bu ücretsiz araçla, o anahtar kelimenin sağlıklı bir arama hacmine sahip olup olmadığını anlayabilirsiniz. SEO'nuzu planlarken bu çok büyük bir faktördür.

Bu, yüksek kaliteli, eğitici içerik oluşturabiliyorsanız işe yarar. Bu son derece promosyon gönderileri oluşturmaktan kaçının. Bunlar sadece sıralamanızı olumsuz etkileyecektir.

Unutmayın, ne kadar çok içeriğiniz varsa, internette o kadar çok paylaşabilirsiniz.

Çözüm

Pandemi sırasında dijital pazarlama ve SEO'nun neden daha büyük bir takipçi kitlesi bulduğunu anlamak zor değil. İnsanlar yeni duruma uyum sağlamayı öğrendiler. Çoğu işletmede pazarlama genellikle en pahalı yatırımlardan biridir. Neyse ki, SEO nispeten ucuz bir girişimdir. Geriye kalan tek şey ayrıntılara dikkat etmektir. Tüm bunların özü , güncel kalmaktır. Bu, hem geliştirici güncellemeleri (örn. Google'ın temel güncellemesi) hem de haber güncellemeleri (örn. pandemi ile ilgili haberler) için geçerlidir. Bu şekilde, trendlerdeki kaçınılmaz değişimlere daha iyi hazırlanacaksınız.