Kullanıcılar ve Google için faydalı olan inceleme içeriği nasıl oluşturulur?

İster çevrimiçi ister mağazadan satın alıyor olsunlar, daha fazla müşteri, neredeyse tüm satın alma işlemlerinde akıllı kararlar vermelerine yardımcı olması için inceleme içeriğine güveniyor.

Yeni bir araba için alışveriş mi yapıyorsunuz? Yüz kremi? Yoga matı? Şarj edilebilir pil? Çocuk bezi? Pijama? Fıstık ezmesi?

Hızlı bir Google araması yapın ve çok sayıda inceleme, karşılaştırma, en iyiler listesi, en kötüler listesi ve "bu ürün hayatımı değiştirdi" içeriği bulacaksınız.

Ne tür bir üründen bahsediyor olursak olalım, talep çok büyük.

Peki, hem kullanıcılar hem de Google için faydalı olan inceleme içeriğiyle gürültüden nasıl kaçınırsınız? Bu kılavuzun konusu budur.

İnceleme içeriği nedir?

İnceleme içeriği veya ürün inceleme içeriği, bir ürünün nasıl çalıştığı, göründüğü ve/veya nasıl hissettirdiği hakkında bilgi sağlamaya çalışan içeriktir.

İnceleme içeriği, bir ürünü satın almadan önce bizzat fiziksel olarak inceleyemeyen çevrimiçi alışveriş yapanlar için özellikle yararlıdır.

Ortalama bir ürün sayfasına (bir ürünün gerçek kullanıcı deneyimi) dayalı olarak tespit edilmesi imkansız olan ayrıntılara karar vermelerine ve bunları elde etmelerine yardımcı olacak yardımcı, objektif inceleme içeriğine güvenirler.

Yüksek kaliteli inceleme içeriği nasıl yazılır: Kullanıcılar ve arama motorlarında kazanmak için yapılması gereken 9 şey

İnceleme içeriği oluşturmak, bir ürünün özelliklerini listelemek, neden beğendiğiniz/beğenmediğiniz hakkında bir paragraf yazmak ve bir yıldız derecelendirmesi eklemek kadar basit değildir.

Dikkatli alışveriş yapanlar için tekne dolusu bilgi sağlayan faydalı incelemelerle Google'da üst sıralarda yer almak istiyorsanız, daha derine inmeniz gerekir.

Nihayetinde hedefiniz, kalite ve orijinalliğe odaklanarak o ürün için kesin bir inceleme yazmak olmalıdır. Bunu nasıl yaptın? Hadi keşfedelim.

1. Pratik gerçekleri belirtin (ürünü/inceleme sonucunuzu tanıtın)

Her şey sırayla. Her inceleme, ürünü tanıtarak başlamalıdır.

Okuyucunun neyi gözden geçirdiğinizi, ne yapması gerektiğini ve nereden satın alacağını anlaması için bilmesi gereken pratik gerçekleri sağlayın.

Genellemelerle zaman kaybetmeyin (bir bisikleti incelerken neden birçok insanın bisikleti sevdiğinden bahsetmek gibi), bunun yerine asıl konuya gelin. İnceleme okuyucularının çoğu, ürün türü veya kategorisi hakkında bir makale aramıyor - belirli bir ürünü satın almaları gerekip gerekmediğini bilmek istiyorlar.

O yüzden o ürüne odaklanın. Girişinizde, aşağıdaki gibi ayrıntıları ekleyin:

• Ürün adı : Paketlemede veya ürün web sitesinde yazıldığı şekliyle tam ürün adını ekleyin.
• Şirket/marka : Ürünü kim yaptı?
• Fiyat : Maliyeti ne kadar?
• Nereden satın alınır : Kullanıcılar ürünü çevrimiçi olarak nereden satın alabilir? Şahsen? Birden fazla satıcı varsa onlara bağlantı verin.
• Ürün ne iddia ediyor/ne için kullanılıyor : Ürünün ne yapması gerekiyor? Ne gibi iddialarda bulunuyor (yani, bir kişi bu ürünü kullandığında ne olması gerekiyor)? Hangi sorunu çözer?
• Derecelendirmeniz : Çok sayıda inceleme içeriği üretiyorsanız, her puan için standartlar içeren bir derecelendirme sistemi kullanmak mantıklı olabilir. Örneğin, ürünleri 1-10 veya 1-5 yıldız ölçeğinde derecelendirebilirsiniz.
• İnceleme özeti : Okuyuculara ürünü önerip önermediğinizi ve neden/neden önermediğinizi hızlı bir özet halinde anlatın.

İpucu : Derecelendirmenizin ve inceleme özetinizin girişinizde paylaşılacak parçalar olarak dahil edildiğini unutmayın. Bu önemli. İncelemenizin sonucunu ilk birkaç paragrafta paylaşın. Bu bilgiyi en sona gömmeyin.

Neden? Pek çok çevrimiçi alıcı, gerçekleri önceden bilmek ister. İhtiyaç duydukları bilgileri bulmak için metin paragrafları arasında gezinmek zorunda kalırlarsa, sayfanızda dolaşmazlar.

Bu arada, ürünle ilgili en küçük ayrıntıyı isteyen kişiler, incelemenizin neden olumlu (veya kötü) olduğunu anlamak için kaydırma yaparak zaman harcayacaklardır.

Bunun harika bir örneği için Wirecutter'a bakın. Her inceleme size sonuçların ne olduğunu hemen söyler. En iyi fotoğraf düzenleme uygulamalarının ürün karşılaştırmasında, ilk paragraf size kazananı anlatıyor.

Kazananla bu hızlı tanışmanın ardından, neden genel seçimlerine ulaştıklarını açıklamak için her yönüyle ele alınan yoğun, kapsamlı bir incelemeye dalarlar.

2. Bir kullanıcının bakış açısından yazın

İnceleme içeriği oluştururken, her zaman incelemenizin karşı taraftaki kişinin onu satın alma kararı vermek için kullanmasına ne kadar yardımcı olacağını düşünün.

Ürünü satın almayı düşünüyor olsaydınız, ne bilmek isterdiniz?

Temel özellikleri bilmek, ürünü anlamak için bir temel oluşturmaya yardımcı olsa da, aslında size ürünün nasıl çalıştığını söylemezler (kullanıcının tüm ürün özelliklerini ürün web sitesinde bulabileceğinden bahsetmiyorum bile). Bunun yerine, ürünün nihai faydalarını bilmek istersiniz.

Örneğin, bir yüz kremi incelemesi okuduğunuzu varsayalım. Karar verme süreciniz için bu ifadelerden hangisi daha önemli olurdu?

• Kremin güzel bir ambalajı var. (Bu bir özelliktir .)
• Krem, eleştirmenin cildini aydınlattı. (Bu bir avantajdır .)

Her satın alma, hayatındaki bir sorunu çözmeye çalışan birinin sonucudur.

Bu, etkili inceleme içeriği yazmak için incelemeye, ürünün bir çözüm sağlamada başarılı olup olmadığına kullanıcının bakış açısından yaklaşmanız gerektiği anlamına gelir.

3. Ürünü incelemeye neden uygun olduğunuzu kanıtlayın

Kullanıcılar neden size güvenmeli veya fikirlerinizi önemsemeli?

İncelemenizi neden alışveriş araştırmalarının bir parçası olarak kullanmalılar?

İncelemenizde bu soruları cevaplayabilmeniz gerekir.

Özellikle, incelediğiniz ürünün türü hakkında bilgili olduğunuzu, yani güvenilir bir uzman olduğunuzu göstermeniz gerekir.

Bunu yapmanın birçok yolu var.

İncelemede geçmişinizi açıklayın

Ürünü incelemek için sizi neyin nitelikli yaptığını açıklayın.

Örneğin, bir dağ bisikletini inceliyorsanız, 10 yıldır dağ bisikleti kullandığınızı ve ülke çapında düzinelerce amatör dağ bisikleti yarışına katıldığınızı söyleyebilirsiniz.

Ürünü nasıl test ettiğinizi açıklayın

İncelemenize yol açan ürünü nasıl kullandınız? Başkalarına karşı kullandın mı?

Örneğin, bir yüz kremini bir ay boyunca her gece yatmadan önce uygulayarak test etmiş olabilirsiniz. Ya da belki her birinde aynı smoothie tariflerini deneyerek üç farklı blender denediniz.

Kısa bir yazar biyografisi ekleyin

İncelemenin sonuna, incelemekte olduğunuz ürün kategorisindeki deneyiminizden/uzmanlığınızdan bahseden bir yazar biyografisi de ekleyebilirsiniz.

Bağlam ver

Bazı ürünler için deneyimsiz olabilir ve yine de yararlı bir inceleme sunabilirsiniz - ancak bunu yalnızca tipik bir ürün kullanıcısını temsil ediyorsanız yapabilirsiniz.

Örneğin, bu saç maşası incelemesinde, incelemeyi yapan kişi ona neden güvenmeniz gerektiğine dair bağlam sağlar - saçlarını şekillendirmede harika değildir ve hiçbir zaman da olmadı, ancak bu ürünün bunu kolaylaştırması gerekiyor.

4. Kullanıcıların ürünü daha derinden anlamasına yardımcı olun

Kullanıcılara, bir ürün açıklama sayfasında bulabileceklerinin ötesinde, ürün hakkında daha derin bir anlayış nasıl verebilirsiniz?

Onlara nasıl kullanacaklarını söyle

Ürünün çalışması basit değilse, nasıl çalıştığını basit terimlerle açıklayın veya gösterin. Bu bir sonraki noktaya bağlanır.

Resim ve video ekleyin

Ürünü tanıttığınız bir video ekleyin veya ürünün görünüşünü ve hissini göstermeye yardımcı olacak açılardan resimler ekleyin.

Yakın çekim görüntülerin yanı sıra geri çekilen çekimleri de göz önünde bulundurun. Varsa, ürünü hareket halindeyken veya çalışırken yakalayın.

Onu kullanma deneyiminiz hakkında bir hikaye anlatın

Ürünü ne zaman/nerede/neden kullandığınızla ilgili duyusal ayrıntıları ve ek bağlamı ekleyin.

Örneğin, bir yüz kremi incelemesi için, belki de uzun bir günün sonunda geceleri kullandınız ve cildiniz kuru kış havasından kavruldu.

Sürdüğünüzde krem ​​ipeksi ve serin bir his uyandırdı ve cildiniz hemen yatışmış ve nemlenmiş hissetti.

Harika örnek : Your Best Digs tarafından yapılan bu Kitchen Aid stand mikseri karşılaştırmasında, inceleyen kişi her bir mikserin yeteneklerini nasıl test ettiklerini açıkladı: yumurta akı ve kremayı çırparak, kek hamurunu karıştırarak ve pizza hamurunu yoğurarak.

5. Ürünü benzer ürünlerle karşılaştırın/karşılaştırın

Birden fazla ürünün doğrudan bir karşılaştırmasını yapmıyor olsanız bile, incelemekte olduğunuz ürünün piyasadaki benzer seçeneklerle nasıl karşılaştırıldığından bahsetmeye değer.

Örneğin, genellikle belirli bir kategorideki ürünlere iyi bilinen alternatifler vardır. Apple/Android, Coke/Pepsi, Revlon/Maybelline vb. düşünün.

Aynı kategorideki rakip ürünleri denediniz mi? İncelediğiniz ürüne göre nasıl bir yığın oluşturuyorlar?

6. Ürünün kimin için olduğunu/kimin için olmadığını açıklayın

Ürünü kullanmaktan ne tür bir kullanıcı fayda sağlar? Kim faydalanmaz?

Bu bölümü dahil etmek, izleyicilerinize son derece yararlı bilgiler verirken onlarla empati kurmanın harika bir yoludur.

Üründen faydalanacak bir kişinin profiline uysun ya da uymasın, o ürünü kişisel yaşamlarında görselleştirmelerine ve böyle bir üründen gerçekte neye ihtiyaçları olduğunu daraltmalarına yardımcı oluyorsunuz.

Örneğin, mikser karşılaştırmasında incelemeyi yapan kişi, her zaman tezgahlarının üzerinde duran büyük, ağır bir ekipman parçasına aldırış etmeyen, tüm gün süren bir fırına hazır, hevesli fırıncılar için belirli bir model önerir.

Daha küçük mutfakları ve günlük pişirme ihtiyaçları olanlar için, incelemeyi yapan kişi ürünü devretmenizi önerir.

7. Artıları ve eksileri dahil edin

Hiçbir ürün mükemmel değildir. Ve bir ürünü öyleymiş gibi incelerseniz, bu sizin orijinalliğinizi sorgular.

Bu nedenle, incelemenize ürünün artılarını ve eksilerini dahil etmek harika bir fikirdir. (Veya ürünün nerede yetersiz kaldığı hakkında kısaca da olsa bir bölüm ekleyin.)

Bu, kullanıcının ürünün sınırlamalarını ve satın almadan önce nelere dikkat etmesi gerektiğini anlamasına yardımcı olacaktır.

Örneğin, ürün genel olarak harika ve beklendiği gibi çalışıyor ancak bazı insanlar için önemli olabilecek küçük bir özellik eksik olabilir.

Yüz kremi örneğine dönersek, cildinizi parlak, harika ve genç gösterebilir, ancak kokusu iticidir. Ya da belki ambalajdan nefret ediyorsun ya da fiyatına göre çok fazla ürün almıyorsun.

Bunların hepsi, incelemenizde dürüstlüğü korumak için bahsetmeniz gereken önemli takaslardır.

Sonuç olarak, ürünün harika yönleri ile olumsuz yanlarını dengelemek, okuyucularınızın daha iyi bir satın alma kararı vermesine yardımcı olacaktır - ve asıl amaç da budur.

8. Google'ın ürün inceleme yönergelerini izleyin

İnceleme içeriğine nelerin dahil edileceği konusunda bu makaledeki tüm ipuçlarını takip ettiyseniz…

Google'ın yüksek kaliteli ürün incelemeleri yazmaya yönelik en iyi uygulamalarını takip etme yolunda zaten iyi bir yoldasınız (bunlar, kaliteye eskisinden daha fazla önem verilerek Eylül 2022'de güncellendi).

İncelemenizi yararlı kılmak için yukarıdaki tüm yönergelerin yanı sıra, Google'ın önemli gördüğü, henüz değinmediğimiz bazı ek kategoriler de var:

Bağlantılar

• Google, kullanıcının satın alma kararı vermesine yardımcı olabilecek diğer yararlı kaynaklara bağlantı verilmesini önerir. Örneğin, karşılaştırılabilir bir ürünün incelemesine veya ürünün nasıl kullanılacağına ilişkin ayrıntılı bir kılavuza bağlantı verebilirsiniz.
• Kullanıcıların ürünü tercih ettikleri satıcıdan satın alabilmeleri için birden fazla satıcıya bağlantı verin.

performans standartları

• Her ürünün, ürünün başarılı bir şekilde kullanılmasını en çok etkileyen belirli performans alanları vardır. Google, bunları başlangıçta belirlemenizi ve incelemenizi ürünün her bir alandaki puanlarına dayandırmanızı önerir. Örneğin Google, arabaları incelemek için üç ana performans alanı listeler: güvenlik, kullanım ve yakıt ekonomisi.
• Ürünün birden çok modeli, sürümü veya sürümü varsa bunları en yeni sürümle karşılaştırın ve hangi iyileştirmelerin görüldüğünü görün.

Destekleyen kanıt

• Google her fırsatta, bir ürünü neden belirli bir şekilde incelediğinize dair kanıt görmek ister. Başka bir deyişle, ürünün işinize yarayıp yaramadığına dair kanıt sağlayın. Deneyiminiz tek başına genellikle kanıt görevi görür, bu nedenle bunu dürüstçe ve iyi bir şekilde belgelemeniz gerekir.
• Bir ürünle ilgili deneyiminizin gerçekliğini desteklemek için görseller ve sesler kullanın.

9. İnceleme içeriğinizi okuma kolaylığı için biçimlendirin

Son olarak, ürün incelemelerinizi, okuyucuların kendileri için en önemli bilgileri bulmalarına yardımcı olacak şekilde biçimlendirin.

İncelemenizi bölümlere ayırın

Yukarıdaki önerileri kullanarak, her bölümü benzersiz bir başlıkla etiketleyin. Bir bölümü daha da detaylandırmanız gerekirse alt başlıkları kullanın.

İçindekiler tablosu eklemeyi düşünün

İncelemenizin başındaki bir içindekiler tablosu, okuyuculara içeriğinizde neler ele alacağınıza dair kuş bakışı bir görünüm sağlar.

Bol miktarda fotoğraf, ekran görüntüsü, video ve diğer görselleri ekleyin

Onunla yaratıcı olun. Örneğin, bazı inceleme içeriği oluşturucuları, iki ürün arasındaki farkları ve benzerlikleri özetlemek için karşılaştırma çizelgeleri ve tabloları kullanır.

İşte stand mikseri ürün karşılaştırmasından biri:

Büyük etki yaratan inceleme içeriği oluşturun

Modern alışverişçiler, ne satın almaları gerektiği konusunda büyük ve küçük kararlar almalarına yardımcı olacak inceleme içeriğine güvenir.

İçeriğiniz onların seçimlerini doğrudan etkileme potansiyeline sahip olduğundan, faydalı, dengeli ve bilgilendirici ürün incelemeleri oluşturmak için zaman ayırın.

Derin ve ayrıntılı gidin. Özellikleri açıklayın, ancak bu özelliklerin nasıl faydalara dönüştüğüne dalın. Ürünü incelemeye neden uygun olduğunuzla ilgili ayrıntıları ekleyin.

Okuyucunun ürünü kullanma deneyimini anlamasına yardımcı olun. Ürünü başkalarıyla karşılaştırın/karşılaştırın, artıları/eksileri ekleyin ve ürünün kimin için olduğunu/ne için olmadığını açıklayın.

Son olarak, Google'ın ürün inceleme yönergelerini izleyin. İncelemenizde ne kadar fazla ayrıntı verirseniz o kadar iyidir.