22 Ufuk Açıcı İçerik Oluşturucu Ekonomi İstatistikleri (2023 Verileri)

Kaç tane profesyonel yaratıcı var? Toplam kaç yaratıcı var?

Yaratıcılar sponsorlu gönderi başına ne kadar kazanıyor ve başka hangi gelir akışlarını kullanıyorlar?

Bu gönderide, web'de yayınlanan raporlardan en iyi içerik oluşturucu ekonomisi istatistiklerini derledik.

Tüm bu soruları ve daha fazlasını ele alıyorlar ve içerik oluşturma konusunda hepimizin sahip olduğu yaygın yanılgılara gerçekten gözlerinizi açıyorlar.

Hadi başlayalım.

Genel içerik oluşturucu ekonomisi istatistikleri

1. Web'de 207 milyon yaratıcı var

Küresel içerik oluşturucu ekonomisi, dünyanın dört bir yanından 207 milyondan fazla içerik oluşturucudan oluşan bir içerik oluşturucu havuzu içerir.

Bu veriler Linktree'nin 2022 Oluşturucu Raporundan alınmıştır.

Ayrıca, 4,2 milyar sosyal medya kullanıcısından oluşan toplu bir sosyal medya kullanıcı tabanını da ortaya çıkardılar; bu da size potansiyel profesyonel içerik oluşturucuların takipçi sayısını artırma konusunda bir fikir verir.

Kaynak: Linktree

2. Facebook, aylık 2,9 milyar aktif kullanıcıyla en büyük kullanıcı tabanına sahiptir

Statista, tüm büyük sosyal medya platformları için kullanıcı tabanı verilerini izler.

Verileri, Facebook'un 2022'nin dördüncü çeyreğinin sonunda aylık 2,9 milyar aktif kullanıcıyla en büyük kullanıcı tabanına sahip olduğunu ortaya koyuyor.

Bu makaledeki istatistiklerin çoğu, içerik oluşturucular için en etkili sosyal medya platformları olarak Instagram, TikTok ve YouTube'a işaret ettiğinden, bu ilginçtir.

Kaynak: Statista

3. Tüm etkileyicilerin %67'si, 1.000 ila 10.000 takipçisi olan nano etkileyicilerdir

Linktree tarafından ortaya çıkarılan verilere göre, içerik oluşturucuların çoğu veya %67,15'i nano etkileyicidir, yani 1.000 ila 10.000 takipçisi vardır.

Bu yüzde, etkileyicilerin çoğunluğunu veya tüm içerik oluşturucuların yaklaşık 139 milyonunu oluşturur.

Bir sonraki en büyük içerik oluşturucu grubu, mikro etkileyiciler veya 10.000 ila 100.000 takipçisi olan etkileyicilerdir.

Tüm içerik oluşturucuların %19,81'i olan 41 milyon mikro etkileyici var.

2 milyon makro etkileyici (100.000 ila 1 milyon takipçi) ve 2 milyon mega etkileyici (1 milyondan fazla takipçi) vardır.

Bu rakamlar, dünya genelindeki tüm içerik oluşturucuların %1'inden azını veya toplam olarak %1,94'ü oluşturuyor.

23 milyon yaratıcının 1.000'den az takipçisi var. Bu sayı tüm yaratıcıların %11,11'ini oluşturuyor.

Kaynak: Linktree

4. İçerik oluşturucuların %66'sı içerik oluşturucu olarak yarı zamanlı çalışıyor

Bu veriler, Linktree tarafından 2022 İçerik Oluşturucu Raporu için yürütülen 9.500 içerik oluşturucudan oluşan bir anketten geliyor.

Ankete katılanların %66'sı içerik oluşturucu olarak yarı zamanlı çalıştığını bildirdi; bu, içerik oluşturucuların %34'ünün tam zamanlı içerik oluşturucu olduğu anlamına geliyor.

%36'sı, yalnızca bir yıldan az veya bir yıla eşit içerik üreten amatör yaratıcılardır.

İçerik oluşturucuların %43'ü içerik oluşturmaya haftada beş saat veya daha az zaman harcıyor.

Kaynak: Linktree

5. Sosyal medya etkileyicilerinin %77'si kadın

Collabstr'ın 2023 Influencer Pazarlama Raporu için marka, 50.000 influencer ile anket yaptı.

Ankete katılanların %77'sinin kadın, %23'ünün erkek olduğunu keşfettiler.

Bu cinsiyet farkı, platform bazında bir trend haline bile geldi.

Anket sonuçlarına göre TikTok'taki influencerların %76'sı kadın, sadece %24'ü erkek.

Instagram'da influencerların %79'u kadın, %21'i erkek.

Boşluk YouTube'da en küçük. Burada influencerların %69'u kadın, %31'i erkek.

TikTok ve Instagram'da erkek ve kadınların takipçi sayılarını karşılaştırdığınızda trend devam ediyor.

Ancak, YouTube'daki takipçi sayılarını karşılaştırdığınızda, özellikle 50.000 ila 500.000 abonesi olan YouTuber'lar arasındaki fark en küçüktür.

50.000 ila 100.000 abonesi olan YouTuber'ların %53'ü kadın, %47'si erkektir.

100.000 ila 500.000 abonesi olan YouTuber'ların %56'sı kadın, %44'ü erkektir.

Kaynak: Collabstr

6. Influencerların %25'i moda ve güzellik alanında faaliyet gösteriyor

Bu istatistik, 2023 Pazarlama Durumu Raporundaki Influencer Marketing Hub'dan gelir.

Ankete katılanların %25'i moda ve güzellik, %12,9'u oyun, %12,5'i seyahat ve yaşam tarzı, %12'si spor, %10,7'si aile, ebeveyn ve ev ve %6,8'i sağlık ve zindelik nişlerinin popüler olduğunu buldular.

Ankete katılanların %19'u “diğer” için oy kullandı.

Ancak, Influencer Marketing Hub'ın rakamlarının 3.500 pazarlama ajansı ve markanın katıldığı bir anketten geldiğini belirtmek gerekir.

Collabstr ayrıca her yıl etkileyici pazarlama hakkında bir rapor yayınlar.

Ankete katılanların yüzde kaçının neye oy verdiğini söylemeseler de, raporları en popüler nişlerin (50.000 etkileyici tarafından oylanan) yaşam tarzı, moda, güzellik, seyahat, modellik ve sağlık ve zindelik olduğunu belirtiyor .

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi

7. Küresel etkileyici pazarlama endüstrisinin 2023'te 21,1 milyar dolara çıkması bekleniyor

Influencer pazarlama endüstrisi 2022'de 16,4 milyar ABD dolarına ulaştı ve 2023'te 21,1 milyar ABD dolarına çıkması bekleniyor.

Bu veriler, 3.500 pazarlama uzmanıyla yapılan bir ankette, pazarlamacıların %67'sinin 2023'te etkileyici pazarlamaya daha fazla harcamayı planladığını keşfeden Influencer Marketing Hub tarafından ortaya çıkarıldı.

Bu, ortalama bir nano etkileyicinin tam teşekküllü bir içerik oluşturucu işi başlatması için çok fazla potansiyel olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, markaların reklam gelirine daha az ve etkileyici pazarlamaya daha fazla harcayarak, içerik oluşturucuları sponsorlu gönderiler oluşturmaları için görevlendirmek de dahil olmak üzere, reklam engelleme teknolojisini atlatmaları için çok fazla potansiyel var.

Markalar bunu aktif ve yüksek etkileşimli takipçilere sahip içerik oluşturucularla yaptığında, pazarlama kampanyalarından elde ettikleri etkileşim, birden çok kanala reklam eklemeyi içeren pazarlama kampanyalarından daha yüksek olma potansiyeline sahiptir.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi

8. Amerika Birleşik Devletleri, etkileyici pazarlama için 1 numaralı ülkedir.

Collabstr, 50.000 etkileyici ve 20.000 marka ve pazarlama ajansıyla anket yaptı.

Ortaya çıkan veriler, marka anlaşmaları için en popüler 10 ülkeyi ortaya çıkardı.

Amerika Birleşik Devletleri, markalar ve etkileyiciler arasındaki ücretli işbirlikleri için en popüler ülke olarak sıralanırken, onu Kanada, İngiltere, Avustralya ve Almanya izledi.

Bunu Meksika, Fransa, İspanya, Hollanda ve İtalya izledi.

Collabstr bu verileri daha da detaylandırdığında, en fazla etkileyiciye sahip en iyi şehirlerin (tümü Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'dadır) Los Angeles, New York City, Toronto, Vancouver ve Atlanta olduğunu gördüler.

Kaynak: Collabstr

9. Sosyal medya içerik oluşturucularının %67'si hiçbir zaman bir markayla işbirliği yapmadı

Linktree'nin 2022 İçerik Oluşturucu Raporunda şirket, 9.500 içerik oluşturucuyla anket yaptı.

%67'sinin sosyal kanallarında bir markayla hiç işbirliği yapmadığını keşfettiler.

Bu muhtemelen içerik oluşturucuların çoğunluğunun geçim ücreti almamasının ana nedenidir.

Kaynak: Linktree

10. Influencerların çoğunluğunun 1.9 sosyal medya platformunda hesabı var

Collabstr'ın raporuna göre, ortalama olarak, çoğu sosyal medya fenomeni aynı anda yaklaşık 2 platformdaki hesaplardan para kazanıyor.

Bu, pazarlamacılara ürünlerini pazarlamak için daha geniş, belki de düşündüklerinden daha geniş hedef kitleler sağlar.

Kaynak: Collabstr

11. İçerik oluşturucuların %58'i birden fazla içerik biçimi üretiyor

Linktree'nin 2022 İçerik Oluşturucu Raporu'nda şirket, 9.500 içerik oluşturucuya kullandıkları içerik türlerini sordu.

İçerik oluşturucuların çoğunluğu yalnızca bir içerik türü kullandığını bildirirken, %58'i iki ila dört içerik türü arasında oy kullandı.

İçerik türleri arasında kısa biçimli videolar, uzun biçimli videolar, podcast'ler, blog gönderileri vb.

Kaynak: Linktree

12. Niş içerik oluşturucuların %62'si uzmanlaşmanın etkileşimi ve erişimi iyileştirdiğini kabul ediyor

Linktree'nin 9.500 içerik oluşturucuyla yaptığı anket, niş içerik oluşturucuları içeriyordu.

Bir niş oluşturucu, içeriği yaşam tarzı, güzellik, teknoloji vb. gibi belirli bir nişi hedefleyen bir içerik oluşturucudur.

Bu içerik oluşturucuların %62'si, bir niş seçip içeriğinizi buna adamanın, kitlenizi büyütme ve içeriğinizden daha fazla beğeni, yorum ve dönüşüm alma şansınızı artırdığına inanıyor.

Kaynak: Linktree

Gelire dayalı içerik oluşturucu ekonomisi istatistikleri

13. Tam zamanlı içerik oluşturucuların yalnızca %12'si yılda 50.000 dolardan fazla kazanıyor

Linktree'nin 9.500 içerik oluşturucuyla yaptığı anket, tam zamanlı içerik oluşturucuların yalnızca %12'sinin yıllık 50.000 dolardan fazla gelir elde ettiğini ortaya çıkardı.

% 48'i 1.000 dolardan az kazanıyor.

Bu, tam zamanlı içerik oluşturucuların büyük çoğunluğunun, ya marka sponsorluklarını kabul etmekle ilgilenmedikleri ya da nasıl başlayacaklarını bilmedikleri için bugün mevcut olan çok sayıda etkileyici pazarlama fırsatından yararlanmadıkları anlamına geliyor.

Yarı zamanlı içerik oluşturucuların %3'ü içerik oluşturmadan yılda 50.000 ABD Dolarından fazla kazanırken, %68'i 1.000 ABD Dolarından az kazanıyor.

Kaynak: Linktree

14. Yaşam tarzı etkileyicileri, marka işbirlikleri için ortalama 994 ABD doları ücret alıyor

Collabstr, 2023 Etkileyen Pazarlama Raporu için 50.000 etkileyici kişiyle anket yaptı.

Ünlüleri ve girişimci etkileyicileri hariç tuttuktan sonra , yaşam tarzı nişini ortalama olarak en yüksek ücretli etkileyici niş olarak buldular.

Yaşam tarzı etkileyicileri, marka işbirliği başına ortalama 994 ABD doları talep ediyor.

Sağlık ve fitness, işbirliği başına 979 dolarla ikinci sırada yer alırken, komedi ve eğlence, marka işbirliği başına ortalama 968 dolarla üçüncü sırada yer alıyor.

Bunu seyahat (939 $), yiyecek ve içecek (918 $), moda (912 $), model (864 $) ve güzellik (860 $) izledi.

Kaynak: Collabstr

15. Yaratıcıların %41'i kendi fiziksel ürünlerini satmanın para kazanmanın en iyi yolu olduğunu söylüyor

Linktree, 2022 İçerik Oluşturucu Raporunda 9.500 içerik oluşturucuyla anket yaptığında, içerik oluşturuculardan, içerik oluşturucu işletmelerine gelir sağlayan gelir akışları için oy vermelerini istedi.

Niş içerik oluşturucuların %23'ü ve niş olmayan içerik oluşturucuların %18'i, tüm içerik oluşturucuların toplam %41'i olmak üzere "kendi fiziksel ürünlerine" oy verdi.

İçerik oluşturucular için bir sonraki en büyük gelir akışı, içerik oluşturucuların %25'i tarafından oylanan bağlı kuruluş pazarlamasıdır.

Niş içerik oluşturucuların %15'i ve niş olmayan içerik oluşturucuların %10'u bağlı kuruluş pazarlamasının önemli bir gelir akışı olduğunu söylüyor.

Etkileyici pazarlama, içerik oluşturucuların %23'ü tarafından üçüncü en iyi gelir akışı olarak oylandı.

Bu, niş içerik oluşturucuların %14'ü ve niş olmayan içerik oluşturucuların %9'u tarafından oylandı.

Kaynak: Linktree

16. İçerik oluşturucuların %25'i en fazla geliri bloglarından veya web sitelerinden elde ediyor

Linktree'nin 9.500 içerik oluşturucuyla yaptığı anket, içerik oluşturucuların yalnızca %2'sinin en büyük kitlelerinin bloglarında veya web sitelerinde olduğunu söylemesine rağmen, %25'inin en fazla geliri bir blog veya web sitesinden elde ettiklerini söylediğini ortaya koydu.

Bu muhtemelen bloglarda ve web sitelerinde çok daha az dikkat dağıtıcı unsur olmasından kaynaklanmaktadır. Bu nedenle, dönüşüm oranları daha yüksektir.

Kaynak: Linktree

17. 250.000'den fazla içerik oluşturucu Patreon'dan gelir elde ediyor

Patreon, takipçilerin veya "destekçilerin" erken erişim, yalnızca abonelere özel gönderiler gibi ayrıcalıklar karşılığında aylık olarak (veya içerik bazında) bireysel yaratıcılara abone olarak içerik oluşturucuları destekleyebildiği bir üyelik platformudur. alt alt canlı yayınlar vb.

Patreon'un Hakkında sayfasına göre, platformda aboneliklerden 3,5 milyar doların üzerinde gelir elde eden 250.000'den fazla içerik oluşturucu var.

Ayrıca Patreon'u bağımsız içerik oluşturucular için popüler bir platform haline getiren 8 milyondan fazla aktif kullanıcı hesabı vardır.

Kaynak: Patreon

Belirli içerik oluşturucu platformları için içerik oluşturucu ekonomisi istatistikleri

18. Amatör yaratıcıların %12'si en büyük platformlarının TikTok olduğunu söylüyor

Bu istatistik, Linktree'nin 2022 İçerik Oluşturucu Raporundan alınmıştır.

"Yeni başlayan" içerik oluşturucuların %12'si TikTok'u en büyük platformları olarak görürken, "deneyimli" içerik oluşturucuların yalnızca %6'sı aynı şeyi söylüyor.

Kaynak: Linktree

19. Profesyonel yaratıcıların %22'si Facebook'un en büyük platformları olduğunu söylüyor

Linktree'nin 2022 İçerik Oluşturucu Raporunda, profesyonel içerik oluşturucuların %22'si, amatör içerik oluşturucuların %16'sına karşılık en büyük platformlarının Facebook olduğunu söylüyor.

Instagram, TikTok ve YouTube gibi platformlarla karşılaştırıldığında Facebook'un son birkaç yılda etkisini kaybetmesi göz önüne alındığında bu şaşırtıcı.

Kaynak: Linktree

20. Marka anlaşmalarının %45'i TikTok etkileyicileriyle yapılıyor

Collabstr'ın 2023 etkileyici pazarlama raporunda şirket, pazarlamacılar ve etkileyiciler arasındaki 7.000 marka anlaşmasını analiz etti.

Anlaşmaların %45'inin TikTok etkileyicileriyle, %39'unun Instagram etkileyicileriyle yapıldığını buldular.

Rakamlar, TikTok'un Instagram'ı nüfuz olarak ele geçirdiğini kanıtlıyor.

2022 raporunda Collabstr, ücretli işbirliklerinin %48'inin Instagram'da, %46'sının TikTok'ta yapıldığını tespit etti.

Rakamlar 2023 raporunda daha düşük olsa da, TikTok'un son birkaç yılda ne kadar büyüdüğünü ve diğer sosyal medya platformlarını geride bırakma yolunda olduğunu gösteriyor.

Bu iki güç merkezinin dışında, markaların %14'ü kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri kullanırken, %2'si YouTuber'larla iş birliği yaptı.

Collabstr, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği "belirli bir platforma özgü olmayan" olarak tanımlar.

Kaynak: Collabstr

21. Influencerların %82'si Instagram'da influencer pazarlama hizmetleri sunuyor

Collabstr 50.000 etkileyiciyle anket yaptığında, %82'sinin markalara ücretli iş birliği sunmak için Instagram'ı, %61'inin TikTok'u kullandığını bildirdi.

Influencerların %26'sı, hizmetlerini belirli bir platforma bağlı olmayan, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik aracılığıyla sunuyor.

Etkileyenlerin geri kalan %9'u hizmetlerini YouTube'da sunuyor.

Kaynak: Collabstr

22. YouTube'da ortak çalışma başına ortalama maliyet 418 ABD dolarıdır.

Collabstr'ın raporu, Instagram ve TikTok'un etkileyici pazarlama için en popüler sosyal platformlar olduğunu ortaya koyarken, raporları ayrıca YouTube işbirliklerinin YouTube içerik oluşturucularını ortak çalışma başına ortalama 418 ABD doları netleştirdiğini ortaya koydu.

Bu veriler, 50.000 etkileyicinin katıldığı bir anketten geliyor.

Bu, TikTok ve Instagram etkileyicilerinin ortalama kazandığı miktarın iki katı, yani ortak çalışma başına ortalama 203 dolar ve 183 dolar.

Collabstr'ın teorisi, Instagram'da diğer tüm platformlardan daha fazla içerik oluşturucu olduğu ve Instagram ve TikTok içeriği oluşturmanın YouTube içeriğine göre daha verimli olduğu için, bu oranların YouTube'a kıyasla bu kadar düşük olması kaçınılmazdır.

Ayrıca, Collabstr'ın 50.000 etkileyiciden ve 20.000 marka ve pazarlama ajansından gelen verileri içeren anketi, etkileyicilerin ortalama olarak işbirliği için talep ettikleri fiyatların yalnızca yaklaşık %50'sini aldıklarını ortaya koydu.

Influencer'ların farklı platformlarda iş birliği başına talep ettikleri ile karşılaştırıldığında yaptıkları gerçek fiyatlar şunlardır:

İstenen Fiyatların Gerçek Fiyatları

• YouTube – Bir YouTube kanalına sahip içerik oluşturucular, ortalama olarak 791 ABD doları olan orijinal talep fiyatının 418 ABD dolarını aldı.
• TikTok – 203 $ orijinal fiyat 460 $ istiyor.
• Instagram - 183 $ orijinal fiyat 363 $.

Kaynak: Collabstr

Yaratıcı ekonomi istatistikleri kaynakları

• bağlantı ağacı
• Devletçi
• İşbirliği
• Influencer Pazarlama Merkezi
• patreon

Son düşünceler

Sosyal medya platformları, bloglar ve web siteleri, hemen hemen herkesin dünyaya içerik yayınlamasını ve hatta bundan para kazanmasını mümkün kıldı.

Bununla birlikte, bu gönderideki istatistikler, web'de yüz milyonlarca içerik oluşturucu olmasına rağmen, bunların yalnızca küçük bir kısmının kendileri için oluşturdukları platformlardan nasıl düzgün bir şekilde para kazanılacağını öğrendiğini kanıtlıyor.

Bu gönderideki istatistiklere göre, kendi ürünlerinizi, özellikle de fiziksel ürünleri oluşturmak, bir içerik oluşturucu işinden para kazanmanın en iyi yolu gibi görünüyor.

Bunu stoksuz satış ürünleriyle kolayca yapabilirsiniz, ancak aralarından seçim yapabileceğiniz birçok başka gelir akışı da vardır.

Satış ortağı pazarlaması ve etkileyici pazarlama, içerik oluşturucular için bir sonraki en popüler gelir akışlarıdır.

Bunlar, diğer insanların ürünlerini büyüyen kitlenize pazarlamak için etkinizi kullanmayı içerir.

Kendi ürünlerinizi sunmak kadar istikrarlı olmasa da para kazanmanın çok daha kolay bir yolunu sunar.

Bağlı kuruluş pazarlaması, anlaşılması yeterince kolay bir stratejidir: bir bağlı kuruluş programına katılın, bu programa eklenmiş bir ürün önerin ve bunun için bir bağlı kuruluş bağlantısı sağlayın, ardından daha fazla müşteriyi dönüştürdükçe karları toplayın.

Sponsor almak başka bir hikaye.

Bir PDF belgesinden bir ortam kiti oluşturmayı düşünün ve aşağıdaki verileri ekleyin:

• Aktif olduğunuz sosyal medya hesapları.
• Toplam takip, gönderi başına beğeni, gönderi başına yorum, video başına görüntüleme vb. dahil olmak üzere sosyal medya hesaplarına ilişkin veriler.
• Demografi ve içeriğinizin düştüğü niş dahil olmak üzere hedef kitlenizle ilgili veriler.
• Sponsorlar için oluşturabileceğiniz gönderi türleri hakkında ayrıntılar.

Satış konuşmanıza bu küçük dokunuşu eklemek, ilk sponsorunuzu bulma şansınızı artırmak için gerçekten çok şey yapabilir.

Markalara gelince, sponsor olmayı düşündüğünüz içerik oluşturucular bunu önceden teklif etmezse tüm bu bilgileri sorduğunuzdan emin olun.

En önemli şey, sponsor olduğunuz içerik oluşturucuların müşteri tabanınızla eşleşen kitlelere sahip olduğundan emin olmaktır.