Veri görselleştirme: Nedir ve pazarlamaya nasıl değer katar?

Veri bolluğu bir nimet olduğu kadar bir felaket de olabilir. Pazarlamacılar artık kampanyalarını ve stratejilerini destekleyecek bol miktarda veriye sahipken, bu aynı zamanda performansı ölçmek için neye ihtiyaç duyduklarını ve neyin onlara bir dava açmalarına yardımcı olabileceğini bulmak için bir veri denizini elemek gibi sıkıcı bir süreçten geçmeleri gerektiği anlamına geliyor. çalışmalarının değeri. Bu, kolayca, hiçbir karar veremedikleri verilerle boğuldukları bir analiz felcine yol açabilir.

Veri görselleştirmenin resme girdiği yer burasıdır. En kritik verileri görsel bir formatta sergileyerek, bilgilerin işlenmesini ve anlaşılmasını kolaylaştırır. Bu gönderide, veri görselleştirmeye, neden buna ihtiyaç duyduğunuza ve bunu kuruluşunuzda nasıl uygulayabileceğinize derinlemesine bir bakış sunuyoruz.

Veri görselleştirme nedir?

Veri görselleştirme, büyük ve karmaşık veri kümelerinin çevrilmesi ve görsel bir biçimde özetlenmesi sürecidir. Bu, yalnızca verilerin anlaşılmasını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda bakmayı da keyifli hale getirir, bu da insanların dikkatini daha etkin bir şekilde çekmenize yardımcı olur.

Sprout Social, içeriğimizde düzenli olarak veri görselleştirme örnekleri ve beraberindeki infografikler yayınlamaktadır. Bu, makalenin gövdesi bulguları detaylandırırken, bir bakışta en önemli ayrıntıları vurgulamamızı sağlar.

Ayrıca Sprout platformunun kendisinde, Facebook rakipleri hakkındaki bu rapor gibi, raporlar aracılığıyla başka veri görselleştirme örnekleri de bulacaksınız. Karşılaştırmalı çizgi grafiği, Facebook sayfanızın gün geçtikçe artan kitle büyümesi açısından rakiplerinizle nasıl karşılaştırıldığını hızlı bir şekilde görselleştirmenize yardımcı olur.

En yaygın veri görselleştirme türlerinden yalnızca birkaçı şunları içerir:

• Alan çizelgeleri
• Çizgi grafikler
• Çubuk grafikler
• Pasta grafikler
• dağılım grafikleri
• histogramlar
• Isı haritaları

Bunlar, analiz raporlarında bağımsız görselleştirmeler olarak hareket edebilir, metin içeriğini gösterebilir ve hatta daha büyük bir veri hikayesi anlatımı çabasında rol oynayabilir. Farklı veri görselleştirme türleri için en iyi kullanım örneklerini anlamak önemlidir; bu nedenle, görüntüleyenlerin kafasını karıştırmak yerine, görüntüleriniz verileriniz için çıkarımları netleştirir ve vurgular; ipuçları ve en iyi uygulamalar için okumaya devam edin.

Veri görselleştirmenin avantajları

Veri görselleştirmenin, bilgilerin işlenmesini kolaylaştırmaktan başka, pazarlama çabalarınızı körükleyip güçlendirmesinin birçok yolu vardır. Veri görselleştirmenin kuruluşunuza nasıl değer kattığını anlayabilmeniz için avantajlarına daha yakından bakalım:

1. Daha fazla içgörü sağlayın

En belirgin avantajı, kalıpları ve eğilimleri ortaya çıkarmak için farklı veri kümeleri arasındaki noktaları birleştirmeye yardımcı olması ve böylece kavrayışı geliştirmesidir. Daha fazla bağlam ekler ve verilerinize anlam atar, gerçek dünyayla ilişkisini ve onu nasıl uygulamanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olur. Veri görselleştirme, sizi yalnızca bilgiyle boğmak yerine, sizin veya içeriğinizin izleyicileri için anlamlı olacak şekilde en değerli parçaları bir araya getirir.

Veri görselleştirme, geleneksel tanımlayıcı istatistiklerle elde edemeyeceğiniz içgörüler sağlayarak benzer görünen veri kümeleri arasındaki farklılıkları görselleştirmenize yardımcı olur. Anscombe's Quartet bunun klasik bir örneğidir. Bu, aynı sayısal ortalama veya standart sapma gibi benzer tanımlayıcı istatistikleri paylaşan, ancak görsel grafiklerde çizildiğinde açıkça dört farklı hikaye anlatan dört veri kümesini göstermektedir.

2. Karar verme sürecinizi iyileştirin

Gelişmiş içgörü ve daha iyi kavrama ile veri görselleştirme, karar verme sürecini iyileştirmeye yardımcı olur. Kritik karar vericiler, ihtiyaç duydukları içgörüleri ortaya çıkarmak için verileri gözden geçirmek gibi sıkıcı bir süreçten geçmek zorunda kalmayacaklarından, analiz felçlerinden kaçınabilir ve bilgiye dayalı kararları çok daha hızlı verebilirler.

Rakipleriniz size yetişmeden önce güçlü stratejiler ve kampanyalar geliştirmenize yardımcı olduğundan, pazarlama için veri görselleştirmeye tam da bu nedenle ihtiyaç duyarsınız.

3. Seyirciyle etkileşim kurun

İyi tasarlanmış görsellerin çekici ve ilgi çekici olduğuna şüphe yok. Veri görselleştirme ile birlikte veri hikayesi anlatımı, hedef kitlenizi çekmenize ve onlarla etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir. Paylaşmak istediğiniz bilgilere daha fazla anlam katabilir ve mesajınızı daha etkili bir şekilde iletmenize yardımcı olabilir.

Bu nedenle , The Washington Post gibi yayınlar için bile, çevrimiçi yayınladığı en çok okunan hikayenin, koronavirüs simülatörünü içeren görselleştirme odaklı bir hikaye olması şaşırtıcı değil. Ve The New York Times için 2013 yılında çevrimiçi olarak en çok okunan eser bir lehçe haritasıydı.

4. Kolayca yeniden kullanılabilir

Veri görselleştirmenin en iyi avantajlarından biri, sosyal medyadan içerik pazarlamasına kadar işinizin çeşitli yönleri için farklı biçimlerde yeniden kullanmanıza olanak tanıyan çok yönlülüğüdür. Bilginin işlenmesi kolay bir biçime dönüştürülmesine yardımcı olduğundan, her düzeyde önemli metriklerin anlaşılmasını geliştirir. Bu, onu dahili raporlama ve müşteri raporlamasının yanı sıra içerik geliştirmede kullanım için mükemmel kılar.

Başlangıçta verilen Sprout örneği, veri görselleştirmenin kuruluşunuz için içerik olarak nasıl hizmet ettiğini gösterir. Görselleştirilmiş verilerin eklenmesi, özellikle görsel içeriğin hakim olduğu sosyal medyada içeriğinizin daha kolay tüketilmesini ve paylaşılmasını sağlar.

Örneğin, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün yıllık raporundaki çizelgelerden birini nasıl tweetlediğini ve ardından takipçilerini raporun tamamını okumaya davet ettiğini görün.

Verilerinizi aşağıdakiler de dahil olmak üzere diğer biçimlerde daha fazla iletebilirsiniz:

• Yıllık raporlar
• Makaleler ve blog gönderileri
• Durum çalışmaları
• Broşürler
• sunumlar
• Videolar
• bilgi grafikleri
• Dahili raporlar

Veri görselleştirme ipuçları

Veri görselleştirme için tasarım ekibinize katılmadan önce, ilgilenmeniz gereken birkaç temel nokta vardır. Hedef kitlenize hitap edecek bir konu üzerinde çalıştığınızdan emin olmanız ve görselleştirmek istediğiniz verileri doğru şekilde kaynaklamanız gerekir. Bu nedenle, veri görselleştirme çabalarınızı hızlandırmak için aşağıdaki ipuçlarını kullanın:

1. Konunuza spesifik olun

Veri görselleştirme çabalarınızın etki yaratması için ilk adım, hedeflediğiniz kişiler için alakalı ve ilgi çekici bir konuyu ele almaktır. Ancak, hedef kitleyi çok fazla bilgiyle boğarsanız, en alakalı verilerin bile işlenmesi zor olabilir. Ve anlatmak istediğiniz hikaye hakkında net bir fikriniz yoksa verileriniz her yere gidebilir.

Bu nedenle, ele almak istediğiniz ana konuyu daraltmak için görselleştirilmiş verileriniz için net bir amaç tanımlayın. Bu aynı zamanda, güçlü ve etkili veri hikayesi anlatımı için bilgileri mantıklı bir akışta bir araya getirmenize de yardımcı olacaktır.

2. Güvenilir veriler toplayın

Kullandığınız verilerin sağlam ve güvenilir olduğundan emin olun. Verileri manipüle etmek kolay olduğundan ve kişinin amacına hizmet etmesi için yanlış temsil edildiğinden, yalnızca tarafsız kaynaklara güvenmeniz çok önemlidir. Ayrıca güvenilir ve geçerli araştırma yöntemleriyle kendi çalışmanızı da yürütebilirsiniz.

3. Tasarımdaki en iyi uygulamaları kullanın

Elbette görsel unsurlar da en az bilginin kendisi kadar önemlidir. Verilerinizi görsel bir biçimde sunmanın tüm amacı, hedef kitlenin ilgisini çekmek ve verilerinizi daha okunabilir ve sindirilebilir kılmaktır. Tasarımda en iyi uygulamalar burada önemlidir; bu nedenle, bir izleyicinin verilerinizi ne kadar iyi anladığını önemli ölçüde etkileyebilecek düzen ve renk kararlarında en iyi tahmininizi yapmak yerine tasarımda uzmanlaşmış ekip üyeleriyle çalışmak idealdir.

Bu en iyi uygulamalar şunları içerir:

• Verilerinizi en iyi şekilde çevirmek için grafik türünü dikkatlice seçin
• En kritik detayları vurgulayarak gözü yönlendirmek
• Markayla tutarlı ve göze hoş gelen doğru renk paletini kullanma
• Markayla tutarlı ve okunması kolay yazı tiplerini kullanma

Elbette, bir marka stil kılavuzuna sahip olmak, her seferinde yazı tipine ve rengine kadar hangi görsel yönergeleri izleyeceğiniz konusunda beyin fırtınası yapmanın tüm sürecinden geçmeniz gerekmediğinden, bunu çok daha kolaylaştırır.

MediPENSE'den gelen aşağıdaki bilgi grafiği, tüm bu en iyi uygulamaları ortaya koymaktadır. Bakıcıların son derece zorlu işleriyle uğraştıkları çeşitli yolları göstermek için çubuk grafikler kullanır. Önemli mesajları iletmek için önemli sayıları vurgular.

Ayrıca, renk paleti markanın mavi ve yeşil renkleriyle tutarlı kalırken, beyaz arka plan gözleri minimum düzeyde yorar. Ve okunması kolay iki veya üç yazı tipi stili kullanırlar.

Veri görselleştirme araçları

Tasarımda bir geçmişiniz yoksa, tek başına başarılı bir veri görselleştirme elde etmek zor olacaktır. Bu nedenle, verilerinizin istenen etkiye sahip olmasını istiyorsanız, özel bir tasarım ekibiyle işbirliği yapmak idealdir. Yine de zaman veya kaynak sıkıntısı çekiyorsanız, otomatik olarak görselleştirilmiş veriler oluşturmanıza veya kolayca özelleştirebileceğiniz veri görselleştirme şablonlarıyla birlikte gelmenize yardımcı olabilecek araçlar vardır.

Veri görselleştirme çalışmalarınıza yardımcı olacak birkaç araç:

1. Tablo

Analitik verilerinizi görselleştirmek için en iyi araçlardan biri olan Tableau, verilerinizi toplamak ve görsel olarak çekici çizelgelere ve grafiklere dönüştürmek için bulut veritabanlarına bağlanmanıza olanak tanır. Verilerinize daha fazla bağlam eklemek ve kolay anlaşılmasını sağlamak için kabarcık grafiklerini, kelime bulutlarını ve ağaç diyagramlarını kullanabilirsiniz.

2. Filiz Sosyal

Sprout Social, sosyal medya performansınız için otomatik olarak görsel raporlar oluşturan kapsamlı bir raporlama aracıyla birlikte gelir. Bu görsel raporlar sayesinde takipçi büyüme oranını kolayca takip edebilir, post performansını ölçebilir ve kendinizi rakiplerinizle karşılaştırabilirsiniz. Görev performansı ve ekip raporları dahil olmak üzere dahili raporlar için görseller oluşturmanıza bile olanak tanır.

3. intikam

Venngage, veri hikaye anlatımı yoluyla daha büyük bir resim çizmek için infografikleri bir araya getirmenize yardımcı olabilir. Kendi bilgileriniz, renkleriniz, çizelgeleriniz ve görsellerinizle özelleştirebileceğiniz birçok veri görselleştirme şablonuyla birlikte gelir.

Güçlü veri hikayesi anlatımına hazır olun

Şimdiye kadar gördüğünüz ve okuduğunuz her şeyle, veri görselleştirmenin işinizin birçok alanında önemli bir rol oynadığı açıktır. Yalnızca pazarlama için veri görselleştirmeye değil, aynı zamanda kuruluş içinde daha iyi iletişim ve daha hızlı kararlar için de buna ihtiyacınız var. Ayrıca, çeşitli biçimlere uyum sağlama çok yönlülüğü ile içerik pazarlama çabalarınıza pek çok şekilde hizmet eder.

Yani hala tam potansiyelini kullanmıyorsanız, bunu değiştirmenin zamanı geldi. Veri kaynaklı sosyal stratejilerin nasıl görünmesi gerektiğine dair daha iyi bir resim elde etmek için ücretsiz sosyal medya araç setimizi edinin.