Google TO İstatistikleri – 2022 4. Çeyrek Değişiklik Raporu

Dördüncü çeyrekte tıklama oranındaki değişiklikleri analiz etmeden önce, ücretsiz TO aracımızın 'Doğrudan Yanıt' sonuç türü için yeni bir filtreleme seçeneğinin yanı sıra arama amacı kategorileri için yeni bir filtreleme seçeneği içerecek şekilde güncellendiğini bildirmekten mutluluk duyuyorum. SERP Özellikleri görünümü.

Arama amacı kategorileri arasında Gezinme , Bilgilendirme , Ticari ve İşlemsel bulunur ve bu özellik artık ABD pazarında hem masaüstü hem de mobil sorgularda kullanılabilir.

Gezinme aramaları, belirli bir marka veya hizmeti arayan kullanıcılar tarafından yapılır. Erişmek istedikleri belirli web sayfasının veya web sitesinin (Facebook girişi veya Youtube gibi) farkındalar, ancak doğru URL'yi bulma konusunda yardıma ihtiyaçları var.

Kullanıcılar genellikle haberler, restoranlar, uçuşlar, eğitim vb. belirli bir konuda bilgi edinmek istediklerinde keşif aşamasında bilgi aramaları yaparlar. her zaman bilgi arıyor.

Ticari aramalar, satın alma kararı vermeden önce bilgi toplamak isteyen kullanıcılar tarafından değerlendirme aşamasında gerçekleştirilir. Bu aşamada kullanıcılar, bilinçli bir seçim yapmalarına yardımcı olacak incelemeler, alternatifler ve en iyi/en iyi ürünler gibi bilgileri ararlar.

Son olarak, işlemsel aramalar, araştırma ve değerlendirme aşamalarını zaten tamamlamış ve harekete geçmeye hazır kullanıcılar tarafından gerçekleştirilir. Bu tür sorgulamalar sadece satın alma ile sınırlı olmayıp, bültene kaydolma, deneme sürümü başlatma, yazılım indirme vb. işlemleri de içerebilir.

2022 ve 2021'deki tıklama oranı

2022 yılının tamamına ait verilerin artık mevcut olmasıyla, 2022'deki her bir pozisyon için ortalama TO değerlerini 2021'dekilerle karşılaştırabiliriz.

Hem masaüstü hem de mobil cihazlarda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO değerlerinin önemli ölçüde etkilendiğini görebiliriz. Spesifik olarak, masaüstünde ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'sunda 2022'de 2021'e kıyasla yüzde 1,49'luk (pp) bir düşüş görülürken, mobilde bu düşüş 1,61 pp ile daha da büyüktü.

Şimdi aynı yılın üçüncü çeyreğine kıyasla 2022'nin dördüncü çeyreğinde kullanıcı davranışının tıklama oranı değerlerini nasıl etkilediğini inceleyelim.

Tüm aramalar

Küresel düzeyde, değişiklikler yalnızca web sitelerinin TO'da 1,11 puanlık bir düşüş kaydettiği masaüstü sorgularını etkiledi.

Markalı ve Markasız sorgular

Yalnızca mobil aramalarda markalı sorgularda önemli değişiklikler kaydedildi. Daha açık bir ifadeyle, belirli marka veya işletme adlarını içeren aramalarda, mobilde ilk sıradaki web sitelerinin tıklama oranlarında 1,38 puan , ikinci sıradaki sitelerde ise 1,05 puan düşüş yaşandı.

Arama amacı

Ticari sorgularda ilk iki sırada yer alan web siteleri (fiyat, öde, satın al vb. sözcükleri içerenler), mobilde TO'da toplam 3,28 puan kayıp kaydetti (birinci sırada yer alanlar için 2,21 puan ve ikinci sırada yer alanlar için 1,07 puan). . Masaüstünde , kayıp yalnızca ilk sıradaki web sitelerini etkiledi ve tıklama oranında 1,06 puanlık bir düşüşe tanık oldu.

Bilgi sorguları (ne, ne zaman, nerede, nasıl vb. kelimeleri içeren) için de tıklama oranı değerlerindeki düşüşler kaydedildi ve web siteleri ilk sırada yer aldı ve masaüstü sorgularında 1,01 pp kaybetti .

Konum sorgularında (yakın, nereden, yakında, yol tarifleri, haritalar vb. kelimeleri içeren), ilk üç sırada yer alan web siteleri, hem masaüstü ( toplam 3,39 puan ) hem de mobil sorgularda ( toplam 5,01 puan ) TO'da düşüş kaydetti. ).

Anahtar kelime uzunluğu

Masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri, TO'da aşağıdaki gibi farklı yüzdelerde düşüş kaydetti:

• 2 kelimelik sorgular için TO'daki düşüş 1,37 puan oldu
• 3 kelime içeren sorgular için düşüş 1,14 puan oldu

Mobil sonuçlara gelince, yalnızca bir kelime içeren sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO değerleri etkilenerek 1,04 pp'lik bir düşüş kaydetti.

endüstriler

Burası, araştırmaya arama talebi verilerini ekleyeceğimiz ve TO değişiklikleri yaşayan sektörler için tıklama oranı değerlerini arama talebi eğilimiyle ilişkilendireceğimiz yer.

Takip etmeyi kolaylaştırmak için, arama talebi gelişimine (pozitif veya negatif) bağlı olarak TO değişiklikleri analizini iki bölüme ayıracağım:

A. Arama talebinin arttığı sektörler

Kariyer pazarında ilk iki sırada yer alan web siteleri, masaüstünde toplam 3,12 puan TO kaybı kaydetti (birinci sırada yer alanlar için 2,01 puan ve ikinci sırada yer alanlar için 1,12 puan). Düşüş eğilimi mobile de yansıdı ve ilk iki sırada yer alan web sitesi TO'da toplam 2,43 puan (birinci sırada yer alanlar için 1 puan ve ikinci sırada yer alanlar için 1,43 puan) bir kayıp yaşadı. Öte yandan, bu sektör için arama talebi +%0,39 ile biraz arttı.

Alışveriş sektörünün, Kara Cuma ve tatil sezonu gibi olaylar nedeniyle dördüncü çeyrekte arama talebinde bir artış görmesi bekleniyordu ve bu, arama-talep aracımız tarafından kaydedilen gösterimlerde +%23,37'lik bir artışla doğrulandı. TO değerlerine bakıldığında, masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri yaklaşık 2,24 puanlık bir düşüş kaydetti.

Önceki çeyrekte tıklama oranında en yüksek artışı kaydeden sektör olan Business , bu kez düşüş yaşadı. Burada ilk sırada yer alan web siteleri, masaüstünde 1,38 puan ve mobil cihazlarda 1,29 puan düşüş yaşarken, sektörün genel izlenimleri +%1,03 arttı.

Şimdi arama talebi en çok artan sektöre bir göz atalım: Spor . Gösterimlerde +%47,84'lük etkileyici bir artışla, TO değerleri ters yönde gitti ve ilk üç sırada yer alan web siteleri, masaüstünde toplam 5,04 pp ve mobil cihazlarda 5,00 pp düşüşe tanık oldu.

Arama talebinin arttığı (+%1,31 ile) son bir pazar Toplumdur . Bununla birlikte, TO değerleri ters yönde gitti, en azından masaüstünde , ilk sırada yer alan web sitelerinin 1,92 pp'lik bir düşüş kaydettiği yer.

Aşağıda, yukarıda belirtilen beş sektördeki değişikliklerin grafiksel bir temsili verilmiştir:

B. Arama talebinde düşüş yaşayan sektörler

Arama talebindeki düşüşe (%-18,28) rağmen, Emlak sektöründe ilk sırada yer alan web siteleri masaüstünde 2,38 puanlık bir TO artışı kaydederken, mobilde bu web siteleri daha da büyük bir artışla 4,40 puanlık bir artışa tanık oldu.

Aile ve Ebeveynlik , arama talebinde -%26,27'lik bir düşüş kaydetti. Aynı zamanda, ilk sırada yer alan web siteleri, masaüstü aramalarında TO'da 2,53 puan , mobil sonuçlarda ise 1,09 puan düşüş kaydetti. Sektörün arama talebindeki düşüşle birleştiğinde, bu web siteleri organik trafikte önemli bir kayıp bekleyebilir.

Şimdi tek bir pozisyon için tıklama oranı en yüksek artış gösteren sektöre geçelim: Hukuk, Devlet ve Politika . Burada, masaüstü cihazlardan yapılan sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'su, ortalama olarak 7,05 puan gibi dikkat çekici bir artış gösterirken, mobil cihazlarda , değişiklikler 2,88 puanlık bir büyümeye ulaştı. Masaüstü aramalarında ikinci sırada yer alan web siteleri de 2,27 puanlık bir artış görerek etkilendi. Ancak sektörün genel izlenimleri, 3. çeyreğe kıyasla 4. çeyrekte -%28,80 düştü.

Hobiler ve İlgi Alanları sektöründe, ilk sırada yer alan web siteleri, masaüstünde TO'da 1,67 puanlık bir düşüş kaydederken, mobilde bu düşüş 1,01 puana eşitti. Aynı zamanda, toplam gösterim sayısı %-7,05 azaldı.

2022'nin 2. çeyreğinden bu yana büyük bir değişiklik olmadan, Sağlık ve Fitness sektöründe ilk iki sırada yer alan web siteleri, masaüstünde TO'da toplam 3,40 pp ve mobil cihazlarda 2,75 pp düşüş kaydetti. Aynı zamanda, genel sektör izlenimleri %-0,37 oranında neredeyse önemsiz bir şekilde azaldı.

Benzer bir eğilim, Sağlık ve Fitness pazarında olduğu gibi Ev ve Bahçe sektöründe de yaşandı, ancak bu kez iki durgun çeyrekten sonra, tıklama oranı değerleri bir kez daha değişti. Burada masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri, TO'da 1,79 puan düşüş kaydederken, sektörün küresel gösterim sayısı -%17,71 azaldı.

Arama talep aracımızdaki gösterimlerdeki %-38,86'lık düşüşün gösterdiği gibi, insanların seyahate olan ilgisi üçüncü çeyrekte yaz tatilinin sona ermesinin ardından azaldı. Aynı zamanda, Seyahat sektöründe birinci sırada yer alan web sitelerinin TO'su masaüstünde 1,77 puan azalırken , mobilde bu düşüş hem birinci sırada yer alan web sitelerini ( 1,52 puan düşüş ) hem de ikinci sırada yer alan web sitelerini etkiledi ( 1,48 puan düşüş ).

Sanat ve Eğlence endüstrisine gelince, şaşırtıcı bir şekilde, ilk sırada yer alan web siteleri değişikliklerden pek etkilenmedi. Ancak, ikinci sıradakiler masaüstünde TO'da 3,01 puan ve mobilde 2,41 puan düşüş kaydederken, üçüncü sırada yer alanlar masaüstünde ortalama 1,02 puan ve mobilde 1,44 puan kaybetti . Burada arama talebi % -8,34 azaldı.

Dikkatimizi dördüncü çeyreğin tıklama oranındaki en önemli keskin düşüşüne çevirmenin zamanı geldi: Bilim pazarı. Burada, ilk üç sırada yer alan web siteleri, masaüstünde toplam 22,38 puan TO kaybı kaydetti (birinci sırada yer alanlar için 8,03 puan, ikinci sırada yer alanlar için 12,74 puan ve üçüncü sırada yer alanlar için 1,61 puan).

Mobilde , kayıp yalnızca ikinci sırada yer alan ve 1,09 puanlık bir düşüşe tanık olan web sitelerini etkilerken, birinci ve üçüncü sıradakiler TO'da büyüme kaydettiler (sırasıyla 3,11 puan ve 1,41 puan ). Aynı zamanda, genel sektör gösterimleri % -13,85 azaldı.

Arama talebinin düştüğü son bir pazar (% -36,18 ile) Evcil Hayvanlar . Burada mobil cihazlarda ikinci sırada yer alan sitelerin TO değerleri 1,59 puan düşüş kaydetti.

Yukarıda belirtilen sektörler için TO gelişiminin görsel bir özetini burada bulabilirsiniz:

Dördüncü çeyrek için bu kadar

Oldukça olaylı bir çeyrek oldu! Yıldan yıla karşılaştırmayı analiz ettik ve değişikliklerden etkilenen alanları ve sektörleri belirledik.

Ve tıklama oranındaki değişikliklerle ilgili bir sonraki raporumuz, Google'ın bu çeyreğin sonunda Aralık ayının başında başlayan masaüstünde 'Sürekli Kaydırma' uygulamasına ilişkin fikir vermesi muhtemel olduğundan daha da ilgi çekici olabilir.

Ancak daha fazlasını öğrenmek için bir sonraki üç aylık analiz TO raporuna kadar beklememiz gerekecek. O zamana kadar, güvende ve sağlıklı kalın!