Bağlantı kurma stratejisi nasıl oluşturulur?

Bir bağlantı kurma stratejisi aşağıdakileri anlamayı içerir:

• İçerik varlıklarınız.
• İçeriğinizi tüketen ve oluşturan insanlar.
• İçeriğiniz nasıl paylaşılır?

Bu bilgiler, tutarlı eylemlere yol açan, içerik oluşturucular için değer katan ve onları içeriğinizi paylaşmaya teşvik eden yol gösterici bir politika oluşturmaya yardımcı olur.

Nihai hedef, sayfanızın, web sitenizin ve içerik oluşturucularınızın itibarını oluşturmaktır.

Bu makale, bir durum analizini stratejik bir çerçeveye eşlemek için "iyi bir strateji" ve basit bir yöntemin ne olduğunu incelemektedir.

Yararlı strateji ve planlama içgörülerini durumunuza uygulamak için bir yöntem öğrenin ve bunu bir sonraki bağlantı kurma kampanyanız için uygulanabilir adımlara dönüştürün.

Strateji nedir?

Bağlantı kurma stratejisine geçmeden önce, "strateji" ile tam olarak neyi kastettiğimizi tanımlamak için hızlı bir geri adım atalım.

Strateji, bir kişinin bir amaç veya hedefe ulaşmak için bir ortamda gezinmek için mevcut tüm kaynakları nasıl organize ettiğidir.

Yazar Richard Rumelt, "İyi Strateji, Kötü Strateji" adlı kitabında, etkili bir stratejinin üç temel bileşeni olduğunu öne sürer:

• Teşhis : Zorluğun doğasını anlamak.
• Yol gösterici politika : Hedefe ulaşmak için tüm engelleri aşmak üzere seçilen genel yaklaşım.
• Tutarlı eylemler : Yol gösterici politikayı desteklemek için koordineli adımlar.

Bir dağdan aşağı snowboard (veya kayak) yaptığınızı hayal edin.

Seçtiğiniz hat - engelleri aşmak veya onlarla yüzleşmek - dağın tabanına hızlı bir şekilde ulaşmak veya başka amaçlar için bir stratejidir.

Yine de, bir "taktiği" bir "strateji" olarak düşünmek yaygındır.

Örneğin, "misafir ilanı" bir bağlantı kurma stratejisi değildir. Konuk gönderisini bir stratejiye dahil edilecek bir taktik veya teknik olarak tanımlardım.

Yol gösterici politika, benzersiz yolları keşfedebilir veya rakibi takip edebilir ve “mavi okyanus” konseptiyle iyi bir şekilde temsil edilen bir şeyi daha iyi hale getirebilir.

• Mavi okyanus stratejisi: Taze, keşfedilmemiş bir pazar segmentinde talebi teşvik edin.
• Kızıl okyanus stratejisi: Halihazırda kalabalık olan bir pazarda işletmenizi tematik rakiplerden ayırın.

Yol gösterici bir politika oluştururken ayarlama, iyileştirme veya tam yeniden çalışma için değerlendirmeye yönelik içgörüler sağlamak üzere bu alanları anlayın.

• Bütçe : Ürüne ne kadar harcanıyor? Kullanıcıya maliyeti nedir?
• Değer yaratma : Yazılım veya ürün hangi sorunu çözüyor? Bunun değeri nedir?
• Dahili iş akışları ve kaynaklar : Daha verimli olarak rekabet avantajı yaratın.
• Bilgi geliştirme ve büyüme : Belirli bir alandaki rekabetten daha mı akıllısınız?
• Etik düşünceler : Neyin inşa edilebileceğini sınırlayan etik faktörler var mı?

Harika bir bağlantı kurma stratejisi nasıl oluşturulur?

Harika bir pazarlama stratejisi oluşturmaya ilişkin Rand Fishkin'in tavsiyesinden yola çıkarak aşağıdakilere bakın:

• İçerik oluşturucular : Farklı amaçlarla içerik oluşturan ve yayınlayan bireyler, işletmeler veya kuruluşlar.
• İçerik tüketicileri : Diğer içerik oluşturucular ve arama motoru botları dahil olmak üzere içeriği tüketen bireyler veya varlıklar.
• Platformlar : İçeriğin yayınlandığı ve paylaşıldığı web siteleri, sosyal medya ağları, forumlar ve diğer çevrimiçi alanlar.
• İçerik : Çeşitli içerik türleri (ör. blog gönderileri, videolar, infografikler) kalite, alaka düzeyi, benzersizlik ve içerik oluşturucunun otoritesine göre değerlendirilir. Bu, sahip olunan varlıklar veya bağımsız varlıklardır.
• Rekabet : Günlük olarak oluşturulan ve paylaşılan içeriğin bolluğu nedeniyle yüksek düzeyde rekabet.
• Trendler : İçerik formatı trendleri, platform tercihleri, tüketici davranışı ve SEO uygulamaları gibi etkiler.
• Bağlantı oluşturma : Kullanıcıların tıklayıp gezinebilmesi için bir bağlantıyı güvenli hale getirin.

Örneklemek için Gökdelen tekniğini inceleyelim ve onu bir İK yazılımının bağlantı kurma stratejisine uygulayalım.

Teşhis

gökdelen tekniği

• Sahip olunan içerik varlıklarının, tüketicilerinin ve bunları paylaşan yaratıcıların mevcut durumunu teşhis edin.
• Halihazırda önemli sayıda bağlantı oluşturmuş olan mevcut içeriği tanımlayın. Bu içeriğe bağlantı veren içerik oluşturucular, kendi içeriğinizin potansiyel tüketicileridir.
• Son derece rekabetçi ve içeriğe doymuş çevrimiçi varlık paylaşım pazarını anlayın

Özel uygulama

• İK yönetimi yazılımı için, Google'daki en üst içerik sıralaması, İK yönetimi için üretken yapay zekayı tartışmaz. Yine de, İK yöneticisinin rolünü etkileyen oldukça önemli bir teknolojidir.
• İK ve üretici yapay zeka hakkında başka çevrimiçi içerik var, ancak daha fazla değer yaratmak için tüm bu bilgiler tek bir sayfada toplanabilir.
• En üstteki içerik de örnek sağlamaz ve yararlı içeriği hızlı bir şekilde bulmak için taramak zordur.

Yol gösterici politika

gökdelen tekniği

• İçerik oluşturuculara değer sağlayan üstün içerik oluşturarak çevrimiçi varlık paylaşım pazarında gezinin.
• Mevcut içerikten daha üstün içerik oluşturun. Bu üstün içeriğin, kendi izleyicileriyle paylaşmak için değerli içerik arayan içerik oluşturucuları çekmesi bekleniyor.

Özel uygulama

• Mavi Okyanus
  • Ortaya çıkarmak için İK profesyonelleri üzerinde bir çalışma yapın benzersiz süreçleri.
  • Zaman alan her adım için 3 yapay zeka aracı oluşturun, ardından bunları test ettirin.
  • Kaliteyi artırmak ve zamanı azaltmak için çalışan inceleme sürecini büyük ölçüde iyileştirebilecek 5'ten fazla MVP (minimum uygulanabilir ürün) AI aracı belirleyin.
• kızıl okyanus
  • AI kullanan en iyi İK işe alma yazılımı için bir rehber oluşturun.
  • İK ve teknoloji podcast'leri için ilgi çekici içerik oluşturmak üzere İK işe alım sürecinde şirketin benzersiz ChatGPT uygulamasından yararlanın.

Tutarlı eylemler

Bağlantıya uygun içerik bulun

• Gökdelen tekniği: Halihazırda birçok bağlantı oluşturmuş olan mevcut içeriği tanımlayın. Bu, kendi içeriğinizi oluşturmak için bir ölçüt görevi görür.
• Spesifik uygulama : Üretken yapay zeka hariç, bağlantılar oluşturan ve konuyu tam olarak kapsamayan üst düzey içerik.

Daha da iyi bir şey yap

• Gökdelen tekniği: Daha eksiksiz, güncel ve daha iyi tasarlanmış bir parça oluşturarak veya tamamen bir şey yaratarak mevcut içerikten daha üstün içerik oluşturun. eşsiz.
• Spesifik uygulama : Çalışmadan "İK işlerini 5 yılda öldürecek teknoloji" için veriye dayalı bir makale oluşturun.

Doğru kişilere ulaşın

• Gökdelen tekniği: Üstün içeriğinize bağlantı vermelerini sağlamak için benzer içeriğe zaten e-posta yoluyla bağlantı vermiş kişileri belirleyin ve onlara ulaşın.
• Özel uygulama : İK teknolojisinde yapay zekanın geleceğini tartışmak için en üst düzey içeriğe ve İK teknolojisi bloglarına bağlantı veren sitelere ulaşın.

İyi bir stratejinin temel unsurlarıyla benzersiz bir yaklaşım da oluşturabilirsiniz.

Örneğin, yeni bir teknik oluşturdum ve bunu İK yazılımı için varsayımsal bir senaryoya uyguladım.

"Kolektif" bir kazan-kazan stratejisidir. Siz yüksek kaliteli içerik ve potansiyel geri bağlantılar alırken, katkıda bulunanlar görünürlük ve tanınma elde eder.

Ayrıca, içeriğin işbirlikçi doğası, topluluğun ortak bilgisini ve içgörülerini temsil ettiğinden, paylaşılma ve bağlantı kurma olasılığını artırır.

Teşhis

Toplu teknik

• Sektörünüzle alakalı bir konu belirleyin (örneğin, trend olan bir konu, ortak bir zorluk veya bir ilgi alanı) ve ilgili bireylerden veya işletmelerden oluşan geniş bir topluluğa sahip olun.

Özel uygulama

• Yapay zeka otomasyonu ile işe alım yönetimi süresini azaltan B2B hedef kitlelerine odaklanan İK yazılımı.
• Üretken yapay zeka etrafında pek çok içerik üretiliyor. Reddit'teki az sayıda insan yapay zekanın İK yöneticisi rolleri ve iş alma üzerindeki olumsuz etkisini tartışıyor.

Yol gösterici politika

Toplu teknik

• Çeşitli topluluk üyelerinin katkılarını içeren, işbirliğine dayalı bir içerik parçası oluşturun. Bu, uzman içgörüleri, vaka incelemeleri, kişisel deneyimler veya diğer değerli katkılar olabilir.

Özel uygulama

• Mavi Okyanus
  • Konuyla ilgili sorulmayan ancak gerekli olan teknik soruları sormak için dahili uzmanları (KOBİ'ler) Reddit topluluğuyla bağlantı kurun.
  • En ilgili uzmanların bir listesini oluşturun, ardından dahili KOBİ'lerin Reddit yorumlarını paylaşarak tartışma konusunu açıklayan bir makale oluşturmasını sağlayın.
• Kızıl okyanus :
  • Uzman topluluk üyelerinin yorumlarından bir liste listesi oluşturun.
  • Yorumlarını bir makale ya da bir alıntı ya da değerli içgörü için daha derinlemesine bir katkı yoluyla açıklamalarını isteyin.

Tutarlı eylemler

Katkıda bulunanları belirleyin

• Toplu teknik
  • Trend olan bir konu seçin ve topluluktaki potansiyel katkıda bulunanlara ulaşın (ör. sektör uzmanları, etkileyiciler veya paylaşacak değerli görüşleri olan diğer önemli kişiler).
  • Projenizi açıklayın ve onları katkıda bulunmaya davet edin.
• Özel uygulama
  • YouTube'da belirli bir İK etki sahibi, üretici yapay zekanın işleri üzerindeki etkisini tartışan İK profesyonel takipçilerine sahip. Influencer ve takipçiler, nasıl risk oluşturduğuna dair hiçbir örnek olmaksızın yapay zeka nedeniyle işlerini kaybetmenin risklerini inceliyor.

Ortak çalışmaya dayalı içerik oluşturun

• Toplu teknik
  • Katkıları kapsamlı bir içerikte (ör. bir blog gönderisi, e-kitap veya video) derleyin.
  • Tüm katkıda bulunanlara uygun krediyi verdiğinizden emin olun.
• Özel uygulama
  • Blog makalelerinde, sohbetlerden ekran görüntülerinde ve listelerde dahili KOBİ topluluk sohbetlerinden içerik oluşturun.
  • Tartışılabilecek benzersiz içgörüler derleyin.

İçeriği tanıtın

• Toplu teknik
  • Katkıda bulunanları, izleyicileri ve etkileşimde bulundukları etkileyici kişilerle içeriği paylaşmaya teşvik edin.
• Özel uygulama
  • İçeriği orijinal ileti dizilerinde ve doğrudan topluluk üyeleriyle paylaşın ve içgörünün blog gönderilerinde paylaşıldığını açıklayın.

Toplulukla etkileşime geçin

• Toplu teknik
  • İçerik yayınlandıktan sonra toplulukla etkileşime devam edin.
  • Yorumlara yanıt verin, tartışmalara katılın ve paylaşımlar ile bağlantılar için takdirinizi gösterin. Bunu yapmak, gelecekte daha fazla bağlantı fırsatına yol açabilecek ilişkiler oluşturmaya yardımcı olur.
• Özel uygulama
  • Makaleden ve topluluk üyelerinden yeni içgörüler veya kritik noktalar etrafında bir tartışma başlatın.

Strateji çerçevesi tasarlandıktan sonra bunu kendi durumunuza uygulayın.

Bu haritalama stratejisi yöntemi, herhangi bir bağlantı kurma tekniğine uygulanabilir.

Herhangi bir site için bağlantı oluşturma yollarıyla ilgili Arama Motorum Arazi makalesi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere en popüler tekniklerden bazılarına değinmektedir:

Konu uzmanları (KOBİ'ler) için konuk ilanı

• Şirketinizden bir uzman, sitenize bir bağlantı da dahil olmak üzere başka bir web sitesine benzersiz bir içerikle katkıda bulunur.

Kırık bağlantı kurma

• Diğer web sitelerindeki bozuk bağlantıları bulun, yerine kendi alakalı içeriğinizi önerin ve site sahibinden bunun yerine içeriğinize bağlantı vermesini isteyin.

Podcast konuğu

• Şirketinizden bir temsilci bir podcast'te konuk olarak görünür ve gösteri notlarında veya podcast açıklamasında web sitenizin bağlantısı bulunur.

Bağlantısız marka ifadeleri

• Markanızın çevrimiçi olarak bahsedildiği ancak bağlantı verilmediği örnekleri bulun ve bir bağlantı istemek için site sahibine ulaşırsınız.

Kaynak sayfası bağlantı oluşturma

• Belirli bir konuyla alakalı yüksek kaliteli, değerli içerik oluşturun ve ardından içeriğinize bir bağlantı eklemek için o konuyla ilgili kaynak sayfaları olan web sitelerine ulaşın.

Bağlanabilir içerik (paylaşım yok)

• Kendi web sitenizde, diğer web sitelerinin doğal olarak ona bağlantı vermek isteyeceği kadar değerli ve benzersiz yüksek kaliteli içerik oluşturun.

Bağlanabilir içerik (paylaşım)

• Yüksek kaliteli içerik oluşturun ve başkalarını buna bağlantı vermeye teşvik etmek için diğer web sitelerine, etkileyicilere veya sosyal medyada aktif olarak tanıtın.

listeleme toplamaları

• Sektörünüzdeki en iyi kaynakları, etkileyicileri veya trendleri içeren bir liste (liste tabanlı bir makale) oluşturun ve öne çıkanları ona geri bağlantı vermeye teşvik edin.

Rakip bağlantı kurma

• Rakiplerinizin geri bağlantılarını nereden aldıklarını analiz edin ve ardından içeriğinize bağlantı vermelerini sağlamak için bu web sitelerine ulaşın.

Strateji geliştirme ve planlama süreçleri

Bağlantı kurma stratejisi basit bir sürece bölünebilir:

• Tekniği seçmek.
• Strateji çerçevesine eşleme.
• Çerçeveyi belirli analiz, politika ve adımlarla eşleştirme.

Sıfır adım, SEO hedeflerini ve hedeflerini belirlemek, ardından bu yönü politikanın yönlendirilmesi için bir yol gösterici olarak kullanmaktır.

1. Adım: Sorunları analiz edin ve teşhis edin

• Hazırlık çalışması :
  • Özel hedeflerinizi, hedeflerinizi ve kaynaklarınızı tanımlayın.
  • Hedeflenen anahtar kelime kümesindeki veya nişteki içerik ekosistemini analiz edin.
• Geniş teknik seçimi : Tanımlanmış hedeflerinize ve kısıtlamalarınıza uygun kapsayıcı stratejiyi veya tekniği seçin.
• Spesifik uygulama : Geniş tekniği benzersiz durumunuza uyarlamak için ekosistem anlayışınızı kullanın.

Adım 2: Tekniği öğeler tablosuna eşleyin

• Okyanusu seçin : Tamamen yeni ve yıkıcı bir şey veya rekabetten daha iyi bir şey yaratmak için strateji türünü seçin.
• Seçenekler oluşturun : Her okyanus için yol gösterici politika seçenekleri oluşturun.
• Analize ve risk toleranslarına karşı başarı olasılığına göre okyanusu seçin.

3. Adım: Adımları geliştirin

• İnsanları, süreçleri ve teknolojiyi tanımlayın : Stratejinizi desteklemek için neye ihtiyacınız olduğunu belirleyin.
• Plan geliştirme : Bu unsurları içeren genel adımları geliştirin ve stratejinizi nasıl uygulayacağınızı detaylandırın.
• Dokümantasyon : Stratejiyi bir SOP veya süreç haritasında belgeleyin.

Harekete geç

Artık etkili bağlantı kurma stratejileri oluşturmak ve uygulamak için bilgi ve araçlara sahipsiniz.

Taktikler ve stratejiler arasındaki farkı anlayarak ve adım adım kılavuzu izleyerek şunları yapabilirsiniz:

• Mevcut durumunuzu teşhis edin.
• Bir yol gösterici politika geliştirin.
• Tutarlı eylemler gerçekleştirin.

İster doymuş bir pazarda geziniyor ister keşfedilmemiş bölgeleri keşfediyor olun, bu içgörüler müşterileriniz için değer yaratmanıza, rekabette öne çıkmanıza ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Bu içgörüleri benzersiz bağlamınıza uygulama sırası sizde. Mutlu strateji!