Karanlık Mesajlar Hakkındaki Gerçek

Karanlık mesajlar korkutucu geliyor, değil mi?

Kesinlikle yaparlar ama merak etmeyin. İsim yanıltıcı. Bu sosyal medya reklam taktiğinden korkmak için hiçbir neden yok. İçeriğinizin hedeflenen kitleye ve yalnızca bu kitleye ulaşmasını sağlamak için gerçekten harika bir yoldur.

Karanlık gönderilerin ne olduğu, nasıl çalıştıkları ve bunları içerik pazarlama stratejinizde neden kullanmayı düşünmek isteyebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin .

Karanlık Yazılar Nelerdir?

Karanlık gönderiler veya karanlık reklamlar , hedef kitlenizin belirli bir alt kümesine reklam olarak tanıtılan yayınlanmamış içeriktir.

Aslında yayınlanmadıkları ve organik gönderiler veya ücretli reklamlar gibi yayıncının zaman çizelgesinde görünmeyecekleri için karanlık gönderiler olarak adlandırılırlar . Akışınızda veya takipçilerinizin akışlarında görünmezler. Bunun yerine, yalnızca sponsorlu gönderiler olarak hedeflemek istediğiniz kullanıcıların haber akışlarında görünürler.

Sosyal medya devi Facebook'un onları Temmuz 2012'de tanıtmasından sonra popülerliğe yükseldiler. Etraflarında bazı tartışmalar olsa da, karanlık reklamlar amaçlandığı gibi kullanıldığında, en alakalı bilgilerle belirli kitleleri hedeflemenize yardımcı olabilirler. onlara.

Facebook konsepti tanıtmış olabilir, ancak Instagram, Twitter, Pinterest ve Snapchat dahil olmak üzere diğer sosyal medya platformlarının çoğu da o zamandan beri karanlık reklamları benimsedi .

Karanlık bir gönderiyi tanımlamak için ona bir göz atın. Geleneksel reklam düzenine sahip olmasalar bile sponsorlu içerik olarak işaretlenmeleri gerekir. Herhangi bir kullanıcının belirli bir şirket tarafından yayınlanan tüm reklamları bulabileceği Facebook'taki Reklam Kitaplığını da ziyaret edebilirsiniz .

Neden Karanlık Mesajları Kullanmalısınız?

Karanlık gönderiler özellikle aşağıdaki durumlarda yardımcı olur.

hedefleme

Geleneksel ücretli reklamlar, hedef kitlenize bir bütün olarak ulaşmada iyidir, ancak bazen bir grubu daha da tanımlamanız gerekir. İşte burada karanlık yazılar devreye giriyor.

Karanlık bir gönderi kullandığınızda , farklı hedef kitlelere farklı gönderiler gösterebilirsiniz. Örneğin, Target gibi büyük bir marka olduğunuzu varsayalım. Birçok farklı kişiye birçok farklı ürün satıyorsunuz.

Koyu renkli reklamların yardımıyla, üniversite yurdu ihtiyaçlarının yer aldığı reklamları üniversite çağındaki öğrencilere odaklayabilir ve aynı zamanda okul çağındaki çocukların annelerine boya kalemleri ve keçeli kalemlerdeki satışlarınızı gösteren reklamlar yayınlayabilirsiniz.

Bu tür daraltılmış hedeflemeyle, gönderilerinizin hedef kitlenizdeki doğru kişilere ulaşma olasılığı daha yüksektir. Bu, markanız için daha yüksek bir yatırım getirisine yol açacaktır.

A/B Testi

İçeriğinizi optimize ederken yapmanız gereken ilk şeylerden biri A/B testi yapmaktır. Bölünmüş test olarak da bilinen bu deneme türü, hedef kitleniz için hangi başlığın, fotoğrafın, altyazının veya renk paletinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemenize yardımcı olur.

A/B testinde derine indiğinizde, karanlık gönderiler en iyi arkadaşınız olur. Hedef kitlenizin en küçük alt bölümleri için bile hangi sürümün en iyi performansı gösterdiğini test etmek için karanlık reklamları kullanabilirsiniz .

İçeriği Optimize Edin

Karanlık reklamlar , birden fazla kampanya için içeriği mükemmelleştirmenize yardımcı olur.

Yeni kampanyaları optimize etmeye çalışırken, önceki kampanyalarınızda nelerin işe yaradığını görmek için geriye bakın. Belirli bir rengin iyi performans göstermediğini veya hedef kitlenizin uzun gövde kopyasıyla gerçekten rezonansa girdiğini görebilirsiniz.

Dark reklam kampanyalarınızdan elde ettiğiniz bilgileri ücretli ve organik kampanyalarınıza dahil edin. Bu muhtemelen yatırım getirinizi artıracak ve sonuçlarınızı iyileştirecektir.

Spam Görünümünü Ortadan Kaldırın

Sosyal medya stratejinizi tasarlamanın birçok yolu vardır. Ancak gerçek bir marka varlığı, hedef kitleniz kim olursa olsun popülerdir.

Karanlık gönderiler kullanarak sosyal medya platformlarınızın temiz ve spam içermeyen görünmesini sağlayın . Bu tür bir gönderi, feed'inizi aynı şeyin 100 versiyonunda kaplamadan veya organik ve daha genel içeriğinizi gömmeden reklamlarınızın doğru kişilerin önüne çıkmasını sağlayacaktır.

Karanlık Mesajları Ne Zaman Kullanmalısınız?

Facebook Karanlık Reklamları

Facebook 2012'de karanlık gönderiler kavramını tanıttığında, aslında karanlık gönderiler olarak adlandırılıyordu . Konsept geliştiğinden, adı da değişti. Artık yayınlanmamış sayfa gönderilerinin daha az korkutucu başlığını üstlendiler.

Facebook'taki karanlık gönderiler , seçtiğiniz herhangi bir hedef kitleye yönlendirilebilir. Belirli bir şehirde yaşayan, web sitenizi tıklayan veya belirli bir okula giden birine gönderi göndermeyi seçebilirsiniz. Aradığınız niş ne olursa olsun, Facebook size ona ulaşmak için hedefleme seçeneği sunacaktır.

Facebook karanlık reklamları bir bağlantı, fotoğraf, video, durum güncellemesi veya dönen gönderiden oluşabilir. Ne tasarlarsanız tasarlayın, Facebook'un Güç Düzenleyicisi içinde veya bir üçüncü taraf gönderme platformu kullanılarak oluşturulabilir.

Kullanıcıların haber beslemeleri, Hızlı Makaleler, yayın içi videolar, pazar yeri, sağ sütun ve messenger ana ekranınız dahil olmak üzere Facebook platformunda bulunabilirler.

Instagram Karanlık Gönderiler

Instagram'da karanlık gönderiler hakkında konuşmak biraz komik çünkü teknik olarak bu platformdaki her reklam karanlık bir reklam . Hangi tür reklam yayınlarsanız yayınlayın, hiçbiri ana Instagram tablonuza girmeyecek.

Facebook'a çok benzeyen Instagram, karanlık gönderilerin grafik, fotoğraf, video veya carousel reklamları içermesine izin verir. Ayrıca Instagram'daki karanlık reklam stratejinizde Hikayeleri kullanabilirsiniz , bu da size Facebook platformu üzerinden ek bir fırsat sunar. Tüm gönderilerin sağ üst köşesinde "Sponsorlu" etiketi ve alt kısmında bir harekete geçirici mesaj düğmesi bulunur.

Instagram karanlık gönderileri platformun kendisinde, Facebook Power Editor'da veya Facebook Reklam Yöneticisi'nde oluşturulabilir.

Twitter Karanlık Mesajları

Twitter, karanlık gönderileri “yalnızca tanıtılan tweetler” olarak adlandırıyor. Twitter beslemenizde, takipçilerinizin beslemelerinde ve tüm hedeflenen takipçilerinizin beslemelerinde düzenli tweet'lerin göründüğü yerlerde, yalnızca tanıtılan tweet'ler yalnızca hedeflenen takipçilerinizin beslemelerinde görünür.

Yalnızca tanıtılan bir tweet oluşturmak için Twitter Reklamlarına gidin. Burada karanlık yayınınızı iki yerde yapabilirsiniz: oluşturma modu veya kampanya oluşturucu.

Yazma modunda çalışırken, karanlık bir gönderi göndermekle normal bir tweet atmak arasındaki tek fark, sol alt köşede "yalnızca tanıtılan" yazan küçük bir kutudur.

Twitter'ın kampanya oluşturucusunda hazırlanmış herhangi bir tweet, otomatik olarak yalnızca tanıtılan bir tweet olarak gönderilir. Tıklanacak fazladan kutu yok!

Kullanıcılar, yalnızca tanıtılan tweet'leri, "[marka] tarafından tanıtılan" tweetin altındaki küçük bir etiketle tanımlayabilir. Bu onlara okuduklarının aslında bir reklam olduğunu ve markanızın anlık bir tweet'i olmadığını söyleyecektir.

LinkedIn Karanlık Gönderiler

Twitter'a benzer şekilde, karanlık gönderilerin de LinkedIn'de farklı bir adı vardır. Burada doğrudan sponsorlu içerik olarak bilinirler.

LinkedIn'deki sponsorlu içeriğin aksine, doğrudan sponsorlu içerik, bir şirket güncellemesi göndermenizi gerektirmez ve şirket sayfanızda asla görünmez.

Platform, LinkedIn'in hedef kitle eşleştirme dediği şeyi kullanarak, doğrudan sponsorlu içeriğiniz için hedef kitleyi daha iyi daraltmanıza yardımcı olmak için kullanıcıların işleri, endüstrileri, unvanları, çalışma alanları, yaşı ve daha fazlası hakkında topladıkları tüm verileri toplar.

Karanlık gönderiler veya doğrudan sponsorlu içerik, yalnızca bir şirket sayfasını kullanan bir yönetici tarafından oluşturulabilir. Tamamen yeni bir reklam oluşturabilir veya mevcut bir kampanyayı optimize edebilirsiniz. LinkedIn, karanlık gönderilerinde görsellerin ve bağlantıların kullanılmasına izin verir .

Karanlık Reklamların Geleceği

Karanlık gönderilerin anonimliği, kullanıcı gizliliği endişeleri ve izleyicileri parçalamak için yapay zeka kullanımı her zaman bir konuşma konusudur. Zamanla, muhtemelen onlar için sonun yakın olduğunu duymuşsunuzdur.

Bu, genellikle Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformlarından, karanlık reklamların anonimliğini çökerteceklerini belirten geçerli bir endişedir .

Karanlık reklamların , özellikle siyasi reklamlarda kötüye kullanılması , daha fazla sosyal medya platformunun kullanıcılarına karşı daha şeffaf olmasını sağladı.

Çağrıya kulak veren Twitter ve Facebook, şeffaflık merkezleri açtı. Bu merkezler, kullanıcıların herhangi bir zamanda hangi şirketlerin hangi reklamları yayınladığını tam olarak görebilmelerini sağlar. Daha önceki, mevcut veya planlanmış sosyal medya reklamlarının perdesini aralayarak reklamların nasıl göründüğünü, kaç tanesinin yayınlandığını ve bunlara ne kadar para harcandığını ortaya çıkarırlar.

Karanlık reklamlar , reklamın üreticisini gizlemeyi kolaylaştırabileceğinden, bu şeffaflık merkezleri, karanlık gönderilerin uzun ömürlülüğü ve geleceği için çok önemli hale geldi .

En İyi Karanlık Mesajlar SSS

1. Karanlık yazı nedir?

Karanlık bir gönderi , Facebook, Instagram, LinkedIn veya Twitter gibi sosyal medya platformlarında hedeflenen bir reklamdır.

2. Karanlık reklamlara her zaman karanlık gönderiler mi denir?

Hayır. Karanlık gönderilere Facebook'ta yayınlanmamış sayfa gönderileri, Twitter'da yalnızca tanıtılan tweetler ve LinkedIn'de doğrudan sponsorlu içerik denir.

3. Karanlık gönderilerin yüksek bir yatırım getirisi var mı?

Bir sosyal medya kampanyasının yatırım getirisi her zaman her kampanyanın gerçek tasarımına, mesajına ve lojistiğine bağlıdır. Ancak, karanlık gönderiler çok yakından hedeflendiğinden, yüksek bir YG'ye sahip olma eğilimindedirler.

4. Karanlık gönderiler, orijinal hedef kitlede değil, bunlardan tamamen gizleniyor mu?

Hayır. Karanlık gönderiler markanızın özet akışında veya özellikle hedeflemediğiniz kullanıcıların akışında görünmeyecek olsa da, herhangi bir kullanıcı tüm reklamlarınızı bir sosyal medya platformunun şeffaflık merkezinde bulabilir. Bu merkezler genellikle, her bir reklamı hedeflemek için ne kadar para harcandığı da dahil olmak üzere, bir kuruluşun yayınladığı her reklamı listeler.

5. Şirketim sosyal medya stratejimizde karanlık reklamlar kullanmalı mı?

Herkese uyan tek bir sosyal medya stratejisi yoktur. Bu sorunun cevabı her şirket için biraz farklı olacaktır. Ancak, organik veya ücretli sosyal medya içeriği üretiyorsanız, en azından karanlık reklamların arkasındaki stratejiye aşina olmalısınız .