Google TO İstatistikleri – 2023 1. Çeyrek Değişiklik Raporu

Yılın ilk çeyreği, TO değerleri için küresel düzeyde istikrar getiriyor. Verileri, markalı ve markasız sorgulara göre ayırırken bile, yüzde birden fazla değişiklik kaydedilmedi.

Bununla birlikte, sektör düzeyindeki verileri incelerken ve arama amacına ve sorgu uzunluğuna göre bölümlere ayırırken keşfedilecek daha çok şey var. Google sürekli olarak öne çıkan snippet'leri ve organik sonuçları görüntülemenin farklı yollarını deniyor ve bu da kullanıcıları farklı bir arama sonucunu tıklamaya yönlendirebilir. Kullanıcı davranışındaki bu tür değişiklikler, kaçınılmaz olarak her listelemenin tıklama oranını etkiler.

Şimdi, 2022'nin 4. çeyreğinin aksine, 2023'ün 1. çeyreğinde kullanıcı davranışının tıklama oranı rakamları üzerindeki etkisini inceleyelim.

Arama amacı

Bilgi sorgularında (ne, ne zaman, nerede, nasıl vb. sözcükleri içeren) ilk sırada yer alan web siteleri, masaüstünde TO'da 2,86 pp'lik bir kayıp kaydederken, mobilde düşüş daha da yüksekti ve 3,53 pp'ye eşitti.

Ticari sorgularda (fiyat, öde, satın al vb. kelimeleri içerenler), tıklama oranı değişiklikleri ters yönde gitti. Burada, mobilde ilk üç sırada yer alan web siteleri TO'da toplam 4,76 puanlık bir artış kaydetti (birinci sırada yer alanlar için 1,74 puan, ikinci sırada yer alanlar için 1,82 puan ve üçüncü sırada yer alanlar için 1,19 puan).

Masaüstünde büyüme, tıklama oranında 1,02 puanlık bir artışa tanık olan, yalnızca birinci sırada yer alan web sitelerini etkiledi.

Konum sorgularında da tıklama oranı değerlerinde artış kaydedildi ve mobil sorgularda ilk sırada yer alan web siteleri 1,61 puan kazandı .

Anahtar kelime uzunluğu

Yalnızca 1 kelimelik sorgular için masaüstü aramalarında önemli değişiklikler kaydedildi ve web siteleri, TO'da 1,27 pp'lik bir kayıpla ilk sırada yer aldı.

endüstriler

Zaten aşina olabileceğiniz gibi, TO'daki varyasyonları arama talebindeki değişikliklerle ilişkilendireceğiz. Amacımız, sıralamalar sabit kaldığında her sektör için trafikteki potansiyel dalgalanmaların arkasındaki nedenleri belirlemektir.

TO raporu, arama talebinin gelişimine bağlı olarak iki ayrı bölüme ayrılacaktır.

A. Arama talebinde artış yaşayan sektörler

TO'da bir önceki çeyrek büyümesinin ardından Emlak sektörü bu kez düşüş eğilimine girdi. Burada ilk sırada yer alan web siteleri, masaüstü aramalarda TO'da 1,01 puan , mobil aramalarda ise 2,57 puan düşüş yaşadı. Daha olumlu bir not olarak, bu pazar, arama talebinde +%33,21'lik bir büyüme kaydetti.

Soğuk mevsimde insanların evde daha fazla vakit geçirmesiyle birlikte evi daha sıcak hale getirme istekleri daha da öne çıktı. Bu, Ev ve Bahçe sektörü için arama talebinin +%85,77'lik olağanüstü bir artış kaydetmesine yol açtı. Bu büyümenin, özellikle masaüstünde ilk sırada yer alan ve tıklama oranında da 1,48 puanlık bir artış elde eden web siteleri için trafikte bir artış anlamına geldiği varsayılabilir.

Benzer bir eğilim, yalnızca masaüstünde birinci sırada yer alan web sitelerinin TO'sunda artış ( 1,23 pp ) ile Sağlık ve Fitness alanında meydana gelirken, sektörün arama talebi %+19,05 arttı.

2022'nin 2. çeyreğinden bu yana büyük bir değişiklik olmaksızın, Otomotiv endüstrisinde birinci sırada yer alan web siteleri, masaüstünde TO'da 1,08 puanlık bir artış kaydetti. Aynı zamanda, bu sektör için gösterimler +%16,28'lik bir artış kaydetti.

Tek bir pozisyon için tıklama oranı en yüksek artış gösteren sektöre dikkatimizi çekmenin zamanı geldi: Hukuk, Devlet ve Politika . Birinci sırada yer alan web siteleri değişikliklerden pek etkilenmezken, ikinci sırada yer alan web siteleri, masaüstü cihazlarda TO'da 2,60 pp'lik etkileyici bir artış ve mobil cihazlarda 1,20 pp'lik etkileyici bir artış yaşadı. Eşzamanlı olarak, sektörün genel arama talebi %35,57'lik tutarlı bir artış kaydetti.

Sanat ve Eğlence sektöründe, ilk sırada yer alan web siteleri, mobil sorgularda TO'da 1,18 puanlık bir düşüş ve masaüstünde daha da keskin bir düşüş ( 2,56 puan ) kaydetti. Ancak, toplam gösterim sayısı %7,32 oranında hafif bir artış gösterdi.

Sakin bir çeyreğin ardından (en son değişiklikler 2022'nin 3. çeyreğine kadar uzanıyor), Kişisel Finans sektöründe SERP'lerin üst kısmında CTR'de aşağıdaki gibi değişikliklerle oldukça hareketlilik oldu:

• İlk sırada yer alan web sitesi için TO artışı masaüstünde 2,00 puan , mobilde ise 1,03 puan oldu.
• ikinci sırada yer alan web siteleri, yalnızca masaüstünde TO'da ortalama 1,13 pp kaybetti
• mobilde üçüncü sırada yer alan web siteleri, tıklama oranında 2,20 puanlık bir düşüş kaydetti

Eşzamanlı olarak, bu sektör için gösterim sayısı, %303,76 gibi devasa bir artışla hızla arttı.

Yeme İçme sektöründe tıklama oranı ve arama talebi değerleri ters yönde gitti: mobilde ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'su 1,40 pp düşerken, gösterimler +%44,04 arttı.

Arama talebi aracımız tarafından kaydedilen gösterimlerdeki en yüksek artış (+%331,20) Eğitim sektörü içindi. TO değerlerine gelince, değişiklikler yalnızca masaüstü sorgularını etkiledi. Masaüstünde birinci sırada yer alan web siteleri, TO'da 1,18 puanlık bir düşüş kaydederken, ikinci sırada yer alan web siteleri, TO'da 1,56 puanlık bir düşüş kaydetti.

Toplum kategorisine gelince, birinci sırada yer alan web siteleri mobilde TO'da 1,29 pp düşüş kaydederken, sektörün arama talebi +%51,24 arttı.

Şimdi tek bir konum için tıklama oranında en fazla düşüşün yaşandığı sektöre geçelim: Evcil Hayvanlar konumu. Burada, mobil cihazlardan yapılan sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'su ortalama 3,89 puan düştü .

Öte yandan düşüş, mobilde ikinci sırada yer alan web sitelerini de etkileyerek TO'da 2,12 puan düşüş kaydetti. Ancak sektörün genel izlenimleri, 2022'nin 4. çeyreğine kıyasla 2023'ün ilk çeyreğinde +%50,25 arttı.

Bilim endüstrisinde ilk iki sırada yer alan web siteleri, masaüstünde toplam 4,87 puan TO kaybı kaydetti (birinci sırada yer alanlar için 1,61 puan ve ikinci sırada yer alanlar için 3,26 puan). Öte yandan, bu sektör için arama talebi %35,57 arttı.

Son olarak, yalnızca mobil cihazlarda TO'da düşüş kaydeden Kariyer pazarına bir göz atalım. Bu sorgular için, ilk sırada yer alan web siteleri 1,02 puanlık bir düşüşe tanık olurken, bu sektörün genel arama talebi +%3,01 arttı.

Aşağıda, yukarıda belirtilen değişikliklerin görsel bir özeti verilmiştir:

B. Arama talebinin düştüğü sektörler

Aile ve Ebeveynlik sektöründe, şaşırtıcı bir şekilde, ilk sırada yer alan web siteleri değişikliklerden pek etkilenmedi. Bununla birlikte, ikinci sırada yer alanlar masaüstünde TO'da 1,17 puan , mobilde ise 1,27 puan düşüş kaydederken , üçüncü sırada yer alanlar için bu kayıp yalnızca mobil sorguları etkiledi ( 1,07 puan ). Burada arama talebi %-26,60 azaldı.

Kara Cuma ve tatil sezonu gibi olaylar olmadan önceki çeyreğe benzer şekilde Alışveriş sektöründe arama talebinde düşüş bekleniyordu ve arama talebi aracımızın gösterimlerde % -40,16'lık bir düşüş gözlemlemesi ile bu beklenti karşılandı. Tıklanma oranı açısından mobilde ilk sırada yer alan web siteleri yüzde 1,92 oranında düşüş yaşadı.

Haber endüstrisinde ilk iki sırada yer alan web siteleri, masaüstünde toplam 3,72 puan TO kaybı yaşadı (birinci sırada yer alanlar için 2,58 puan ve ikinci sırada yer alanlar için 1,15 puan). Düşüş eğilimi mobile de yansıdı ve burada ilk iki sırada yer alan web sitesi TO'da toplam 3,24 puan (birinci sırada yer alanlar için 2,01 puan ve ikinci sırada yer alanlar için 1,22 puan) kayıp yaşadı.

Arama talebinde -%8,92'lik bir düşüşle birleştiğinde, bu iki konumda yer alan web sitelerinin organik trafikte hafif bir kayıp yaşaması kuvvetle muhtemeldir.

Seyahat kategorisi, en azından mobil sorgularda benzer bir model yaşadı; ilk iki konumda yer alan web siteleri, TO değerlerinde toplam 3,91 puanlık bir düşüş kaydetti (birinci sırada yer alanlar için 2,62 puan ve ikinci sırada yer alanlar için 1,29 puan). konum). Masaüstü sorgularında ise ilk iki sırada yer alan web sitelerinin TO değerleri ters yönde seyretti ve birinci sıradaki siteler 2,80 puan , ikinci sıradaki siteler ise 1,75 puan kazandı .

Aynı zamanda, yılın bu ilk çeyreğinde insanların seyahate olan ilgisi 2022'nin 4. çeyreğine (%-2,04) kıyasla düştü.

Hareketsiz bir yılın ardından, Stil ve Moda endüstrisindeki tıklama oranı değerleri bir kez daha değişti. Burada masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri, TO'da 1,04 puanlık bir düşüş kaydederken, sektörün küresel gösterim sayısı -20,25 oranında azaldı.

Arama talebinin biraz düştüğü (%-0,76) son bir pazar İş Dünyasıdır. TO değerlerinde ise mobil cihazlarda ilk sırada yer alan siteler 1,14 puan artış kaydetti.

Aşağıda, yukarıda belirtilen altı sektördeki değişikliklerin grafiksel bir temsili verilmiştir:

İlk çeyrek için bu kadar

2023'ün ilk çeyreğinde, ticari, bilgi ve konum sorgularının yanı sıra 1 kelimelik sorgular için çeşitli sektörlerde tıklama oranlarında bazı önemli değişiklikler görüldü. Bu evrim, web sitesi trafiğinde iniş ve çıkışlara dönüşebilir, bu da TO ölçümlerini sürekli olarak değerlendirmeyi çok önemli hale getirir.

Web sitenizi endüstri standartlarına göre karşılaştırarak, tıklama oranlarınızı artırabileceğiniz alanlar hakkında değerli bilgiler edinebilirsiniz. Ayrıca sonuç sayfalarının anatomisi her anahtar kelimeye göre değişiklik gösterdiğinden derinlemesine analiz yapabilir ve SERP özellikleri için organik TO'nuzu ölçebilirsiniz.

Q1'e göre derlenen yılın ikinci çeyreği analizi ile görüşmek üzere. O zamana kadar, güvende ve sağlıklı kalın!