Web siteniz neden bir kaynak merkezine ihtiyaç duyar ve nasıl oluşturulur?

Web sitenizde, tüm ziyaretçilerinizin harika içeriğinizi keşfedebileceği bir merkez olsaydı ne olurdu?

Bu merkez, hedef kitlenizin çözümler ve yanıtlar almasına, ilgili bilgileri bulmasına, ürünleriniz/hizmetleriniz hakkında bilgi edinmesine ve yeni içerik keşfetmesine yardımcı olsaydı ne olurdu?

Yapabilirsiniz - buna kaynak merkezi denir.

Bilgi tabanı, kaynak kitaplığı veya içerik merkezi olarak da bilinen web siteniz için bir tane oluşturmak, kitlenizin en iyi içeriğinizi bulmasına yardımcı olabilir ve sonuç olarak etkileşim, web sitesi trafiği ve dönüşümler gibi şeyleri artırabilir.

Nasıl hakkında konuşalım.

Kaynak merkezi nedir?

Kaynak merkezi, harika bir kullanıcı deneyimi için düzenlenmiş bir sayfada en iyi içeriğinizin bulunduğu bir merkezdir.

Bir kaynak merkezi genellikle, ziyaretçilerin belirli konularda veya içerik türlerinde içerik bulmasına yardımcı olacak şekilde düzenlenir ve düzenlenir.

Bir kaynak merkezini bir kitaplık olarak düşünün - okuyucuların göz atması için en iyi içeriğinizin kategorize edilmiş, organize edilmiş bir koleksiyonu. Burada nişiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilir, sorunlarına çözüm bulabilir, ilgili bilgileri alabilir ve hatta ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha fazlasını keşfedebilirler.

Bir kaynak merkezinde bulacağınız içerik açısından bloglarla sınırlı değilsiniz.

Oluşturduğunuz her türlü içeriği kaynak kitaplığınıza ekleyebilirsiniz, örneğin:

• Bloglar ve makaleler
• Kılavuzlar
• e-kitaplar
• Raporlar
• Beyaz kağıtlar
• Podcast bölümleri
• videolar
• Web Seminerleri
• Dersler
• Aletler
• Şablonlar

Web sitenizde neden bir kaynak merkezine ihtiyacınız var?

Web siteniz için bir kaynak merkezi oluşturmanın hem hedef kitleniz hem de markanız için pek çok faydası vardır.

• Aksi takdirde web sitenizin bağırsaklarında gizli kalabilecek eski içeriği vurgulayarak kitlenin keşfedilmesini artırır.
• En son yayınlarınızın kronolojik bir zaman çizelgesinden daha ilgi çekici ve hedef odaklı.
• Yararlı ve uzman içeriğiyle dolu bir kitaplık, uzmanlığınızı ziyaretçilere anında gösterir.
• Ziyaretçileri içeriğinize göz atmaya ve böylece sitenizde daha uzun süre kalmaya teşvik ederek "yapışkanlığını" artırır.
• Belirli konulardaki içeriğinizin bulunmasını çok daha kolaylaştırır. Bu hem ziyaretçiler için hem de ekibinizdeki içeriğinizi işlerinde kullanan kişiler için harikadır, örneğin satış ekibiniz satış için.
• Temelde değerli içeriklerden oluşan bir kitaplık olduğu için, kaynak merkeziniz son derece bağlantıya uygundur ve geri bağlantı profilinizi oluşturmanıza yardımcı olabilir.
• Kaynak merkezinizde konu merkezleri (aynı zamanda sütun sayfaları olarak da adlandırılır) oluşturmak, arama motorlarının sayfalar ve konular arasındaki ilişkileri daha iyi anlamasına yardımcı olur ve bu da SEO'nuzu artırabilir.
• Alıcılar, bir satış görevlisiyle konuşmadan veya karar aşamasına gelmeden önce ezici bir çoğunlukla kapsamlı araştırma yapıyor; %70'i, satış ekibiyle konuşmadan önce en az 3-5 parça içerik okuyor. Seçilmiş bir kaynak merkezi, bu süreci onlar için kolaylaştırır.

Organize ve yardımcı bir kaynak merkezi nasıl oluşturulur?

Bir marka kaynak merkezi veya içerik kitaplığı oluşturmak için neye ihtiyacınız var? Kitlenizin ihtiyaçlarını anlamakla başlayın, ardından en iyi içeriğinizi toplayın.

1. Kitlenizin ihtiyaçlarını anlayın

Kaynak merkezinize kimler gelecek ve ne arıyor olacaklar?

Bunlar, sizinkini oluşturmadan önce anlamanız gereken sorular.

Nihayetinde, her şey hedef kitlenizi ve onların nişinizdeki bilgi ihtiyaçlarını bilmekle ilgilidir.

Bir süredir ilgi gören içerik oluşturuyorsanız, bu konuda zaten oldukça iyi bir kavrayışa sahip olmalısınız. Bununla birlikte, bildiklerinizi yeniden gözden geçirmek ve güncellenmiş hedef kitle araştırmasıyla hâlâ doğru olduğundan emin olmak akıllıca bir fikirdir.

Dikkatli olun: İçeriğiniz etkisizse , bir kaynak merkezi oluşturmak muhtemelen duruma yardımcı olmaz. İçeriğin yatırım getirisi (ROI) getirmemesinin pek çok nedeni vardır, ancak başlıca iki nedeni şunlardır:

• Strateji olmadan içerik oluşturmak.
• Kime yazdığınızı tam olarak anlamadan içerik oluşturmak.

Bu nedenle, herhangi bir değere sahip bir kaynak merkezi oluşturmadan önce bir içerik stratejiniz olmalı ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını bilmelisiniz. (Ayrıca iyi miktarda yayınlanmış içeriğe ihtiyacınız var, ancak bu söylemeye gerek yok.)

2. İçeriğinizi konuya ve anahtar kelimelere göre toplayın ve düzenleyin

İlk şeyler, ilk önce: Kaynak merkezinizde görünecek içeriği toplamanız gerekecek. Özellikle, URL'leri, sayfa başlıklarını ve konuları/anahtar kelimeleri toplamanız gerekir.

İçerik türü için bir kategori de ekleyebilirsiniz (e-kitaplar, teknik incelemeler, kılavuzlar, vaka çalışmaları, podcast'ler vb.), ancak bunun hedef kitleniz için içeriği sıralamanın en yararlı yolu olmadığını unutmayın.

Örneğin, kullanıcılar kaynak sayfanıza göz attığında muhtemelen "Bir e-kitaba ihtiyacım var" diye düşünmeyecektir. "İçerik stratejisi" veya "SEO" gibi belirli bir konuyu arama olasılıkları daha yüksektir.

Bu, içeriği türe göre sıralamanın sizin ve ekibiniz için muhtemelen daha yararlı olduğu anlamına gelir; bu nedenle, bu kategoriyi dahil etmenin buna değip değmeyeceğini (ve ekibinizin içeriğinizi belirli türleri aramak için yeterince kullanıp kullanmadığını) düşünün.

Tabii ki, her şeyi bir araya getirmenin ve düzenlemenin en kolay yolu bir elektronik tablodur (içerik denetimine benzer).

Her parçayla ilgili ayrıntıları (URL, başlık, konu, anahtar kelimeler, içerik türü vb.) kaydetmek için sütunlar oluşturun ve en iyi parçalarınızı çok çeşitli kategorilerde toplayın.

Bu kısım sıkıcı olabilir, ancak daha sonra baştan beri düzenli olduğunuz için şükran duyacaksınız.

3. Sitenizde özel bir kaynak sayfası oluşturun

Bu bariz olabilir veya olmayabilir, ancak kaynak sayfanızın web sitenizde özel bir sayfaya ihtiyacı vardır.

Bu kitaplık "ana sayfasından" içerik parçalarınıza doğrudan bağlantı verebilir veya her biri için kısa bir özet ve bir indirme bağlantısı içeren açılış sayfaları oluşturabilirsiniz. Ya da her ikisinin bir karışımını dahil edebilirsiniz (yani, hem geçitli hem de kontrolsüz içeriği dahil edin).

Hangi stratejiyi seçmelisiniz? Dikkate almak:

• Çoğunlukla blogunuzda görünen yayınları (kılavuzlar, nasıl yapılırlar ve diğer eğitim içerikleri) bir araya getiriyorsanız, kaynak merkezinizden bu parçalara doğrudan bağlantı verebilirsiniz.
• E-kitaplar, örnek olay incelemeleri, teknik incelemeler vb. gibi indirilebilir içerik parçalarından/öncü mıknatıslardan oluşan geniş bir kitaplığınız varsa, bunların her biri için açılış sayfalarına bağlantı vermeyi düşünün.
• En iyi karışım için, indirilebilir/geçitli içerik ve ücretsiz/geçici olmayan içerik olmak üzere her iki içerik türünü de eklemeyi düşünün.

4. Kullanıcıların kaynaklarınıza nasıl göz atacağını ve arama yapacağını belirleyin

Kaynak merkezinizi düzenlemek, sonsuz sayıda olasılığa sahiptir. Ancak anahtar, sayfanızın okunmasının, göz atılmasının ve gezinmesinin kolay olmasını sağlamaktır.

Henüz çok fazla içeriğiniz yoksa içerik konusuna göre düzenlenmiş basit bir sayfa yeterli olacaktır.

Ancak, aşağıdakiler gibi çok miktarda içeriğiniz varsa daha karmaşık bir şema düşünmeniz gerekir:

• Her ana konu için kategori sayfaları oluşturma.
• İçeriği filtreleme, arama ve sıralama seçenekleriyle dinamik sayfalar oluşturma.
• Sayfa küçük resimleri veya önizlemeler gibi görsel öğeler ekleme.
• Her konu için “öne çıkan içerik” bölümleri oluşturmak.

İşte ilham almak için bazı örnekler.

CoSchedule, kaynakları için benzersiz bir organizasyon şemasına sahiptir - her sayfası belirli bir konuya (örneğin, pazarlama veya pazarlama stratejisi) ayrılmış bireysel "konu kitaplıkları" oluşturmuştur.

Bu kitaplıklar/konu merkezleri, sağ tarafta bir makale ve sol tarafta bir konu menüsü ve içerik türleri ile düzenlenmiştir:

Başka bir benzersiz örnek, QuickBooks kaynak merkezidir. İçerik, sayfanın üst kısmındaki açılır menülerde konuya göre sıralanır:

Sayfayı kaydırırsanız, konuya göre sıralanır ve her birinin altında birkaç makale vurgulanır:

Son olarak, Moz'un kaynak merkezi sağlam ve iyi düşünülmüş bir örnektir. Belirli bir sorunu, sorusu veya bilgiye ihtiyacı olan kişiler için konu odaklıdır.

Her konu kategorisi sizi o konu için bir merkez sayfasına götürür.

Tüm içerik filtrelenebilir (ilgili konulara, zorluk düzeyine ve içerik türüne göre) ve birden çok içerik türü temsil edilir (makaleler, videolar, web seminerleri vb.).

5. Kaynak merkezi sayfalarınızı optimize edin

Kaynak merkeziniz çok katmanlıysa (örneğin, konu kategorileri için birden fazla alt sayfa içeren üst düzey bir sayfanız varsa) her sayfanın optimize edildiğinden emin olun.

Anahtar kelimeleri araştırın ve kullanın

Kaynak merkezi sayfaları - özellikle üst düzey konu sayfaları - Google'da sıralanma potansiyeline sahiptir.

Kitlenizin konularınızı aramak için kullandığı anahtar kelimeleri araştırdığınızdan ve bunları bu sayfalara eklediğiniz başlıklarda ve metinlerde kullandığınızdan emin olun.

Kullanıcı deneyimine ve okunabilirliğe odaklanın

Kaynak kitaplığınız, ilgili içeriği okumak, göz atmak ve bulmak için zahmetsiz olmalıdır.

Bu nedenle, oluşturma aşamasında bir web tasarımcısı veya UX tasarımcısı ile çalışmak, sayfanın iyi görünmesini ve düzgün çalışmasını sağlamak için önemlidir.

Her içerik parçasının kısa açıklamalarını ekleyerek SEO'yu iyileştirin

Daha iyi optimizasyon için, kaynak merkezinizi basit bir bağlantı listesiyle doldurmayın.

Okuyucuların ne hakkında olduğunu ve ihtiyaçları ile alakalı olup olmadığını anlamalarına yardımcı olmak için her varlığa kısa açıklamalar veya özetler ekleyin. Bonus: Bu açıklamalar anahtar kelimeler içerebilir.

İşte Kanıtlanmış Kazananlar'ın konu sayfalarından birinde yer alan açıklayıcı metin örneği:

Açıklayıcı metin içeren kategori sayfaları oluşturun

Her içerik parçasına eşlik eden açıklayıcı metinle birlikte, bu metni kategori sayfalarınıza/konu merkezlerinize ekleyin.

Konuyu açıklayın, anahtar terimleri tanımlayın ve hedef kitlenizin yararlı bulacağı ilgili sayfalara bağlantı verin.

6. Harekete geçirici mesajlar ekleyin

Kaynak merkeziniz yararlı ve eğitici içerik aracılığıyla değer vermeye odaklanmalıdır, ancak bu, hedef kitlenizi nazik bir şekilde ilgili ücretli tekliflerinize yönlendiremeyeceğiniz anlamına gelmez.

Bu nedenle, hedeflerinize dayalı stratejik harekete geçirici mesajlar eklemek çok akıllıcadır.

Örneğin, Moz'un anahtar kelime araştırma konusu sayfası, SEO sertifika kursuna bir CTA içerir.

Bu CTA'yı bu sayfaya eklemek mantıklı çünkü hedef kitle SEO becerilerini öğrenmek istiyor. Moz, ücretli kursu almayı "seviye atlamak" ile eş tutuyor.

Benzer şekilde, CTA'larınızı hedef kitlenizin yolculuğuna uygun tutun. Kaynak merkezinize göz attıktan sonra onları müşteri olmaya daha da yaklaştıracak mantıklı bir sonraki adım ne olabilir?

Bununla birlikte, okuyucularınızı CTA'larla spam yapmayın - bu, can sıkıntısına yol açar ve hatta geri dönmelerine neden olabilir. En iyi sonuçlar için bunları az ama amaçlı kullanın.

7. Kaynak merkezinizi paylaşın ve tanıtın

Şaşırtıcı içerikle dolu optimize edilmiş, organize bir kaynak merkezi, son derece değerli bir kaynaktır.

Bu nedenle, içerik kitaplığınızı/merkezinizi tanıtmaktan ve paylaşmaktan çekinmeyin.

• Üst gezinme menünüze içerik kaynak merkezinize bir bağlantı ekleyin.
• Blog içeriğinizdeki kaynak merkezinize CTA'lar ekleyin.
• Sosyal medya gönderileri aracılığıyla kaynak merkezinizi tanıtın.
• E-posta bülteninizde buna bağlantı verin.
• Kaynak kitaplığınızı yeni içerikle her yenilediğinizde sosyal medya güncellemeleri yayınlayın.

Daha fazla kaynak merkezi örneği

Kendi kaynak kitaplığınız için neyin mümkün olduğu hakkında daha geniş bir fikir edinmek için, bunu doğru yapan markaların bu ek örneklerine göz atın.

kareo

Kareo, tıbbi uygulamaları yönetmek için yazılım oluşturur. Kaynak merkezleri iyi organize edilmiştir ve filtreler ve bir arama işlevi ile kolayca göz atılır.

İçerik, türe ve konuya göre düzenlenir. Hatta ofis yöneticisi veya sağlayıcı/hekim gibi rollerle ilgili içeriği bulmak için filtreleyebilirsiniz.

yakınlaştır

Zoom'un kaynaklar sayfasında, tam olarak aradığınız konuyu bulmanıza yardımcı olan gelişmiş filtreler ve sıralama seçenekleri bulunur.

İçerik türleri, raporlardan teknik incelemelere, kılavuzlara, blog gönderilerine, e-kitaplara ve videolara kadar değişir. Ürün ve sektör bazında da filtreleme yapabilirsiniz. Her içerik parçası, bir önizleme küçük resmi ve açıklayıcı metin içerir.

Canva

Canva'nın kaynaklar sayfası nispeten basittir. En üstte bir öne çıkan kaynaklar bölümü içerir.

Kaydırmaya devam edin ve içerik türüne ve sektöre göre filtrelemenin basit bir yolu da dahil olmak üzere en son içeriklerinin bir tablosunu bulacaksınız.

Diğer örnekler gibi sağlam değil ama işi hallediyor.

Amerikan Müzeler Birliği

American Alliance of Museums, küratörler, konservatörler, tarihçiler ve arşivciler gibi müze profesyonellerine yönelik bir organizasyondur. Kaynak kitaplıkları, bir kuruluşun içerik merkezine yaklaşımının harika bir örneğidir.

Kaynakları güvenliklidir (yalnızca üyeler oturum açarak bunlara erişebilir), ancak kapsamlı, optimize edilmiş kategori sayfaları aracılığıyla üye olmayanlara bir önizleme sunarlar (makalelerin kendileri kilitlidir).

WebFX

WebFX, birden çok katmana sahip benzersiz bir kaynaklar sayfasına sahiptir. Her konu kategorisinin kendi sayfası vardır. Her birinin üstünde, göz atabileceğiniz alt konuların bir listesini bulacaksınız.

Bundan sonra, o konudaki en son ve öne çıkan makaleleri bir ızgarada görüntülenir. Bunların altında, baştan sona ilgili konulardaki makalelere bağlantılar içeren sütun tipi bir sayfa bulunur.

Bir kaynak sayfası oluşturun ve otoritenizi kanıtlayın

Sitenizde çok sayıda değerli içerik varsa (aylar veya yıllar boyunca düşünün) bir kaynak merkezi, kitaplık veya merkez harika bir fikirdir.

Tüm bu içeriği merkezileştirecek ve keşfedilebilir kılacak bir yer olmadığında, siz yenilerini üretirken eski parçalarınız gömülmeye devam edecek.

Ancak bir kaynak merkezi tanıtın ve tavşan deliği birdenbire herkesin kolayca bulup erişebileceği güzel bir içerik dağılımına dönüşür.

Bir içerik kitaplığı oluşturduğunuzda, marka içeriğinizin küratörü olursunuz. Bu içeriği nasıl düzenlediğiniz, kategorilere ayırdığınız ve düzenlediğiniz, kitaplığınızın hedef kitleniz için ne kadar yararlı olduğunu belirleyecektir.

Bunu iyi yapın ve etkileşimi, web trafiğini ve dönüşümleri artırmaya yardımcı olacak kendi başına inanılmaz bir kaynağa sahip olacaksınız.