Nasıl Yapılır: Niş Siteniz İçin Bir İçerik Stratejisi Oluşturun | affilorama

Her geçen yıl içerik eskisinden daha da önemli hale geliyor. “İçerik kraldır” ölümüne tekrarlandı, ancak daha az doğru olmadı. Ancak bağlı kuruluş pazarlamacısı olarak GERÇEKTEN bir içerik stratejisine ihtiyacınız var mı?

Yalnızca ücretli reklamlara binlerce dolar harcamayı planlamıyorsanız, sitenizi nasıl pazarlayacağınız konusunda ciddi düşünmeniz gerekir. Çoğu bağlı kuruluş için bu, iyi içerik oluşturmakla başlar. Ama bunu zaten biliyorsun, değil mi?

Sorun, bilmek değil yapmaktır. Bağlı kuruluş pazarlamacılarının çoğu, niş sitelerini gerçekten öne çıkarmak için iyi bir içeriğe ihtiyaçları olduğunu bilir . Böylece bir patlama ile başlıyorlar, harika içerik parçaları ortaya koyuyorlar ve sonra yavaş yavaş azalmaya başlıyorlar. Bazıları tamamen durur, bazıları ise sadece geçici olarak yapar (boş zamanları olduğunda veya varsa).

İçerik pazarlamasını böyle gönülsüzce yaptığınızda, sonuçlarınız da gönülsüz olacaktır. En baştan bir içerik stratejisi belirlemek, içeriğinizle doğru yolda kalmanıza yardımcı olacaktır. Niş sitenizin içerik pazarlamasından faydalanmasını istiyorsanız, sizi destekleyecek bir içerik pazarlama stratejisine ihtiyacınız var.

İşte başlamanıza yardımcı olacak en iyi ipuçlarımız.

Hedef Demografinizi Tanımlayın

Bu, herhangi bir pazarlama planı için ilk ve en temel adımdır, dolayısıyla içerik stratejiniz için de buradan başlamanız gerekir. İçerik fikirleri ve bunu onlara nasıl pazarlayacağınız üzerinde çalışmadan önce hedef kitlenizin tam olarak kim olduğu konusunda çok net bir fikre sahip olmanız gerekir.

Bazen bu hedef demografiyi belirlemek gerçekten kolaydır. Örneğin, sporcular için yoga üzerine bir site yönetiyorsanız ideal hedef kitlenizin sporcular olduğunu bilirsiniz. Bununla birlikte, diğer zamanlarda izleyiciler açıkça dile getirilmez ve bunu anlamak için biraz zaman harcamanız gerekir. Örneğin, bir seyahat blogu yayınlıyorsanız, seyahat blogunuzun tam olarak kime hitap ettiği hemen belli olmayabilir.

Kendinizi gerçekten kızdırmanız ve hedef kitlenizle ilgili bazı önemli soruları yanıtlamanız gerekir. Ne kadar daraltırsan senin için o kadar iyi. Onları tek bir kişi olarak hayal edin ve işiniz bu kişiyi mümkün olan en iyi şekilde tanımlamaktır.

Kitlenizin kim olduğunu belirlemenize yardımcı olması için, siteniz hakkında kendinize sormanız gereken bazı örnek sorular şunlardır:

• Hangi cinsiyetteler?
• Hangi yaş grubuna aitler?
• Onlar nerede yaşıyor?
• Hangi dili konuşuyorlar?
• Belirli bir etnik veya dini gruba mı aitler?
• İlişki durumları nedir?
• Gelir düzeyleri nedir?
• Ne çıkarları var?
• Boş zamanlarını nasıl geçiriyorlar?
• Ortak sorunları var mı?
• Ne tür kitaplar okurlar?
• Hangi filmleri izlemeyi severler?

Açıkçası, sitenize ve nişinize uygun sorularla buna eklemeye devam edin.

Bu soruları yanıtlamak aptalca görünebilir ancak cevaplar, bir kişinin çok gerçekçi bir resmini çizmenize yardımcı olacaktır. Aklınızda gerçek bir kişinin olması, içeriğinizi planlamaya çalışırken işinizi kolaylaştıracaktır.

Amacın ne?

İçerik oluşturmak uğruna içerik oluşturmak anlamsızdır. En başından itibaren, içerik stratejiniz hedeflerinizi açıkça belirtmelidir. Bu içeriğin oluşturulmasından elde etmek istediğiniz şey nedir? Bir veya birden fazla hedefiniz olabilir - ne olduklarını bildiğiniz sürece!

İçerik hedeflerine örnek:

• Yeni site için farkındalık yaratmak
• Siteye trafik gönderme
• Bağlantı kurma
• Sosyal paylaşım
• Kitle etkileşimi
• Düşünce liderliği oluşturmak

Hedeflerinizi bilmek, içeriği gerçekten oluştururken yardımcı olacaktır. Her içerik, hedeflerinize ulaşmak için çalışacak ve gereksiz içeriklerle zaman kaybetmeyeceksiniz.

Araştırmanı yap

Bir hedefe karar verdikten ve hedef kitlenizi belirledikten sonra, sıkı bir araştırma yapmanın zamanı geldi.

Rekabetçi Araştırma

Ne yaptıklarını görmek için nişinizdeki rakipleri inceleyin. İçeriği iyi yapan rakiplerle karşılaşırsanız, bunu not edin. Bunları kopyalamanız gerekmez, ancak ikiniz de ortak bir hedef demografiyi paylaşıyorsanız ve hedef kitleniz içeriklerini seviyorsa, formülü kopyalamanın bir yolunu bulmalısınız.

Kitle Araştırması

Artık hedef kitlenizin kim olduğunu bildiğinize göre, zamanlarını çevrimiçi olarak nerede geçirdiklerini araştırmanız önemlidir. Hedef kitlenizin çevrimiçi olarak ne yaptığı hakkında net bir fikre sahip olarak, onlara ulaşmak için daha iyi bir konumda olacaksınız.

Peki, hedef kitlenizle ilgili olarak, aşağıdakilere nasıl cevap verirsiniz?

• En çok kullanılan sosyal ağlar?
• Bloglar okundu mu?
• Forumlar sık ​​mı?
• Haber tüketildi mi?
• En çok ziyaret edilen siteler?
• Paylaşılan içerik türleri? (ör. blog gönderileri, memler, haberler vb.)

İçerik Türlerini Belirleyin

İzleyici ve rakip verileriyle donanmış olarak, oluşturacağınız içerik türlerini planlamaya başlamak için mükemmel bir konumdasınız. Hedef kitleniz yalnızca görsel içerikten hoşlanan biriyse, onlara çekici gelecek görüntüler geliştirmeye odaklanmalısınız. Öte yandan, kitleniz uzun biçimli, bilgilendirici içeriği takdir eden biriyse, enerjinizi kaliteli gönderiler oluşturmaya harcamanız gerekir. (Eğer biraz yardıma ihtiyacınız varsa, "Blog Fikirleri Nasıl Asla Bitmez" başlıklı yazıma göz atın.)

Açıkçası birden fazla içerik türüne sahip olacaksınız. Stratejinizde, her bir içerik türünü ne sıklıkla yayınlamanız gerektiğini planlayabilirsiniz.

İçerik Takvimi Oluşturun

Son olarak, her şey yerli yerindeyken, artık bir içerik takvimi oluşturmanızın zamanı geldi. Bu, gazete ve dergi editörleri, sosyal medya yöneticileri ve blog yayıncıları tarafından kullanılan mükemmel bir araçtır. İçeriğinizi önceden planlamanıza yardımcı olan bir takvimdir.

Benim tavsiyem? Bunu ayda bir kez yapın ve içeriğinizi önümüzdeki ay için planlayın. Her gün bir şey yayınlamak zorunda değilsiniz. Bu nedenle, her Salı bir blog yazısı ve her ayın üçüncü Perşembe günü yeni bir bilgi grafiği yayınlıyorsanız, takviminize işaretleyin. Mümkün olduğunca spesifik olun, böylece konuları, içeriği oluşturan kişiyi, son tarihleri ​​ve alakalı olabilecek diğer her şeyi belirtin.

Bir içerik takvimi ile organize olmak, yalnızca ilham size geldiğinde değil, düzenli olarak içerik üretmenizi sağlayacaktır.

İçerik stratejisi, büyük kurumsal ofisler için süslü bir terim değildir. Aynı zamanda sizin gibi bağlı kuruluş pazarlamacıları için gerçek ve çok kullanışlı bir araçtır. İçerik pazarlama stratejinizi uygulamaya koymak için bugün biraz zaman ayırın ve pazarlama çabalarınız çok daha kolay hale gelmeye başlayacak.

Düşüncesi olan var mı? Hiç bir içerik stratejisi oluşturdunuz mu? Bu sende nasıl sonuçlandı?