Etkili Sütun Sayfaları Nasıl Oluşturulur

Dijital pazarlama dünyasında emin olabileceğimiz bir şey varsa, o da sürekli değişiyor olmasıdır. Ve bu, yeni fırsatların her zaman ufukta olduğu anlamına gelirken, aynı zamanda işletme sahipleri, pazarlamacılar, blog yazarları ve sektörle bağlantılı herkesin sürekli olarak yenilikleri takip etmesi için büyük bir baskı oluşturuyor.

Her dijital uzmanın çağının ötesinde olması gereken bir beceri, sütun sayfaları oluşturma ve kullanma becerisidir. Bu kısa kılavuzda, sütun sayfasının ne olduğu hakkında sizinle daha fazla bilgi paylaşacağım ve etkili bir sayfa oluşturmanıza yardımcı olacak bazı yaratıcı ipuçları vereceğim.

Sütun Sayfası nedir?

Sütun sayfası, tüm konuya ayrılmış tek bir sayfadır. Web siteleri, genellikle bir şekilde bağlantılı farklı konulardan oluşur, ancak bir web sitesi ziyaretçisi için bir sitede gezinmek ve tüm bu bilgilere erişmek zor olabilir.

Kullanıcıyı yönlendirmeye yardımcı olması için köprüler ve sezgisel gezinme kullanarak işleri kolaylaştırmaya çalışabiliriz, ancak çoğunlukla kendi başlarınadırlar. Bununla birlikte, bir sütun sayfasıyla, bir konuyla ilgili tüm bilgiler tek bir yerde toplanır.

Kullanıcılar her zaman sütun sayfasına dönebilir ve diledikleri gibi işleme devam edebilirler. Bağlam için, Typeform'un marka bilinirliği sütun sayfasına bakalım .

Bu, yüksek kaliteli sütun sayfasına harika bir örnektir. Bu sayfaların nasıl oluşturulduğuna dair birkaç önemli yönü belirleyebiliriz:

• Neredeyse tek sayfalık bir web sitesi gibi son derece uzunlar.
• Yalnızca bir konu kümesi etrafında inşa edilirler - bu durumda "marka farkındalığı".
• Tasarım basit ve temiz ancak uzun biçimli içerikle dolu.
• Diğer blog gönderilerine ve sayfalarına dahili bağlantılarla doldurulurlar.

Ancak sütun sayfası, yalnızca kullanıcının gezinmesine yardımcı olmaz. Avantajları, ister inanın ister inanmayın, SEO çabalarınıza derinden bağlıdır! Bu tür bir sayfanın bir web sitesini nasıl desteklediğine daha yakından bakalım.

Web Sitenizin Neden Bir Sütun Sayfasına İhtiyacı Var?

Sütun sayfası oluşturmak çok zaman ve çaba gerektirir. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu kadar ayrıntılı, zengin içerik türü üretmek kolay değil, bu yüzden kendinize bu kadar sıkı çalışmanın harcadığınız zamana değip değmediğini soruyorsanız gayet iyi.

İşte bir sütun sayfasının web sitenize getirebileceği bazı avantajlar.

1. Daha İyi SEO Sonuçları Getirir

Google ve diğer arama motorları içeriği sever, ancak daha çok sevdikleri şey, kullanıcının amacına uygun yüksek kaliteli içeriktir. Tasarım gereği sütun sayfaları, SEO amaçları için temel anahtar kelimelerden yararlanabileceğiniz yüksek kaliteli içerik oluşturulmasını teşvik eder.

Ancak, anahtar kelimelerin yanı sıra, sütun sayfalarını içeren başka sıralama faktörleri de vardır:

• Kullanıcı deneyimini (UX) geliştirirler.
• Gezinmeye yardımcı olan birçok köprü içerirler.
• Kullanıcı niyetiyle eşleşirler.
• İçeriğin hiyerarşisini belirten başlıklar ve alt başlıklar ile iyi yapılandırılmışlardır.

2. Dinamik İçerik Yol Haritası

Bu sayfalara sahip olmak sadece kullanıcıya fayda sağlamaz. Bir konu etrafında bir 101 sayfası oluşturmaya başladığınızda ve temel bilgileri gözden geçirdiğinizde, içeriğinizdeki boşlukları veya kaçırılan fırsatları kolayca görebilir ve giderebilirsiniz. Bu, bir içerik pazarlama stratejisinde çok kullanışlı oluyor!

3. Kullanıcıların İlgisini Çeker

Sütun sayfaları, özellikle metne ek olarak videolar veya animasyonlar kullanıyorsanız, kullanıcıları web sitenizde daha uzun süre tutmak ve onların ilgisini çekmek için fırsatlardır. Atlantik'in nüfus sağlığı sütunu sayfasına bakmanız yeterli .

Veri ve bilgilerle dolu, ancak okurken bir ders kitabı okuyormuş gibi hissetmiyorsunuz. Sayfa, okuyucuyu meşgul etmek için büyük ölçüde görsellere dayanır ve metni olabildiğince basit tutmak için bağlantılar ana içeriğin dışında tutulur. Bu da insanların sadece sütun sayfasındaki içeriği tüketmek amacıyla sitede daha fazla zaman geçirmelerine yol açar.

4. Diyalog Arama Sorgularıyla Eşleşir

İnsanların bir şeyleri arama şekli yıllar içinde önemli ölçüde değişti.

Sadece bir konuyu nasıl aradığınızı düşünün. Belirsiz bir anahtar kelime mi yazıyorsunuz yoksa kesin bir soru yazma olasılığınız daha mı yüksek? İkincisi, değil mi? Bunun nedeni, aramalarımız için doğru sonuçlar istememiz ve sorgularımıza daha fazla bilgi eklemenin bize bunu sağlayacağını bilmemizdir.

Ve Google, insanların aradıklarını bulduklarından emin olmak istiyor. Sütun sayfaları, çok fazla içerikle dolu olduklarından, konuşma türündeki sorguları yakından eşleştirmek için daha kolay bir zamana sahiptir, bu da Google'ın ve diğer arama motorlarının o sayfaya daha iyi bir sıralama konumu sunmasına yardımcı olur.

Etkili Bir Sütun Sayfası Nasıl Oluşturulur

Daha önce de söylediğim gibi, bir sütun sayfası oluşturmak kolay değil ve ortalama bir blog gönderisinden çok daha fazla zaman alıyor. Ancak, getireceği tüm faydalar göz önüne alındığında buna değer.

Ancak sitenizin konu kümesini aramaya çıkmadan önce, nasıl iyi bir sütun sayfası oluşturacağınıza dair bazı ipuçları paylaşmak istedim. Yolculuğunuzda size yardımcı olacak ve sayfanızın istenen sonuçları vermesini sağlayacak bu listeyi bir rehber olarak alın!

1. Adım: Bir Konu Seçin

İlk ve tartışmasız en önemli adım, sütun sayfanızın etrafında döneceği konuyu seçmektir. Pek çok insan, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha iyi sıralanmak istedikleri anahtar kelimeleri seçerek bunu yapma eğilimindedir, ancak bir sütun sayfasının, sitenizdeki birden çok sayfayı bağlamanıza izin verebilecek geniş bir konuyu temel alması gerekir. .

Tabii ki sütun sayfasının kitlenizle alakalı olduğundan da emin olmak istersiniz, bu yüzden bir alıcı kişisi oluşturmanızı ve hedef kitlenizin ne tür bilgiler aradığını görmenizi tavsiye ederim. Alıcı kişiliği, diğer pazarlama çabalarında da size yardımcı olabilir, bu nedenle bir tane oluşturmak iyi bir fikirdir.

2. Adım: Anahtar Kelime Araştırmasıyla Alt Konuları Bulun

Dolayısıyla, "e-posta pazarlaması" gibi bir konu seçtiniz ve bu konu etrafında bir sütun sayfası oluşturmaya karar verdiniz. Yapmak isteyeceğiniz bir sonraki şey, içeriğe girecek alt konuları bulmak olacaktır ve bunu yapmanın en iyi yolu, anahtar kelime araştırması yapmaktır .

Anahtar kelime araştırması, insanların temel sayfa konunuzla ilgili olarak neleri aradıklarına dair size daha fazla fikir verir. İçeriğinizi uygun gördüğünüz şekilde yapılandırma özgürlüğüne sahip olsanız da (konuyla ilgili uzmanlığınız da son derece alakalı), insanların istediklerini ele almanıza yardımcı olması için Ahrefs, Moz ve Mangools gibi araçları kontrol etmek iyi bir fikirdir. doğrudan öğrenin.

Bu anahtar kelimeler ayrıca içeriğin kendisinde yer alacak ve bu da SEO çabalarınıza oldukça yardımcı olacaktır. Daha spesifik sorguları ele alabilmek için uzun kuyruklu anahtar kelimeler aramayı da unutmayın .

3. Adım: Mevcut Bir Sayfayı Yazın veya Atayın

Bir sonraki adım aynı zamanda en çok zaman ve çaba harcayacak olandır: sayfayı yazmak ve oluşturmak. Bazı durumlarda, mevcut bir sayfayı alıp onu bir sütun sayfasına dönüştürebilirsiniz, ancak bu gerçekten size kalmış.

Bu adım için, kullanışlı olacağını düşündüğüm birkaç ek ipucum var:

Konunuzun net ve özlü bir tanımını yapın.Sütun sayfanız için ortamı hazırlamak ve kullanıcılara doğru yerde olduklarına dair güvence vermek önemlidir. Bunu yapmanın en kolay yolu, sayfanın hemen üst kısmında kısa bir tanım sunmak ve ardından içeriğin geri kalanına devam etmektir.

Kolay gezinme için bir içindekiler tablosu ekleyin.Bazı kullanıcıların sütun sayfanızın her bir bölümünü okuması, hatta hafızalarını tazelemek için diğer bölümlere geri dönmesi gerekmeyebilir. Sebep ne olursa olsun, bir sütun sayfasının kolay gezinmeye izin vermek için bir içindekiler tablosuna ihtiyacı vardır.

Anahtar kelimelerinizle ilgili konuları seçin.İçeriğinizi yazarken, her bir alt başlığı, anahtar kelime araştırmanız sırasında keşfettiğiniz konuyla ilgili bir anahtar kelime etrafında oluşturmaya çalışın.

Genel bir bakış sağlayan içerik yazın.Ayrıntılarda kaybolmak ve mümkün olduğunca çok şey eklemek istemek kolaydır, ancak sütun sayfasının amacının bu olmadığını unutmayın. Kullanıcılarınız, sonuna ulaştıktan sonra konuyla ilgili her şeyi bilmek zorunda değildir, yalnızca konuya genel bir bakış sunar.

Diğer blog sayfalarınıza bağlantı verin.Daha fazla bilgi arayanlar için, konuyu daha derinlemesine ele aldığınız diğer blog gönderilerine köprüler ekleyin.

Tasarıma dikkat edin.Tasarım yönleri bir sütun sayfası oluşturabilir veya bozabilir. Çok fazla içerik var ve insanları meşgul etmek sadece ikna edici bir şekilde yazarak yapılmıyor. Hoş bir yazı tipi, hoş renkler ve çekici bir şablon gibi şeyler de aynı derecede önemlidir. İnsanları sonuna kadar gitmeye teşvik eden bir sayfa oluşturun.

4. Adım: Gelen Bağlantılar Yoluyla Sayfanızın Otoritesini Artırın

Bir sütun sayfasının şaşırtıcı bir avantajı, bağlantı için bir fırsat olmasıdır. İlk olarak, kullanıcıların sitenizde daha fazla kalmasına ve içeriğinizde yollarını kolayca bulmasına yardımcı olan çok sayıda dahili bağlantı eklemenize olanak tanır.

Ancak, bana sorarsanız, SEO amaçları için en ağır olan geri bağlantı fırsatlarıdır. Geri bağlantılar, bir sayfadan diğerine veya web sitesine verilen bağlantılardır. Arama motorları, geri bağlantıları, içeriğinizin yararlı ve alakalı olduğuna dair başka bir siteden alınan oylar olarak görür. Bu nedenle birçok pazarlamacı ve SEO uzmanı, ağırlıklı olarak kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya odaklanır.

Sütun sayfaları için bir ön koşul yüksek kaliteli içerik olduğundan, diğer siteler size bağlantı vermeye daha zorlanacaktır. Ancak, diğer sitelere konuk olarak yazarak veya diğer blogculara manuel olarak ulaşarak şansınızı artırabilirsiniz . Bu sadece marka bilinirliğinizi artırmakla kalmayacak, aynı zamanda web sitenizin genel otoritesini de artıracaktır.

5. Adım: Zirvede Kalın ve Sayfanızı Sık Sık Güncelleyin

Son olarak, sütun sayfanızı sürekli olarak güncellemeniz gerekecek - bundan yüzde 100 eminim. İçerik her zaman güncel kalsa ve her zaman alakalı kalacak olsa bile, nihayetinde farklı olabilecek şey, insanların bu içerik hakkında bilmek istedikleri bilgilerdir.

Kullanıcıların dikkati bir konunun neredeyse her köşesine gidebilir ve sütun sayfanızın arama sorgularında kalmasını ve amaçlarına hizmet etmesini istiyorsanız, sayfayı sık sık güncellemeniz önemlidir. Potansiyel alt konularda herhangi bir değişiklik olup olmadığını görmek için anahtar kelime araştırmanızı ara sıra yeniden yapmanızı öneririm. Özellikle pazarlama veya teknoloji endüstrisi gibi kısa sürelerde değiştiği bilinen endüstriler için bunu gerektiği kadar sık ​​yapın!

Çözüm

Sütun sayfalarını markaların büyümesi için harika fırsatlar olarak görüyorum çünkü özünde çok etkili SEO taktikleri olmanın yanı sıra hedef kitlenize belirli bir konudaki uzmanlığınızı göstermenin yollarıdır.

Arama motoru için değil, her zaman okuyucu için içerik oluşturduğunuzu unutmayın. Parlak sütun sayfanızı tasarlarken ve yazarken bunu aklınızda bulundurun.