Yaratıcı pazarlama: Neden bir zorunluluktur ve markanızı nasıl farklılaştırabilirsiniz?

İçerik oluşturucuların sosyal medya ve pazarlama dünyasını değiştirdiği inkar edilemez. İçerik oluşturucu ekonomisi patlama yaşıyor ve daha fazla marka sosyal medya ağları için ortaklıklar ararken, pazarlamacıların stratejilerini oluştururken nasıl yaratıcı ve özgüvenli kalacaklarını anlamaları gerekiyor.

Bu makalede, içerik oluşturucu pazarlamasının pazarlamacılar için neden önümüzdeki yıl bir zorunluluk olduğunu açıklayacağız. Ayrıca, içerik oluşturucu pazarlama stratejisi oluşturma ve sık sorulan soruları yanıtlama konusunda size ipuçları vereceğiz.

Yaratıcı pazarlama nedir?

İçerik oluşturucu pazarlaması, markaların belirli kampanyalar veya girişimler için farkındalığı ve etkileşimi artırmak üzere içerik oluşturucularla iş birliği yaptığı zamandır. Bir içerik oluşturucunun yardımıyla tek bir gönderi yayınlamanın ötesine geçer. Oyundaki daha büyük stratejiye odaklanır ve içerik oluşturucu ortaklıklarının bir markanın genel pazarlama hedeflerini nasıl destekleyebileceğini belirler.

İçerik oluşturucu pazarlamasını sosyal medya stratejinize dahil etmek, erişiminizi artırabilir, kitle etkileşimini artırabilir ve yeni topluluklarla özgün bir şekilde bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.

Gelecek yıl bir içerik oluşturucu pazarlama stratejisi neden bir zorunluluktur?

Yeni yıl için strateji oluştururken her markanın radarında içerik oluşturucu pazarlaması olmalıdır.

Markalarının sosyal medya stratejisinden sorumlu 280 pazarlamacıyla yapılan bir Sprout anketinde, yanıt verenlerin %57'si aylık olarak içerik oluşturucularla işbirliği yapıyor. Ankete katılanların neredeyse yarısı (%49) içerik oluşturucu işbirliklerine diğer sosyal stratejilerinden daha fazla değer veriyor.

Ancak pazarlamacılar neden içerik oluşturucularla bu kadar sık ​​iş birliği yapıyor ve neden değerli görülüyorlar?

Çünkü içerik oluşturucular, markaların hedeflerine markaların ulaşamayacağı şekillerde ulaşmasına yardımcı olur. Yaratıcılar, tüketicilerin aradıklarını somutlaştırır: özgünlük. Sprout Sosyal Endeksi, tüketiciler ve pazarlamacılar için en önemli ikinci içerik oluşturucu niteliği olduğunu ortaya koydu. En iyi içerik oluşturucular, topluluklara ilham verir ve kültürü yönlendirir, böylece markaların mevcut müşteri ilişkilerini geliştirmesine ve yeni kitleler çekmesine yardımcı olabilir.

İçerik Oluşturucu Ekonomisi Raporumuzda, pazarlamacıların içerik oluşturucu pazarlaması için en önemli iki hedef olarak katılım sağlama (%62) ve yeni kitlelere ulaşma (%60) olduğunu gördük.

Pazarlama stratejinize yön verecek içerik oluşturucu türleri

Tüm yaratıcılar aynı değildir. Çeşitli içerik oluşturucu türlerinin ve bir markanın iş ortaklığı için bunları ne zaman seçebileceğine ilişkin bir açıklamayı burada bulabilirsiniz:

içerik yaratıcıları

İçerik oluşturucular, dijital dağıtım için eğlenceli, eğitici veya büyüleyici içerik üretir. Bu içerik şunları içerebilir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Ses içeriği (podcast'ler ve sesli kitaplar)
• Yazılı eserler (blog makaleleri, sosyal metin ve reklam metinleri)
• Görüntüler (me'ler, fotoğraflar veya grafikler)
• Videolar (Youtube videoları, canlı yayınlar ve TikToks ve Reels gibi kısa biçimler)

İçerik oluşturucuları özel kılan şey, insanları kendilerine çeken çevrimiçi bir varlığa sahip olmalarıdır. İçerik oluşturucuların izleyicileri, takipçilerinden daha fazlasıdır; onlar, içerik oluşturucunun benzersiz sesine hayran olan hayranlar ve sadık destekçilerdir. Takipçileri, zaman içinde onlarla derin bir bağ oluşturdukları için fikirlerine güvenir ve saygı duyarlar.

Belirli bir kitleyle otantik bir şekilde bağlantı kurmak için markaların, bu hedef kitleyle ilişkisi olan bir içerik oluşturucuyla işbirliği yapması gerekir.

Sosyal medya içerik oluşturucuları

Bir sosyal medya içerik yaratıcısı, sosyal medya platformlarında bir izleyici kitlesi için eğitici veya eğlenceli içerikler hazırlar ve paylaşır. Sıradan içerik oluşturuculara benzer şekilde blog yazabilir, mem oluşturabilir vb.

İçerik oluşturucunun bu alt kategorisi genellikle tüm sosyal medya ağlarında varlığını sürdürür. İçerik oluşturucu raporu araştırmamız, içerik oluşturucuların yarısından fazlasının önümüzdeki üç ila altı ay içinde TikTok, Instagram ve Facebook içerik oluşturucu işbirliklerini kullanmayı beklediğini ortaya çıkardı. Markanız aynı anda birkaç ağda işbirliği yapmak istiyorsa, sosyal medya içerik oluşturucuları harika bir seçenektir. Sponsorlu gönderilerin, ilgilendiğiniz tüm ağlarda paylaşılmasını isteyebilirsiniz, bu da erişiminizi artırır, ancak herkes için daha az çaba gerektirir.

etkileyenler

"Tüm kareler dikdörtgendir, ancak tüm dikdörtgenler kare değildir" sözünü duymuş olabilirsiniz. Bazı etkileyiciler içerik oluşturucu olabilir, ancak tüm içerik oluşturucular etkileyici değildir. Dijital yaratıcı ve etkileyicinin birbirinin yerine kullanıldığını duymuş olabilirsiniz, ancak bunlar aynı şey değildir.

Peki bir dijital içerik oluşturucu ile bir etkileyici arasındaki fark nedir?

Bir içerik oluşturucu, içerik oluşturarak, fotoğraflar, videolar, blog makaleleri vb. dağıtarak geçimini sağlar. Oysa etkileyiciler, takipçileri bir şeyler satın almaya veya yapmaya teşvik eder. Bir influencer farklı bir mesleğe de sahip olabilir.

Örneğin, en sevdiği spor malzemeleri ve gıda markalarını paylaşan bir eğitmen, etkileyici olabilir. Etkileyenler sadece hayatlarını paylaşıyor ve kullandıkları markaları ve hizmetleri tanıtıyorlar. Yeni bir ürün veya hizmet başlatmak ve tanıtmak istiyorsanız, etkileyici pazarlama harika bir seçenektir çünkü insanlar fikirlerine güvenme olasılığı daha yüksektir.

Platforma göre içerik oluşturucular

Farklı içerik oluşturucu türlerini bilmenin yanı sıra, içerik oluşturucuların platforma göre masaya neler getirebileceğini bilmek de önemlidir. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube ve Twitter, içerik oluşturucularla çalışan pazarlamacılar için en popüler sosyal medya ağlarından bazılarıdır.

Platforma göre yaratıcı pazarlamaya hızlı bir genel bakışı burada bulabilirsiniz:

Facebook ve Instagram içerik oluşturucu pazarlaması

Facebook ve Instagram kullanıcılarının yaklaşık %71'i, bir içerik oluşturucu tarafından gönderilen içeriği görmenin bir sonucu olarak alışveriş eylemi gerçekleştirdi.

Facebook ve Instagram, markalı içerik reklamları sunarak e-ticaret, perakende ve paketlenmiş tüketici ürünleri (CPG) markaları için harika bir seçenek haline getiriyor. Ücretli ortaklık etiketi olmayan içerik oluşturucu tarafından yönetilen reklamlarla karşılaştırıldığında, Instagram markalı içerik reklamları, satın alma sonuçlarını kazanma olasılığında %82'lik bir artış görüyor. Rakamlar her şeyi açıklıyor; içerik oluşturucu pazarlaması, tüketicileri dönüştürmeye ve onları satın almaya teşvik etmeye yardımcı olabilir.

YouTube içerik oluşturucu pazarlaması

YouTube, içerik oluşturucuların OG evidir, bu nedenle doğal olarak harika bir uyum. Video platformu, eğitici ve eğlenceli içerikleriyle bilinir, bu nedenle hemen hemen her marka katılabilir.

Pinterest içerik oluşturucu pazarlaması

Diğer kanallar kadar popüler olmasa da Pinterest içerik oluşturucu pazarlaması da etkili olabilir. Pinterest'teki içeriğin süresi asla dolmaz, bu nedenle uzun vadede yeni kitlelere ulaşabilirsiniz. İçerik oluşturucular, alışveriş yapılabilir ücretli ortaklık etiketleri ve satış ortağı bağlantıları aracılığıyla markalarla işbirliği yapabilir.

Pinterest tamamen estetik ve kendin yap projeleri ile ilgilidir ve onları güzellik, moda ve iç tasarım endüstrileri için harika bir yol haline getirir.

TikTok içerik oluşturucu pazarlaması

#TikTokMadeMeBuyIt'ın trend olan bir hashtag olarak kalmasının bir nedeni var. TikTok temelde modern ağızdan ağza pazarlamadır. TikTok, kullanıcıların %67'sinin, herhangi bir şey satın almak istemeseler bile uygulamanın kendilerine bir satın alma kararı vermeleri için ilham verdiğini söylediğini bildirdi. Ve aylık 1 milyardan fazla kullanıcıyla neredeyse her marka avantajdan yararlanabilir.

İçerik oluşturucu stratejinizi diğerlerinden nasıl ayırt edebilirsiniz?

Etkileşim oluşturmaktan kitlelere ulaşmaya ve geliri artırmaya kadar, marka stratejinizi güçlendirmek için dijital içerik oluşturucuları kullanmanın çeşitli yolları vardır. Etkileyici iş sonuçları elde etmek için içerik oluşturucularla ilgili beyin fırtınası yaparken yaratıcı ve alakalı kalmanız gerekir.

İçerik oluşturucu stratejinizi öne çıkarmanın beş yolu:

1. Marka topluluğunuzu güçlendirmek için yaratıcıları kullanın

İçerik Oluşturucu Ekonomisi Raporumuza göre, "Başarılı içerik oluşturucular yalnızca içerik üretmekle kalmaz, aynı zamanda topluluklara da ilham verir. İnsanları ortak ilgi alanları, hobiler ve kimlikler etrafında bir araya getiriyorlar.”

Marka topluluğunuzu güçlendirmeye yardımcı olması için yaratıcıları kullanın. Marka topluluğunuz, sosyal içeriğinizi takip eden ve markanızın hizmet ve ürünlerini savunan kişilerden oluşur. Temelde hayranlar, bu yüzden markanızın yaptığı her şeyi görmekten keyif alıyorlar. Topluluğunuzda hâlihazırda gelişen yaratıcılara dikkat edin ve onlarla nasıl işbirliği yapabileceğinizi belirleyin.

2. Trendleri takip edin

Bir pazarlamacı olarak, endüstri trendlerinin zirvesinde kalmanız gerekir. Bültenlere kaydolun, podcast'leri dinleyin, en iyi içerik oluşturucuları ve içerik oluşturucu pazarlama içeriğine odaklanan yayınları takip edin. Aldığınız bilgiler, bir sonraki ortaklığınız için ihtiyacınız olan kıvılcımı ateşleyebilir.

3. Bir içerik oluşturucu ilişkileri yöneticisi tutmayı düşünün

İçerik oluşturucu ilişkileri yöneticisi yeni ortaya çıkan bir roldür ancak markanıza önemli ölçüde yardımcı olabilir. Tek odak noktaları, içerik oluşturucuları bulmak ve güvenceye almaktır. Ayrıca ilişkiler geliştirirler ve bu rotayı izlemek istiyorsanız bir içerik oluşturucu programı bütçesini yönetebilirler. İçerik oluşturucu ilişkileri yöneticileri, içerik oluşturucu ekonomisinin nabzını tutar ve benzersiz fırsatları belirleyebilir.

4. Farklı yaratıcıları destekleyin

Daha fazla tüketici daha geniş temsiliyet istediğinden ve değerleriyle örtüşen markalardan satın alma isteğinde bulunduğundan, çeşitli içerik oluşturucularla işbirliği her zamankinden daha önemli hale geldi.

Örneğin, Vanessa Sirias gibi Latinx içerik oluşturucularıyla ortaklıklar, çeşitli içerik oluşturucuların masaya getirdiği değeri gösteriyor. #DejaTuHuellaFund için Cheetos ile yaptığı iş birliği, TikTok'ta 125 milyondan fazla görüntülenmeyle sonuçlandı.

Farklı içerik oluşturucular yalnızca yaratıcılığı, özgünlüğü ve kültürel yetkinliği kapsamakla kalmaz, aynı zamanda izleyicilerin sosyal medyada markanızla ilişki kurmasına yardımcı olabilir. Bununla birlikte, yalnızca marjinal topluluklardan gelen içerik oluşturuculara yılda bir veya iki kez bakmanın samimi olduğunu unutmayın.

Ayrıca, özellikle mevcut ve yeni kitlelerle bağlantı kurma söz konusu olduğunda, erişiminizi sınırlandırıyorsunuz. Onur Ayı sırasında profil sayfanıza bir gökkuşağı bayrağı eklemek veya tek bir Kara Tarih Ayı gönderisi yeterli olmayacaktır. Birlikte çalışmak isteyeceğiniz çeşitli içerik oluşturucuların bir listesini oluşturun ve bir kampanya başlatma zamanı geldiğinde hazırlıklı olmak için onlarla yakın bir ilişki kurun.

5. Daha küçük yaratıcıları saymayın

Daha küçük içerik oluşturuculara güvenmek, içerik oluşturucuları içerik stratejinize dahil etmenin başka bir harika yoludur. Mikro içerik oluşturucuların küçük bir izleyici kitlesi olabilir, ancak niş ve sektöre bağlı olarak markalar için daha değerli olmasalar da aynı derecede değerlidirler.

Daha küçük içerik oluşturucular genellikle oluşturmaya değer verir, bu nedenle yüksek kaliteli içerik bekleyebilirsiniz. Ayrıca, fikirlerine güvenen ve markanızı kullanma konusunda etkilenmesi muhtemel olan sadık takipçiler kazandılar.

İçerik oluşturucu pazarlaması mantıklı

YouTube gurularının ve kahkahalara boğan Viner'ların ilk günlerine benzer şekilde, yeni içerik oluşturucu ekonomisi daha yeni başlıyor ve gelişmeye devam edecek.

Yaratıcı pazarlama stratejinizi oluştururken yaratıcılığı korumanın daha fazla yolunu öğrenmek istiyorsanız İçerik Üretici Ekonomisi Raporumuzu okuyun.

Yaratıcı pazarlamayla ilgili SSS: Kusursuz bir strateji oluşturma

Markanız veya kampanyanız için doğru yaratıcıyı nasıl seçersiniz?

Markanız için doğru içerik oluşturucuları bulmaya giden çok şey var.

Markaların doğru içerik oluşturucuyu nasıl bulabileceklerini anlamak ve kârlılıkları üzerinde yaratabilecekleri etkiyi ölçmek için yakın zamanda Glewee ile birlikte çalıştık.

Takipçi sayısı ve katılımının potansiyel etkiyi ölçmek için iyi ölçütler olduğunu gördük. Ancak, reklam içeriğinizi doğru kitleye ulaştırmanın, onu kaç kişinin gördüğünden daha önemli olduğunu unutmayın.

Glewee, her platform için aşağıdaki minimum takipçi eşiğini oluşturdu, böylece bir etki yaratmak için sahip olmaları gereken ortalama boyut ve katılım oranına göre kimin uygun olduğunu ölçebilirsiniz.

Yine, bu kriterlerin yalnızca bir başlangıç ​​noktası olduğunu, kesin başarı belirlemeleri olmadığını unutmayın. Daha küçük içerik oluşturucular da güçlü bir kitle bağlılığına sahip olabilir, ayrıca bazı içerikler belirli ağlarda iyi performans göstermeyebilir.