İşinizi Büyüten Bir Bülten Nasıl Oluşturulur

İdeal bir dünyada, bir müşteri çözümü aramak için web sitenize gelir ve sattıklarınızı beş dakikadan kısa bir sürede satın alır.

Gerçekte, değerlendirmeden satın almaya giden çizgi hiçbir zaman bu kadar düz değildir. Potansiyel bir müşteri sayfanıza gelebilir ve ürününüzü çok pahalı bulabilir. Satın almayı düşünmeleri ve daha sonra geri gelmeleri gerekebilir, ancak geri dönmeyi hatırlamazlar. Bir satın alma işlemi yapmadan önce siz ve işiniz hakkında daha fazla bilgi edinmeleri ve güven oluşturmaları gerekebilir.

Potansiyel bir müşterinin e-postasını yakalayarak, bugün ertelenen bir satın alma yarına ertelenebilir.

Bir girişimci olarak, bir e-posta bülteni oluşturmak, satışları artırmanıza yardımcı olabilecek genel pazarlama stratejinizin önemli bir parçasıdır. Ürününüzü pahalı bulan bir web sitesi ziyaretçisi, gelen kutularına gönderilen bir indirimle ikna edilebilir. Unutkan bir tarayıcı, hedeflenen bir e-posta kampanyası aracılığıyla ürününüz hakkında hatırlatılabilir. Daha fazla bilgiye ihtiyaç duyan potansiyel bir alıcı, nihayet Satın Al'a basmadan önce haftalık gönderiler aracılığıyla şirketinizin hikayesini öğrenebilir. Potansiyel bir müşterinin e-postasını yakalayarak, bugün ertelenen bir satın alma yarına ertelenebilir.

Müşterilerle markanız arasında birden fazla temas noktası sağlayarak satın alma düşüncesi oluşturmak, sosyal medya gibi birçok pazarlama kanalı aracılığıyla gerçekleşebilir. Ancak, bir e-posta bülteni benzersizdir çünkü ödünç alınan bir kanaldan ziyade sahip olunan bir kanaldır. Birinin e-posta adresine sahip olmak, onlarla doğrudan konuşmak için bir kanaldır, hatta farklı gruplara farklı mesajlar göndermenize izin verir. Gönderilerinizin değişen algoritmalara tabi olduğu sosyal medyada durum böyle değil, organik pazarlama sizi ön plana çıkarıyor. Takipçilerinizin bir kısmı ve Facebook reklamları gibi platformlarda ücretli pazarlama giderek daha pahalı ama daha az etkili. Ayrıca sosyal medya hesabınız herkese aynı mesajı gönderir. E-posta, işletmenizi potansiyel alıcılar arasında akılda tutmak ve satışları artırmak için en güçlü kanallardan biri olmaya devam ediyor.

Bu kılavuz, işletmeniz için aboneleri alıcılara dönüştüren bir bültenin nasıl oluşturulacağını tartışacaktır. Bir haber bülteni pek çok biçimde olabilirken, özellikle abonelere işletmeniz hakkında düzenli e-posta güncellemeleri gönderen haber bültenlerini tartışacağız - şirketin perde arkasından ve yararlı içerik okuyucuların kullanabileceği ürün güncellemeleri ve fiyat promosyonlarına kadar. Bir haber bültenine sahip olmanın neden önemli olduğunu, en iyi e-posta haber bülteni platformunu seçmeye yönelik ipuçlarını, ilk e-postanızı göndermek için bir kontrol listesini ve Gönder'i tıkladıktan sonra analizlerinizi değerlendirmeye ilişkin tavsiyeleri adım adım anlatacağız.

Bülten oluşturmak işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olur?

Küçük işletmelerin %64,1'i e-posta pazarlamasını kullanıyor. Bülten oluşturmayı öğrenmek ve e-posta pazarlama stratejinizi başlatmak isteyen bir işletme sahibiyseniz, bu kılavuz size yardımcı olacaktır.

Ücretsiz E-kitap: E-posta Pazarlama ile E-Ticaret İşinizi Nasıl Büyütebilirsiniz?

İster yeni başlıyor olun, ister bir sonraki büyük kampanyanızın hayalini kuruyor olun, bu e-posta pazarlama kılavuzu size işletmenizin büyümesine yardımcı olacak bilgiler ve fikirler sağlayacaktır.

Ücretsiz e-kitabı şimdi alın

E-posta Pazarlama kılavuzumuzu doğrudan gelen kutunuza teslim edin.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Potansiyel ve geçmiş alıcılarla bağlantı kurma

Bluecore'un araştırmasına göre, bebek patlamalarının %74'ü ve Y kuşağının %64'ü e-postayı en kişisel pazarlama kanalı olarak görüyor. Sosyal medya pazarlaması, içerik ve ücretli pazarlama gibi pazarlama stratejileri geniş görünebilirken, e-postalar bireysel aboneler için özelleştirilebilir. Ayrıca, e-postalar doğrudan birinin gelen kutusuna gönderilerek doğrudan bağlantı kurulur. Bu, insanların satın alma kararlarını nasıl verdiklerini düşünürken önemlidir; birçok alıcı, satın almadan önce markalarla kişisel bir bağ kurmak ister.

Müşterilere değer sağlayan (indirimler yoluyla parasal değer veya ilgi çekici hikayeler veya bilgiler yoluyla bilgi değeri) sağlayan e-postalar göndermek, sonunda satın almalara yol açabilecek güven köprüsü oluşturur. Özenle hazırlanmış haber bültenleri, markanız için rekabetle dolu bir iş dünyasında güçlü bir güç olabilecek bir yakınlık oluşturabilir.

Alıcı değerlendirmesi oluşturma

Bir müşteri dijital vitrininize gelir ancak satın almamaya karar verirse, bir daha asla geri dönmeme ihtimalleri yüksektir. Ancak, e-postalarını web sitenizden ayrılmadan önce yakalarsanız, gelen kutularına gönderilen haber bültenleri aracılığıyla onlarla iletişim kurmaya devam edebilirsiniz. E-posta bülten pazarlaması, potansiyel bir müşteri sitenizden ayrıldıktan sonra konuşmayı sürdürmenin ve gelecekteki bir satın alma için değerlendirme oluşturmanın bir yoludur.

İndirimler ve güncellemeler için bir kanal kullanma

İndirimler ve promosyon fiyatları, müşterilerin ürünlerinizi satın alması için güçlü teşvikler olabilir. Shopify'da Kara Cuma ve Siber Pazartesi sırasında 47 milyon müşteri 6,3 milyar dolar harcadı. Her gün büyük bir satış etkinliği olmasa da, promosyon kodlarını göndermek veya yaklaşan satışları duyurmak için seçici olarak bir e-posta bülteni kullanabilirsiniz. Sınırda oturan potansiyel bir müşteri için %10 indirim kodu içeren bir e-posta promosyonu onları satın almaya itebilir.

Sahip olunan bir kanalı benimseme

Organik sosyal medya erişimi yıllardır düşüyor, bunun yerine ödemeli bir model geliyor - Facebook'ta organik bir sosyal medya gönderisinin ortalama erişimi %5 civarında. Sürekli değişen algoritmalar ve Twitter'daki trend konular gibi kalabalık çevrimiçi alanlar ve Facebook'taki yoğun haber akışı arasında, sosyal medyada öne çıkmak zor. Facebook reklamları ve Instagram reklamları gibi ücretli pazarlama işe yarayabilirken, anahtar kelimeler için rekabet arttıkça daha pahalı hale geliyor ve daha az müşteriye ulaşıyor.

E-posta, doğrudan müşterinizle konuşabileceğiniz, sahip olunan bir kanaldır. Güncellemelerinizi almayı seçen kişilerin bir e-posta listesine sahip olduğunuzda, Mailchimp veya ConvertKit gibi bir e-posta platformu kullanıyor olsanız da bu listeye sahip olursunuz. E-posta, potansiyel müşterilerle diğer kanalların sunmadığı doğrudan bir iletişim hattı sağlar.

Haber bültenlerinin işinizi büyütmenize yardımcı olabileceği tüm yollarla, abonelere göndereceğiniz içerik ve e-posta pazarlamanızla neyi başarmak istediğiniz konusunda belirli hedefler belirlemek için zaman ayırmanız önemlidir.

1. Bülteninizin hedefini tanımlayın

Bir e-posta bülteniyle işletmeniz için başarabileceğiniz çok şey var. E-posta platformunuzu seçmeden ve ilk postanızı yazmaya başlamadan önce haber bülteninizin amacını düşünün.

• İlişki ve izleyici oluşturma. Bir e-posta bülteninin başlıca faydalarından biri, potansiyel ve önceki alıcılarla bağlantı kurarak uzun vadeli bir hedef kitle oluşturmaktır. Bunu, faydalı bilgileri okuyucularla paylaşarak ve/veya abonelerle işletmeniz hakkında perde arkası ayrıntıları vererek gerçekleştirin. Örneğin, ev eşyaları satıyorsanız, iç tasarım ve dekor ipuçlarını ayrıntılı olarak açıklayan e-postalar gönderebilirsiniz (örneğin, “evinizi tatile hazırlamak için 5 ipucu”). Bülteninizle, ürünlerinizi tanıtmanın ötesine geçin ve sizi bir otorite olarak konumlandıran ve nişinizde güvenilirlik oluşturmanıza olanak tanıyan içerik sağlayın.
• Eğitim. Bir haber bülteni, abonelere ürünlerinizi nasıl kullanabileceklerini öğreterek eğitim içeriği sağlamak için mükemmel bir araçtır. Örneğin, makyaj fırçaları ve güzellik araçları satıyorsanız, Yılbaşı Gecesi için tam yüz görünümü oluşturmak için bunların nasıl kullanılacağına ilişkin eğitimler gönderin. Bir 2022 sabit planlayıcı satıyorsanız, aboneleri hedef belirleme veya ürünü kullanarak yıllık bir incelemeyi tamamlama konusunda eğiten e-postalar gönderin. Eğitim, potansiyel müşterileri mevcut müşterileri satın almaya ve elde tutmaya ikna edebilir.
• Ürün ve hizmet satmak. E-posta pazarlama bülteninizi kullanmanın başlıca yollarından biri, ürün ve hizmetlerinizi doğrudan satmaktır. Web sitenize trafik çekmek için bülteninizde yeni ürünler veya en çok satan öğeler içeren bir küratör rolünü oynayın. Bazen abonelere sınırlı süreli indirimler ve promosyon fiyatları sağlayın.
• tavsiyeler. Bir e-posta bülteni, elçiler oluşturmak için bir araç olabilir. E-posta abonelerine, bir ödül karşılığında işletmeniz hakkındaki sözleri yaymalarına yardımcı olacak bir tavsiye bağlantısı sağlayın. Örneğin, arkadaşları için %10 indirimli bir kod uzatın ve her başarılı tavsiye için bir sonraki satın almalarında onlara %10 indirim yapın. Bu, özellikle sürekli geliri olan abonelik işletmeleri için etkili olabilir.
• Müşteri geri bildirimi ve araştırması. Müşteri geri bildirimi istemek ve kullanıcı araştırması yapmak için bülteninizi kullanın. Yanıtsız bir e-posta (örneğin, yanıtsı[email protected]) kullanmak yerine, okuyucuların iletişiminize doğrudan yanıt verebileceği bir e-posta kullanın. Alternatif olarak, okuyucularınızın yanıtlaması için kısa anketler gönderin.

Bülteniniz için tek bir hedef seçmek zorunda değilsiniz. Diğer taraftan, bülteninizin listedeki her amacı gerçekleştirmesi gerekmiyor. Seçin, ardından birkaç hedefi önceliklendirin ve onlara ulaşmak için bülten içeriğinizi nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Örneğin, okuyuculara en altta bir tavsiye bağlantısı da veren bir eğitim bültenine sahip olabilirsiniz. Buna ek olarak, iki ayda bir promosyon e-postası gönderebilirsiniz. Ne tür bülten içeriğinin başarmak istediğiniz iş hedeflerine hizmet edeceğini anlayın ve e-posta pazarlama stratejinizi buna göre planlayın.

2. E-posta bülten stratejinizi belirleyin

Bir e-posta bülten stratejisi belirlemek kulağa ciddi ve göz korkutucu geliyor, ancak bu gerçekten sadece e-posta göndermeye başlamadan önce haber bülteninizle ilgili bazı ayrıntıları belirlemek anlamına geliyor. Örneğin, kime ulaşmayı umduğunuzu, içerik oluşturacağınız kitle segmentlerini, ele alacağınız konuları, insanların güncellemelere nasıl kaydolacağını ve abonelere ne sıklıkla e-posta göndereceğinizi düşünmek. Bu ayrıntılar, zaman içinde geliştirebileceğiniz bir e-posta pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kitlenizi tanımlayın

Kitleniz, bülteniniz aracılığıyla ulaşmaya ve iletişim kurmaya çalıştığınız kişilerdir. Sonunda e-posta pazarlamanızın işletmenizi desteklemesini amaçlayan bir işletme sahibiyseniz, bu hedef kitle muhtemelen potansiyel alıcıları ve/veya önceki müşterileri içerecektir. Fakat bu grupların belirleyici özellikleri nelerdir? Bülteniniz için ideal hedef kitle olarak da hizmet edebilecek işletmeniz için tanımlanmış ideal bir müşteri kişiliğiniz olması muhtemeldir; örneğin, Kuzey Amerika'da yaşayan ve hane geliri 100.000 ABD Doları veya daha fazla olan, teknoloji konusunda bilgili bin yıllık ebeveynler. Bülteniniz aracılığıyla kime ulaşmaya ve dönüştürmeye çalıştığınızı tanımlayarak, bu kitle için daha iyi içerik oluşturabilirsiniz.

Kitle segmentlerinizi daraltın

Kitle segmentasyonu, e-posta listenizin belirli gruplarına belirli e-postalar göndermek anlamına gelir. Bu, okuyuculara daha iyi hizmet veren bir özelleştirme ve kişiselleştirme düzeyi sağlar. Eylemde, 1.000 aboneden oluşan bir e-posta listeniz olabilir ve gözlükler ve güneş gözlükleri hakkında güncellemeler alan 750 abonelik bir müşteri segmentiniz ve yalnızca güneş gözlükleriyle ilgili güncellemeler alan 250 aboneniz olabilir. E-posta segmentasyonu, e-posta yorgunluğunu veya abonelerin kendileri için en önemli olan bilgileri kaçırmasını önlemeye yardımcı olur.

Aboneleri segmentlere ayırmanın bir yolu, onlara bülteninize kaydolduklarında en çok ilgilendikleri konuları sormak ve ilgi alanlarına göre e-postalar göndermektir. Teknik düzeyde, e-posta bülten platformları, listenizi bölümlere ayırmayı ve bu süreci otomatik hale getirmeyi kolaylaştırır. Ancak, e-posta segmentasyonunun zorluğu, her segment için bir işletme sahibi olarak zaman alıcı olabilen içerik oluşturmaktır. Bülten listeniz büyüdükçe uzun vadede bir strateji olarak segmentasyonu denemeyi hedefleyin, ancak başlamak için genellikle bir listeye bağlı kalın.

Konularınıza karar verin

İçerik stratejinizi ve haber bülteninizde ele alacağınız belirli konuları belirleyin. Yazdığınız içeriğin türü, haber bülteninizin amacı tarafından bilgilendirilmelidir. Yemek takımı ve ısmarlama mutfak eşyaları satıyorsanız, mükemmel bir akşam yemeği partisi düzenleme hakkında nasıl yapılır bilgileri veya çatal bıçak takımınızın çiziksiz görünmesini sağlamaya yönelik eğitici tavsiyeler gibi konuları seçebilirsiniz.

Okuyucularla alakalı ve e-postalarınızı okunmadan bırakmak yerine açmalarını sağlayacak konuları seçin. İşleyeceğiniz tüm konuları bir kerede düşünmek zorunda değilsiniz. Ancak, içeriğinizi birkaç hafta önceden planladığınız bir e-posta içerik takvimi geliştirmeniz faydalı olacaktır.

E-posta yakalama noktalarını belirleyin

İnsanların e-posta adreslerini nerede girebileceklerini ve bülteninize abone olabileceklerini düşünün. Örneğin, web sitenizin ziyaretçileri bir form doldurabilir ve ana sayfanızdan abone olabilir. Bir blogunuz varsa, sayfadaki bir açılır pencere veya alttaki bir form aracılığıyla insanlardan kaydolmalarını isteyin. Haber bülteninize abone olmak için sosyal medya platformlarınızın biyografi bölümüne bir bağlantı ekleyin. Bir müşteri bir satın alma işlemi yaparsa ve ödeme sırasında ayrıntılarını girerse, ondan da bülteninize kaydolmasını isteyin. Kasıtlı olun ve birden fazla yakalama noktası aracılığıyla bir e-posta listesinin nasıl oluşturulacağını düşünün.

Gönderme ritminize karar verin

Haber bültenleri göndermek için doğru ritmi yakalamak, bir parça sanat ve bir parça bilimdir. İnsanları e-postalarla boğmak istemezsiniz, bu nedenle güncellemeler birinin gelen kutusuna düştüğünde özel hissettirir. Ancak, satın alma veya tavsiye etme zamanı geldiğinde aklınıza gelmeyeceği kadar seyrek e-posta göndermek istemezsiniz. Ek olarak, tutarlılık önemlidir—haftanın aynı günlerinde göndermeye bağlı kalın ve ayak uyduramayacağınız bir ritim ayarlamaktan kaçının.

Bir e-posta pazarlama stratejisi belirlemek için biraz zaman ayırarak, bülteninize nasıl yaklaştığınız konusunda bilinçli olabilirsiniz ve işiniz üzerinde etki yaratan sonuçları görebilirsiniz.

3. Bülten platformunuzu seçin

Her e-posta bülteni platformunun kendine özgü özellikleri, avantajları ve fiyatlandırması vardır. Başlamak için mevcut tüm özelliklere ihtiyacınız olmasa da, ölçekledikçe ihtiyaç duyacağınız tüm özelliklere sahip bir platform düşünmeye değer. Örneğin, bir haber bülteni göndermeye yeni başladığınızda, e-posta segmentasyonua ve A/B testi gibi gelişmiş özelliklere ihtiyacınız olmayabilir. Bununla birlikte, bülteniniz zaman içinde bu özelliklerin kullanışlı olabileceği tam teşekküllü bir e-posta pazarlama stratejisine dönüşebilir.

Günümüze uygun ve geleceğe yönelik bir e-posta bülteni platformu seçerken göz önünde bulundurulması gereken birkaç özellik:

• Yerleşik şablonlar ve özelleştirilebilir temalar . Sürükle ve bırak işleviyle gönderilerinizin düzenini, renklerini, yazı tiplerini ve resimlerini özelleştirin.
• E-posta kişiselleştirme . Birleştirme etiketli (örneğin, ad) e-postaların içeriğine abone ayrıntılarını dahil etme yeteneği ile e-postalara kişisel bir dokunuş katın.
• E-posta segmentasyonu . Belirli gruplara göre daha alakalı içerik sunmak için e-posta abonelerinizi farklı listelere ayırın.
• E-posta otomasyonu . Abonelere belirli bir eylemden sonra, belirli bir zamanda veya önceden belirlenmiş bir kadansta (örneğin, bir hoş geldiniz e-postası) önceden yazılmış e-postaları otomatik olarak gönderin.
• E-posta zamanlaması . E-postaları önceden yazın ve daha sonra için planlayın.
• E-posta testi . Tüm listenize bir haber bülteni göndermeden önce kendinize test e-postaları gönderin.
• A/B test yetenekleri . Hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için bir gönderiyi bölün, bir bültenin bir sürümünü listenizin yarısına ve diğer yarısını da diğer yarısına gönderin.
• Kampanya ölçümü ve analizi . Gönderdiğiniz her haber bülteni için açılma oranı, tıklama oranı ve abonelikten çıkma gibi metrikleri görüntüleyin.

Bu özelliklerin yanı sıra, arayüzün ne kadar basit ve anlaşılır olduğunu, e-posta gönderme maliyetini ve herhangi bir abone limitini de göz önünde bulundurun. Aşağıdaki e-posta bülteni platformları, yukarıda belirtilen özelliklere değişen derecelerde sahiptir ve bülteninizi oluşturmak için dikkate alınmaya değerdir.

Shopify E-postası

Shopify Email, ticaret için yapılmış e-posta pazarlamasıdır. Shopify'da girişimciyseniz, bir satır kod yazmak zorunda kalmadan e-postaları kolayca tasarlamak için Shopify Email'i kullanabilirsiniz. Shopify'ın içinden kampanyalar oluşturabilir, gönderebilir ve takip edebilirsiniz. Shopify Email, Shopify App Store üzerinden ücretsiz olarak yüklenebilir.

Fiyatlandırma : Shopify, her ay 2.500 e-postaya kadar ücretsizdir. Bunun ötesinde, gönderdiğiniz her 1000 e-posta için 1 dolar ödersiniz. Aylık plan ücreti yoktur.

posta çipi

Mailchimp, küçük işletmeler için hepsi bir arada bir pazarlama platformudur. Tam teşekküllü e-posta pazarlama kampanyaları ve daha fazlasını oluşturmak için Mailchimp'i kullanın. Mailchimp, Shopify ile entegre olarak Shopify müşterilerini, ürünlerini ve satın alma verilerini Mailchimp ile senkronize etmenize olanak tanır.

Fiyatlandırma : Mailchimp'in dört planı vardır: Ücretsiz, Temel Parçalar, Standart ve Premium. Mailchimp fiyatlandırma sayfasında plan fiyatları hakkında daha fazla bilgi edinin.

ConvertKit

ConvertKit, içerik oluşturucular tarafından içerik oluşturucular için oluşturulmuş bir içerik oluşturucu pazarlama platformudur. E-posta pazarlama yazılımı, kolay e-posta şablonlarını kullanarak kişiselleştirilmiş içerik oluşturmanıza ve özelleştirilebilir segmentler ve otomatik e-posta hunileri oluşturmanıza olanak tanır. ConvertKit, Shopify ile entegre olur.

Fiyatlandırma : ConvertKit'in Ücretsiz, Oluşturucu ve Oluşturucu Profesyonel Planı vardır. Ayrıca aylık veya yıllık faturalandırması vardır. ConvertKit fiyatlandırma sayfasında plan fiyatları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kampanya İzleme

Campaign Monitor, işletmelerin hedef kitleleriyle bağlantı kurmasına yardımcı olmak için basit e-posta pazarlama ve otomasyon araçları sunar. E-posta pazarlama özellikleri, kullanımı kolay bir sürükle ve bırak e-posta oluşturucu, eksiksiz özelleştirme, mobil optimizasyon ve daha fazlasını içerir. Campaign Monitor, Shopify ile entegre olarak, zamanında e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmak için Shopify mağazanızdaki müşteri verilerini kullanmanıza olanak tanır.

Fiyatlandırma : Kampanya İzleme, Temel, Sınırsız ve Premier plana sahiptir. Kampanya İzleme fiyatlandırma sayfasında plan fiyatları hakkında daha fazla bilgi edinin.

MailerLite

MailerLite, web siteleri, açılır pencereler ve dijital ürünler satışı için ek desteğin yanı sıra e-posta pazarlama araçları sağlar. Platform, dinamik e-postalar oluşturmanıza ve profesyonel kampanyalar geliştirmenize olanak tanır. MailerLite, Shopify ile entegre olur ve pop-up'ları ve e-posta kampanyalarını müşteri bilgileri ve Shopify'dan satın alma geçmişiyle senkronize etmenize olanak tanır.

Fiyatlandırma : MailerLite'ın Ücretsiz ve Premium planı vardır. MailerLite fiyatlandırma sayfasında plan fiyatları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sendinblue

Sendinblue, e-posta, SMS, sohbet ve daha fazlasıyla işinizi büyütmenize yardımcı olacak hepsi bir arada bir pazarlama platformudur. E-posta pazarlama platformu, mesajınızı tasarlamanıza, içeriği kişiselleştirmenize ve segmentasyona dayalı olarak abonelere göndermenize olanak tanır. Sendinblue, Shopify ile entegre olarak Shopify ürünlerini doğrudan e-posta kampanyalarına ve daha fazlasına dahil etmenize olanak tanır.

Fiyatlandırma : Sendinblue'nun Ücretsiz, Lite, Premium ve Enterprise planları vardır. Fiyatlandırma sayfasında plan fiyatları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir e-posta bülteni aracılığıyla bir hedef kitle oluşturmanın güzelliği, listenizi gittiğiniz her yere götürebilmenizdir. Bir platformu aşarsanız veya işiniz için daha uygun olanı bulursanız, hiçbir şeyi kaçırmadan geçiş yapabilirsiniz.

4. Bir tasarım şablonu oluşturun ve bülten temanızı özelleştirin

Bülteninizde paylaştığınız içeriğin türü ve abonelerinizle nasıl etkileşim kurduğunuzun yanı sıra, bir gelen kutusunda öne çıkmanın en iyi yollarından biri, tanınabilir özel bir tasarım temasına (belirli bir renk şeması, düzen ve yazı tipi) sahip olmaktır. izleyicilerinize. Tutarlı bir tasarım teması, abonelere gönderdiğiniz içeriğe aşinalık duygusu oluşturmanıza yardımcı olur.

Neyse ki, çoğu haber bülteni platformunda, markanıza uyan bir renk şeması için önceden ayarlanmış renkleri değiştirerek ve pazarlamanızın geri kalanıyla çalışan standart yazı tipi seçimlerini takas ederek kendinize ait oluşturabileceğiniz çeşitli şablonlar ve temalar bulunur. Örnek olarak, Mailchimp'in e-posta oluşturucusu bir düzen seçmenize ve şirket logonuzu içerecek ve marka renklerinizi kullanacak şekilde özelleştirilebilen önceden hazırlanmış birkaç şablon arasından seçim yapmanıza olanak tanır. Biraz teknik bilginiz varsa veya bir şirket içi geliştiriciyle çalışıyorsanız, kendi bülteninizi kodlama seçeneğiniz de vardır.

Our Place, baharattan adaçayına kadar benzersiz renklerde gelen ünlü ve fotojenik Always Pan'ları da dahil olmak üzere evde yemek pişirmek için ürünler yapan bir şirkettir. E-posta bülteni, web sitesini andıran ve bir e-posta denizinde anında öne çıkan modern ve zengin renklere sahip bir tema kullanır.

Mevcut markanızla uyumlu bir düzen ve tasarım teması seçme konusunda bilinçli olun; birkaç e-posta pazarlama platformu, e-posta oluşturucuda şirketinizin renklerini ve yazı tiplerini kullanabilmeniz için marka kitinizi yüklemenize olanak tanır. Göz alıcı bir tasarım teması, aboneler için tanıdık bir marka temas noktası işlevi görür.

5. Gönderim planınızı ayarlayın

Bülteninizi ne sıklıkta göndermeniz ve tam olarak ne zaman göndermeniz gerektiğine dair -haftanın gününe ve günün saatine kadar- çok sayıda çevrimiçi bilgi var. Ancak açılma oranları ile tıklama oranları arasındaki farkların çoğu küçüktür.

• MailerLite, e-postaların ne sıklıkta gönderildiğine bakılmaksızın e-postaların açılma oranının oldukça tutarlı olduğunu ve sıklık arttıkça yalnızca biraz düştüğünü buldu. Örneğin, aylık gönderilen e-postaların açık oranı %40,33, haftalık gönderilen e-postaların açık oranı %39,6, günlük gönderilen e-postaların açık oranı %37,67 idi.

• Campaign Monitor'den alınan kıyaslama verileri, Cuma günlerinin %18,9 ile en iyi açık oranlara sahip olduğunu, Cumartesi gününün ise %17,3 ile en kötü açılış gününe sahip olduğunu buldu. Cuma günleri ayrıca %2,7 ile en iyi tıklama oranına sahipken, Cumartesi günleri %2,4 ile en kötü tıklama oranına sahipti. E-posta abonelikten çıkma oranları haftanın her günü için aynıydı ve %0,1 civarındaydı.

Sonuç olarak, bu veriler posta bültenleri göndermek için mükemmel bir kadans veya zamanlama olmadığını gösteriyor. Bunun gibi veriler haber bülteni gönderme stratejinizi bilgilendirebilirken, bu marjinal farklılıkların aslında stratejinizi yönlendirmesinden kaçının. Bunun yerine, bülteninizi sürekli olarak göndermek ve buna bağlı kalmak için haftanın günlerini en gerçekçi olarak düşünün. Başlangıç ​​olarak, en uygun olan haftanın herhangi bir gününde haftalık veya iki haftalık haber bültenleri göndermeyi taahhüt etmek faydalı olabilir.

Özenle seçilmiş yüksek kaliteli posterler, sanat baskıları ve çerçeveler satan Kopenhag merkezli bir çevrimiçi işletme olan Poster Club, baskılarınızı şekillendirme konusunda ilham veren, ayrıca yeni ürünler ve sanatçı işbirlikleri hakkında güncellemeler içeren haftalık bir haber bülteni gönderir.

Düzenli olarak taahhüt edebileceğiniz zamanlama ve kadans, genellikle en etkili strateji olarak hizmet edecektir.

6. İnsanlardan web sitenize ve sosyal medyaya kaydolmalarını isteyin

Web siteniz ve sosyal medya gibi insanların işletmenizle halihazırda etkileşimde bulunduğu haber bülteni abonelerini yakalamayı hedefleyin. Pazarlama ve satış kanallarınıza kayıt formları yerleştirerek aboneler edinin.

Shopify ve diğer web sitelerine e-posta kayıt formu eklemek genellikle basittir ve herhangi bir özel kodlama becerisi gerektirmez.

Kayıt formunuzu web sitenize yerleştirin

Bülteniniz için kayıt formu eklemek için en iyi yerlerden biri web sitenizin ana sayfasıdır. Birisi sayfanıza geldiğinde ve/veya üstbilginizde, altbilginizde veya sayfanın başka bir yerinde kalıcı bir form oluşturduğunda tetiklenen bir açılır pencere oluşturabilirsiniz.

Abonelerin bülteninizden neler bekleyebileceklerini bilmelerini sağlayan ilgi çekici bir metin oluşturun. Ayrıca, aşağıdaki stratejilerle insanları bülteninize kaydolmaya teşvik etmeyi düşünün:

• Özel içerik, kamera arkası bilgileri ve gelecek indirimler
• E-postaları karşılığında önceden bir indirim
• E-postaları karşılığında bir yarışmaya veya çekilişe katılma

Bizim Yerimiz, 195$ değerindeki Always Pan'larını kazanmak için günlük bir yarışmaya yeni e-posta aboneleri girerek kaydolmaları teşvik eder.

Kârının %5'ini sosyal amaçlara adayan özel bir kahve ve çay işletmesi olan BLK & Bold, web sitesi ziyaretçilerine %15 indirim sunuyor.

Bir abone, bülteninizi uzun vadeli olarak almayı seçerse, kaydolmayı teşvik etmek için mütevazı bir indirim sağlamak, hatta satışlara yol açabilir. Bu stratejiler, sıradan ziyaretçileri satın almaya daha istekli uzun vadeli abonelere dönüştürebilir.

Ödeme sırasında kayıt formunuzu yerleştirin

Bir web sitesi ziyaretçisi bir öğeyi kontrol edip satın aldığında, sağladıkları bilgilerle e-posta bülteninize kaydolmalarını isteyin. Bu, müşterilere ürünü kullanma hakkında eğitim bilgileri göndermenize veya sonraki satın almaları, tavsiyeleri ve yönlendirmeleri teşvik etmenize yardımcı olabilir.

Kayıt bağlantılarını sosyal medyada paylaşın

Takipçilerinizin haber bülteninize abone olmasını sağlamak için gayrimenkulünüzü sosyal medyada kullanın. Örneğin, şirketinizin Instagram biyografisine bülteninize abone olmak için bir bağlantı ekleyin veya bunu şirketinizin Facebook sayfasının Hakkında bölümüne ekleyin. Alternatif olarak, Linkpop gibi bir "bağ bio" uygulaması kullanıyorsanız, bülten aboneliği bağlantınızı listeye ekleyin.

Bülteninizi doğrudan takipçilerinize tanıtmayı unutmayın. Sosyal kanallarınızda (Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram) ara sıra güncellemeler paylaşın - takipçilerinize bir bülteniniz olduğunu hatırlatın ve kaydolmak için hangi bilgileri alacaklarını paylaşın.

İnsanlar haber bülteninizi tesadüfen öğrenmeyecek; Listenizi büyütmek için kayıt formlarını ve haber bülteninize giden bağlantıları ortaya çıkarmak konusunda bilinçli olun.

7. Otomatik e-posta akışınızı özelleştirin

Gönderdiğiniz haber bültenlerinin çoğu muhtemelen özel olarak yazılacak ve ilginç bilgiler, ilgili güncellemeler ve yeni promosyonlar ile haftadan haftaya gönderilecektir. Ancak, hoş geldiniz e-postanız veya abonelikten çıkma e-postanız gibi otomatik hale getirilebilecek birkaç e-posta vardır. Bunlar ilk ve son izlenimler olarak hizmet eder ve doğru olması önemlidir.

Hoş geldiniz e-postası için, yeni abonelere kaydoldukları için teşekkür edin, okuyucuların bekleyebilecekleri ortamı hazırlayın ve ilgili bağlantıları paylaşın. YouTuber ve sanatçı Hila Klien'in Los Angeles merkezli sokak giyim şirketi Teddy Fresh, listesine yeni aboneleri markalı bir tanıtım e-postası ile karşılıyor ve okuyucuları web sitesine geri yönlendiriyor.

E-posta listesinden çıkarsanız, logo ve marka renkleriyle veda ekranını özelleştiriyor.

Okuyucularla her temas noktasının özgün ve markanıza bağlı olduğundan emin olun. Karşılama e-postalarının yanı sıra, yeni abonelerden doğum günlerini isteyebilir ve her aboneye otomatik doğum günü indirimi gönderebilirsiniz. Gönderdiğiniz her otomatik e-postaya aynı özelleştirme ve kişisel dokunuş ilkelerini uygulayın.

8. Gizlilik düzenlemelerine ve en iyi e-posta uygulamalarına uyun

E-posta adresleri, telefon numaralarının dijital karşılığıdır ve kişilerin mahremiyetini korumak için kendi yasa ve mevzuatlarına sahiptir. Bülten e-posta listenizi oluştururken bu gizlilik yasaları ve istenmeyen posta önleme kılavuzlarını hatırlamanız önemlidir.

• Genel Veri Koruma Düzenlemelerine ( GDPR ) uyun. 2018'de yürürlüğe giren bu Avrupa Birliği (AB) gizlilik yasası, AB'de bulunan kişilerin verilerini işleyen ve/veya saklayan herkes için geçerlidir. Mailchimp gibi pek çok platform bu yasalara uygundur ve kullanıcıların da bunlara uyumlu kalmasına yardımcı olur.
• İstenmeyen posta önleme yasalarına uyun. CAN-SPAM (ABD) ve CASL (Kanada), tüketicileri spam ve elektronik tehditlerden korumayı amaçlayan anti-spam yasalarına örnektir. Mailchimp gibi e-posta pazarlama platformları, platformları aracılığıyla gönderilen tüm e-postaların CAN-SPAM ile uyumlu olmasını gerektirir.
• Aboneler kayıt olmalıdır. Kaydolmamış kişilere e-posta iletişimi göndermek GDPR uyumlu değildir ve yaygın olarak spam olarak kabul edilir. Bir satın alma işlemi için e-postalarını sağlayan müşteriler bile, siparişleriyle ilgili olmayan haber bülteni iletişimini almayı açıkça seçmelidir.
• E-posta listeleri satın almayın . E-posta adresleri satın alarak haber bülteni hedef kitlenizi büyütmek, "kabul" olarak kabul edilmez ve GDPR ile uyumlu değildir.
• E-postalar bir abonelikten çıkma bağlantısı içermelidir. Aboneler, sizden e-posta iletişimi almaktan vazgeçebilmelidir.
• İşletmenizin iletişim bilgilerini ekleyin. Belirli istenmeyen posta önleme mevzuatına uymak için her e-postanın alt bilgisine işletmenizin iletişim bilgilerini ekleyin.

GDPR'ye ve diğer gizlilik ve istenmeyen posta önleme mevzuatına uyulmaması, işletmeniz için ücret ve cezalara neden olabilir. Ek olarak, spam raporları, e-postalarınızın önemsiz olarak işaretlenmesine veya belirli e-posta bülteni platformlarında hesabınızın devre dışı bırakılmasına neden olabilir.

9. İlk bülteninizi teslim edin

İlk e-postanızı göndermeye başlamak hem heyecan verici hem de göz korkutucu olabilir. Ancak, haber bülteninizi birkaç basit adıma bölerek, tekrar tekrar izleyebileceğiniz tekrarlanabilir bir sürece sahip olacaksınız.

Gönderen adınızı ve e-posta adresinizi ayarlayın

Bülteniniz işletmeniz içinse, "gönderen" alanını nasıl dolduracağınız konusunda birkaç seçeneğiniz vardır:

• Şirket adından . Daha az kişisel olmakla birlikte, bu, büyük ölçüde bilgilendirici veya tanıtım amaçlı olan ve markanızla anında ilişkilendirilmesi gereken haber bültenleri için harika bir seçimdir (örneğin, "Kimden: Lite Journal").
• Adından ve şirket adından . Bülteniniz işletmenizin perde arkasını paylaşıyorsa veya girişimci ile izleyici arasında daha kişisel bir bağlantı kurmayı amaçlıyorsa, bir ad daha kişisel bir bağlantı kurabilir. Bu biçim, markanın arkasındaki kişinin farkındalığını artırırken, şirketin ilişkisini sürdürür (örn. "Kimden: Lite Journal'dan Talia").

Ek olarak, bülteninizin ne tür bir e-posta adresinden geleceğini düşünün. Normal bir e-posta adresi (örneğin, [email protected]), abonelerinizin haber bültenlerinize doğrudan yanıt vermesini sağlar.

Alternatif olarak, gelen postaları alacak şekilde ayarlanmamış bir yanıtsız e-posta adresi (örn. [email protected]) bunu engeller. Ancak, yanıtlanmayan e-posta adresleri teslim edilebilirlik oranlarını etkileyebilir ve istenmeyen posta önleme ve gizlilik yasalarına uymayabilir.

En iyi e-posta pazarlama uygulaması olarak, kişiselleştirilmemiş veya yakından izlenmemiş olsa bile normal bir e-posta adresi seçin (örneğin, [email protected]). Bu, iki yönlü iletişime izin verir ve daha özgün hissettirebilir.

Alıcılarınızı seçin

Bülteninizi göndereceğiniz abonelerin e-posta listesini seçin. Tek bir listeniz varsa, bunlar basit olmalıdır; sadece onu seçin. Ancak, listenizi bölümlere ayırdıysanız ve daha hedefli gruplara ayırdıysanız, belirli gönderiminiz için doğru listeyi seçtiğinizden emin olun.

Konu satırınızı ve ön başlık metninizi oluşturun

Ortalama olarak, bir kişi her gün 121 iş e-postası gönderir ve alır. Ayrıca, ortalama e-posta açma oranı sadece %18'dir. Başlığınız ve ön başlık metniniz, abonelerin her gün aldıkları e-postalar denizinde haber bülteninizi fark etmelerini ve açmalarını ister. Bülteniniz açıkça bir şey satmıyor olsa da, başlığı bir aboneyi e-postanızı tıklayıp açmaya ikna etmek için bir satış konuşması olarak düşünün.

Başlıklarınızı ve ön başlık metninizi kısa, hızlı ve bir abonenin okumaktan alacağı değeri ortaya çıkaracak şekilde tutun. Ayrıca, ne kadar alanınız olduğuna da dikkat edin. Most email newsletter platforms will provide a character limit, but test how your headline looks on mobile where words are cut-off if a line is too lengthy.

Draft your content

With the details ironed out, start drafting your newsletter. Every newsletter you send might have a slightly different purpose. Are you hoping to form a more personal bond with readers through behind-the-scenes business storytelling? Is the purpose of this sendout to share useful information related to your product? To promote an upcoming sale? Start with a goal in mind.

Here are a few tips for drafting your newsletter:

• Start with a strong opener. Just like any other piece of writing, capture the attention of your reader immediately to keep them scrolling to the end of your email.
• Keep your sentences clear and concise. Use simple language and pay attention to sentences that are too long or complex.
• Drive traffic to your website with a call to action (CTA). Prompt subscribers to read more or buy on your website with a CTA button within your newsletter.
• Use skimmable formatting. Break up long chunks of text using headers and eye-catching graphics.
• Add personalization where possible . Use merge tags within your newsletter platform to address subscribers by their first name and add personal touches of your own with a memorable sign-off.

If possible, get someone to edit and proofread your newsletter before pressing Send to get the message just right.

Test your email

Most email newsletter platforms let you send a test email to yourself before you send it out to your wider email list. This is a helpful feature for catching any lingering spelling errors or spotting formatting problems. Make sure to check how formatting appears on both desktop and mobile—mobile clients account for 41.6% of email opens.

Hit Send

And you're set! After delivering your newsletter to subscribers, move on to assessing the performance of your sendout.

10. Assess your analytics

After successfully sending your email, it's time to check the analytics. The majority of email newsletter platforms measure the performance of your sendouts, providing important email marketing metrics like open rate, click-through rate, unsubscribes, and more.

Here are a few metrics worth tracking over time and paying attention to:

• Açık oran. E-posta bülteninizi açan abonelerin yüzdesi.
• Tıklama oranı (TO). E-posta bülteninizdeki bir bağlantıyı açtıktan sonra tıklayan abonelerin yüzdesi.
• Aboneliği iptal eder. E-posta bülteninizi açtıktan sonra almayı bırakan abonelerin yüzdesi.

What constitutes “good” open and click-through rates will largely depend on your industry—for instance, the financial services sector has one of the highest email open rates. However these 2020 email marketing benchmarks from Campaign Monitor are worth knowing:

• The average open rate is 18% .
• The average click-through rate is 2.6% .
• The average unsubscribe rate is 0.1% .

You should also track how much traffic your newsletter drives to your website, as well as any conversions and sales you see through your email newsletter.

If you're disappointed by your early results, keep experimenting! The beauty of a newsletter is you can try out different content and test different formats. You also have a direct line of communication with your subscribers, who can tell you what they want to read—you just have to ask.

Start building your newsletter one subscriber at a time

From organic social media to paid advertising, there are a multitude of ways to speak with prospective customers and stay in touch with previous buyers. But having an email newsletter lets you deliver a message directly to a subscriber's inbox, opening up a continuous channel of communication to share useful information, build awareness of your products and services, and forge a connection that can lead to buying.

By collecting the email of a website visitor or a social media follower, you can begin a conversation that turns a passive browser into a loyal customer.