Optmyzr'den Yararlanma Bölüm 1: PPC Raporları Oluşturma

Hanapin'in birkaç farklı raporlama platformuna erişimi vardır. Hanapin ekibinin hangi raporlama platformunu tercih ettiğini merak ediyordum. Bir anket gönderdikten sonra, sonuçlar ekibimizin gerçekten sadece 3 platform kullandığını ve bunlardan birinin sizi şaşırtabileceğini ortaya çıkardı. İlk üç platform şunlardı: Optmyzr (%37), NinjaCat (%26) ve Google E-Tablolar (%26).

Önümüzdeki aylarda Optmyzr'in bazı temel özelliklerini vurgulayacağım. Bu ilk blog, Optmyzr'de müşterilerimize performans sonuçları sağlamada en etkili olduğunu bulduğum raporlama pencere öğelerini özetleyecektir.

Nereden Başlamalıyım?

PPC'de yeniyseniz, Optmyzr'de yeniyseniz veya genel olarak rapor oluşturma konusunda yeniyseniz, nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir. Rapor oluşturmadan ÖNCE düşünmeniz gereken birkaç nokta şunlardır:

• Rapor Geçmişi: Bir müşteri için çalışıyorsanız, zaten alışık oldukları bir raporu tercih edebilirler. Bu, geçmişte kullanmadılarsa Optmyzr'i kullanamayacağınız anlamına gelmez. Şimdi hangi raporun en etkili olacağını tartışmanın zamanı geldi. Önerilerinizi belirtmekten korkmayın. PPC'deki her şeyde olduğu gibi, müşterinizin/şirketinizin ihtiyaçlarına en uygun platformu seçmeniz gerekir.
• Son Kullanıcı: Kendinize sormalısınız, [insert user] bu raporun her yönünü anlayacak mı? Başlamadan önce raporun nasıl görünmesini istediklerini doğrulamak için son kullanıcıyla bir toplantı ayarlamak gerekebilir.
• KPI'lar: Şirketinizin/müşterinin KPI'sını (Temel Performans Göstergeleri) bilmek çok önemlidir; onlarsız bir rapor oluşturamazsınız. KPI'larınız, rapora dahil edilmesi GEREKLİ olan verilerin önceliklerini belirlemenize ve ayrıca Optmyzr'in widget'ları arasında gezinmenize yardımcı olacaktır.
• PPC Platformları: Platformlar arasındaki raporlama farklılıklarını da içerecek şekilde hangi platformlarda reklam yaptığınızı yazın. Bu açık olabilir, ancak raporu düzenlemenize yardımcı olacaktır.

Şimdi birkaç yönerge belirledik, şimdi Optmyzr'de bir raporun nasıl oluşturulacağına geçelim.

Hesapları Bağlama

Gerekli Google Ads, Bing, Google Analytics, Google Merchant Center veya Facebook hesaplarını zaten bağladıysanız bu adımı atlayabilirsiniz. Hesaplarınızı bağlamadıysanız, bunu ayarlar açılır menüsünden yapabilirsiniz:

Rapor Oluşturma

Sıfırdan bir rapor oluşturuyorsanız, çok hesaplı bir rapor oluşturmak en iyi uygulamadır. Şu anda yalnızca bir platformda reklam veriyor olsanız bile, gelecekte birden çok Google Ads hesabına, Bing hesabına vb. genişlerseniz yeni bir rapor oluşturmak zorunda kalmak istemezsiniz. Optmyzr'de oturum açtıktan sonra Çoklu Hesap Raporlarına gidin (Raporlar sekmesi altında).

Tarih Aralıkları

İlk olarak, raporda kullanılacak tarih aralıklarını oluşturun. Seçeceğiniz tarih aralıkları rapor tipine özel olacaktır (haftalık, aylık, üç aylık rapor vb.).

Son kullanıcının bu raporda ne görmek istediğini düşünün. Hangi tarih aralıklarını seçeceğinizden emin değilseniz, widget'ları oluştururken istediğiniz zaman geri dönüp tarih aralıkları ekleyebilirsiniz. İşte ekleyebileceğiniz birkaç tarih aralığına bir örnek:

Rapor Özelleştirmeleri ve Kapak Sayfası

Tema için bir renk seçin, bir şirket logosu yükleyin ve kapak sayfasındaki uygun alanları doldurun. Raporun rengini/biçimini müşterinizin web sitesine veya mevcut dahili raporlarına göre ayarlamanızı öneririz.

Widget'ları Seçme

Başvuru için, widget kategorilerinin ekran görüntüsünü burada bulabilirsiniz. Çoğu widget kategorisi 3-10 widget içerir. Aşağıdaki örnekler size kendi raporunuzu nasıl şekillendirebileceğiniz konusunda bir fikir verecektir.

Seçtiğiniz her widget için, dahil etmek istediğiniz ölçümleri, para birimini, tarih aralığını, ağları ve cihazları seçebilirsiniz:

Başlangıç ​​İçin Widget'lar

Haftalık bir rapor oluşturuyorsanız, başlamak için iyi bir grafik, aylık KPI'lardır. Bu widget'ı eklemek için “Multi-Acc. Veri – Çoklu Acc. KPI”.

Aşağıdaki örnek, yüzdeleri her KPI'nın altında olan yeşil veya kırmızı okları da içerir. "Yüzde Değişikliği Dahil Et"i seçerseniz ve bir tarih aralığı seçerseniz (aşağıdaki ekran görüntüsünde seçilen önceki dönem), hesabın nasıl trend olduğunu hızlıca görebilirsiniz:

Haftalık bir raporda 19 Bing ve Google hesabı bulunan bir müşteri için Çoklu Erişim'i dahil etmeyi seçtik. Özet widget'ı. Çok sayıda hesabınız varsa, her bir hesap için performansı kırabilmek için bu widget'ı kullanmak isteyebilirsiniz:

Artık üst düzey bir hesaba genel bakış sağladığınıza göre, en iyi kampanyaları öne çıkaran bir widget seçebilirsiniz. Anahtar kelime performansının detayına inmek hesabınız için daha uygunsa, "En İyi Öğeler" widget kategorisinden "En İyi Anahtar Kelimeler"i de seçebilirsiniz.

Performansı cihaza göre bölmek de dahil olmak üzere, Optmyzr'de verileri dilimlemenin ve bölmenin birçok yolu vardır. Widget: Tablolar – “Segment Performansı”.

Grafikler ve Coğrafi Isı Haritaları

Raporunuza farklı grafikler eklemek istiyorsanız, test etmeniz gereken birkaç grafik aşağıda verilmiştir.

Yuvarlak diyagram

Pasta grafiği basittir, ancak farklı veri noktalarını işlerken etkilidir. Verilerinize bağlı olarak, KPI'larınızı gösteren bir pasta grafiği eklemek isteyebilirsiniz. Widget: Grafikler – Segment Karşılaştırması.

Trend Grafikleri

Trend çizelgeleri, belirli bir süre boyunca iki ölçümü karşılaştırırken harika görselleştirmelerdir. Trend grafiğini raporunuza bıraktıktan sonra (widget: Grafikler – Metrik Trend), belirlediğiniz zaman aralığında (günlük, haftalık, aylık) karşılaştırmak için iki metrik seçebilirsiniz.

Coğrafi Isı Haritaları

Coğrafi ısı haritaları, küresel pazarlarda aktif olan hesaplar için harikadır. Widget: Data Insights – Coğrafi Isı Haritası.

Optmyzr'in doğrudan senkronize olmadığı bir platformda reklam veriyorsanız ne olur?

Neyse ki, elektronik tablo aracı, diğer platformlardan veri eklemeyi gerçekten kolaylaştırıyor. Bir elektronik tablo eklemek için, "Tablo" widget'ının altındaki "Elektronik Tablo Tablosu"nu seçin.

Aşağıdaki örnek için önce SteelHouse'un arayüzünden metrikleri aldım ve verileri daha önce oluşturduğum bir Google sayfasına girdim. Widget'ı ekledikten sonra tek yapmanız gereken Google sayfasının URL'sini girmektir (aşağıdaki örneğe bakın). Optmyzr'nin erişebilmesi için sayfanın paylaşım ayarlarını düzenlemeyi unutmayın.

Rapor görünümü:

Sonuç ve Ek Kaynaklar

Bir raporu düzgün bir şekilde ayarlamak için zaman ayırmak, uzun vadede size çok fazla zaman kazandırabilir. Raporunuzu oluşturmaya başlamadan önce, geçmiş raporları gözden geçirmeyi, son kullanıcı için neyin en önemli olduğunu düşünmeyi, hangi KPI'ların dahil edilmesi gerektiğini bilmeyi ve rapora dahil edilmesi gereken her pazarlama platformunu listelemeyi unutmayın. Bu yönergeleri izlerseniz, kendinizi birçok raporlama baş ağrısından kurtaracaksınız.

Ek raporlama kaynakları arıyorsanız, Hanapin'in Kıdemli Hesap Analisti Rachael Law'ın raporlama konusunda iki harika blogu var: İşlem Yapılabilir PPC Raporları Oluşturma ve PPC Raporları Oluştururken Sormanız Gereken 7 Soru.