Yapay Zeka Ayırt Edici İçeriği Hayal Edemez (Ama Oluşturmanıza Yardımcı Olabilir) [Gül Renkli Gözlükler

Harika The Magic of Belle Isle filminde Morgan Freeman, yazma tutkusunu kaybetmiş bir romancıyı oynuyor.

Küçük Belle Isle kasabasına yaptığı bir ziyarette, bekar bir anne ve üç kızıyla gönülsüzce arkadaş olur. Her biri, yeniden yazmak için ilham bulmasına yardımcı olur. Ortanca kız Finnegan ondan kendisine yazar olmayı öğretmesini istediğinde, ona defalarca "Orada görmediğin ne var?"

İlk başta, bariz olanı yanıtlıyor: "Bir kovboy ve bir at." Ancak romancı, ondan "kendi eşyalarını aramasını" istediğini açıklıyor. Hikayelerini , bir şeye bakarken hemen belli olmayan önemli şeyler ve fikirler etrafında inşa etmek için hayal gücünü kullanmasını istiyor.

Üretken yapay zeka ile ilgili son iki şey, neyin görülmediğini düşünmeme neden olduğundan, bu kavram beni çok etkiledi.

AI bir şeyler uydurmuyor

Google'ın üretken yapay zekanın arama sonuçlarına dahil edilmesiyle ilgili son duyurusu sırasında, bunu göstermek için kötü bir örnek kullandı. CMI'nin haftalık haber güncellemesinde açıklandığı gibi, arama sorusu küçük çocukları ve köpeği olan bir ailenin Arches Ulusal Parkı'nı mı yoksa Bryce Kanyonu'nu mu tercih edeceğiydi.

Yapay zeka ile aşılanmış yanıt etkileyiciydi, ancak daha yakından bakıldığında, araştırmacının sorusunu tam olarak yanıtlamadığı ortaya çıkıyor. Bu durumda, AI güdümlü motor mevcut içeriğe (öncelikle parkların web sitelerine) baktı, orada ne olduğunu “gördü” ve raporladı.

Şimdi, mülayim yanıt yalnızca Google'ın yeni arama motorunun hatası değil. Ne de olsa, bir parkın o aile için diğerinden daha iyi çalışmasına sebep olamaz. Bununla birlikte, cansız yanıt, içerik pazarlamacıları için ilgi çekici bir fırsata işaret ediyor.

İçeriğinizde olmaması gereken ne var?

Google örneğinde, iki milli park köpeklerle ilgili içeriklerini tek bir amaç için oluşturdu: Köpeklerin yapamayacağı her şeyi açıklamak. Kurallar dahilinde nasıl kalınacağına dair birisinin sorabileceği hemen hemen her soruyu yanıtlıyorlar.

Köpekle ilgili içerikte ne yok? Ziyaretçilerin harika ahmaklarıyla birlikte parkta yapabilecekleri harika şeylerin bir sayfası (hatta bir paragrafı).

Aynı soruyu ürün sayfalarınız, blog makaleleriniz, içerik merkezleriniz ve kaynak merkezleriniz hakkında da sorabilirsiniz. O sayfalarda ne hakkında konuşmuyorsunuz? Google'ın AI arama sonucu gösterimi, şu anda göz ardı edilen veya eksik olan içeriğin ne kadar önemli olacağını canlı bir şekilde gösteriyor.

Bu beni ikinci şeyime getiriyor - yapay zekanın orada olmayanı görmenize nasıl yardımcı olabileceği.

AI bir şeyler uydurmamıza yardımcı olabilir mi?

Son zamanlarda, AutoGPT ve AgentGPT ve ChatGPT'nin türevleri ile oynadım. Bir hedef girdiğinizde, bu araçlar bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olacak görevleri yerine getirir. Örneğin, Killing Marketing kitabımı okumasını istedim. Sonra beş yazar listeledim ve yapay zeka aracından kitabımda ne hakkında yazmam gerektiğini bana söylemesini istedim. Basitçe söylemek gerekirse: Orada neyin olmadığını bana söylemesini istedim .

Not: Sorduğum yazarların tüm kitaplarını okuyamadı çünkü çoğu ChatGPT'nin geniş dil modelinde mevcut değil. Sonuçlar göz önüne alındığında, yanıtı özetlere, incelemelere ve halka açık diğer materyallere dayandırdı.

ChatGPT ve varyantları, verilere bakarak sözcüklerin mantıksal sırasını kolayca tahmin eder. Bu nedenle, orijinal sorgumdan daha genel olarak yanıtladığını iddia edebilirsiniz, ancak yanıtlar bana yazarlar arasındaki stil ve editoryal farklılıklar da dahil olmak üzere orada olmayan şeyler hakkında hala çok şey anlattı. Benim kitabımda olmayan birçok konu ve detayı da verdi. "Adım adım" konuların olmaması ve "pazarlamayı öldüren" konuların aşırı basitleştirilmesi gibi bazıları ilginçti. Yanıtın diğer bölümleri SEO gibi popüler kavramları belirledi.

Elbette yapay zeka aracı, bu eksik öğelerin gerçekten önemli olup olmadığına karar veremedi ve veremez. Onlar hakkında yazmamayı seçtiğim için bu bilgileri dahil etmedim mi? Yoksa gelecekteki bir baskıya dahil edilmesi önemli olacak bir şeyi gerçekten kaçırdım mı?

Ancak AI, orada olmayan içeriği daha iyi görebilmem için benzersiz bir mercek sağladı.

Cevaplanmamış soruları orada olmayan şeylerle karıştırmayın

"Orada olmayanı görmek" yanılgısını henüz yanıtlanmamış bir soru olarak görmek kolaydır. Örneğin, eğitim odaklı çalışan bir grup için içerik pazarlamacısı olduğunuzu varsayalım. Öğrencileri, öğretmenleri ve aileleri ziyaret etmeleri için çekmeniz gerekiyor, böylece deneyim hakkında bir SSS sayfası planlıyorsunuz.

Pencereden dışarı bakıyorsun ve çiftlik evini, bir tarlayı, atları ve tavukları görüyorsun. SSS'yi hazırlarken bazı soruları listelersiniz: hayvanlar ne zaman beslenir, tavuklar ne sıklıkla yumurtlar ve tarlada hangi ürünler ekilir?

Ancak, bu soru listesi orada olmayanlara girmiyor. Neden bu çiftlikte inekler yaşamıyor? Çiftlik neden mısır yetiştirmiyor? Neyin eksik olduğunu açıklamak bazen var olanı açıklamak kadar önemli olabilir.

Rolünüzde, blog makalelerinin son ayını düşünün. Hedef kitlenizin sahip olabileceği soruları tam olarak yanıtlayıp yanıtlamadıklarını değerlendirmek yerine, şu soruyu sorun: Hedef kitlenin bu içeriği okuduktan sonra anlamaları gereken hakkında sormadığı ne var?

Hayal gücünüzü genişletin ve içeriğinizi tükettikten sonra hemen fark edilmeyen önemli şeyleri belirlemek için öncelikli merceğinizi kullanın.

Ayrım için yakıt olarak kullanın

Orada olmayanı görerek ve içerik oluşturarak markanızın farkını artırırsınız. İçerik, alıcının yolculuğunun birincil parçası olmayabilir, ancak içeriğinizi benzer hikayeler anlatan diğerlerinden farklılaştırabilir. Örneğin, hangi müşterilerin markanız için uygun olmadığı hakkında bir makale yazabilirsiniz. Veya bir park pazarlıyorsanız, farklı makale, buradayken evcil hayvanınızla ilgili şeyler olabilir.

Hiç şüphe yok ki, yapay zekanın evrimi arama sürecini değiştiriyor. İster arama motorlarını tamamen dönüştürün, ister yalnızca kişinin bilmek istediklerini yanıtlayan kişisel içerik filtreleri uygulayın veya bilgilenmek için yeni deneyimler sunar, içeriğiniz aynı konudaki diğer içeriklerle karışacak ve karışacaktır.

Bu durumların herhangi birinde, ileriye giden yol ayrımı gerektirir ve bunu yaratmak için, neyi görebildiğiniz ve göremediğiniz hakkında gözlem yapabilir ve yazabilirsiniz.

Bu senin hikayen. iyi anlat

Makalede bahsedilen tüm araçlar yazar tarafından tanımlanır. Önereceğiniz bir araç varsa, lütfen yorumlara eklemekten çekinmeyin.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi