İçerik oluşturucu liderliğindeki içerik pazarlaması neden aramanın geleceği?

Arama, bir içerik devriminin ortasında. İçerik oluşturucuların üstün olduğu ve arama evreninin artık Google'ın arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) geleneksel sınırlarıyla sınırlı olmadığı bir zamandayız.

SEO'lar olarak, görünüşe göre haftalık olarak uygulandığını gördüğümüz potansiyel olarak sismik değişimleri görmezden gelmek aptallık olur.

Google'ın Perspectives akışını tanıtmasından TikTok gibi platformların güvenilir bilgi kaynakları olarak ortaya çıkmasına kadar, arama hızla gelişiyor.

Ve hepsinin merkezinde? İçerik yaratıcıları.

Bu makale, bu eğilimlerin sonuçlarını inceleyecek ve içerik oluşturucu liderliğindeki arama çağının neden üzerimizde olduğunu keşfedecek. Şunlara bakacağız:

• İçerik oluşturucular, izleyicilerine ilham verme, onları eğitme ve eğlendirme konusundaki benzersiz yetenekleriyle oyunu nasıl değiştiriyor?
• Neden etkileri, SERP'lerdeki görünürlüğü etkilemenin ötesinde - aynı zamanda dijital PR alanına yeni bir soluk getiriyor ve "her yerde aramayı" yalnızca bir kavram değil, bir gerçeklik haline getiriyor.

İçerik oluşturucu liderliğindeki içerik pazarlamasını anlama

İçerik oluşturucu kültürü, etkileyiciler ve içerik oluşturucular, muhtemelen bu makaleyi okuyan herkes için yeni olmayan terimlerdir.

YouTube, Twitch, TikTok ve sosyal odaklı diğer platformların ortaya çıkışı, içerik oluşturucuların - internette ve ötesinde konuşmalara, eğlenceye ve daha fazlasına öncülük eden bireyler veya gruplar - ortaya çıkmasını kolaylaştırdı.

Yaratılacak en kolay örnek, üniversiteden ayrılan ve içerik yaratıcısı olan James Donaldson'ınki olabilir. YouTube'da muazzam bir takipçi topluluğunu başarıyla geliştiren.

Mütevazi başlangıçlardan, "Haydi Oynayalım" içeriğinin paylaşılmasına, daha spesifik olmak gerekirse, temalı bir burger işletmesine ve "ziyafet çekilebilir" tatlı çeşitlerine sahip olmaya kadar.

MrBeast (Şimdi kimi kastettiğimi anında anladınız, ha?) YouTube algoritmasını fethetti ve açık ara dünyanın en ünlü içerik yaratıcısı.

MrBeast, bir içerik yaratıcısı olmanın ne anlama geldiğini özetliyor. İlham verici, eğitici ve en önemlisi eğlenceli içerikler yaratma konusunda uzmandır.

İçerik oluşturucular ile SEO çabalarımız arasındaki paralellikler burada hizalanmaya başlar.

SEO'lar olarak bizim işimiz bir SERP için ilham verici, eğitici ve eğlenceli içerikler oluşturmaktır.

İçerik yaratıcıları? Aynı şeyi sadece farklı bir SERP için yapıyorlar. Bu nedenle, geleneksel SEO ile içerik oluşturucu tarafından yönetilen içerik arasındaki çizgiler giderek daha fazla bulanıklaşıyor.

Gelişen kullanıcı davranışları, gelişen teknolojiler ve Google algoritma değişiklikleri, içerik oluşturucu tarafından yönetilen içeriği, özellikle içerik oluşturucuların yaptığı gibi güçlü ve etkileşimli topluluklardan yararlanabilen markalar için geçerli bir SEO fırsatı haline getiriyor.

'Perspektifler' oyunu değiştirecek

Google'ın “Perspektifler” beslemesi, kullanıcıların SERP beslemelerine eklenecek yeni bir arama filtresidir. Kullanıcılara videolar, bloglar, forumlar ve diğer sosyal platformlardan elde edilen sonuçları keşfetme fırsatı sunar.

Google'da Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Liz Reid, daha önce Search Engine Land'de keşfedildiği gibi, kullanıcılara daha "yaşanmış bir deneyim" göstermek için perspektifler akışının nasıl var olacağını açıkladı.

Genel olarak, tanıtımı, Google'ın yakın zamanda EEAT'ye doğru kaymasına yönelik açık bir destek işaretidir.

Google'ın bu değişiklikleri, kullanıcıların belirli sorgular için TikTok ve Instagram gibi platformlara yöneldiğini kabul etmesinin ardından arama motoru devi için bir savunma niteliğinde.

Z Kuşağı kullanıcılarının %40'a varan bir oranı Google'a kıyasla bu platformlarda arama yapmayı tercih ediyor (belirli sorgular için) ve deneyim, bu kullanıcı davranışı evriminin ayrılmaz bir parçası olarak görülüyor.

Basitçe söylemek gerekirse, kullanıcılar, bir konu, ürün veya hizmet hakkında özgün bir deneyim sağlayan, kullanıcının değerlerini, düşüncelerini ve duygularını paylaşan bir yerden gelen ve etkili yanıtlar sağlayan içerik arar.

Ve bunu web'deki herkesten daha etkili kim yapabilir? Tahmin ettiniz, içerik oluşturucular.

İçerik oluşturucular, hedef kitlelerine ilham vermek, onları eğitmek ve eğlendirmek için becerilerini zaten kullanıyor ve bunu yaparken de güçlü topluluklar oluşturuyor.

Artık markalar, bakış açıları akışı aracılığıyla bir SERP'de görünürlüğün yararına olacak şekilde, benzer fikirlere sahip, uyumlu içerik oluşturucularla çalışabilir.

İçerik kralsa, deneyim kraliçedir

Perspektif beslemesinin ayrılmaz bir parçası olan “deneyim”, günümüzde ve sonrasında SEO stratejisinin hayati bir yönü olarak hızla ortaya çıkan bir temadır.

Google'ın EAT standartlarına deneyim eklemesini, içerikte AI'nın ortaya çıkmasına karşı mücadeleci bir yanıt olarak görüyorum.

Daha da önemlisi, heyecan verici içerikler sunmak isteyen markalar için bu büyük fırsatı sağladı.

Spesifik olalım. Deneyim, bir kişinin bir ürün, konu veya hizmete maruz kalması yoluyla etkili bir şekilde gösterebileceği bilgi, anlayış veya becerileri ifade eder.

Kullanıcılar, etkileşimde bulundukları içerikte bu "yaşanmış deneyimi" arıyorlar.

Pazarlama ve marka bilinirliği tartışılırken içerik genellikle kral olarak anılır, bu benim de aynı fikirde olma eğiliminde olduğum bir düşüncedir.

Ancak, içeriğin kral olduğu yerde, deneyim kesinlikle kraliçedir.

Kullanıcılar, kendilerine odaklanan, doğrudan onlarla otantik ve samimi bir şekilde konuşan içerik arıyor. Markaların bunu başarabilmesinin bir yolu, içeriklerinde deneyim sergilemektir.

İçerik oluşturucular, markaların daha geniş bir toplulukla bu olumlu, otantik ve orijinal yolla bağlantı kurmasına izin verirken, bu "yaşanmış deneyimi" sergilemek için benzersiz bir konuma sahiptir.

İçerik oluşturucu liderliğindeki içerik pazarlaması, yeni ortaya çıkan bakış açıları akışında görünürlük elde etmek için etkili bir şekilde dağıtılmakla kalmaz, aynı zamanda bu içerik, markaların normal SERP'de SEO hedeflerine ulaşmalarına önemli ölçüde katkıda bulunur.

Kullanıcılar zaten aramaları taşıyor ve favori içerik oluşturucularına güven ve inanç duyuyor.

İçerik oluşturucu liderliğindeki SEO'yu benimseyen markalar, tüm arama evreninde avantajlardan yararlanarak bu konuşmaların merkezinde yer aldıklarından emin olabilir.

Markalar, Google'a net "deneyim" sinyalleri göndermelerini sağlayarak, içerik oluşturucu tarafından yönetilen içeriği SEO içeriklerinde yeniden amaçlandırmaya ve geri dönüştürmeye çalışmalıdır.

Süper şarjlı dijital PR

Dijital PR, içerik oluşturucu liderliğindeki kampanyalardan da yararlanabilir.

İçerik oluşturucuların arkasındaki topluluklar, içerik oluşturucu liderliğindeki içerik pazarlama çabalarını mükemmel kılan şeydir. Bu nokta için bir başka "kazanç", içeriğin paylaşılabilirliğidir.

Bir içerik oluşturucu, bir alandaki kilit ses veya düşünce lideri olarak kabul edildiğinde, yayınlar, bu tür içerikte değer bulan benzer şekilde uyumlu bir kitleye sahip oldukları için büyük olasılıkla düşüncelerini, görüşlerini veya içeriklerini paylaşmaya isteklidir.

Bu nedenle, belirli bir etkileyici TikTok'ta bir trendi yönetirken veya bir içerik oluşturucu bir ürün veya hizmetle ilgili son deneyimlerini tartışırken, kendi izleyicileriyle etkili bir şekilde etkileşim kurmaya çalıştıkları için yayınların bu içerik hakkında bağırması mantıklıdır.

Örneğin, Charli D'Amelio, Dunkin' ile ortaklaşa kendine özgü kahve içeceğini piyasaya sürdüğünde, Coffee at Three dahil olmak üzere kahve nişindeki yayınlar, içeriği mutlu bir şekilde paylaştı, ortaklığı keşfetti, içeceği denedi ve topluluklarıyla düşüncelerini paylaştı.

Bunu stratejik olarak kullanırsak, yaratıcı liderliğindeki içerik çabalarında temel bir çabayla desteklenen SEO stratejilerimizin tam dijital PR kollarını geliştirebilir ve "arama" evrenini daha da uyumlu hale getirebiliriz.

Gazetecilerin her zamanki dijital halkla ilişkiler kampanyası fikirlerimizden bıkmaya başladığı bir zamanda, içerik oluşturucu liderliğindeki içerik pazarlaması alanı gerçekten güçlendirebilir ve canlandırabilir.

Arama evreninin genişlemesi ve her yerde arama

Bütün bunlar bizi güzel bir şekilde "her yerde arama" fikrine ve genişleyen arama evrenine getiriyor.

SEO'da geçirdiğim süre içinde fark ettiğim bir şey, markaların içerik pazarlama çabalarının genellikle çok kopuk olduğudur.

Bununla birlikte, içerik oluşturucu tarafından yönetilen içerik, stratejik güçlerimizi hizalarken arama çabalarımızı çeşitlendirme yeteneği gerçekten sunuyor.

Bu hizalama benim "her yerde arama" dediğim şeydir.

Böyle bir yaklaşım, içerik pazarlamasına kapsamlı ve entegre bir yaklaşım sunma taahhüdüdür ve aşağıdakileri içerir:

• Bir markanın tüm arama evrenindeki varlığını optimize etme.
• Arama yolculuklarında ilerlerken bir markanın hedef kitlesi tarafından kullanılan tüm platformları ve kanalları kapsamak.

Amaç?

Medya tükettikleri, bilgi aradıkları ve nihayetinde ürün/hizmet satın aldıkları bir hedef kitle ile bir ilişki kurarak görünürlüğü artırmak, etkileşimi geliştirmek ve dönüşümleri yönlendirmek.

Ve bir kez daha, içerik oluşturucu liderliğindeki içerik pazarlaması, özellikle Perspektifler akışının duyurulmasından sonra, böyle bir yaklaşım içinde mükemmel bir şekilde kullanılabilecek bir araçtır.

Kullanıcılar TikTok içeriğine yatırım yaptı mı?

Yolculuğun belirli bir aşamasına özel odaklanma için tasarlanmış stratejik olarak oluşturulmuş içerik aracılığıyla kullanıcı yolculuğunun çeşitli aşamalarında onlara rehberlik ederek, bu platformda ideal kitleleriyle etkileşim kurmak ve onlarla ilişkiler kurmak için bir TikTok içerik oluşturucudan yararlanın.

Belki de yolculuğun sonraki aşamalarına daha uygun olan farklı içerik oluşturuculara geçmeden önce, ilk farkındalık içeriğini geliştirmek için belirli etkileyicilerle çalışın.

Bu, markadan markaya değişir ve muhtemelen platformlar arasında içerik geliştirmeyi içerir, ancak faydaları açıktır.

TikTok'un bir arama platformu olduğuna dair konuşmalar büyüdükçe ortaya çıkan bu istatistiklere bakın.

• Z Kuşağı yanıtlayanların %87'si TikTok'ta aradıkları bilgilere güveniyor
• %58'i TikTok'ta gördükleri bir şeyi satın aldıklarını söyledi
• %67'si, TikTok'un onları istemedikleri zamanlarda bile alışveriş yapmaya teşvik ettiğini söylüyor

Ve bu gelişmeyi gören tek platform TikTok değil.

Birden çok aramanın, geleneksel bir SERP'den daha az ilişkili sürtüşme ile diğer platformlara taşındığını görüyoruz. Pinterest, Instagram ve Reddit bazı örneklerdir.

İpucu: Bu geçişi konu düzeyinde görmek istiyorsanız Glimpse Chrome uzantısını yükleyin ve Google Trendler'e gidin.

Burada bir konu girebilir ve hangi platformun o konu için en büyük trendi yaşadığını görebilirsiniz. Bu, içerik pazarlama çabalarınızı nereye yatıracağınızı görmenin harika bir yoludur.

İçerik oluşturucu liderliğindeki içerik çabalarıyla daha iyi etkileşim sağlama

Yaratıcı liderliğindeki arama çağı sadece ufukta görünmüyor. Burada.

SEO, içerik pazarlaması ve dijital PR'a yaklaşımımızı yeniden şekillendirmeyi vaat ediyor.

İçerik oluşturucuların etkisi giderek daha önemli hale geliyor. SERP'leri Google'ın Perspektifleri aracılığıyla zenginleştirecek ve ilgi çekici anlatılar ve otantik deneyimlerle dijital PR alanını canlandırmak için fırsatlar sunacak.

"Her yerde arama"nın gelişi, arama evreninin demokratikleşmesinin somut örneğidir. TikTok, Pinterest, Instagram ve Reddit gibi platformlar güvenilir bilgi kaynakları haline geliyor.

İstatistikler, kullanıcıların içeriğe ve dolayısıyla bu platformlarda keşfettikleri markalara olan yüksek güven ve katılım düzeylerini yansıtarak kendileri için konuşur.

Bu yeni çağda markalar, içerik oluşturucu liderliğindeki içerik pazarlamasının gücünden yararlanmak için benzersiz bir fırsata sahip.

Hedef kitlelerinde yankı uyandıran içerik oluşturucularla iş birliği yaparak, kullanıcıların değerlerine, düşüncelerine ve duygularına gerçekten hitap eden içerikler sunabilirler.

Markalar bunu yaparak Google'a net "deneyim" sinyalleri gönderebilir, çeşitli platformlarda hedef kitleleriyle anlamlı ilişkiler kurabilir ve nihayetinde SEO hedeflerine ulaşabilir.

Biz ilerledikçe, içerik oluşturucu liderliğindeki aramaya geçiş şüphesiz SEO ve dijital PR'ın geleceğini şekillendirmeye devam edecek.

Markalar bu değişimi benimseyerek sektörlerinin ön saflarında yer alabilir, genişleyen arama evreninin potansiyelinden yararlanabilir ve bu yeni arama çağına gerçekten damgasını vurabilir.

İşte bu nedenle içerik oluşturucu liderliğindeki içerik pazarlaması, aramanın geleceğidir.