Değerli İçerik Oluşturmak İçin Olması Gereken Kontrol Listesi

Harika bir içerik stratejisi, yaratıcı içeriğin gelişebilmesi için uygulamadaki varsayımları ortadan kaldırır. Ancak detayları doğru bir şekilde belirlemeniz gerekiyor. Değerli içerik oluşturmaya yönelik bu beş adımlık kontrol listesi, bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

İçeriğinizin doğru kitleye ulaşmasını ve onlara yardımcı olmasını sağlamak ve ekibinizin stratejinizin hedeflerine odaklanmasını sağlamak için kontrol listesini kullanın. (Ayrıca size bir başarı hissi verebilir - tamamlanmış görevleri bir listeden kontrol etmeyi kim sevmez?)

İçeriği değerli kılan nedir?

Herkes içeriğinin parlamasını ister. Ancak, mükemmel şekilde cilalanmış cümlelerden daha değerli içerikler var. Tüm değerli içerik paylaşımlarının özelliklerine geçelim. Kontrol listesi, beş kıyaslama kullanarak değerli içeriği tanımlar:

• Bulunabilir
• Okunabilir
• anlaşılır
• eyleme geçirilebilir
• Paylaşılabilir

(Bu kıyaslamalardan bazılarına ilham veren Content Science'ın kurucusu ve müdürü Colleen Jones'a şapka ipucu.)

1. Bulunabilir içerik

İnsanlar içeriğinizi keşfetmek için bir yola ihtiyaç duyar. Bulunabilir içerik oluşturmak için SEO kurallarına uyduğunuzdan emin olun.

İPUCU: Bulunabilir içerik oluşturmadan önce, hedeflerinize ve kullanıcı araştırmanıza dayalı olarak anahtar kelime araştırması yapın.

Her sayfada bir H1 ve birden çok H2 etiketi kullanın [web içeriği]

Başlıklar ve alt başlıklar, arama motoru sıralamalarına yardımcı olur ve metinde görsel kırılmalar oluşturur. Bunları orijinal metinde (veya içeriği oluşturmadan üretime taşımak için hangi sistemi kullanırsanız kullanın) vurgulayın, böylece içeriği yayınlayan ekip içeriği nasıl kodlayacağını anlar.

İPUCU: İçerik gerektiriyorsa H3 etiketlerini kullanabilirsiniz, ancak bunlar H1 ve H2 etiketleri kadar SEO harcamanız için aynı etkiyi vermezler.

Meta verileri özelleştirin

Bunlar başlığınız, anahtar kelimeleriniz ve açıklama etiketinizdir. Meta verilerin, anahtar kelime araştırmanıza göre sayfadaki içeriği tanımladığından emin olun.

Sitedeki diğer sayfalara bağlantılar ekleyin

Bağlantılar, arama motoru örümceklerinin sayfalarınıza verdiği değeri artırır. Örümcekler, ilgili içeriği bulmak için sitenizde gezinen robotlardır.

Fotoğraflarınıza ve diğer resimlerinize alt etiketleri ekleyin

Alt etiketleri, görsellerin görsel aramalarında görünmesini sağlar. Görseldeki resmi tanımlayın (çünkü alt etiketleri önce görme engelliler için tasarlanmıştır) ve içeriğinizi öne çıkarmak için bu etiketleri kullanın.

Örneğin, resim ameliyat yapan doktorlara aitse, alt etiketi "Sweet Valley, California'daki Sweet Valley Hastanesi'ndeki doktorlar, bu fotoğrafta gösterildiği gibi, tek yumurta ikizlerini tek yumurta ikizlerini ayırma olarak bilinen bir ameliyatta ayırma konusunda uzmandır" olabilir. ”

YouTube veya Facebook'ta video yayınlayın

Videolarınızı sosyal kanallarda yayınlamak, görülme ihtimalini artırır. YouTube'u seviyorum çünkü doğru görüntüleme sayıları veriyor. Kullanıcıların bulabilmesi için içeriği hangi platformda olursa olsun etiketleyin:

• Başlığınıza anahtar kelimeler ekleyin
• Ayrıntılı, anahtar kelime açısından zengin bir özet sağlayın

Farklı formatlarda dağıtın

Ses içeriğini birden çok biçimde (MP3, WAV ve WIFF) paketleyin, böylece farklı izleyiciler tarafından kullanılabilir. Potansiyel bir müşterinin mevcut formatı kullanamadığı için içeriğinizi dinlemesinin engellenmesini istemezsiniz.

Ses dosyaları için ayrıntılı bir özet ve başlık oluşturun

Bu bilgi, içeriğin indirilebileceği yerde yaşar. iTunes gibi bazı teslimat araçları için depolandığı sistem budur. Diğerleri için, dosyayı gönderdiğiniz sayfa olabilir.

Her bir ses klibini ilgili bir içerik sayfasında barındırın

Her bir ses varlığı için bir sayfa oluşturarak, metin ve ses birlikte çalışarak arama motorlarına ilgili içeriği göstererek SEO çabalarını artırır.

2. Okunabilir içerik

İnsanlar içeriğinizi bulduktan sonra okunabilir mi?

Unutmayın, okuyucular ihtiyaç duydukları içeriği bulana kadar tararlar. Kişinin zamanına saygı gösterin. Kullanmayı düşünün:

• Ters piramit stili : En önemli gerçekleri en üste ve en az önemli olanları en alta koyun. Yukarıdaki görüntü, göz izleme yazılımı kullanılarak üretilmiştir. Kullanıcının gözlerinin sayfanın neresinde tarandığını görebilirsiniz: Bu şeklin ters bir piramidi nasıl takip ettiğini görün.

• Bölümleme: Paragrafları kısa tutun. Üç kuralına uyun: Bir paragrafta en fazla üç cümle. Bir başlık altında en fazla üç paragraf.
• Madde işaretleri ve numaralı listeler : İnsanlar bilgileri hızlı bir şekilde tüketmek istediklerinde, listeler ve madde işaretleri yardımcı olur.

• Tutarlı dil: Okuyucularınızın kafasını karıştırmaktan kaçının. Örneğin, işinize, şirketinize veya kurumunuza nasıl atıfta bulunursunuz? Kuruluşunuzun adı ile "biz" arasında geçiş yapmak hedef kitlenizin kafasını karıştırabilir. Herkesin aynı fikirde olmasına yardımcı olmak için bir stil kılavuzu kullanın.

3. Anlaşılabilir içerik

Karmaşık konularda kullanıcıların anlayabileceği içerikler oluşturmak zor olabilir. Ajansım çok sayıda sağlık hizmeti içeriği oluşturuyor. Çoğu zaman, sekizinci sınıf okuma düzeyinde yazarız. Bu bile bazı okuyucular için çok yüksek olabilir.

Sektörünüz ne olursa olsun anlaşılır içeriği nasıl oluşturabilirsiniz?

• Doğru içerik türünü seçin: Örneğin, kullanıcılar bir şeyin eskizini görünce heyecanlanırsa, metin yerine bir video veya slayt gösterisi kullanın.
• Kitleleriniz için karakterler oluşturun : İçeriğin karmaşıklık düzeyini kullanıcının anlama becerisiyle eşleştirin.
• Bağlam sağlayın: Kullanıcılarınıza en temel kavramları bile kısaca açıklayın. Birinin sohbete nereden atlayacağını asla bilemezsiniz.
• Her proje için standart bir okuma düzeyi uygulayın : Ve buna sadık kalın. Bunu, kullanıcılarınızın kişiliklerine ve pazar araştırmasına dayandırın. Microsoft Word'ün okuma düzeylerini test etme işlevi vardır - bu puanlamayı deneyin.
• Değerli bilgiler sağlayın: Bu, yeni bir bilgi veya mevcut bir fikri ifade etmenin yeni bir yolu olabilir. Bazen metaforlar insanların daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

4. İşlem yapılabilir içerik

Okuyucuların harekete geçmesini istediğiniz için içerik yaratırsınız. Bunun olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?

• CTA: Açık bir harekete geçirici mesaj ekleyin.
• Kullanımı kolay: Kullanıcıların herkese açık ve özel olarak yorum yapmasını ve soru sormasını kolaylaştırın. Blog yorumlarına izin verin veya insanları şirketinizin Facebook sayfasına yönlendirin. Bize ulaşın sayfanız aracılığıyla yorumları kabul ediyorsanız, bulmayı ve kullanmayı kolaylaştırın.
• Bağlantı sağlayın: İlgili içeriğe bağlantılar ekleyin veya içerik yönetim sisteminizi (CMS) ilgili içerik seçeneklerini otomatik olarak önerecek şekilde programlayın.
• Önce işlem yapılabilir öğeler: Uzun içeriğin en üstüne kullanıcı için işlem yapılabilir öğelerin bir listesini ekleyin. Örneğin, diyabet bakımıyla ilgili uzun biçimli bir makale, en üstte diyabeti tanımlayan ve nasıl kontrol edileceğini açıklayan üç madde içerebilir.

5. Paylaşılabilir içerik

İnsanlar emsallerine markalardan daha fazla güveniyor. Kullanıcıların içeriğinizi arkadaşlarıyla paylaşmasını nasıl sağlayabilirsiniz? Bu fikirlerden bazılarını düşünün:

• Duygusallaşın: Okuyucularınızda duygusal bir tepki uyandırın. İçerik pazarlaması üzerine makaleler yazmaya ilk başladığımda, editörlerimden biri bana "İnsanların tartışmalı içerik paylaşma olasılığı daha yüksek" dedi. Sadece çizgiyi çok fazla aşmamaya dikkat edin.
• Paylaşmak için bir neden belirtin: Örneğin, sağlık bilgilerini paylaşmanın bir ailenin egzersiz çabalarını artırmasına nasıl yardımcı olduğuna dair bir hikaye anlatın.
• Paylaşımı kolaylaştırın: Kuruluşunuz için hangi paylaşım widget'ının en iyi olduğuna karar vermek için BT ekibinizle birlikte çalışın.
• Kişiselleştirin: Kullanıcıların paylaşımı kişiselleştirmesine izin verin. Örneğin, Aha Media Group bir şeyleri retweet ettiğinde hashtag'ler ekler ve diğer kaynakları referans alırız.

Kontrol listesinden en iyi şekilde yararlanmak için karar vericileri davet edin

Kontrol listesini kullanmadan önce katılıma ihtiyacınız vardır. Şirketinizdeki, kaynaklarınızdaki değişiklikleri etkileyebilecek, şirketinizin sosyal medya politikasını etkileyebilecek ve markanızın sesi için şampiyon olabilecek yöneticilerle başlayın.

Tek sayfalık kontrol listesinin açıklanması, onlara içerik oluşturma süreci hakkında fikir verir. Aynı zamanda ekibinizin karşılaştığı zorluklar ve olası çözümler hakkında diyaloğa da kapı açar, böylece birlikte markanın içeriğini mükemmel hale getirebilirsiniz.

İçerik pazarlamanızda kontrol listelerini kullanma deneyiminiz var mı? Örneklerinizi görmeyi çok isterim. Veya bu kontrol listesinde neleri değiştireceğinizi bana bildirin.

Haziran 2019 gönderisinden güncellendi.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi