PPC performansınızı optimize etmek için yaratıcı odaklı 3 ipucu

Tarihsel olarak, PPC pazarlamacıları, bir e-tablonun arkasında sayıları ezmek, teklif modellerini analiz etmek, test sonuçları için istatistiksel anlamlılık bulmak ve bir sonraki hareketi dikkatlice çizmek için saatler harcamaya alışkındır.

PPC çok mantıklı, veri odaklı ve sanattan çok bilimdi. Ancak endüstri değişiyor ve yaratıcılık, muhtemelen PPC yöneticilerinin performansı optimize etmek için sahip olması gereken en iyi kaldıraçlardan biri.

Sonuç olarak, performans ajansları hızla uyum sağlamalı ve sanat ile bilim arasındaki teraziyi yeniden dengelemelidir.

Peki performans pazarlama ekibinizi bu değişime nasıl hazırlayabilirsiniz? İşte başlamanız için üç ipucu.

1. Varlık kapsamına odaklanın

İlk olarak, kreatif optimizasyonu için AI kullanmaya geçişin kreatif ekiplere yük olduğunu anlayın.

Google ve Facebook gibi reklam platformları, üretken AI yeteneklerini entegre etmek için çabalıyor.

Ancak, bu yetenekler sahiplik, marka güvenliği ve marka standartlarına bağlılıkla ilgili sorunlarla doludur.

Bunların hiçbiri, reklam platformlarının bu yeni yetenekleri kitlelere yaymadan önce çözeceği sorunlar değil.

Öyleyse, yaratıcı ekibinize aşırı yük bindirmeden "makineyi besleme" ihtiyacını nasıl dengeleyebilirsiniz?

Varlık kapsamına odaklanmanız gerekir. Öğe kapsamı, yalnızca istediğiniz her yerde yayınlanacak yaratıcı varlıklara sahip olup olmadığınızın bir ölçüsüdür.

Optimum varlık kapsamı, özel medya planınıza bağlı olacaktır, ancak çoğu performans pazarlamacısı için iyi bir pratik kural şudur: 3 varlık türü x 3 en boy oranı x 3 varlık uzunluğu

Varlık türleri

Yaratıcı varlıklarınız video, resim ve metin reklamları içermelidir.

• Video: Video, en az kullanılan varlıktır, ancak pazarlamacıların %54'ü bunun en güçlü varlık olduğunu söylüyor. Video, izleyicilerin ilgisini çekmede en etkilidir ve en güçlü hikaye anlatma aracıdır, bu da onu etkili bir medya planı için olmazsa olmaz yapar.
• Resim: TikTok ve Reels yalnızca videoya odaklanmış olsa da, diğer reklam ağları hâlâ büyük ölçüde resim reklam envanteri tarafından yönlendiriliyor.
• Metin: Performansı iyi olan her pazarlamacı, SEM metin reklamları yayınlıyor olmalıdır.

Varlık boyutu/oran

Benzersiz öğe boyutlarında bir eksiklik olmasa da, reklamverenler envanterin büyük çoğunluğuna üç temel boyuta odaklanarak ulaşabilir:

• 1×1: 1×1 en boy oranına sahip iyi bir görüntü veya video, birkaç nedenden dolayı kritik öneme sahiptir. Bu oran, Facebook/Instagram Beslemeleri, Yayın İçi Videolar, Video Beslemeleri, Makaralar ve sağ sütun dahil olmak üzere çoğu Meta envanterinde çalışmanıza olanak tanır. Ayrıca, bazı Google duyarlı reklam envanterinde yayın yapmanıza olanak tanır.
• 9×16: Dikey dikdörtgen 9×16, mobil cihazlar için en iyi performansı sağlayacaktır. Güçlü bir 9×16, Google'daki duyarlı arama ağı reklamlarının yanı sıra Facebook ve Instagram Hikayeleri ile Messenger reklamları envanterine erişim sağlar.
• 16×9: 16×9 yatay dikdörtgen, size hem YouTube hem de Google'daki masaüstü cihazlar için güçlü performans sağlayacaktır.

varlık uzunluğu

• 15 ve 6 saniyelik kesintilerle 30 saniyelik bir reklam, çoğu yerleşime erişmenizi sağlar.
• 15 saniyelik videolar, hikayenizi anlatmak için biraz daha fazla alana sahip, atlanamayan veya atlanamayan envantere erişmenizi sağlar.
• 6 saniyelik videolar, YouTube tampon reklamlarına, Shorts ve Reels envanterine erişmenizi sağlar.
• 30 saniyelik videolar, çoğu envanterde atlanabilir envantere erişmenizi sağlar.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

2. Hikaye türlerinizi çeşitlendirin

Tüm müşteriler mesajlarınıza aynı şekilde yanıt vermez. Bazıları daha fazla fiyat odaklı olabilir. Diğerleri daha fazla özellik odaklı olabilir.

AI ile ilgili güzel olan şey, markaların artık seçim yapmasına gerek kalmamasıdır. AI, söz konusu kullanıcının ilgisini çekme olasılığı en yüksek olan mesajı seçecektir. Bu nedenle, birden fazla hikaye türü sağlamak önemlidir:

Ürün Özellikleri

• Çeşitli özellikleri, neden önemli olduklarını ve rakiplerinden nasıl ayrıldığını göstererek ürününüzü farklılaştırın.

Fiyat/promosyon veya maliyet tasarrufu

• Özel bir fiyat veya promosyonla hedef kitlenizi satın almaya ikna edin. Daha uzun satış döngüleri için, maliyet tasarrufuyla ilgili bir hikayeyle satın almanın önündeki engelleri azaltmak için bu hikaye türünü kullanın.

İstek uyandıran veya tanıtıcı

• Markanızı tanıtın ve istek uyandıran veya tanıtıcı hikayelerle ilgili bir hedef kitle oluşturun.

3. Başlangıcı yakalayın

Başka hiçbir şey yapmazsanız, unutmayın… ilk beş saniyeyi geçmelisiniz.

Her PPC pazarlamacısı ilk beş saniyede iki şey aramalıdır.

• Marka: Reklamın ne için olduğu açık mı? Logo görünüyor mu? Ürün görünüyor mu?
• Value Prop: Seyirci bunun kendileri için neden önemli olduğunu anlıyor mu?

Yaratıcı ekiplerin bu iki yönergeyi geri çekeceğini bekleyebilirsiniz. Hikaye akışını ve yaratıcı akışı bozar.

Ancak şimdi insanlara bunun marka bilinci oluşturma için değil, performans için yaratılmış bir yaratıcı olduğunu hatırlatmanın tam zamanı.

İlk beş saniye, kullanıcıların kısacık dikkatlerini çekme ve onlar geçmeden önce markanızı zihinlerine kazıma zamanıdır.

Sanat ve bilimi dengelemek

Performans pazarlaması sanatını ve bilimini yeniden dengelemek bunaltıcı olmak zorunda değil.

Performans pazarlaması, kreatifin tüm etkisini kucakladığından, bu üç yönerge, güçlü performans kreatifinin temelini oluşturur.

Güçlü varlık kapsamı, hikaye türlerinin çeşitliliği ve ilk beş saniyeyi çivileme ile reklamverenler, günümüzde performans pazarlamasının en iyi kaldıraçlarından birinden yararlanabilir.

Daha derine inin: Reklam öğeleri için PPC raporlaması nasıl optimize edilir?