Blockchain'in markalar için potansiyelini çözmek

Blockchain, sektörünüz ne olursa olsun markanızı dönüştürecek. Teknoloji ve finans vizyonerleri, teknolojinin potansiyelini yıllarca müjdelediler. Bununla birlikte, Blockchain devrimi nihayet yakın görünüyor ve sonuçları tahmin edilenden bile daha geniş.

İnternetin bilgi erişimi ve transferinin yaygınlaşmasına benzer şekilde, Blockchain de değer transferini ve değişimini hızlandıracak ve kolaylaştıracaktır. Önümüzde sıra dışı fırsatlar var, ancak bu yalnızca gelecek gelişmeleri öngörecek ve bunlara yön verecek kadar bilgili markalar için.

Başlamak için, Blockchain nedir? Blockchain'in ilk büyük ölçekli uygulaması olan Bitcoin değil. Aksine, gerçek yenilik olan Blockchain'in altında yatan teknolojidir. Blockchain'in temel planı, 2008'de Satoshi Nakamoto (henüz ortaya çıkarılmamış bir takma ad) tarafından yayınlanan bir beyaz kağıtta özetlenmiştir.

Kağıt, Blockchain'i dağıtılmış bir defter olarak tanımlar ve bu:

1. İki yönlü işlem kayıtlarını "bloklara" paketler.
2. Crowd, kriptografik anahtarları kullanarak bu kayıtların doğrulanmasını sağlar.
3. Değişmez, kesintisiz bir zincir - işlemsel gerçeğin tek bir versiyonu - oluşturmak için doğrulanmış blokları zaman damgaları ve birbirine bağlar.

Bu bağımsız ve birbirine bağımlı kimlik doğrulama kombinasyonu, dolandırıcılığı ortadan kaldırır. Mevcut pazar yerleri, dış tarafların güven oluşturmasını gerektirse de, güvenin temeli Blockchain sisteminin kendisinde bulunur. Blockchain'in uygulamaları ve sonuçları, bu nedenle, para birimlerinin çok ötesine uzanıyor ve küresel ticareti, menkul kıymetleri ve sigorta piyasalarını potansiyel olarak etkiliyor. Düzenleyiciler bile uyumluluğu ve vergi tahsilatını iyileştirmek için bunu benimsiyor.

Blockchain'in geniş ölçekli uygulaması farklı endüstriler için ne gibi markalaşma etkileri yaratıyor? Kuşaklar boyunca, büyük finans kurumlarının rekabet avantajı, onların tam da kurumsal statüleriydi. Büyük binalar, takım elbise orduları, kaygan kurumsal parlaklık, meslekten olmayanları tahmin etmeye devam etmek için tasarlanmış bir sözlük. Bu unsurların tümü, bankanın en büyük maddi olmayan varlıklarını - güven ve yetkiyi - güçlendirmek için hesaplandı.

Blockchain ilk olarak, finansal krizin bankalara güvenilir arabulucular olarak duyulan güveni aşındırmaya başlamasıyla birlikte önerildi. Finansal güç merkezleri, Blockchain'in uygulanabilirliğini inkar etmek yerine, onu açıkça benimsiyor ve geleceğini aktif bir şekilde haritalandırıyor.

R3 Konsorsiyumu, Blockchain tabanlı yenilikleri kolaylaştıran, sürekli büyüyen bir markalı kurumlar grubunu temsil eden bu tür ileri görüşlü eylemler arasında en görünür olanıdır.

Örneğin, Deloitte kısa süre önce Blockchain tabanlı bir bankanın oluşturulmasına öncülük etti ve IBM, bu yeni gelişen teknolojiden yararlanan bir dizi karmaşık iş çözümünün arkasında önemli bir nüfuz sağlıyor. Blockchain ayrıca, Accenture'ın ürkek Wall Street yöneticilerini yatıştırmak için teknolojinin amacını kaçırdığı görünen “düzenlenebilir” versiyonu gibi irrasyonel taşkınlığa da ilham verdi.

Gelecek vaat eden Blockchain inovasyonu şimdiden finansın ötesine geçmeye başladı. Viyana merkezli Grid Singularity, Blockchain üzerine inşa edilmiş merkezi olmayan bir elektrik şebekesini keşfederek, bireylerin enerji alıp satmasına izin vererek rüzgar ve güneş gibi daha küçük, dağınık yenilenebilir enerjilerin enerji sistemine entegrasyonunu sağlıyor.

Blockchain ayrıca kayıt endüstrisinin bozuk telif sistemini demokratikleştirme ve gizemini çözme sözü veriyor. Grammy ödüllü Imogen Heap'in en son sürümü, DRM, akış ve geri ödemeyi müziğin kendisine doğrudan bağlayan bir Blockchain uygulaması olarak piyasaya sürüldü. Benzer yeni fikirler, giderek daha çeşitli endüstrileri öngörülemeyen ancak derin şekillerde etkilemeye devam edecek.

İnovasyonu etkin bir şekilde benimsemek, yeni kuralları anlamayı, bunların mevcut stratejiler üzerindeki etkisini tahmin etmeyi ve ardından mevcut güçlü yönler ile optimal kaldıraç sağlayan gelecekteki fırsatlar arasında kasıtlı olarak boşluklar aramayı gerektirir.

Uber ve AirBnB, geleneksel olarak aracılar tarafından aracılık edilen işlemlerde doğrudan bağlantıya izin vererek kendi sektörlerini yükseltti. Netflix'in öngörüsü, maliyetli nakliye ve envanter ihtiyacının ötesini görüyordu ve fiziksel disklerin sevkiyatını gerçekleştirmek, gerçek değeri sağlamaya yönelik gereksiz bir ekstra adımdı.

Amazon'un başarısı da benzer şekilde sınırsız raf alanının gücünü takdir etmekten geldi ve güçlü arama, büyük bir izleyici kitlesine şaşırtıcı sayıda seçenek sunmak zorunda kaldı. (Bu yenilikçilerin yerleşik rekabeti - sırasıyla Blockbuster ve Barnes & Noble - bu değişen gerçekler tarafından umutsuzca kör edildi.)

Blockchain şu anda sayısız markayı özdeş, varoluşsal bir yol ayrımına yerleştiriyor. Blockchain'in sunduğu yeni verimlilikler ve gerçeklerden yararlanmak için mevcut iş modellerini yeniden şekillendirebilen kuruluşları büyük ödüller bekliyor.

Tersine, rakibinizin oraya önce varması için eşit risk vardır. Temel temellerini derinlemesine anlayan markalar, bu tür fırsatları belirleme ve entegre etme konusunda daha hazırlıklı olacaktır. Marvel, Lego ve Polaroid gibi ilham veren kurumsal yeniden icatlar, tanımlanmış kimliğe sahip markaların, bakış açılarını yeni teknolojiyle uyumlu hale getirmek için sabit bir bakış açısına sahip olduklarını kanıtlıyor.

Tüm işlem aracılarının kaldırıldığı mevcut işinizi hayal edin. Tekliflerinizden hangileri gereksiz hale getirilecek? Hangi yeni değeri sağlayabilirsiniz? Bu değişiklikler markanıza zarar verir mi? Bu acil soruları en iyi şekilde ele almak için, çözüm için yeni teknolojiler arama eğiliminden kaçının. İlk olarak, markanızın vaadine ve markalı müşteri deneyimlerine aşırı odaklanma etrafında enerji ve dikkati iki katına çıkarın.

Markanızın bakış açısını netleştirdikten sonra, bu sürekli değişen manzarada güvenle gezinmek için bir rota çizebileceksiniz. Önümüzdeki Blockchain dalgasının müşterilerinizle olan bağlantınızı güçlendirip güçlendirmeyeceğini veya işletmenizin en zayıf bağlantılarını ortaya çıkarıp çıkarmayacağını yalnızca markanızın öngörü derinliği, amacı ve itibarı belirleyecektir.

Andrea Katz, Ideon'un kurucusu ve Chief Ideonista'dır.