TBM ve BGBM Fiyatlandırmasını Anlama

Performans pazarlaması dünyasında, medya satın almanın farklı yolları (CPC ve CPM, CPA, CPL, vb.) vardır ve planlama kriterleri hakkında daha iyi düşünmek için çeşitli reklam fiyatlandırması türleri hakkında net fikirlere sahip olmak çok önemlidir. , tahsis edilecek bütçeleri optimize etmek ve yatırım getirisini ölçmek.

Bugün, Facebook ve Google gibi reklam platformları, her reklamverenin reklam satın alma yolunu seçmesine ve ürünlerini platformun içinde "sunmasına" izin veriyor.

Mevcut iki ana olasılık şunlardır: TBM ve BGBM fiyatlandırması.

Ancak bu seçeneklerden hangisini seçmek daha uygun? Bir tercihi diğerinden ziyade belirleyen değişkenler nelerdir? Bu fırsatların alternatifleri var mı?

Bu yazıda, bu soruları yanıtlamaya ve medya satın almak için en çok kullanılan terminolojiler olan TBM ve BGBM fiyatlandırmasının anlamını analiz etmeye çalışacağız.

BGBM nedir

BGBM, bin gösterim başına maliyet anlamına gelen gösterim başına maliyettir (kısaltma: BGBM), aynı kampanyanın bin görüntüleme başına bir reklam kampanyasının maliyetini tahmin etmek için kullanılan bir ölçümdür.

Bu gösterge, kampanyanın maliyeti ile ulaşılan kişi sayısı arasındaki oranın bin ile çarpılmasıyla belirlenir.

Bununla birlikte, bin metrik başına maliyet, gösterim başına maliyet (CPI) ile karıştırılmamalıdır.

"Pazarlama metrikleri: pazarlama performansını ölçmek için kesin kılavuz" bölümünde, iki metrik arasında önemli bir fark vardır ve CPI ile reklamverenin reklamı gösterecek her potansiyel müşteri için maruz kalacağı maliyeti, BGBM ile birlikte belirttiğiniz ortaya çıkar. reklamı gösterecek her bin potansiyel müşteri için reklamverenin maruz kalacağı maliyeti belirtirsiniz.

BGBM ile ödüllendirilen kampanyalar, oluşturabilecekleri trafikle doğrudan bir bağlantı olmadığı, ancak bir mesajın görüntülenme sayısı ile genellikle marka bilinirliğini hedefler.

Sayfanın (bannerin barındırıldığı) her yüklendiğinde gösterimlerin sayıldığı unutulmamalıdır, bu nedenle, özellikle banner kolayca görülemeyecek bir konumdaysa (örneğin: altbilginin yanında çok uzun sayfalar ve afişler).

Görünür BGBM kullanarak görünür gösterimler için teklif

Kampanyanızın amacı, web sitenize gelen trafiği artırmadan marka bilinirliğini artırmaksa, Google tarafından önerilen çözüm, gBGBM tekliflerini kullanmaktır.

Bu tür manuel teklif, reklamın görünür bin gösterimi için ödemek istediğiniz maksimum tutarı belirlemenize olanak tanır ve stratejiniz gösterimlere öncelik vermeyi içeriyorsa kullanılır.

Aslında, yalnızca görünür olarak ölçülen reklamların gösterimleri için ödeme yapmak istiyorsanız, GÖRÜNÜR BGBM'yi (bin gösterim başına maliyet) kullanabilirsiniz.

Bir duyuru, duyurunun %50'si 1 saniye veya daha uzun süre ekranda görüntülendiğinde (görüntüleme duyurularında) veya 2 saniye veya daha fazla sürekli olarak oynatıldığında (video duyurularında) "görünür" sayılır.

"Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" kampanyası için BGBM tabanlı teklifi seçtiğinizde, görünür BGBM teklif stratejisini seçebilirsiniz.

Görünür BGBM, belirli bir konumda görünür bir konumda görünen reklamınızın gerçek değeri için teklif vermenize olanak tanır.

BGBM teklifinden daha yüksek bir gBGBM teklifi kullanmanın, bu tür daha kârlı gösterimleri elde etmede genellikle daha etkili olduğunu unutmayın.

Bu, tekliflerinizi rekabetçi tutmanıza ve ortalama günlük bütçenizi karşılamaya devam etmenize yardımcı olabilir.

Dolayısıyla, gBGBM'nin avantajları şunlardır:

• Yalnızca görünür olarak ölçülen gösterimler için ödeme yaparsınız;
• Teklifleriniz, görünür hale gelme olasılığı en yüksek olan reklam alanlarını tercih edecek şekilde optimize edilmiştir.

TBM veya Reklam TBM'si nedir

Arama ağı reklamcılığının ve görüntülü reklamcılık kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek için kullanılan metriklerden biri, tıklama başına maliyettir (TBM) .

Tıklama başına maliyet (TBM) (reklam TBM), reklamın tıklanması için gereken ortalama maliyeti belirtmek için tıklama başına ödeme (PPC) kampanyalarında kullanılan bir ölçümdür.

Bir tıklamanın değeri, reklam uzantıları, genel kampanya optimizasyonu ve kalite puanı gibi faktörlere bağlı olarak değişebilir.

Kalite Puanı olarak bilinen ikincisi, Google'ın kullanıcılara hedef sayfada en iyi deneyimi sunan ve alakalı bir reklam oluşturan reklamverenleri ödüllendirmek için kullandığı sistemdir. Değeri 1'den 10'a kadar bir ölçekte rapor edilir.

Diğer çevrimiçi reklam kampanyası değerlendirme metriklerinde olduğu gibi, tıklama başına maliyet, bu durumda kampanyanın maliyeti ve kampanya tarafından oluşturulan tıklama sayısı olan iki değer arasındaki oran olarak ölçülür.

Tek bir tıklamanın maliyeti değişebilir, bu nedenle atıfta bulunulan değer ortalama bir değerdir.

Yayınlanan reklamın biri 0,40 €, diğer ikisi 0,50 € olmak üzere üç tıklama aldığını varsayarsak, kampanyanın toplam maliyeti 1,40 € olur.

Bu kampanyanın tıklama başına maliyeti 0,46 € olup, 1,40 € toplam maliyetin üç olan toplam tıklama sayısına bölünmesiyle elde edilmektedir.

Google kampanyalarında farklı türde TBM değerleri

Bir Google kampanyasında, TBM değişken olabilir ve gerçek tıklama başına maliyet, optimize edilmiş tıklama başına maliyet veya maksimum tıklama başına maliyet gibi birkaç değere atıfta bulunulur:

1. Gerçek tıklama başına maliyet : Gerçek tıklama başına maliyet, bir tıklama için reklamverenden alınan nihai tutardır.
2. Google Ads'i düzenleyen açık artırma sistemi sayesinde değeri maksimum tıklama başına maliyetin altında veya optimize edilmiş TBM veya teklif ayarlaması etkinleştirilirse bunun üzerinde kalabilir.
3. Optimize edilmiş tıklama başına maliyet (CPCO) : Optimize edilmiş tıklama başına maliyet, daha fazla dönüşüm elde etmek için manuel tekliflerin otomatik olarak ayarlanmasıyla elde edilen TBM değeridir.
4. Maksimum tıklama başına maliyet : Maksimum tıklama başına maliyet, reklamınıza yapılan bir tıklama için belirlemeye karar verdiğiniz maksimum tutardır.

TBM VE BGBM FİYATLANDIRMASI: ne seçilir

Bu noktada hem reklam alımında kullanılacak en uygun teklif verme yöntemlerinin yani TBM ve BGBM'nin tüm avantajlarını ve dezavantajlarını analiz edebiliriz.

Aslında, reklam ihtiyaçlarınız için hangisinin en iyi seçim olduğunu anlamaya çalışmak istiyoruz.

#1. BGBM , bilinirliği ve marka etkileşimini teşvik etmek ve görüntülü reklamlar için ortalama BGBM'nizi öğrenmek için ilginizi çekebilecek reklamları görüntülemek için en yararlıdır.

Marka görünürlüğü yaratmaya çalışırken yapmanız gereken budur. Ancak BGBM'nin ana dezavantajı, web sitenize tek bir tıklama alamayabilmenizdir.

Sorun şu ki, sonuçlar ne olursa olsun kampanya için tam fiyatı ödersiniz ve genellikle kimsenin görmediği gösterimler için ödeme yaparsınız.

Marka bilinirliği BGBM'si, BGBM Reklamlarınızı yayınlarken bilmeniz gereken sektör ve konumdan da farklılık gösterebilir.

#2. TBM , ister web sitesi ziyaretlerinden isterse satışlardan gelsin, dönüşümleri teşvik etmek için daha kullanışlıdır.

TBM ile daha az gösterim vardır, ancak reklamlar çok daha kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiştir ve yalnızca bir kullanıcı bu reklamları tıkladığında ödeme yaparsınız.

Tıklayan kişi, reklamın ne satması gerektiğine büyük ilgi gösterir. Ancak TBM'de hedef kitle konusunda çok dikkatli olmanız gerekir çünkü çok fazla tıklama üretebiliriz ancak bunlar işe yaramaz çünkü hedef kitle dikkatli bir şekilde seçilmemiştir.

En azından performansa dayalı maliyetler açısından, yeterince büyük bir bütçeniz varsa TBM ve BGBM eşdeğer olabilir.

Bununla birlikte, mevcut bütçe genellikle çok küçüktür, bu nedenle ilk testi yapmak ve kendinizi seçeceğiniz ödeme yöntemine yönlendirmek için küçük bir kısmını kullanmak tercih edilir.

Kısacası, müşterinin ihtiyaçlarına, mevcut bütçeye, ulaşılacak hedefe ve geçmiş deneyime çok bağlıdır.

Tüm bu öğeleri analiz ederek, TBM ve BGBM arasında bağlamınıza en uygun olanı seçebilirsiniz.

Sonuçlar

Bu yazıda, reklam satın almak için iki önemli yöntemin anlamını anlama fırsatınız oldu: TBM ve BGBM. Ayrıca ikisini de nasıl hesaplayacağımızı gördük.

Fark ettiğiniz gibi, TBM ile BGBM arasında çok fazla fark vardır ve seçiminiz ihtiyaçlarınıza, bütçenize, amaçlarınıza ve geçmiş sonuçlara bağlı olmalıdır.

Bu yüzden tavsiyemiz, tüm bu maddeleri analiz edip bazı testler yaparak hangi yöntemlerin size daha uygun olduğunu anlamanızdır.

TBM ve BGBM hakkındaki bu makalenin size yardımcı olduğunu umuyoruz. Her zaman tekrar hoş geldiniz ve bizi her zaman ziyaret edebilirsiniz!

Yakında görüşürüz!