İçerik Stratejiniz İçin Bir İçerik Planı Nasıl Oluşturulur

Sihir gibi görünebilir. Pazarlamacılar, sattıkları ürün veya hizmeti satın almaları için müşterileri nasıl ikna ederler? Hokus pokus ya da aynalardaki duman değil. Bu yan gösteri numaralarından çok daha az heyecan verici.

Pazarlamacılar, hedef müşterilerine ulaşmak için blog gönderileri, e-Kitaplar, vaka çalışmaları ve sosyal medya gibi içerik pazarlama taktiklerini kullanır. Bu kanalların tümü, şirketin pazarlama hedeflerine ulaşmak için yürüttüğünüz içerik oluşturma çabalarını yönlendiren bir içerik stratejisinin parçasıdır.

İçerik planı ise içerik stratejinizi uygulamak için gereken varlıkları ve adımları tanımlayan plandır. İçerik planı ile içerik stratejisi arasındaki fark hakkında daha fazla bilgi edelim.

İçerik Planı Nedir?

İçerik planı, içerik stratejinizi uygulamak için ihtiyaç duyacağınız tüm pazarlama varlıklarını ve içerik oluşturmayı tanımlar. Buna içeriğinizi oluşturmak, yayınlamak ve yönetmek için ihtiyaç duyacağınız tüm dijital pazarlama kanalları ve araçları dahildir.

İçerik planınızın parçası olabilecek bazı pazarlama varlıkları örnekleri, bir içerik yönetim sistemi, sosyal medya platformları, arama motoru optimizasyonu (SEO) araçları, analizler, bloglar, teknik incelemeler ve diğer ilgili öğelerdir. Hedef kitlenizi analiz ederek hangi pazarlama varlıklarını kullanacağınızı belirlersiniz.

İçerik planınızda yararlanabileceğiniz birçok içerik kanalı vardır, ancak bunların her biri markanızla uyumlu olmalıdır.

İçerik stratejinizin de pazarlama huninizle bütünleşmesi gerekir. Bir pazarlama hunisi genellikle dört aşamaya ayrılır: farkındalık, değerlendirme, dönüşüm ve karar. İçeriği bu aşamalardan herhangi birine yönlendirebilirsiniz, ancak her zaman olası satış yaratma amacıyla.

İçerik planınız ne olursa olsun, geliştirip sonuçlandırdıkça, tüm pazarlama departmanı arasında paylaşılmalıdır. Ekipteki herkes aynı sayfada olmalı ve içerik planının parçalarının birlikte nasıl çalıştığını ve bunların genel içerik pazarlama girişimiyle nasıl ilişkili olduğunu bilmelidir.

İçerik Stratejisi Nedir?

İçerik stratejisinden bahsettik, ancak bunu bir içerik planıyla karıştırmayın. İçerik stratejisi, şirketinizin içerik pazarlama hedeflerini ve bunlara nasıl ulaşılacağını ana hatlarıyla belirtir. İçerik planınızın oluşturulmasına rehberlik eden, içerik oluşturma çabalarınızın üst düzey bir görünümüdür.

Evet, takip edilmesi gereken çok şey var—strateji, plan ve üretim— bu yüzden pazarlamacılar iş yönetimi yazılımına yatırım yapıyor. ProjectManager'ın birden fazla proje görünümü vardır, böylece yöneticiler, içerik oluşturucular ve tasarımcılar proje üzerinde istedikleri şekilde çalışabilirler. ProjectManager'ı bugün ücretsiz deneyin!

İçerik Stratejisi için İçerik Planı Nasıl Oluşturulur

Bir içerik planı oluşturmayı düşünmeden önce, bir içerik stratejinizin olması gerekir. Kendinize “içeriğinizi kim okuyacak?” Diye sorun. Bu, içerik pazarlamasının ilk adımıdır: hedef kitlenizi tanımlamak.

Ardından, ürün veya hizmetinizin bir sorunu nasıl çözeceğini veya hedef kitlenizin sahip olduğu bir boşluğu nasıl dolduracağını belirleyin. Ardından, değer teklifinizi en iyi şekilde nasıl ileteceğinize ilişkin seçenekleri keşfedin. Ardından, hedef kitlenize ulaşmak için en iyi pazarlama kanallarının ve içerik türlerinin hangileri olduğunu tanımlamanız gerekir.

Ölçümleri unutmayın! İçerik pazarlama verilerinizi takip etmek için araçların ve ölçümlerin mevcut olduğundan emin olun. İçerik stratejisinin bir araya gelmeye başladığı yer burasıdır.

İçerik Planı Nasıl Yapılır?

İçerik stratejisini belirledikten sonra içerik planını oluşturmanız gerekir. Şu sekiz adımı izleyin:

1. Hedef Tanımlayın: Amaçsız içeriğin anlamı yoktur. Hem kısa hem de uzun vadeli somut hedefler oluşturmanız gerekir. Hedef SMART olmalıdır: spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi ve zamana dayalı.
2. Alıcı Kişilerinizi Tanıyın: Kimin için yazdığınızı bilmiyorsanız, içeriğinizle bağlantı kurmayacaklardır. Hedef kitlenize bakarak alıcı kişilikleri oluşturun. Demografik profillerini, tüketici alışkanlıklarını, acı noktalarını, tükettikleri içerik türünü vb. düşünün.
3. Konular Geliştirin: Alıcı profilinize hitap eden konuları bulun ve bunları daha küçük parçalara ayırın. Sonuçları görüntülediğiniz mercek olarak hedef kitleyi kullanarak ekibinizle beyin fırtınası yapın.
4. Anahtar Kelime Araştırması Yapın: Organik sonuçlar tamamen anahtar kelimelerle ilgilidir. Hedef kitlenizin arama motorlarına girdiği anahtar kelimeler nelerdir? Bu anahtar kelimeleri içeriğinize yerleştirin.
5. Bir Editoryal Takvim Yapın: Bu bilgiyi editoryal takviminize zımbalayın, ancak proje liderinin adı, işin durumu, kullanılacak anahtar kelimeler, içeriğin uzunluğu, teklifler, vb. Ayrıca içeriğin üretim programını da haritalayacaktır.
6. İçerik Kanalını Seçin: İçeriği , sosyal medyayı, blog gönderilerini veya web sitenizi nasıl dağıtacaksınız? Bir içerik yönetim sistemine mi ihtiyacınız var? Birçok kanal var, ancak hedef kitleniz muhtemelen yalnızca bir veya iki kanal kullanıyor. Ne olduklarını, nasıl ve ne zaman kullandıklarını öğrenin.
7. İçeriği Tanıtın: İçeriğinizi alıcıyla ilişkilendirmeniz gerekir. Bu birkaç yolla yapılabilir. Blog yayınlamak veya bir abonelik listesi kullanmak gibi kanala sahip olabilirsiniz. Bir kitle oluşturmanız gereken sosyal platformlar var. Son olarak, çevrimiçi reklamlar gibi ücretli yöntemler vardır.
8. Ölç ve Analiz et: Tabii ki işin bitmedi. Her zaman performansı ölçmek ve analiz etmek ve bu verileri daha etkili olabilmesi için içerik planınızda ince ayar yapmak için kullanmak istiyorsunuz.

İçerik Yol Haritası Nasıl Yapılır?

İçerik yol haritası, içerik planını uygulamanıza yardımcı olan bir araçtır. Hedeflerinizi ve hedeflerinizi düzenlemenin görsel bir yoludur. Genel içerik stratejisine odaklanmak, öncelik vermek, karar vermeyi bilgilendirmek, ilerlemenizi görselleştirmek ve herkesi bilgilendirmek için bir içerik yol haritası kullanın.

• Hedefler belirleyin: Bu, sizi plandan onu nasıl uygulayacağınıza götüren bir köprü oluşturur. Bunu, içerik hedeflerinizi karşılamak için tamamlanması gereken görevleri söylemenin başka bir yolu olan inisiyatifler oluşturmak izler.
• Alıcı kişiliğini tanımlayın: Bu, daha önce atmış olsanız bile önemli bir adımdır. Hatırlanması gereken en önemli şey, hedef kitlenizin kim olduğudur.
• Kampanyalar oluşturmaya başlayın: Burası, görevleri aldığınız ve ekibinizin üyelerine atadığınız yerdir. Kampanyaları içerik yol haritasına dahil ederek, genel içerik stratejisiyle uyumlu olmalarını sağlarsınız.
• İlerlemeyi izleyin ve takip edin: Bu verileri kuruluşunuzdaki diğer departmanlarla paylaşmayı unutmayın. Bu, herkesin pazarlama planı ve bunun kendi çalışmalarını nasıl etkilediği konusunda güncel kalmasını sağlar.

Harika İçerik için En İyi Uygulamalar

Bir içerik stratejisi tamamen içeriğin planlanması, oluşturulması, teslimi ve yönetimi ile ilgilidir. İçerik, metin, görseller, infografikler ve tasarım içerir. Bunların tümü, bir web sitesinde, e-postada, mobil veya basılı platformda kullanıcı deneyimini bilgilendirmek ve geliştirmek için yapılmıştır.

• Bir hedef oluşturun: Hedef kitlenizi istediğiniz şekilde etkileşime girmeye zorlayacak bir hedef. Pazarlama, müşterilerin harekete geçmesini sağlamakla ilgilidir.
• İzleyici içeriği yönlendirir: Ne arıyorlar, ilgileniyorlar veya ne istiyorlar? İçerik planınızın işe yaraması için sizi doğru konulara yönlendirecek sorular bunlar.
• Sadece huninin tepesine odaklanmayın. İçerik planınızın dönüşüm hunisinin tüm düzeylerine hitap ettiğinden emin olmak istersiniz. Yapabileceğiniz en kötü şey, onları elde tutmadan yalnızca yeni müşteriler getirmeyi planlamaktır. Bu şekilde gelir elde edersiniz.
• Hem kapılı hem de ücretsiz içerik kullanın: bu, onları web sitenize daha fazla sokmak için bir teşvik görevi görür. Örneğin, bir kitleyi çeken ve onları daha derine inmeye teşvik etmek için kapılı içeriği tanıtan blogları planlamak için editoryal takvimi kullanabilirsiniz.
• İçerik yol haritaları, müşterilere köprüdür: Bir diyalog başlatmalarını istiyorsunuz. Bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği planınıza davet etmek anlamına gelebilir. Ama her ne ise, içeriğin tek yönlü bir yol olmadığını unutmayın.
• Bir içerik planının işe yaramasını sağlayan şey anlamlı içeriktir: Şirketinizin hedeflerini yansıtmalı ve müşterinizin ihtiyaçlarını karşılamalıdır. Bu nedenle, o mükemmel müşterinin bir profiline sahip olmanız ve ne istediklerini ve onlara nasıl ulaşacağınızı anlamanız gerekir.

ProjectManager İçerik Planlamasına Nasıl Yardımcı Olur?

Farklı departmanları birbirine bağlamak, işlevler arası ekiplerle paylaşmak ve planlar ve yol haritaları oluşturmak bir düzine uygulamanın işi gibi görünüyor, ancak yalnızca bir tanesine ihtiyacınız var. ProjectManager, ekiplerin gerçek zamanlı olarak işbirliği yapmasına yardımcı olan ve herkesi güncel tutmak için veri toplayan bulut tabanlı bir yazılımdır.

Tüm Projeleri Gantt Grafiklerinde Planlayın

İçerik planları karmaşık olabilir. Organizasyondaki çeşitli ekiplere görevler atamanız, onlara pazarlama materyalleri sağlamanız ve tüm bu işleri baştan sona sorunsuz bir şekilde akması için organize etmeniz gerekir. Çevrimiçi Gantt grafiğimiz çalışmanızı toplar, gecikmeleri önlemek için tüm bağımlılıkları birbirine bağlar ve hatta her zaman yolunda olduğunuzdan ve fazla harcama yapmadığınızdan emin olmak için proje farklılıklarını izlemenize olanak tanıyan bir temel belirler.

Kanban Panolarında İş Akışları Oluşturun ve Yönetin

Takımlar yöneticilerden farklı çalışır. Gantt çizelgeleri, tasarımcılarınız ve içerik oluşturucularınız için doğru araç olmayabilir. ProjectManager'ın birden fazla proje görünümü vardır, böylece herkes istediği gibi çalışabilir. Örneğin, kanban panoları iş akışını görselleştirir. Ekipler birikimlerini yönetebilir ve çalışmalarını birlikte planlayabilir. Yöneticiler süreçlerinde şeffaflık kazanır ve kaynakları gerektiği gibi yeniden tahsis edebilir.

Panodan Gerçek Zamanlı Öngörüler Alın

Yazılımımızla herkesi bilgilendirmek çok kolay. ProjectManager'ın canlı gösterge panosu proje ölçümlerini yakalar ve sayıları sizin için otomatik olarak inceleyerek zamanı, maliyeti, iş yükünü ve daha fazlasını okunması kolay grafikler ve çizelgelerde gösterir. Daha fazla ayrıntı için, yalnızca görmek istediğiniz bilgileri gösterecek şekilde filtrelenebilen tek tıklamalı raporları kullanın. Ardından bunları paydaşlarla paylaşın ve herkesi döngüde tutun.

ProjectManager, içerik planları, yol haritaları ve pazarlama ekiplerini organize eden ödüllü bir yazılımdır. Başarılı kampanyalar sunmak için neden on binlerce ekibin aracımızı kullandığını görün. ProjectManager'ı bugün ücretsiz deneyin!