7 adımda nasıl yapılır içeriği nasıl oluşturulur?

Belirli bir görevin nasıl gerçekleştirileceğine ilişkin talimatları Google'da arattıysanız, yüksek kaliteli nasıl yapılır içeriğinin önemini anlamışsınızdır.

Örneğin, sızdıran bir lavabonun nasıl onarılacağına dair mükemmel bir nasıl yapılır makalesi arayan kişi, sonunda bunu basit ve net bir şekilde ortaya koyan bir blog gönderisine tıkladığında büyük bir rahatlama bulacaktır.

Birisinin bir şeyin nasıl yapılacağı konusunda talimatlara ve yardıma ihtiyaç duyduğu hemen hemen her senaryoda, harika nasıl yapılır içeriği aniden ortaya çıkıp hayatlarını iyileştirebilir.

Bu makalede keşfedeceğimiz şey bu - nasıl yapılır içeriğinin neden önemli olduğu ve nasıl etkili bir şekilde oluşturulacağı.

Neden nasıl yapılır içeriği oluşturmalı?

Net adımlar ve talimatlarla oluşturulan doğru nasıl yapılır içeriği, birçok güçlükten kurtarır. Hatta birinin gününü kurtarabilir.

Dolayısıyla, bu içeriği izleyicileriniz için yaratan sizseniz, bu son derece değerlidir.

Yalnızca arama ihtiyaçlarını karşılamakla kalmayıp onlara gerçekten yardımcı olacak içerikler vererek onları asla bitmeyen korkunç Google aramasından kurtarıyorsunuz.

Uzmanlığınızı kanıtlayarak ve böylece okuyucularınızla güven ve yakınlık kurarak bu eylemlerin markanızın büyümesine nasıl yardımcı olabileceğini görmek kolaydır.

Bununla birlikte, nasıl yapılır içeriğiniz arama için uygun şekilde optimize edilmişse, hedef kitlenizin dışındaki kişilere daha sonra marka yörüngenize çekebileceğiniz insanlara yardımcı olursunuz.

Özetle, nasıl yapılır içeriği hem marka hem de hedef kitle için inanılmaz derecede değerlidir - öyleyse neden onu oluşturmayasınız?

Nasıl yapılır içeriği nasıl oluşturulur?

Harika nasıl yapılır içeriği, o içerikle ilgili hedeflerinizi bildiğiniz, kime yazdığınızı anladığınız ve içeriğinizin onların başarmalarına tam olarak neyi yardımcı olacağını bildiğiniz zaman doğar.

1. İçerik hedefinize odaklanın: öğretmek/eğitmek

Her içeriğin bir hedefi vardır ve hedefiniz belirli bir konuyu öğretmek/eğitmekse, bunun en başından net olduğundan emin olun.

Hedefiniz, bir içerik parçası oluşturmaya nasıl yaklaştığınızı etkileyecektir ve nasıl yapılır içeriği oluşturmak, bir öğretim zihniyeti/yaklaşımı gerektirir.

Bu neden önemli?

Çünkü öğretme zihniyeti, bilgi paylaşma, eğlendirme veya analitik zihniyetten tamamen farklıdır.

Özellikle içerik yoluyla öğretim, başarılı bir şekilde öğretmeyi düşünüyorsanız, belirli bir yönteme ihtiyaç duyar:

• Ayrıntılı açıklamalar.
• Adım adım talimatlar.
• Pek çok örnek.
• Yararlı görseller (fotoğraflar, videolar, çizimler vb.).
• Konunun sadece “ne”sini değil, “nasıl”ını ve “nedenini” de sunmak.
• Kendinizi okuyucunun yerine koyarak onların anlayışını A'dan B'ye, C'den D'ye ve ötesine nasıl inşa edebileceğinizi görün.

Bu nedenle, içeriğinizi planlarken her parçanın hedeflerini takip edin. Hedefleriniz, özellikle nasıl yapılır içeriği için sonucu etkileyecektir.

2. Nasıl yapılır konunuzu bulun

Bazen içeriğiniz için kullanacağınız nasıl yapılır konusu açık olacaktır.

Marka hedeflerinizle, ne sattığınızla ve hedef kitlenizin ne görmek istediğiyle bağlantılı içerik oluşturmak istediğiniz nasıl yapılır konularının tam bir listesine bile sahip olabilirsiniz.

Ancak doğru nasıl yapılır konuları kendilerini bu kadar kolay sunmuyorsa endişelenmeyin. Mükemmel konularınızı bulmak için araştırma yapabilirsiniz.

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını düşünün

Nasıl yapılır içeriğiyle çözmelerine yardımcı olabileceğiniz, sektörünüzle ilgili (büyük veya küçük!) sorunları nelerdir?

Bunu bilmiyor musun? Onlara sor. Anketler, anketler, röportajlar ve sade sohbetler arkadaşlarınızdır.

Hedef kitlenizin isteklerini göz önünde bulundurun

Doğrudan veya dolaylı olarak hangi soruları soruyorlar?

• Müşteri hizmetleri verilerinizde olası nasıl yapılır konularını arayın.
• Satış temsilcilerinizin duydukları en yaygın soruları takip etmelerini sağlayın.
• Kitlenizin nasıl yapılacağını bilmek istediğini öğrenmek için biraz sosyal dinleme yapın.

Sektörünüzle/sattığınız ürünle alakalı nasıl yapılır anahtar kelimelerini arayın

Bazı anahtar kelime araştırmalarıyla nasıl yapılır konularını da bulabilirsiniz.

İyi bir anahtar kelime, eşit derecede iyi bir nasıl yapılır konusuna kolayca ilham verebilir.

• "Nasıl yapılır" ile başlayan ve aynı zamanda "adım adım kılavuz", "nasıl yapılır..." veya "öğretici" gibi terimlerle başlayan veya biten anahtar kelimeleri arayın - bunlar aynı zamanda nasıl yapılır konusunu da ifade eder.
• Bir konuyla başlıyorsanız, markanızın yine de sıralanabileceği, yakından alakalı bir anahtar kelime bulun. Çok rekabetçi olan herhangi bir anahtar kelimeden kaçının.
• Anahtar kelimenin gerçekten aranıp aranmadığını belirlemek için arama hacmi ve anahtar kelimenin sıralamada ne kadar rekabetçi olduğunu belirlemek için anahtar kelime zorluğu (KD) gibi metriklere bakın.

3. SEO ve okuyucular için nasıl yapılır konunuzu araştırın ve planlayın

Elinizde bir konu/odak anahtar kelimesiyle, nasıl yapılır içeriğinizi nasıl yazacağınızı anlamaya başlayabilirsiniz. Okuyucular ve arama motorları için hedefi tutturduğunuzdan emin olmak için bunu yapmanın birkaç yolu vardır.

Google'da zaten var olanı araştırın

Nasıl yapılır konunuz için Google'da sıralanmak istiyorsanız, anahtar kelimeniz için halihazırda neyin sıralandığını görmeniz ve içeriğinizi nasıl daha iyi hale getireceğinizi belirlemeniz gerekir.

Ayrıca, bu parçaların nasıl yapılandırıldığını, konunun hangi yönlerine odaklandıklarını ve anahtar kelime için arama yapanın amacına nasıl hitap ettiklerini incelemek için Google'da neyin sıralandığını görmelisiniz.

Bu parçalar, anahtar kelime için sıralamaları kazandığından, arama yapanların ve Google'ın aradığı damarda olduklarını zaten biliyorsunuz - bu yüzden kesinlikle onlardan not almalı ve ilham almalısınız.

rekabete bak

Bazı durumlarda, nasıl yapılır anahtar kelimeniz/konunuz için Google'da sıralanan şey, doğrudan rakiplerinizden birinin içeriği olabilir.

Bu durumda, içeriğinizi onlarınkinden nasıl ayırt edebileceğinize odaklanın.

• Rakibinizin içerik parçasında eksik olan nedir?
• Konuyu daha derine inebilir misiniz - örneğin, nasıl yapılır, daha fazla içgörü veya ek araştırma konusunda daha ayrıntılı adımlar sağlayabilir misiniz?
• Görsel olarak nasıl ayırt edebilirsiniz? Örneğin, rakibiniz nasıl yapılır içeriğinin görsel yönünü tamamen gözden kaçırmış olabilir. Bu durumda, nasıl yapılır sürecinin fotoğraflarını veya ekran görüntülerini ekleyerek daha da ileri gidebilirsiniz.

Doğru formatı seçin

Her nasıl yapılır konusu, bir adım listesi gibi aynı formatı gerektirmez.

Bazı nasıl yapılır konuları eğitici bir video için daha uygundur, diğerleri ise basit bir yazılı açıklama veya ipuçları ve fotoğraflar içeren uzun, ayrıntılı bir kılavuz gerektirebilir.

Örneğin, "seyahat nasıl planlanır" anahtar kelimesi için Google'ın üst kısmı yazılı kılavuzlarla doldurulur. Bu mantıklı çünkü seyahat planlaması büyük ölçüde düşünmeye dayalı bir faaliyettir.

Yazılı kılavuzlar bu tür nasıl yapılır için çok uygundur.

Buna karşılık, "ayakkabı nasıl bağlanır" anahtar kelimesi için Google'da üst sıralarda çoğunlukla video içeriği bulunur.

Bu mantıklı çünkü ayakkabılarınızı nasıl bağlayacağınızı anlamak, biri göstermeden zor olacaktır.

Bu karmaşık bir süreç değil ama büyük ölçüde mekansal anlayışa dayanıyor. Videolar, bu tür nasıl yapılır için en iyisidir.

Bu örnekleri göz önünde bulundurarak, nasıl yapılır içeriğinizin biçimini dikkatli bir şekilde seçin.

Kitlenizin konunuz hakkında en iyi şekilde öğreneceği ortamı ve tam bir anlayış açısından o konunun neyi gerektirdiğini düşünün.

4. Etkili bir şekilde öğretmek amacıyla yazın

Nasıl yapılır içeriğinizi yazmaya başlarken hedef kitlenize yakınlık ve güven oluşturmayı öğretmek gibi hedefiniz zaten aklınızdadır.

Ancak etkili bir şekilde nasıl öğretilir? Bu ipuçlarını aklınızda bulundurun.

Kitlenizin kim olduğunu hatırlayın ve onlara yazın

En iyi rehberiniz her zaman izleyicilerinizdir. Onları etkili bir şekilde öğretmek için, onları tanımanız gerekir - onları gerçekten tanıyın.

İlk olarak, onların bilgi düzeylerini kavramalısınız.

Konunuz hakkında zaten ne biliyorlar? Neyi bilmiyorlar ? İkisi arasındaki boşluğu nasıl kapatabilirsiniz?

Ayrıca, en çok neyle ilgilendiklerini ve onlar için neyin daha az önemli olduğunu da bilmeniz gerekir.

Nasıl yapılır konunuzun hangi bölümleri daha derin bir açıklamaya ihtiyaç duyuyor? Sadece uçurum notaları ile hangi kısımlar tatmin edici?

Örneğin, bir gezinin nasıl planlanacağıyla ilgili bu blogda yazar, izleyicilerinin zaten bir varış noktası olduğunu veya bir gezi seçmek için fazla yardıma ihtiyaç duymayacağını varsayar.

Bunun yerine, seyahatinizi varış noktanıza göre araştırmak ve planlamak hakkında ipuçları ve tavsiyeler sunarlar (seyahat pencerenizdeki hava durumunu, vize gerekliliklerini ve daha fazlasını araştırmak gibi).

Kendinizi yeni başlayanların yerine koyun

Bir uzmansanız, bazen zamanda geriye gitmek ve uzmanlık alanınızda yeni ve deneyimsiz olmanın nasıl bir his olduğunu hatırlamaya çalışmak zor olabilir.

Ancak harika nasıl yapılır içeriği yazmak için bunu yapabilmeniz gerekir.

Okuyucularınızla ne kadar iyi empati kurarsanız, nasıl yapılır içeriği konusunda onlara o kadar iyi yardımcı olabilirsiniz.

Bu nedenle, konunuz hakkında çok az bilgiyle yeni bir başlangıç ​​yapmanın nasıl bir şey olduğunu iyice düşünün. İçeriğinizi yeni başlayanlar için daha faydalı, gerçek ve kullanışlı hale getirmek için bunu kullanın.

Teknik terimler veya endüstri jargonu kullanmaktan kaçının

Belirli bir sektördeki bir uygulayıcı olarak, farkına varmadan "endüstri konuşmasına" düşmek oldukça kolaydır.

Ancak bu, bu terimlere henüz aşina olmayan okuyucuları kapatabilir ve hatta yabancılaştırabilir. İşte Brand Chemistry'den harika bir jargon örneği:

Dışarıdan biri için bu farklı bir dil gibi geliyor.

En kötüsü, jargon kullanmak, hedef kitlenizin nasıl yapılır içeriğinizin başında kaybolmuş hissetmesine neden olur. Bu senin istediğinin tam tersi.

Temel düzeyde, tüm bunlar, hedef kitlenizi tanımaya ve onlarla anlayacakları şekilde konuşmaya geri döner.

Bunun yerine, klişelere ve moda sözcüklere geri dönmekten kaçının ve kavramları nasıl açıkladığınız ve tanımladığınız konusunda netliği hedefleyin.

5. Konuyla ilgili benzersiz bakış açınızı ve uzmanlığınızı ekleyin

Günlük yaklaşık 7 milyon blog yazısı yayınlanmaktadır. Kalabalıktan nasıl sıyrılacaksınız?

Cevap: Benzersiz marka bakış açınızı oluşturan bilgi, beceri ve deneyim karışımı olan uzmanlığınızı kullanın.

Pek çok marka, kurucularının uzmanlığı üzerine inşa edilmiştir, ancak pek çoğu, ekiplerinin çeşitli beceri setlerine güvenmektedir.

Bu bilgi ve beceri kombinasyonu, markanın ve müşterilerin sorunlarını nasıl çözdüğünün temelidir.

Markanız hangi kategoriye girerse girsin, bu uzmanlığı, nereden geldiğini ve içerikte nasıl ifade edildiğini anladığınızdan emin olun. (Yapmazsanız – bu anlayışı elde etmek için ekibinizle görüşmeye başlayın.)

Örneğin, belki de marka kurucusunun, sektörlerine yaklaşımlarını etkileyen bazı benzersiz kıvrımlar ve dönüşlerle nasıl uzman olduklarını açıklayan bir hikayesi vardır.

İlgili olduğunda, içerikte bu hikayelere atıfta bulunmak ve bunları kullanmak inanılmaz bir fark yaratabilir ve nasıl yapılır içeriğinize ekstra ağırlık verebilir.

6. Görüşlerinizin ardındaki 'neden'i açıklayın

Bu nokta yalnızca nasıl yapılır içeriği için değil, aynı zamanda diğer uzun biçimli türlerin çoğu için de geçerlidir.

Mükemmel eğitim içeriği sadece "neyi" açıklamakla kalmaz, aynı zamanda "nasıl" ve "neden" konularını da derinlemesine inceler.

Size bir örnek göstermek için bir gezinin nasıl planlanacağıyla ilgili bloga dönelim.

Bir varış noktası seçme bölümünde, yazarlar size seyahatinizi planlamadan önce hava durumunu ve seyahat gereksinimlerini araştırmanızı söyleyip öyle bırakabilirdi.

Ancak bunun yerine, deneyim ve uzmanlıklarına dayalı olarak, planlamadan önce araştırma yapmanın neden iyi bir fikir olduğu konusunda size nedenler sunarlar:

• Yaşadıklarına göre araştırma yapmadıkları zaman gezileri beklentilerini karşılamamış.
• Tatil planlamasının bir parçası olarak araştırma yapmak, yazarların önce hava durumunu araştırmadan Hindistan'a gittikleri ve yılın en sıcak aylarında Hindistan'a geldikleri zaman olduğu gibi, "sizi gerçekten de yolda sıkıntılardan veya baş ağrılarından kurtarabilir".

Uzmanlıklarını kullanarak, amaçlarının NEDENİNİ açıklarlar. Kapsamlı seyahat deneyimlerinden örneklerle size sağlam bir akıl yürütme sağlarlar.

Yarattığı farkı görüyor musunuz? Bunlar olmadan, bu blog EEAT'ye dair kanıtlardan yoksun kalır ve bilgiler yüzeysel ve daha az güvenilir görünür.

7. Yararlı görseller ekleyin

Buna zaten kısaca değindik, ancak ikinci kez bakmaya değer.

Çoğu içerik, özellikle bloglar, daha ilgi çekici olmak için görsellere ihtiyaç duyar, ancak nasıl yapılır içeriği pratik olarak onlar için yalvarır.

Yazılı içeriğinizde, iyi seçilmiş, iyi yerleştirilmiş bir resim, fotoğraf veya ekran görüntüsü ile okuyucunuzun kavramları daha iyi anlamasına yardımcı olacak fırsatlar arayın.

Örneğin, bir örgü projesinin nasıl engelleneceğine ilişkin bu blog, metin talimatlarını açıklayan çok ihtiyaç duyulan resimlere sahiptir.

Nasıl yapılır içeriğiyle hedef kitlenizi etkili bir şekilde eğitin

Nasıl yapılır içeriği, hedef kitlenize hemen değer sağlamak için büyük bir fırsat sunar.

Onlara etkili bir şekilde öğretebilirseniz, markanızla güven ve yakınlık oluşturmak da dahil olmak üzere faydalar uzun süre devam edecektir.

Bu, eğitici, nasıl yapılır içeriğini bir içerik pazarlama stratejisi için en iyi yatırımlardan biri yapar.

Bu eski bir deyiş gibi, "Bir adama balık verirsen onu bir günlüğüne doyurursun. Bir adama balık tutmayı öğretirsen onu bir ömür beslersin."

Kitlenize ne öğreteceksiniz?