Sağlam Bir Yaratıcı Özet Nasıl Yazılır [Örnekler + Şablon]

Seyircinin ilgisini çeken kampanyaları biliyor musunuz? Bir iz yaratmayı başaranlar, tüm doğru akorları vurur. İstediğinizi söyleyin, ancak bu çapta benzersiz yaratıcılık gösteren kampanyalar genellikle bir gecede gerçekleşmez.

Hepsi kaya gibi sağlam bir yaratıcı brief ile destekleniyor.

Günümüzde pazarlamacılar efsanevi olmaktan daha azına razı olmaya istekli değiller ve neden yapsınlar ki? Business Wire tarafından yakın zamanda yapılan bir ankete göre, tasarım ve yaratıcılık, Birleşik Krallık ve ABD'deki pazarlamacıların %60'ı için en büyük öncelik haline gelmek için listelerde yükseldi.

Daha fazlasını söylememize gerek var mı? Bahisler yüksek ve en iyi şekilde yaratıcılık isteniyor.

Mükemmellikten başka bir şey zamanın ihtiyacı olmadığında, olağanüstü bir oyun planına ihtiyacınız var - zorlayıcı bir yaratıcı özet.

Bu hızlı kılavuzda, size yaratıcı özetler hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlatacağız. Ayrıca, çok etkileyici bir özet yazma adımlarında size yol göstereceğiz ve bazı klasik örnekler sunacağız. Ardından, sizi harekete geçirmek için özelleştirilebilir bir yaratıcı kısa şablon paylaşacağız.

Her şeyden önce, yaratıcı bir brief nedir?

Yaratıcı bir özet, başarılı bir pazarlama kampanyasının temel taşıdır. Kampanyayı, kapsamın ana hatlarını belirlemekten, hedefleri belirlemekten ve hedef kitleyi tanımlamaktan markanın sesine, mesajlaşmasına, çıktılarına ve teslim tarihlerine karar vermeye kadar şekillendirir.

Ayrıca, yaratıcı özet, yaratıcı bir projenin misyonunu açıkça ortaya koyan, zorluğun üstesinden gelen ve hedeflere ulaşmak için yolu belirleyen bir plandır.

Hesap yöneticileri (veya bazı durumlarda proje yöneticileri) tarafından hazırlanan yaratıcı özetler, değişen beklentiler ve yaratıcı gereksinimler nedeniyle iş başlayana kadar yinelenir. Ancak, kampanya çalışması başladığında, belgenin bu parçası, yaratıcı süreçte yer alan tüm paydaşlar için yol gösterici ilke olarak hizmet eder.

Her şey amaçla ilgili… neden yaratıcı bir brief'e ihtiyacınız var?

Yaratıcı bir özet olmadan, tasarımcılarınız, metin yazarlarınız ve genel pazarlama ekibiniz veya harici yaratıcı ajanslar kampanyanın vizyonunu bilemez, bütçeler orantısız hale gelir ve zaman çizelgeleri zorlanır.

Çoğu kuruluş ve ajansta standart bir uygulama olan yaratıcı özet, ekiplerinize baştan sona en yaratıcı çalışmalarını yapmaları için rehberlik eder.

Will Burns'ün haklı olarak belirttiği gibi, yaratıcı özetin "tüm kutsal reklam belgelerinin en kutsalı" olmasının birkaç nedeni var.

Yaratıcı özet:

• Ekipleriniz için kampanyanın vizyonunu ve amacını belirler
• Herkesi istikrarlı bir planla bir araya getirir ve aynı sayfada olmalarını sağlar
• Süreç boyunca ekipleri ve üçüncü tarafları yönlendiren bir ilham kaynağı ve tek referans noktası olarak hizmet eder
• Yaratıcı stratejinin bütçe ve ortaya konulan beklentilerle uyumlu olmasını sağlar

Özetinizi bilin: Yaratıcı bir özet oluşturan unsurlar nelerdir?

Tüm ileri geri şeyleri ortadan kaldıracak ve yaratıcı bir özete tam olarak ne eklemeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olacak bir dizi temel öğeyi bir araya getirdik. Ayrıca, baştan doğru bir plana sahip olmak, yolda gereksiz çatışmalardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

İşte 10 temel unsurun bir özeti ve ele alınması gereken sorular:

1. Proje geçmişi ve iş ayrıntıları: Başlangıç ​​olarak, projenin ve işinizin arka planını tanımlamanız gerekir - proje neden ilk etapta gerçekleşiyor ve buna ne yol açtı?
2. Ürün: Her zaman satmakla görevlendirildiğiniz ürünle ilgilidir – ürün nedir, özellikleri, faydaları, fiyatı nedir?
3. Amaç: Bu projeyle neyi başarmayı hedefliyorsunuz?
4. Hedef kitle: Hangi segmentleri hedefliyorsunuz?
5. Rakipler: En iyi rakipleriniz kimler ve mevcut pazar payları nedir?
6. Mesajlaşma ve ton: Kampanyanızın ana mesajı nedir ve kullanmak istediğiniz ton nedir?
7. Bütçe: Bu proje için ne kadar para ayıracaksınız?
8. Paydaşlar: Kim ne yapacak?
9. Onaylar ve çıktılar: Çıktılar nelerdir ve süreç boyunca onaylardan kim sorumlu olacak?
10. Zaman çizelgeleri: Bağlı kalmanız gereken son tarihler nelerdir?

Yaratıcı bir özet yazmanın adım adım süreci

Yaratıcı bir özet oluşturmak kolay bir iş değildir - ele almanız gereken bu kadar çok önemli ayrıntı varken, her şeyi tek bir belgede toplamayı nasıl başarıyorsunuz?

Şansınıza, sizi ikna edici ve kısa bir özet (en fazla 2 sayfa) yazma sürecine dahil ediyoruz.

Sadece bir konuda net olalım, tüm yaratıcı özetlerin aynı olması gerekmez - mesele sizin için neyin işe yaradığını bulmaktır. Devam edebilir ve kampanyanızın ihtiyaçlarına göre öğeler ekleyebilirsiniz. Bunu söyledikten sonra, aşağıdaki yönlere değinmek harika bir özet yazmanıza yardımcı olabilir.

1) Proje arka planı ve kısa bir genel bakış ile sahneyi ayarlayın

Markanın misyonu ve bu kampanyayla neyi başarmayı planladığınız hakkında kısa bir bilgi verin. Ayrıca, markanızı farklı kılan işletme profilini ve ayrıntıları ana hatlarıyla belirtmeniz gerekir.

2) Zorlukla mücadele edin ve hedefi belirleyin:

Çözmek istediğiniz zorluklar ve problemler hakkında konuşun ve ardından amaç ve hedeflere geçin. Bu hedeflerin yukarıda bahsettiğiniz zorluklarla bağlantılı olduğundan emin olun ve bunları takip edip ölçebileceğiniz KPI'lar belirleyin.

3) Kitlenizi tanımlayın

Müşteri karakterlerini belirleyin ve demografik özelliklerini, ilgi alanlarını, yaşam tarzlarını vb. analiz edin. Ayrıca markanızla ilgili mevcut algılarının ne olduğunu ve bunu nasıl değiştirmek istediğinizi belirtin.

4) Rekabeti değerlendirin

Rekabet hakkında konuşun, pazarlama stratejilerinin ne olduğunu ve kitleye ulaşmak için hangi kanalları kullandıklarını bilmek önemlidir. Niye ya? Ne yaptıklarını bilmek, daha iyi stratejiler (kaçırdıkları fikirler) ile ortaya çıkmanıza yardımcı olacak ve size piyasada bir avantaj sağlayacaktır.

5) Baş mesajlaşma konseptini, tonunu tanımlayın ve bütçeyi belirleyin

Mesajın özünden bahsedin ve kullanmak istediğiniz tonu belirtin. Takip etmeniz gereken marka yönergelerini ve kampanyaya dahil etmeniz gereken zorunlu unsurları belirleyin.

Bütçenin taşa konması gerekmez. Birkaç ek harcama yapabilirsiniz, ancak başlangıçtaki bütçeye bağlı kalmak her zaman en iyisidir.

6) Paydaşlardan, çıktılardan ve zaman çizelgelerinden bahsedin

Projeye dahil olan her ekip üyesine roller atamak ve net beklentiler belirlemek zorunludur.

Bir yaratıcı kampanya, birden fazla onay aşamasını içerir, bundan kimin sorumlu olacağını belirtin. Süreç boyunca beklediğiniz çıktıları ve varlıkları açıkça belirtin.

Zaman yönetimi burada anahtardır. İlgili süreçlerin her biri için son tarihler nelerdir? Ve kampanyanın yayınlanması için son tarih nedir?

Yıldız yaratıcı özet örnekleri

Pazarlama devleri Nike ve Netflix'ten iki harika yaratıcı brief örneğine rastladık. Bu özetler tam yerinde, tüm temel unsurları vurguluyor - hatta harika bir görsel temsilleri var.

Kaynak: Gwil Harris

Kaynak: Laura Ferrari

Nihai yaratıcı kısa şablon

Size en başta bir şablon sözü verdik ve işte burada. Sizi doğru yola sokacak ve hemen harekete geçmenizi sağlayacak özelleştirilebilir bir şablon indirin.

Şablonu indirin

Sonuç olarak

Harika yaratıcı özetler sunmaya hazır mısınız? Bahse gireriz öylesin! Yukarıda paylaşılan örnek adımlar ve şablonla, etkileyici bir yaratıcı özet hazırlamak ve başarıya yelken açmak için ihtiyacınız olan her şeye sahipsiniz.

Brifingi taslağını oluşturduktan sonra, bunu kuruluştaki diğer ekiplerle paylaşmak ve onları sonlarından itibaren gereksinimleri ve kampanyanın temel hedeflerini doldurmak isteyeceksiniz.