Bir Yaratıcının Anatomisi: Dijital Yaratıcıların 7 Ana Arketipi

Onlar dansçılar ve kameramanlar, yazarlar ve tasarımcılar, oyuncular ve komedyenler. İzleyicileri kazanan ve el sanatlarından çevrimiçi para kazanan bu yaratıcı kendi kendine başlayanları bir araya getirmek için birçok terim ortalıkta dolaşıyor. Onlara ne derseniz deyin, onlar kolektif bir güçtür.

Bugün yaratıcı ekonomiyi tahminen 50 milyon insan oluşturuyor. TikTok'un son bir milyar aktif kullanıcı duyurusu herhangi bir gösterge ise, bu sayı daha da artacaktır. Ayrıca içerik oluşturucuların geleceklerine sahip çıkmalarını kolaylaştırmak için her gün daha fazla araç, platform ve fikir ortaya çıkıyor.

Değer teklifinizi anlamak sadece ilk adımdır. Doğru içerikle doğru kitlelere nerede ve nasıl ulaşılacağını bilmek çok önemlidir.

Ancak dijital yaratıcı terimi çok fazla nüansa sahiptir. Büyüleyici bir kamera önünde bulunmanız veya hatta yaratıcı olmanız gerekmez. Belirli güçlü yönlerinize veya ilgi alanlarınıza yaslanmanın ve onların etrafında kişisel bir marka oluşturmanın birçok yolu vardır. Değer teklifinizi anlamak sadece ilk adımdır. Doğru içerikle doğru kitlelere nerede ve nasıl ulaşılacağını bilmek çok önemlidir.

Burada, kim olduklarını, onları benzersiz kılan şeyleri ve her biri için en iyi içerik fikirlerini ve kanallarını ayırarak yedi ana yaratıcı arketipini inceliyoruz. Bunları kendi kişilik tipinizi belirlemek için bir araç olarak kullanın ve finansal olarak bağımsız bir yaratıcı olma yolculuğunuza başlayın.

Dijital yaratıcı nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, dijital içerik oluşturucular çevrimiçi içerik oluşturur ve hedef kitleye ulaşmak için YouTube ve TikTok gibi sosyal platformlarda veya sahip olunan web sitelerinde paylaşır. İçerik, video, resim ve yazılı içerik gibi birden çok biçimde gelir ve konu daha da geniştir.

Geçtiğimiz birkaç yıl, bağımsız dijital içerik oluşturucuların içeriklerinin etrafında oluşturdukları izleyicilerden para kazanmalarını daha mümkün hale getirdi. Birçoğu bunu marka ortaklıkları, kapılı/ücretli içerik (Patreon gibi platformlar aracılığıyla), reklamlar ve ürünlerle yapıyor. Bu, yalnızca üst düzey etkileyicilerin değil, daha fazla insanın bir yaratıcı olarak uygun bir ücretli kariyer sürdürme fırsatı yarattı.

İçerik oluşturucu, içerik oluşturucu, dijital içerik oluşturucu veya etkileyici; fark nedir?

Birçok yönden, bu terimler birbirinin yerine kullanılabilir. Dijital içerik oluşturucular veya içerik oluşturucular genellikle dijital içerik oluşturanlara atıfta bulunurken, daha geniş bir terim olan içerik oluşturucu, “dijital” tanımın dışında kalabilecek kişileri kapsayacak şekilde ortaya çıkmıştır. Birincil “içeriği” dijital olarak oluşturulmamış, ancak dijital araçlar ve beraberindeki dijital içerik aracılığıyla izleyicilere ulaşan heykeltıraşları, bahçıvanları veya sporcuları düşünün.

Etkileyici terimi web'den önce geldi ve tanımı gelişti. Kitlelerini içerikle etkileşimde bulunma, satın alma, trendleri takip etme veya başka bir eylemde bulunma konusunda etkileyen daha büyük takipçi kitlesine sahip kişilere atıfta bulunmak için bugün hala daha sık kullanılmaktadır. Yaratıcı , etkileyicileri içeren modern bir şemsiye terim olarak tanıtıldı. Tartışmaya açık bir şekilde, herhangi bir çevrimiçi içerik oluşturucu, etkileşime geçmek için ilham veren özel bir kitleye sahipse, etkileyici olarak kabul edilebilir.

Yaratıcıları ve hızla büyüyen yaratıcı ekonomisini tanımlamak için kullanılacak tercih edilen kelimeler konusunda hala bazı anlaşmazlıklar var. Dil evrimi teknolojinin ve eğilimlerin gerisinde kaldığından, daha fazla terimin ortaya çıktığını görebiliriz.

7 yaratıcı arketip

Son zamanlarda, içerik oluşturucu ekonomisi teknoloji yığınındaki her biri için en kullanışlı araçları ve yazılımları ayırmak için dijital içerik oluşturucuları platforma ve ortama göre dilimledik. Burada, yaratıcı evrendeki yedi ana arketipi ortaya çıkarmak için onları becerilere, kişilik özelliklerine ve içerik konularına göre gruplandırarak farklı bir şekilde bölüyoruz.

1. Oyuncu

Göstericiler, komedyenler, aktörler, şarkıcılar, dansçılar, müzisyenler, DJ'ler ve sözlü şairler dahil olmak üzere performans sanatlarında veya kameradaki kişiliklerde yetenekli yaratıcılardır. Birçoğu kendi sektörlerinde çalışıyor ve kişisel markaları birlikte oluşturuyor. Diğerleri, çalışmaları çevrimiçi olarak niş bir kitlede yankı uyandıran hobicilerdir.

Hızlı gerçekler

• En çok ziyaret edilen kanallar : YouTube, Spotify, TikTok
• Gerekli beceriler: belirli bir performans sanatında beceri; seçilen bir alan veya ortamdaki eğilimlerle uyumlu; ses kaydı ve ışıklandırma dahil olmak üzere üretim bilgisi; sunum becerileri
• Tipik kişilik özellikleri : performatif, kendine güvenen, kamera karşısında kolaylık, yaratıcı, dışa dönük
• The Performer için içerik fikirleri : komedi skeçleri, şakalar, kısa filmler, demolar (ör. oyunculuk veya dans teknikleri), yeni şarkı tanıtımları, sahne arkası içeriği (ör. yeni seslerin veya sahnelerin çalışılması), çıkışlar, stand-up klipler

İçeriğinizden bir Performansçı olarak para kazanın

Bu tür dijital içerik oluşturucular, Patreon abonelikleri, biletli çevrimiçi stand-up/konserler veya sosyal kanallar aracılığıyla veya Shopify aracılığıyla sahip olunan bir web sitesi aracılığıyla ürün satarak içerikten para kazanabilir. Vahşi doğada sanatçı örnekleri:

• Aktör Seth Rogen, bağlı bir kitleye satış yapmak için mevcut ünlü ve etkileyici durumunu kullanarak esrar markası Houseplant'ı kurdu.
• Peyton List kısa süre önce 1,6 milyon Twitter takipçisi için güzellik markası Pley Beauty'nin lansmanını yaptı.
• Komedyen ve TV yazarı Ashley Ray, içeriğini bir Substack haber bülteni olan sosyal kanallarda çeşitlendiriyor ve bir podcast başlattı.
• Matt O'Brien'ın komedisi, podcasting'den Patreon'da para kazanma ile sosyal içeriğe kadar birçok formatta görünüyor.

2. Virtüöz

Bu içerik oluşturucu türü, tıp, mutfak sanatları, ev tadilatı, dikiş, matematik, sağlık, bahçecilik, finans veya fitness gibi alanlardaki profesyonellerden ve uzmanlardan oluşur. Bu içerik oluşturucuların birçoğu mesleklerinde başarılı kariyerlere sahiptir ve kendi seslerinin veya kameradaki kişiliklerinin daha geniş bir kitlede yankı bulduğunu keşfetti. Bazıları, ortaklıklar veya ürünler aracılığıyla ek gelir elde etmek için platformlarını kullandı.

Hızlı gerçekler

• En sık kullanılan kanallar : YouTube, TikTok, Twitter, blog, podcast veya web sitesi
• Gerekli beceriler : belirli bir alan veya konuda derin bilgi, eğitim veya deneyim; fikirleri net bir şekilde ve 101 hedef kitleye sunma yeteneği
• Tipik kişilik özellikleri : meraklı, mükemmeliyetçi, veri odaklı, odaklı, her zaman öğrenen
• The Virtuoso için içerik fikirleri : konu 101, tarifler, öğreticiler, efsane bozan, ipuçları, veriler (izleyicilere çevrildi: neden önemli), hack'ler, antrenmanlar, nasıl yapılır, demolar, canlı AMA'lar

İçeriğinizden bir Virtüöz olarak para kazanın

Bu türden birçok içerik oluşturucu marka ortaklıkları yapar, bir uzmanlar paneliyle ücretli AMA'lara ev sahipliği yapar ve hatta sahip oldukları kanallar aracılığıyla izleyicilerine çevrimiçi satmak için kitapları kendileri yayınlar. Vahşi doğada virtüöz örnekleri:

• Gerçek hayattaki iki OBGYN, Dr. Jen Gunter ve Dr. Nicole, sağlık mitlerini çürütmede ve BS içermeyen sağlık içeriği oluşturmada başarı buldu. Dr. Nicole'ün popüler TikTok kanalı, takipçilerini kişisel web sitesine çekiyor ve Dr. Jen, sosyal kanallarda ve podcast'inde içerik oluşturuyor ve iki kitap yayınladı.
• Birçok ev tadilatı, inşaat ve iç tasarım uzmanı, kendin yap yaklaşımı ve bütçeyle profesyonel sonuçlar elde etmek için ipuçlarına aç kitlelere ulaşıyor. Martinez Casita'dan Jessel ve Andrew, TikTok'ta patladı ve şimdi yaratıcı çalışmalarından kısmen kişisel web sitelerindeki bağlı kuruluş bağlantıları aracılığıyla para kazanıyor.

3. Muhafız

Bu kategori, bir etkileyicinin klasik tanımına en yakın içerik oluşturucu türüdür. Bu dijital içerik oluşturucular, çoğunlukla moda, güzellik veya popüler kültür alanlarında, benzersiz zevkleri veya bakış açıları etrafında izleyiciler yetiştiriyor. Trendleri patlamadan önce tespit ederler ve bazı durumlarda trendleri kendileri başlatırlar.

Hızlı gerçekler

• En sık kullanılan kanallar : Instagram, TikTok, YouTube, Substack, Pinterest
• Gerekli beceriler : trendlere ve modaya yoğun ilgi, bir POV ile güçlü kişisel stil, fikirleri 101 izleyiciye tercüme etme yeteneği, yükselen trendleri arama (veya onları başlatma) yeteneği
• Tipik kişilik özellikleri : meraklı, yaratıcı, maceracı, yenilikçi, detaylara ve tasarıma güçlü bakış
• İçerik fikirleri : OOTD'ler, kıyafet tüyoları, güzellik demoları, kutudan çıkarmalar, incelemeler, stil tüyoları, makyaj tüyoları, ünlü haber yorumları, memler

İçeriğinizden Bellwether olarak para kazanın

Bu grup, marka ortaklıklarıyla başarıya ulaşabilir. Markalar, ürünlerini büyük etkiye sahip yaratıcıların ellerine ve beslemelerine ulaştırmak için yaygara koparıyor. Geliriniz üzerinde daha fazla sahiplik sahibi olmak için kendi giyim veya güzellik hattınızı kurun ya da hayranlara ürün satın. Vahşi doğada Bellwethers örnekleri:

• Influencer Katie Sturino, vücut pozitifliği ve moda içeriğiyle, özellikle de ünlülerin stillerini büyük bedenlerde yeniden yaratan #SuperSizeTheLook gönderileriyle adından söz ettirdi. Güzellik markası Megababe'yi piyasaya sürmek için izleyicilerinden yararlandı.
• TikToker MakeUpByTammi, 500.000'den fazla kitlesiyle güzellik ürünü incelemelerini ve makyaj eğitimlerini paylaşıyor. Aynı adı taşıyan çevrimiçi mağazası aracılığıyla kozmetik satan kendi işini de yürütüyor.

4. Yapıcı

Yapımcılar, ahşap işleri, seramik, tekstil sanatları, mücevher ve teknoloji dahil olmak üzere çeşitli ortamlarda uzman zanaatkarlar, DIY'ciler, inşaatçılar ve mucitlerdir. Birçok Maker, uygulamalı zanaatlarını dijital içeriğe dönüştürmenin ve potansiyel müşterilerden oluşan bir kitle oluşturmanın yollarını buldu.

Hızlı gerçekler

• En sık kullanılan kanallar : YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, blog veya web sitesi
• Gerekli beceriler : Yapımcı olarak mevcut bir iş veya hobi, karmaşık fikirleri takip etmesi kolay öğreticilere dönüştürme yeteneği, ayrıntılara dikkat, üretim becerileri (aydınlatma, düzenleme)
• Tipik kişilik özellikleri: deneysel, ayrıntılara dikkat, girişimci, yaratıcı, mükemmeliyetçi, doğal öğretmen
• İçerik fikirleri : süreç ve kamera arkası videoları veya blog gönderileri ("nasıl yapılır"), DIY eğitimleri, hızlandırılmış, öncesi ve sonrası, canlı demolar

Bir Maker olarak içeriğinizden para kazanın

Bu içerik oluşturucular için en belirgin para kazanma stratejisi, sosyal satış veya sahip olunan bir kanal aracılığıyla el yapımı ürünler satmaktır. Diğer fikirler arasında, hayranların içeriğinizle birlikte oluşturabilecekleri Kendin Yap kitleri satmak veya canlı veya talep üzerine Kendin Yap kursları satmak sayılabilir. Doğadaki Maker'lardan örnekler:

• Yaratıcı (veya “mucit ve kötü deha”) Matty Benedetto, Gereksiz Buluşlar başlığı altında tamamen işe yaramaz ürünler icat ederek ve demode ederek mizahi içerik üretiyor. Komedi karışımlarının çoğu satılık olmasa da, çevrimiçi mağazasında ürün satıyor.
• Ronea, Beaded Seed markası altında zaman ayarlı web sitesi “drops” aracılığıyla polimer kil takılar satıyor. Hayranlarının kamera arkası içeriğiyle sürecinin içini görmelerine izin verdiği TikTok aracılığıyla markası etrafında bir topluluk oluşturdu.

5. İkonoklast

Iconoclast, çeşitli ortamlarda çevrimiçi ve çevrimdışı sanat yapan yaratıcılardan oluşan sanatçı grubudur. Bu arketip, fotoğrafçıları, kameramanları, heykeltıraşları, ressamları, sokak sanatçılarını, grafik tasarımcıları, animatörleri, illüstratörleri, film yapımcılarını, sanat eleştirmenlerini, küratörleri, yazarları ve yapımcıları tanımlar.

Bu grup genellikle serbest çalışanlar veya kişisel bir web sitesi aracılığıyla iş satan veya müşteriler için iş yaptıran bağımsız sanatçılar olarak çalışır. İçerik yaratıcıları olarak, sanat topluluklarını benzersiz estetikleri etrafında büyütüyorlar.

Hızlı gerçekler

• En çok ziyaret edilen kanallar: TikTok, Instagram, YouTube, web sitesi
• Gerekli beceriler: alanınızda veya zanaatınızda başarılı, içerik oluşturmada üretken, üretim becerileri (fotoğrafçılık, düzenleme)
• Tipik kişilik özellikleri: meraklı; yaratıcı; içe dönük; yenilikçi; sanata, topluma ve kültüre uyum
• İçerik fikirleri: süreç ve kamera arkası videoları, sosyal trendler ve memler ("palet/resim"), teknik demolar (Bob Ross'u düşünün), devam eden sanatın zaman atlamalı fotoğrafçılığı

İçeriğinizden Iconoclast olarak para kazanın

Maker gibi, bu grup da genellikle baskılar, NFT'ler veya orijinal sanat eserleri gibi dijital veya fiziksel ürünleri satma konusunda para kazanma fırsatlarına sahiptir. Ayrıca teknikleri öğretmek, çevrimiçi veya IRL sanat müzayedelerine ev sahipliği yapmak veya birden fazla sanatçıyı bir araya getiren etkinlikler düzenlemek için canlı veya talep üzerine kurslar satabilirsiniz. Vahşi doğada ikonoklast örnekleri:

• New Orleanslı sanatçı Morgan Gray, TikTok, morganpaintsstuff'ında büyük bir takipçi kitlesi kazanırken, web sitesinde orijinalleri ve baskıları satıyor.
• Seramikçi Tatiana Cordona, beraberindeki çevrimiçi mağazası Female Alchemy aracılığıyla 500.000'den fazla TikTok izleyicisinden para kazanıyor.

6. Teknolojisever

Bunlar, oyuncular, teknoloji trend belirleyicileri, finansal teknoloji yazarları veya kripto meraklıları dahil olmak üzere teknoloji takıntılı kişilerdir. Genel olarak teknoloji dünyasındaki en son gadget'lara, uygulamalara, oyunlara ve trendlere uyum sağlarlar.

Hızlı gerçekler

• En sık kullanılan kanallar : Twitch, YouTube, Twitter, Substack veya blog
• Gerekli beceriler : teknik bilgi, teknoloji trendlerini yakından takip etme, şirketlere satış yapma yeteneği (ortaklıklar için), ayrıntılara dikkat, web/oyun/teknoloji kültürüne gömülü, canlı kapasitede performans gösterme yeteneği
• Tipik kişilik özellikleri: teknik, özel, açık fikirli, meraklı, teknoloji konusunda bilgili, son derece çevrimiçi
• İçerik fikirleri : canlı yayın, kutudan çıkarmalar, incelemeler, oyun demoları, en iyi 10'lar, son dakika teknoloji haberleri ve yorumları, memler

İçeriğinizden para kazanın

Bu grup için ücretli ortaklıklar boldur. Teknoloji alanındaki başarılı içerik oluşturucular, oyunları ve ürünleri inceleyerek veya tanıtımını yaparak sponsorlu içerikle uğraşabilir. Technophiles ayrıca canlı yayın etkinliklerine bilet satabilir, hayranlara ürün satabilir veya podcast reklamlarından para kazanabilir. Vahşi doğada bir Technophile örneği:

• En iyi oyun YouTuber'ı ve yayıncı Tyler Blevins, internette daha çok Ninja olarak bilinir. Sahibi olduğu ürün mağazası Team Ninja ile reklam gelirini ve ortaklık anlaşmalarını tamamlıyor.

7. Meraklısı

Meraklısı, diğer birçok arketiple kesişir ve en geniş olanıdır. Bu kategori, hobileri ve kelimenin tam anlamıyla tek bir konuya yoğun ilgisi olan herkesi içerir: kitaplar, seyahat, masa oyunları, bitkiler, fitness, ünlüler, evcil hayvanlar, sanat, moda vb. Meraklı, deneyim ve kazanımlar sayesinde Virtüöze geçebilir. seyirci ve etki yoluyla nüfuz.

Hızlı gerçekler

• En sık kullanılan kanallar: tümü
• Gerekli beceriler: benzersiz bir POV ve ilgi çekici bir kişi ile eşleştirilmiş bir konuya ilgi
• İçerik fikirleri : ürün incelemeleri, işletme incelemeleri, kutudan çıkarmalar, sanal turlar, antrenman ilerlemesi, ipuçları, tüyolar, seyahat rehberleri, yemek tarifleri, demolar, AMA'lar
• Tipik kişilik özellikleri: Meraklı, öğrenmeye açık, deneysel, yeni fikirlere açık, meraklı, alçakgönüllü

Bir Meraklısı olarak içeriğinizden para kazanın

Bu grup çok geniş olduğundan, para kazanma fırsatları değişecektir. Shopify mağazası gibi sahip olunan bir kanal aracılığıyla ilgi alanlarınızla alakalı ürünler satabilir, abonelere premium içerik sunan bir VIP katmanı oluşturabilir, çevrimiçi kurslar satabilir veya doğrudan hayranlara satmak için kitapları kendiniz yayınlayabilirsiniz. Vahşi Doğadaki Meraklılara Örnekler:

• Wil Yeung, YouTube yemek pişirme kanalını başlattığında eğitimli bir şef değildi. Ancak bu, büyük bir takipçi kitlesi oluşturmasını ve içeriğinden ücretli kurslar ve bir yemek kitabı ile para kazanmasını engellemedi.
• Sonja Detrinidad, stresli günlük işinden uzaklaşmak için bitkilerle uğraşıyordu. TikTok için bir hüneri olduğunu keşfettiğinde, kısmen Sunny işine girdi.
• Masa oyunu mikro etkileyicisi Ella of Ella, Masa Oyunlarını Seviyor, niş ilgisi için küçük ama güçlü bir izleyici kitlesi oluşturdu.

Hangi içerik oluşturucu tipisin?

Kendinizi bu tiplerden herhangi birinde görüyor musunuz? TikTok'un popülaritesi, üretim kalitesini özgünlükten daha az önemli hale getirdi. Bu nedenle, başlamak için süper cilalı bir kuruluma sahip olmanız gerekmese de, kişisel markanız ve içeriğiniz konusunda özgün olmak çok önemlidir. Özgünlüğü yansıtmanın en iyi yolu, kişisel olarak tutkulu ve rahat olduğunuz bir konu ve format seçmektir.

Daha sonra her zaman farklı kanallara ve birden fazla gelir kaynağına dalabilirsiniz. Doğal olarak gelenle başlayın ve hangilerinin hedef kitlenizde daha fazla yankı uyandırdığını görmek için çeşitli içerik formatlarını ve türlerini test edin. Bir içerik oluşturucu olarak başarılı olmak için yalnızca bin "gerçek hayrana" ihtiyacınız olduğu söylenir. Sayıya daha az, en sadık hayranlarınızla ilişkiler kurmaya daha fazla odaklanın.

Özgünlüğü yansıtmanın en iyi yolu, kişisel olarak tutkulu ve rahat olduğunuz bir konu ve format seçmektir.

Yüksek üretim değeri için de endişelenmeyin. TikToker Khaby Lame'in tepki mizahı içeriği, içerik oluşturucu alev aldığından beri pek değişmedi. Yine de, daha bu ay Khaby, Hugo Boss ile bir ortaklık imzaladı. Ve etkileyici Chriselle Lim, sonunda cilalı stilini geliştirerek Instagram ile deneyler yaparak başladı.

Artık ünlü içerik oluşturucuların ilk gönderilerine dönüp baktığımızda, hepimizin aynı yerden başladığını görmek kolay: merak ve bir kamera ile. İçerik oluşturma konusundaki ilk girişiminiz mükemmel olmak zorunda değil!

Etkileyici pazarlama: markanız için doğru dijital içerik oluşturucuyu bulma

İçerik için özgünlük ne kadar önemliyse, marka ortaklıklarının özgünlüğü de o kadar önemlidir. Reklam gibi gelmeyen reklamlar, gerçek ve senaryosuz görünen reklamlardır. Bunu başarmak için, ya zaten ürününüzün hayranı olan, bu alanda aşinalık veya deneyime sahip olan ya da ideal müşteri kişiliğinizle mükemmel uyum sağlayan etkileyiciler bulun.

Dunkin' Donuts, bir Z kuşağı kitlesine ulaşmak istediğinde, o zamanlar TikTok'un en etkileyici ismi olan Charli D'Amelio'dan başkasına bakmadılar. 2020'de marka, sosyal ünlünün adına bir içeceğin yanı sıra ertesi yıl da ürün lansmanı yaptı. Kampanya, uygulama indirmelerinde ve cold brew satışlarında artışa neden oldu.

Hedef kitlenizin nerede takıldığını düşünün ve satın almalarını en çok etkileyen biçimleri ve kanalları belirlemek için pazar araştırması yapın. Öncelikle bu alanlarda oynayan Influencer'lar daha iyi bir eşleşme olacaktır.

En iyi içerik oluşturuculardan bazıları tek bir gönderi için 1 milyon dolardan fazla para çekebilirken, küçük bütçeli küçük markalar etkileyici pazarlamaya katılmaya devam edebilir. Muhtemelen daha uyumlu oranlara sahip, daha küçük ama ilgili kitlelere sahip, gelişmekte olan etkileyicileri araştırın.

Geleceğinizi yaratın

Bağımsız bir yaratıcı olarak bir kariyer peşinde koşmayı düşündüyseniz, iyi haber şu ki çok sayıda niş ve kullanılmayan izleyici var. İçine kapanıklar ve kameradan çekinenler bile içerik oluşturmak için doğru ortamı ve izleyici oluşturmak için en iyi kanalı bulabilir. Meraklı arketipi bize en belirsiz tutkunun bile yaratıcı kariyeriniz için sıçrama tahtası olabileceğini gösteriyor.

Dan Page tarafından sunulan özellik resmi