Merkezi olmayan sosyal medyanın geleceği pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Meta, Temmuz başında Threads'in lansmanını duyurduğunda, teknoloji şirketi federal evrene yönelik planlarını açıklayarak merkezi olmayan sosyal medyanın geleceği hakkında tartışmaları ateşledi.

Yenilik halihazırda ilgi görüyor ancak merkezi olmayan sosyal medya, bildiğimiz Web3'ü değiştirebilir. Ancak önce merkezi olmayan sosyal medya kavramını tanımlayalım ve en popüler platformları inceleyelim. Ayrıca merkezi olmayan sosyal medyanın pazarlamacıları nasıl etkileyebileceğinin ana hatlarını çizeceğiz.

Merkezi olmayan sosyal medya nedir?

Merkezi olmayan sosyal medya platformları, çeşitli bağımsız sunucular ve/veya bir blockchain üzerinde çalışan ağlardır. Merkezi olmayan sosyal medya, tek bir kuruluş tarafından kontrol edilmiyor veya bugün kullandığımız eski ağlar gibi merkezi bir sunucuyla sınırlı değil. Merkezi olmayan bir sosyal medya platformuna katılırsanız, mesaj gönderebilir ve ağlardaki kullanıcılarla etkileşim kurabilirsiniz.

“Federasyon” ve “evren” kelimelerinin birleşimi olan federasyon, merkezi olmayan sosyal ağlardan oluşur. Metaveriye benzer, ancak aradaki fark şudur: Artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) tarafından desteklenen birbirine bağlı dünyalar yerine, federal evren birlikte çalışabilen sosyal ağlardan oluşur. Meslekten olmayanların ifadesiyle, federal evren, birden fazla sunucu olduğundan farklı sosyal ağların birbirleriyle iletişim kurmasını sağlar.

Merkezi bir sunucu bulunmadığından ve blockchain teknolojisi verilerin herhangi bir yerde saklanmasına izin verdiğinden, birçok kullanıcının dikkatini çeken daha güçlü kullanıcı özerkliğini ve topluluğunu teşvik eder. Birçok federal ağ, platformun geliştirilmesine ilişkin kararlar alan merkezi olmayan özerk kuruluşlar (DAOS) tarafından yönlendirilir.

Kullanıcı kontrolü ve topluluğun yanı sıra, kullanıcıları geleneksel platformlar yerine merkezi olmayan sosyal medyaya akın etmeye çeken başka faktörler de var. Bunlar aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Sansüre dayanıklılık
• Kişisel verilerin mülkiyeti
• Artan gizlilik ve/veya anonimlik
• Ekonomik bağımsızlık ve yeni para kazanma biçimleri (örn. Bitcoin, DAOS)
• Kullanıcı içeriği sahipliği
• Kullanıcı ödülleri ve teşvikleri
• Şeffaflık ve denetlenebilirlik

Bilinmesi gereken 6 merkezi olmayan sosyal medya platformu

Son birkaç yılda geleneksel ağlardaki değişiklikler, merkezi olmayan sosyal medya platformlarına olan ilgiyi katalize etti. Web3'ün zaman çizelgesinde ortaya çıktıkça, daha fazla insan federal evreni öğreniyor ve bu evrene katılıyor. Ancak pazarlamacılar katılmadan önce mevcut durumu anlamanız gerekir. Aşağıda en popüler merkezi olmayan sosyal medya ağlarından bazılarına hızlı bir genel bakış bulunmaktadır:

Mastodon

2016 yılında kurulan Mastodon, üç milyondan fazla kullanıcısı ile dünyanın en büyük açık kaynaklı mikroblog platformudur. Diğer sosyal platformlar gibi Mastodon kullanıcıları da metin tabanlı içerik, GIF, resim ve video paylaşabiliyor. Akış kronolojik sıradadır ve kullanıcılar zaman çizelgelerinde görünenler üzerinde tam yetkiye sahiptir. Kullanıcılar, belirlenen konulara veya ilgi alanlarına odaklanan sunuculara katılabilir.

İş Parçacığı

Tamam, teknik olarak Threads merkezi olmayan bir yapıya sahip değil ancak Meta, merkezi olmayan bir protokol olan ActivityPub'ı kullanmayı planlıyor (bu, Mastodon'un da kullandığı protokolün aynısı).

Threads şu anda Instagram'a bağlı metin tabanlı bir uygulama, ancak Meta'nın web sitesine göre platform, kullanıcıların diğer farklı platformlarla iletişim kurmasını sağlayacak. Bu, Threads kullanıcılarının farklı platformlarda içerikleri takip edebileceği, paylaşabileceği ve başkalarıyla etkileşimde bulunabileceği anlamına geliyor.

Steemit

Steemit 2014 yılında faaliyete geçti ve onu en eski merkezi olmayan sosyal medya ağlarından biri haline getirdi. Steemit, kendi blok zincirini kullanan ve yerel token para birimi STEEM'i kullanan bir ödül sistemine sahip bir blog platformudur.

Kullanıcılar içerik oluşturarak ve gönderilere olumlu oy verme gibi etkileşim görevlerini tamamlayarak STEEM kazanabilirler. Platform aynı zamanda kullanıcıların başkalarını takip etmesine ve niş topluluklar oluşturmasına da olanak tanıyor.

Lens Protokolü

2022'de kurulan Lens Protokolü, içerik oluşturucuları ve yaratıcıları güçlendirmeye adanmış, blockchain tabanlı açık kaynaklı bir sosyal grafiktir. Kullanıcılar profillerinin, içeriklerinin, takiplerinin ve verilerinin tam mülkiyetine sahiptir. Lens Protokolü Ethereum tabanlıdır.

Lens diğer Web3 uygulamalarıyla entegre edilebilir ve yeni para kazanma fırsatları sunar. Örneğin Lens tanıtıcıları, kullanıcıların kripto cüzdanlarına ekleyebilecekleri NFT'ler olarak üretilir. Platformun şu anda 100.000'den fazla beta kullanıcısı var, ancak ilgilenen Web3 meraklıları bekleme listelerine kaydolabilirler.

Hive Sosyal

2019'da kurulan Hive Social, hızla güç kazanan başka bir yeni merkezi olmayan sosyal medya platformudur. Kasım 2022'de platform 1,5 milyon kullanıcıya ulaştı. Anketler, resim gönderileri, metin ve profil müziğiyle bazıları Hive Social'ı X (eski adıyla Twitter), Instagram, Tumblr ve Myspace'in bir birleşimi olarak tanımlayacak, ancak birkaç farklı değişiklikle. Platform, kronolojik bir besleme ve renk temaları ve metin düzenleme işlevselliği dahil özelleştirilebilir profil özellikleri sunar. Kullanıcılar ayrıca zamirlerini ve burçlarını da ekleyebilirler.

Hive yalnızca mobil cihazlarda mevcuttur ve herhangi bir reklam yoktur, ancak platform, kullanıcıları bağlantı oluşturma ve etkileşimde bulunma konusunda ödüllendirmek için yerel bir kripto para birimi kullanır ve kullanıcıların yaratıcı katkılarından para kazanmalarına ve aynı zamanda topluluğu beslemelerine olanak tanır.

Zihinler

Minds, kullanıcılara sosyal medyadaki deneyimlerinin kontrolünü sağlamayı amaçlayan başka bir açık kaynaklı ağdır. Ethereum tabanlı platform, kullanıcı gizliliğine ve veri kontrolüne öncelik vererek katılımcıların özel algoritmalar oluşturmasına olanak tanıyor. Minds, içerik oluşturmayı ve etkileşimi teşvik etmek için kullanıcıları kripto para birimiyle ödüllendiriyor.

Web3 ağları giderek büyüdüğünden, merkezi olmayan sosyal medya platformları söz konusu olduğunda bu liste gerçekten buzdağının sadece görünen kısmıdır.

Merkezi olmayan sosyal medya pazarlamacıları nasıl etkileyebilir?

Gördüğünüz gibi birçok merkezi olmayan sosyal medya platformu, kullanıcıya özerklik verme odaklıdır. Geleneksel sistemlerden bu uzaklaşma, markaların pazarlamaya ve sosyal medyaya bir bütün olarak yaklaşımını etkileyecektir. Pazarlamacılar üzerindeki potansiyel etkileri inceleyelim.

Yeni para kazanma biçimleri norm haline gelecek

Daha fazla marka, merkezi olmayan sosyal medyanın yarattığı yeni para kazanma yollarını benimseyecek. İşletme dayanıklılığını sağlamak ve müşteri sadakatini sürdürmek için dijital para birimi gerekli hale gelecektir. Markaların katılımı kolaylaştırmaya yardımcı olmak için yeni kripto para birimi girişimlerini uygulamaya koyması bile gerekebilir.

Organik, topluluk odaklı sosyal stratejilere vurgu

Yeni reklam formatları veya geleneksel reklamların tamamen yok olması, pazarlamacıların ücretli ve organik stratejilere yaklaşımını etkileyecektir. Pazarlamacılar, işlerin gidişatına bağlı olarak organik erişim taktiklerinde bir patlama görebilirler çünkü bu taktikler, geleneksel ücretli reklamlardan daha iyi bir yatırım getirisine sahip olabilir.

Aşağıdaki LinkedIn anketimizde, merkezi olmayan sosyal medyanın pazarlamacıları ve sosyal ekipleri en çok nasıl etkileyeceğini sorduk. En iyi yanıt, merkezi olmayan sosyal medyanın özünü yansıtan topluluk öncelikli stratejiydi.

Bir yorumcu, pazarlamacıların hedef kitle merkezli bir yaklaşıma ihtiyaç duyacağını, ancak bu daha az ölçeklenebilir olduğundan, merkezi olmayan topluluk yönetiminin, erişimi genişletmek ve geleneksel sosyal medyanın elde edeceği sonuçların aynısını elde etmek için daha fazla uygulamaya ihtiyaç duyacağını söyledi:

Ayrıca tek bir platforma odaklanan topluluk öncelikli stratejilerde de bir artış görebiliriz. Merkezi olmayan sosyal medya, çeşitli ağlarda birden fazla hesap oluşturup yönetmek zorunda kalmak yerine, pazarlamacılara seçtikleri tek bir platforma odaklanmanın kapısını açıyor. Merkezi olmayan sosyal medya platformlarında şekillendirilebilen ve yankı uyandıran yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanıldığını göreceğiz.

Daha kapsamlı kriz iletişim planları

Sansüre karşı direnç, federal evrenin en büyük çekiciliklerinden biridir, ancak aynı zamanda yanlış bilgi ve dezenformasyon için kaygan bir zemin de yaratır. Pazarlamacıların, markalarını korumak için kapsamlı kriz iletişim planlarının yanı sıra yanlış bilgiyi/dezenformasyonu önlemek için proaktif çerçeveler uygulaması gerekecek.

Merkezi olmayan sosyal medyanın geleceği

Merkezi olmayan sosyal medya geleneksel platformlardan çok farklı olsa da bir şey aynı kalıyor: bağlantı kurma arzusu. Tıpkı diğer inovasyon dalgaları gibi, pazarlamacılar da markalarını güçlendirmek için ilişkileri uyarlayacak ve geliştirecekler. Topluluğunuzu nasıl şekillendirmeniz gerektiği konusunda bilgi edinmenize yardımcı olacak sosyal medyanın geleceği hakkında daha fazla tahmin okuyun.