2023'te etkili bir Facebook reklam kampanyası nasıl oluşturulur?

Facebook reklamları 2023'te hala çalışıyor mu? Herkesin sorup durduğu soru bu ve söylemekten heyecan duyuyorum - evet, kesinlikle!

Facebook (Meta), Apple iOS 14'ün her şeyi değiştirmesinden bu yana son birkaç yıldır zorlu bir canavar oldu. Ancak Facebook'un modellemesi ve yapay zekası tüm değişiklikleri yakaladığından, artık yıllardır gördüğümden daha iyi reklam performansı görüyorum.

Reklam kanallarınızı çeşitlendirmenin akıllıca olduğunu düşünsem de, Facebook aylık 2,9 milyar aktif kullanıcıyla hala en iyi sosyal ağ ve günlük aktif kullanıcı sayısı 2 milyarı henüz geçti.

Bu yazıda, reklam platformundaki pazarlamacıları hangi değişikliklerin etkilediğini, kazanan bir Facebook reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağını ve reklamlarınızı test etmek için ipuçlarını öğreneceksiniz.

2023'te Facebook reklamlarında yapılacak değişiklikler

Facebook'un Piksel ve modellenmiş izleme özelliği geçen yıl büyük ölçüde iyileşti, ancak yine de mükemmel değil. Dönüşüm API'sini kurduysanız, daha iyi sonuçlar alırsınız. Bu yeni bir değişiklik olmasa da, herkesin uygulamak için çalışması gereken bir şey.

Avantaj+ alışveriş kampanyaları, halen kullanımda olan bu yeni araca erişimi olan çoğu e-ticaret işletmesi için iyi gidiyor. Bu kampanya türü, en yüksek değere sahip müşterilerinize reklam sunmak için makine öğrenimini kullanır ve geniş hedefleme kullanır.

Facebook ayrıca, eskiden "Tüm yerleşimler" olarak adlandırılan Advantage+ yerleşimleri dahil olmak üzere çeşitli Advantage+ seçeneklerini kullanıma sundu. Bu yerleşim türü, Audience Network ortaklıklarında Facebook ve Instagram dışındaki yerleşimleri içerir. Avantaj+ bazı işletmeler için işe yarasa da, genellikle "Yalnızca özet akışı" yerleşiminde daha iyi sonuçlar görüyorum.

Advantage+ seçenekleri, maliyetleri düşürmek için genellikle Facebook'un makine öğrenimini kullanır, ancak tam olarak neyin işe yaradığını bilemeyeceğiniz için test aşamasında her zaman iyi değildir.

Geniş hedefleme, çoğu durumda anahtar kelimelerden ve Benzer hedef kitlelerden çok daha iyi çalışır.

İyi haber şu ki, çok fazla kitle testi yapmak zorunda değiliz ve reklam öğesi testine daha fazla odaklanabiliyoruz. Facebook'un yapay zekası geliştikçe, reklamverenlerin daha iyi sonuçlar alması daha da kolay olacaktır.

Facebook, 28 günlük daha uzun ilişkilendirme penceresi ve ilişkilendirme karşılaştırması gibi, ellerinden aldıkları bazı araçları da geri getirdi. İlişkilendirmede daha iyi görünürlük, kampanyalarımızın gerçek YG'si ile daha iyi bağlantı kurulmasını sağlar.

Etkili bir Facebook reklam kampanyasının temel unsurları

Facebook kampanyaları için dört temel unsur hâlâ geçerliliğini koruyor:

• Doğru hedefi seçin.
• İzlemenizin Piksel ve Dönüşüm API'sı ile yerinde olduğundan emin olun.
• Anlamlı bölünmüş testler tasarlayın.
• Raporları okuyun ve neyin işe yaradığını ölçeklendirin.

Gelin bu adımları daha derine inelim ve 2023'te nelerin değiştiğine değinelim.

Facebook kampanyanız için doğru hedefi seçme

Pek çok kişi kampanyaları için doğru optimizasyonu seçmez ve bu çok fazla paranın boşa gitmesine neden olabilir. Tipik olarak, potansiyel müşteriler ve satışlar çoğu şirket için daha iyi sonuçlar almak için en iyi seçeneklerdir.

Google aramalarından aldığımız "satın alma sinyallerini" alamadığımız için potansiyel müşteri yaratma, doğrudan satışla karşılaştırıldığında Facebook'ta iyi çalışıyor.

Bir Hızlı Form (Facebook'ta açılan bir pencere) kullanıp kullanmadığınızı veya insanları, Temel piksel kodunun ve Öncü piksel kodunun düzgün şekilde yüklendiği web sitenize gönderip göndermediğinizi bildiğinizden emin olun.

Anında formlar, 2023'te şu ana kadar sağlam bir reklam performansı sergiledi, ancak zorluklardan biri her zaman müşteri adayı kalitesidir. Daha yüksek amaçlı formlar kullanmak ve daha fazla bilgi gerektirmek, daha iyi ancak daha pahalı olası satışlar sağlamaya yardımcı olabilir.

Satış kampanyaları için Piksel'i ve mümkünse Dönüşüm API'sini uygulamış olmanız gerekir. Çoğu işletme için yeniden hedeflenen kitleler, satın almalar için optimizasyon yaparken en iyi performans gösterenler olmaya devam ediyor.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Facebook'ta Takip

Dönüşüm huninizde ne kadar çok veri izlerseniz, o kadar iyi sonuçlar alırsınız. Birçok alışveriş sepeti, Pixel ve Conversion API ile kolayca entegre olur.

Facebook, WordPress veya Google Etiket Yöneticisi kullanıyorsanız, Dönüşüm API'sini kolayca yüklemenize yardımcı olabilecek Etkinlik Yöneticisi'nde entegrasyon araçlarına sahiptir.

Düzgün takip ettiğinizde, neyin işe yaradığı hakkında daha iyi kararlar verebilirsiniz. "Sepete eklenenler" ve "Satın alma ROAS'ınız" gibi şeyleri görebilirsiniz.

Facebook'un optimizasyonunun işe yarayıp yaramadığını veya bütçenizi en kârlı olan reklamlara veya kitlelere odaklamak için kampanyalarınızı bölmeniz gerekip gerekmediğini anlayabileceksiniz.

Facebook reklamlarınızı doğru bir şekilde nasıl test edebilirsiniz?

Geniş hedeflemedeki iyileştirmeyle Facebook'ta test etme değişti. Yine de Benzer Hedef Kitleleri ve avatarınızla alakalıysa bazı anahtar kelimeleri veya iş unvanlarını test etmenizi öneririm. Ancak test planınız konusunda akıllı olun.

İşte çok basit bir 10 günlük reklam testi planı örneği.

Her bir reklam seti altında aynı bütçe, reklam ve kreatif ile önce kitleleri test edin.

5 gün sonra, hangi kitlenin en iyi performansı gösterdiği hakkında daha fazla bilgiye sahip olacaksınız. Ardından, yeni kreatifi ayrı ayrı test etmek için en iyi performans gösteren kitleyi kullanın.

Bunda pek çok nüans var (sonuçların önemi ve genel bütçe gibi), ancak burası başlamak için iyi bir yer.

Reklam öğesi testi her zaman önemli olmuştur, ancak artık test etmek için çok sayıda kitleye ihtiyacımız olmadığına göre, farklı reklam öğelerini biraz daha derinlemesine inceleyebiliriz.

2023'te Facebook'ta çalışırken gördüğüm şey, büyük kalın metin.

%20 metin kuralı çoktan ortadan kalktı ve artık dikkat çekmek ve kaydırmayı durdurmak için her şey geçerli.

Farklı görünen her şey de dikkat çekebilir. Kullanıcı incelemeleri ve dönen reklamlar, potansiyel müşterileri yeniden hedeflemenin iyi yollarıdır.

Çalışan ve test edilebilecek diğer yaratıcı seçenekler, Facebook'a özgü gibi görünen sıradan videolar. Video reklamlar, teklifinizin "ön satışını" yapmak için iyi çalışabilir, ancak yalnızca resim içeren reklamlara kıyasla neyin işe yaradığını kesinlikle test edin.

Reklam öğesini test ederken, en geniş aralığı elde etmek için birbirinden çok farklı resimler kullandığınızdan emin olun. Genellikle alt başlık veya renk gibi küçük bir şeyi değiştirmek size önemli sonuçlar vermez.

Reklam raporlarını okuma ve ölçeklendirme

Genel olarak, reklam seti bütçe optimizasyonu (ABO) ölçeklendirmesi ile reklam setlerimi büyütmeye devam ediyorum.

Ancak kampanya bütçesi optimizasyonu (CBO) ölçeklendirmesi, daha büyük bütçelere fayda sağlayabilir. CBO ölçeklendirmesini kullanmak için, kazanan reklamları ve kitleleri tek bir kampanyaya ekleyin ve birkaç günde bir bütçenizi %20-30 oranında artırın. Stratejiniz promosyon süresine, genel bütçeye ve iş türüne bağlı olacaktır.

İyi haber şu ki, yaşa, cinsiyete, ülkeye ve yerleşimlere göre en iyi sonuçları nerede aldığımızı görebilmemiz için Arıza raporları Facebook'a geri döndü.

Test etmek, Facebook'ta daha iyi sonuçlar almanın en iyi yoludur ve her zaman böyle olmuştur. Yineledikçe, en iyi performans gösterenlerinizi bulacaksınız.

Farklı potansiyel müşteri mıknatıslarını, farklı teklifleri ve farklı açılış sayfalarını da test etmeyi unutmayın. Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki küçük iyileştirmeler, dönüşüm hunisinin alt kısmında büyük sonuçlara yol açabilir.

Facebook, 2023'te kalmaya devam edecek ve genel sonuçlarda iyileşmeler görmekten memnunum. Daha iyi reklamlara alkış.