Müşteri Başarı Öyküsü: Köpek Fotoğraf Yarışması ile Marka Bilinirliğini Artırma

Kazananların “en iyi” veya “favori” olarak adlandırılma şansını elde ettiği yarışmalar büyük ilgi görüyor. İnsanların en sevdikleri restoranları, kaplıcaları ve reklam ajanslarını aday gösterdiği ve oyladığı yerel en iyi [ŞEHİR ADINIZI BURAYA GİRİN] kampanyalarının yarattığı tüm heyecanı bir düşünün; hatta Oscar ve Grammy ödülleri kadar büyük bir şeyin üzerinde. Söylemeye gerek yok, bu en iyi yarışmalar popüler.

Charleston Dog Walker'ın “Crown Dog of Charleston” için ShortStack kampanyası, ödülün büyük bir kısmının tanınma olduğu yarışmaların çekilişine örnek teşkil ediyor. Charleston Dog Walker, Charleston, Güney Karolina merkezli profesyonel bir köpek gezdirme ve evcil hayvan bakıcılığı hizmetidir. Charleston Dog Walker'ın sahibi Mallory Cooper, kampanyanın amacının "Charleston topluluğu içinde marka bilinirliğini ve farkındalığını" teşvik etmek olduğunu söyledi. Cooper için bu, "birinin köpek gezdirmeye veya evcil hayvan bakımı hizmetlerine ihtiyacı olduğunda, bizi düşünürler" anlamına gelir.

Bu müşteri başarı öyküsünde kampanya düzenini keşfedecek, Cooper'ın ekibinin hedeflerine ulaşmak için neler yaptığı hakkında daha fazla bilgi edinecek ve yarışma sonuçlarını paylaşacağız.

Yarışma Temelleri

18 Ocak - 11 Mart 2019 tarihleri ​​arasında Charleston Dog Walker, gururlu evcil hayvan ebeveynlerine, Crown Dog of Charleston fotoğraf yarışmasında kürklü bebeklerini gösterme şansı verdi. Halk, tüm başvurulardan en iyi 10 girişi seçmeye yardımcı olmak için oy kullandı. Bundan sonra, bir jüri heyeti ilk beş girişi seçti ve ardından son bir oylama turuna geçti.

Övünme haklarının yanı sıra, ilk üç kazanan, Charleston Dog Walker hizmetleri için hediye sertifikaları, Doody Calls'tan çim temizleme hizmetleri, Dolittles'tan köpek maması ve oyuncaklar ve daha fazlası dahil olmak üzere yarışma sponsorlarından çeşitli ödüller aldı.

Charleston Dog Walker, 18 Ocak - 7 Şubat 2019 tarihleri ​​arasında girişleri topladı. Katılmak için, gururlu köpek sahipleri www.crowndogofcharleston.com'u ziyaret etti ve formu doldurdu. Form gönderimi, yavrunun bir fotoğrafını, köpeğin neden Charleston'ın Taç Köpeği olması gerektiğine dair biraz bilgi ve bazı yararlı yeniden pazarlama bilgilerini (e-posta adresi, şehir ve ad gibi) içeriyordu.

Katılım süresinin tamamlanmasının ardından ilk tur halk oylamasına geçildi. 8 Şubat - 24 Şubat 2019 tarihleri ​​arasında, insanlar yarışmaya katılan tüm kayıtlara oy verebilirler. Seçmenler her 24 saatte bir oy vermek için geri gelebilirler.

İlk tur oylama sona erdiğinde, bir jüri heyeti beş finalist seçmek için ilk 10 girişi gözden geçirdi. Finalistler aşağıdaki kriterler göz önünde bulundurularak seçildi:

• Halk oylamasında oy sayısı (puanın %33'ü);
• Gönderilen fotoğrafın kalitesi, sevimliliği ve benzersizliği (puanın %33'ü); ve
  Yazılı giriş (%33).
• Hem oylama hem de rastgele giriş seçiciyi kullanmak, Charleston Dog Walker'a, kazananların yalnızca popülerliğe göre seçilmediğinden emin olma şansı verdi; bu, bir katılımcının yalnızca ağlarının boyutu nedeniyle sahip olabileceği avantajları hesaba katmaya yardımcı oldu.

Beş finalist açıklandığında, halkın ikinci bir oylama şansı vardı. İkinci tur oylama 1 Mart ile 10 Mart 2019 tarihleri ​​arasında gerçekleşti. Bir kez daha insanlar her 24 saatte bir oy kullanabildi.

11 Mart 2019'da Charleston 2019'un Crown Dog'u ortaya çıktı. Cooper'a göre, "Topladığımız ipuçları, köpeklerini yarışmaya katan insanlardandı ve hizmet alanımızdaki kişilere ara sıra e-postalar göndermeyi planlayarak onları müşterilere dönüştürmeye yardımcı olmayı planlıyoruz."

Kampanya Öğeleri

Charleston Dog Walker ekibi bir ShortStack şablonuyla başladı, ardından şablonu markalarına uyacak şekilde özelleştirdi. Kampanya aşağıdaki unsurları içeriyordu:

• Bir giriş göndermek için bir form;
• Halkın oy kullanmasına ve girdileri görüntülemesine izin veren Oylama Widget'ları;
• Bir giriş onayı otomatik yanıtlayıcısı ve oylama için e-posta hatırlatıcıları; ve
• Oylama galerisinde bir giriş arama seçeneği.

Giriş formu basitti. Katılımcılara köpekleri ve kendileri hakkında bir dizi soru soruldu, ardından gönderebildiler. Form gönderildikten hemen sonra, katılımcılar, girişlerini onaylamak ve ek yarışma bilgileri sağlamak için bir otomatik yanıtlayıcı aldı. Girişleri daha sonra kampanyada görüntülendi.

Charleston Dog Walker, katılım formunun gösterilmesini otomatik olarak durdurmak ve 8 Şubat gece yarısında oylamayı etkinleştirmek için zamana dayalı görünürlük ayarlarımızı kullandı. arkadaşları ve ailesi ile giriş. Seçmenlerin her 24 saatte bir giriş başına bir kez oy kullanmalarına izin verildi. Oylama için hatırlatmalar 14, 22 ve 24 Şubat'ta gönderildi. Oylama 25 Şubat gece yarısı kapatıldı.

İlk oylama döneminden sonra, yargıçların en çok oy alan ilk 10 kişiden beş finalisti seçmek için beş günü vardı. Bu süre zarfında, Charleston Dog Walker, katılımcılara ilk 10'un belirlendiğini söyleyen bir e-posta gönderdi. E-posta ayrıca Charleston'ın Taç Köpeği Ödül Töreni ve Yapper Hour'a bir davetiye içeriyordu. Köpeklerinin ilk 10'a girip girmediğine bakılmaksızın tüm katılımcılar davet edildi.

Jüri kararını verdikten sonra, ilk beş giriş ikinci bir Oylama Widget'ı aracılığıyla görüntülendi. Charleston Dog Walker, ilk beş finalisti açıklayan ve insanları oy kullanmaya teşvik eden bir e-posta gönderdi. Köpekleri finalist olan insanlar, köpeklerinin kesildiğini bilmeleri için farklı e-postalar aldı. Bir kez daha, zamana dayalı ayarlar, oylamanın 1 Mart gece yarısı başlamasına ve 11 Mart gece yarısı sona ermesine izin verdi.

Oylama süresi boyunca, insanlar oy vermek istedikleri köpekler için 150'den fazla yarışma girişini aramak için Arama Widget'ını kullanabilirler. Birisi bir giriş aradığında, Arama Widget'ı, Oylama Widget'ında, giriş bilgilerinin (örneğin köpek adı) arama kriterleriyle eşleştiği girişi (veya girişleri) gösterdi. Seçmenler, aradıkları girişe oy vermek için kalp simgesini tıkladı.

Benzer bir şey mi arıyorsunuz? Fotoğraf Yarışması şablonumuzu veya Çok Aşamalı Fotoğraf Yarışması şablonumuzu kullanarak kendinize ait çok aşamalı bir yarışma düzenleyebilirsiniz.

Sonuçlar

Charleston Dog Walker'ın kampanyasının sonuçları etkileyici. 155 giriş aldılar ve bu 155 giriş 9,901 oy aldı. Charleston Dog Walker'ın marka bilinirliği, yarışmalarının aldığı 58.686 görüntü nedeniyle arttı. Bu 58.686 görüntülemeden 15.485'i benzersiz ziyaretçilerdendi (%26!). Tekrar eden ziyaretçiler, bir dahaki sefere bir yürüteç veya bakıcıya ihtiyaç duyduklarında Charleston Dog Walker'ı hatırlayacaklardır. Dahası, yarışma Share Widget üzerinden 486 defadan fazla paylaşıldı.

Cooper, “Bunu başarılı kılmak için, sosyal medyada rekabeti mümkün olduğunca tanıtmayı sağladık ve ayrıca bir basın açıklaması ve e-postalarla yerel medya kuruluşlarına ulaştık. Yerel haber istasyonlarından biri de kampanyayı haber yaptı ve yerel ikinci lig beyzbol takımımız Charleston Riverdogs kampanyayı duydu ve tanıtımına da yardımcı oldu.”

Kazanan, Danimarkalı bir kurtarma köpeği olan Gregory oldu. İkincilik May Bell'e gitti ve üçüncülük kazananı Bay Ears oldu. Sorulduğunda, Charleston Dog Walker, "bunu yıllık bir kampanya yapmayı umduklarını" belirtti.

Önemli Kısa Yığın Özelliği: Arama Widget'ı

Bu yarışma, Arama Widget'ı olmadan bu kadar başarılı olamazdı. Arama Widget'ı, seçmenlerin oy vermek istedikleri girdileri kolayca bulmalarına izin verdi. Birden fazla giriş sayfanız olduğunda, seçmenlerin her bir sayfayı gözden geçirmeleri ve belirli bir girişi bulmaları oldukça zaman alabilir ve bu da terk edilmeye neden olabilir.

Bir kullanıcı belirli bir girişi paylaştığında, o giriş oylama galerisinde ilk görünen giriş olur, ancak herkes kendi girişini paylaşmak için zaman ayırmaz. Bunun yerine, insanlar genellikle girişlerini değil, kampanyanın kendisini paylaşırlar. Arama Widget'ı, arkadaşlarına ve ailesine girişlerini bulmaları için kolay bir yol sağlayarak bir katılımcının potansiyel oyları kaçırmamasını sağlar.

Tanıma, Katılımı Sağlar

İnsanların bir tür onur veya unvan kazandığı bir yarışma düzenlediğinizde, çok fazla katılım görmeniz kaçınılmazdır. Bu tür bir yarışma, katılımcıları, seçmenlerden çok fazla trafik oluşturabilen ve dolayısıyla size marka bilinirliği kazandıran girişlerini paylaşmaya teşvik eder. Çok sayıda giriş içeren bir yarışma düzenlerseniz ve oylama söz konusuysa, seçmenlerin aradıkları girişi bulmasını kolaylaştırmak için Arama Widget'ını kullandığınızdan emin olun.