Google TO İstatistikleri – 2023 2. Çeyrek Değişiklik Raporu

Google, öne çıkan snippet'lerin ve organik listelerin çeşitli sunumlarıyla sürekli olarak deneyler yürütür ve potansiyel olarak kullanıcıları alternatif arama sonuçlarını tıklamaya teşvik eder. Sonuç olarak, kullanıcı davranışındaki bu değişimler kaçınılmaz olarak her listelemenin tıklama oranını etkiler.

Bu çeyrekte, TO evrimi keşfi için çok sayıda fırsatı ortaya çıkaran, sektör düzeyindeki verilerin yanı sıra bazı arama amacı ve sorgu uzunluğu segmentleridir.

TO değerleri ise küresel ölçekte sabit kaldı. Veriler, markalı ve markasız sorgulara bölündüğünde bile, bir yüzde puanını aşan hiçbir değişiklik kaydedilmedi.

Öyleyse, yılın ikinci çeyreğinde bir önceki çeyreğe kıyasla kullanıcı davranışının TO değerlerini nasıl şekillendirdiğine bir göz atalım.

Arama amacı

Konum sorgularında (yakın, nereden, yakında, yol tarifi, harita vb. kelimeleri içeren) ilk sırada yer alan web siteleri hem mobil hem de masaüstünde etkilendi. Mobilde TO'daki artış 1,54 puana eşitken, masaüstünde artış eğilimi daha da yüksekti ve 2,31 puanlık bir büyüme kaydetti.

Buna karşılık, web siteleri ticari sorgularda (satın al, fiyat vb. kelimeleri içeren) ilk sırada yer aldı. Bu kez olumsuz etkilendiler. Daha açık bir ifadeyle, düşüş masaüstünde TO'da neredeyse tam bir yüzde puanına (0,97 puan) eşitken, mobilde düşüş 1,75 puan oldu.

Anahtar kelime uzunluğu

Tek kelimelik sorgular için yapılan masaüstü aramaları, yalnızca dikkate değer değişiklikler gösterdi; burada ilk sırada yer alan web sitelerinin TO değerlerinde yüzde 1,30'luk bir düşüş yaşandı.

endüstriler

İlerlerken, odağımızı endüstriler bölümüne kaydıralım. Daha önceki üç aylık çalışmalarda yaptığımız gibi, tıklama oranı ve arama talebindeki değişiklikler arasındaki ilişkiyi analiz edeceğiz. Bu analiz, potansiyel trafik dalgalanmaları hakkında daha doğru tahminler yapmamıza yardımcı olacaktır.

TO raporu, her biri arama talebinin gelişimine dayanan iki ayrı bölümden oluşacaktır.

A. Arama talebinin arttığı sektörler

Teknoloji ve Bilişim piyasasının tıklama oranındaki son dalgalanmaları kaydetmesinin üzerinden bir yıl geçti ve bu çeyreğin raporuna girme zamanı gelmişti. Burada, masaüstünde birinci sırada yer alan web siteleri TO'da 1,88 puan , ikinci sırada yer alan web siteleri ise 1,18 puan düşüş kaydetti. Öte yandan, sektörün genel gösterimleri %6,46 arttı.

Bilim sektöründe ilk sırada yer alan web siteleri, masaüstü aramalarında TO'da 1,45 puanlık bir artış yaşadı. Arama talebinde +%30,36'lık bir artışla birleştiğinde, bu web sitelerinin organik trafikte bir artış fark etmiş olmaları kuvvetle muhtemeldir.

Şimdi tek bir pozisyon için tıklama oranı en yüksek düşüşe sahip sektöre geçelim: Kişisel Finans pozisyonu. Burada, masaüstü cihazlardan yapılan sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'su ortalama olarak 7,07 puan düştü .

Öte yandan düşüş, masaüstünde ikinci sırada yer alan ve TO'da 1,78 puanlık düşüş kaydeden web sitelerini de etkiledi.

Mobil aramalarda ilk iki sırada yer alan web siteleri de etkilendi ve toplam 6,72 puan düşüş gördü (birinci sırada yer alanlar için 4,81 puan ve ikinci sırada yer alanlar için 1,91 puan). Daha olumlu bir not olarak, bu pazar, arama talebinde +%44,06'lık bir büyüme kaydetti.

Arama talep aracımız tarafından kaydedilen gösterimlerdeki en yüksek artış (+%65,19) Evcil Hayvanlar pazarı içindi. Bununla birlikte, TO değerleri ters yönde gitti ve ilk dört web sitesi, mobilde toplam 9,50 pp'lik bir düşüş ve masaüstünde daha da etkileyici bir 10,55 pp'lik düşüş kaydetti.

2022'nin 4. çeyreğinden bu yana önemli bir değişiklik olmaksızın, Spor endüstrisinde birinci sırada yer alan web siteleri, masaüstünde TO'da 1,58 puan , mobil cihazlarda ise 1,18 puan düşüş kaydetti. Ancak, toplam gösterim sayısı +%1,74 oranında biraz arttı.

Tüm cephelerde büyüme kaydeden Haber sektöründeki sitelere müjde. Arama talebinde küresel olarak +%2,74'lük bir artışla, web siteleri TO'da hemen hemen benzer artış oranları kaydetti: masaüstünde 1,04 pp artış ve mobil cihazlardan yapılan aramalarda 1,02 pp büyüme .

Memnuniyetle, insanların Eğitime olan ilgisi arttı ve gösterimlerde +%28,23'lük bir artışa çevrildi. Eşzamanlı olarak, masaüstü aramalarında ilk sırada yer alan web sitelerinin tıklama oranlarında 1,84 puan , ikinci sırada yer alan web sitelerinde ise 1,15 puan düşüş kaydedildi.

Aşağıda, yukarıda belirtilen yedi sektördeki değişikliklerin grafiksel bir temsili verilmiştir:

B. Arama talebinde düşüş yaşayan sektörler

Aile ve Ebeveynlik pazarında ilk üç sırada yer alan web siteleri, masaüstünde toplamda 4,83 puan TO kaybı yaşadı (birinci sırada yer alanlar için 1,45 puan, ikinci sırada yer alanlar için 2,07 puan ve üçüncü sırada yer alanlar için 1,31 puan). . Mobil sorgulara gelince, değişiklikler yalnızca TO'da 1,37 pp'lik bir düşüşe tanık olan üçüncü sıradaki web sitelerini etkiledi.

Aynı zamanda, sektörün arama talebi yılın bu ikinci çeyreğinde ilk çeyreğe kıyasla düştü (%-16,62).

Önceki çeyrekte tıklama oranında en yüksek artışı kaydeden sektör olan Hukuk, Devlet ve Politika, bu kez zıt değişiklikler yaşadı. Burada masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri 1,10 puanlık bir kayıp yaşarken, ikinci sırada yer alan web siteleri 1,89 puanlık bir büyüme yaşadı. Şaşırtıcı bir şekilde, mobilde ilk sırada yer alan web siteleri değişikliklerden etkilenmezken, ikinci sırada yer alan web siteleri TO'da 1,27 puanlık bir artış kaydetti. Eşzamanlı olarak, bu ikinci çeyrekte arama talebi %-7,75 azaldı.

Çeyreğin arama talebindeki en yüksek düşüşü (%-20,08) kaydetmesine rağmen, Kariyer sektöründeki web siteleri için hala bir umut ışığı var. Ya da en azından, tıklama oranında 2,25 puanlık bir artış kaydeden mobil aramalarda ilk sırada yer alan web siteleri için.

Tek bir pozisyon için tıklama oranı en yüksek artış gösteren sektöre dikkatimizi çekmenin zamanı geldi: Emlak . Burada, masaüstü cihazlardan yapılan sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'su, ortalama olarak dikkate değer bir şekilde 5,56 puan arttı . Ancak sektörün genel izlenimleri, 1. çeyreğe kıyasla 2. çeyrekte -%5,67 düştü.

Tıklama oranı ve arama talebi değerleri, bu sefer Otomotiv endüstrisinde zıt yönlere gitti. Birinci sırada yer alan web sitelerinin TO'su mobilde 1,98 puan artarken, masaüstünde büyüme hem birinci sırada yer alan web sitelerini ( 1,35 puan artış ) hem de ikinci sırada yer alan web sitelerini ( 1,01 puan artış ) etkiledi.

Bununla birlikte, sektörün genel arama talebi ters yönde ilerleyerek % -11,86 oranında azaldı.

Benzer bir eğilim Aynı otomotiv pazarında olduğu gibi Hobiler ve İlgi Alanları sektöründe aynı web siteleri olumlu etkilenirken izlenimler düştü. Burada, mobilde birinci sırada yer alan web siteleri TO'da 1,79 puanlık bir artış kaydederken, masaüstünde ilk iki konum toplamda 2,80 puanlık bir artışa tanık oldu (birinci sırada yer alanlar için 1,55 puan ve ikinci sırada yer alanlar için 1,25 puan).

Tersine, pazarın arama talebi genel olarak -%11,66 düşüş kaydetti.

Sağlık ve Fitness sektöründe birinci sırada yer alan web siteleri, masaüstünde TO'da 1,76 puanlık bir kayıp yaşadı. Arama talebinde -%13,65'lik bir düşüşle birleştiğinde, bu web sitelerinin organik trafikte hafif bir kayıp fark etmiş olmaları kuvvetle muhtemeldir.

Yukarıda belirtilen sektörler için TO gelişiminin görsel bir özetini burada bulabilirsiniz:

İkinci çeyrek için bu kadar

2023'ün ikinci çeyreğinde, ticari, konum ve tek kelimelik sorguları etkilemenin yanı sıra çeşitli sektörlerde tıklama oranlarında dikkate değer dalgalanmalar gözlemlendi. Bu kaymalar, web sitesi trafiğini etkileyerek TO ölçümlerini düzenli olarak değerlendirmenin önemini vurgulayabilir.

Web sitenizin performansını endüstri ölçütleriyle karşılaştırarak, tıklama oranlarınızı etkili bir şekilde artırmak için iyileştirmelerin yapılabileceği alanları keşfedebilirsiniz.

Buna karşı derlenen yılın üçüncü çeyreği analizi ile görüşmek üzere. O zamana kadar, güvende ve sağlıklı kalın!