Negatif Anahtar Kelime Eşleme Türlerini Tanımlama

Kampanyalarınızı ve reklam gruplarınızı oluşturmanın önemli ve temel bir adımı, anahtar kelime listelerinizi oluşturmak ve eklemektir. Eklediğiniz herhangi bir anahtar kelime, elbette, sunduğunuz ürün veya hizmetle ilgili olmalıdır. Hedef, potansiyel bir müşterinin reklamınızın göstereceği bir çözüm aradığı ve ardından onları sitenize yönlendirdiği zamandır.

Ne yazık ki, arama ağı reklamcılığı her zaman bu kadar basit değildir. Bir müşteri her zaman tam olarak ne aradığını veya neye ihtiyaç duyduğunu bilemez. Aradıklarını daraltmadan önce birkaç arama deneyebilir ve birkaç reklamı tıklayabilirler. Ürününüzü veya hizmetinizi arıyorlarsa - harika - onlara mevcut en alakalı reklamları ve içeriği gösterdiğimizden emin olalım. Değillerse, sorguları için göstermediğimizden ve kullandıkları anahtar kelimeye bağlı olarak birkaç kuruş (veya dolar) tasarruf ettiğimizden emin olmak istiyoruz.

Burada negatif eşleme türlerinin farkını ve nasıl çalıştıklarını tartışacağız:

Negatif Geniş

Google'ın tanımladığı şekliyle, geniş eşlemeli negatif bir anahtar kelime, "anahtar kelime öbeğinizin her kelimesinin, herhangi bir sırayla, aramada göründüğü aramalar için reklamınızı hariç tutmanıza olanak tanıyan bir anahtar kelime ayarıdır."

Bir anahtar kelime Negatif Geniş ise, reklamınız, terimin tamamı bir arama sorgusunda kullanıldığında gösterilmez . Örneğin, negatifiniz koşu ayakkabıları ise, reklamınız "koşu ayakkabıları" veya "koşu ayakkabısı indirimleri" araması yapan birine gösterilmez. Ancak, doğru kullanıldığında bu, birçok farklı varyasyonu filtreleyebilir. Ayrıca, bunun, kelimenin varyasyonları için reklamların gösterilmesini engellemeyeceğini de unutmamalısınız. Bu, hem koşu ayakkabısını (tekil versiyon) hem de koşu ayakkabılarını hariç tutmak istiyorsanız, BOTH'a negatif anahtar kelimeler olarak eklemeniz gerektiği anlamına gelir. Son olarak, Negatif Geniş eşlemenin, kullanıcılar kelimelerden yalnızca biri ile arama yaptığında reklamların gösterilmesini kısıtlamayacağını belirtmek önemlidir. Bu nedenle, birisi düz ayakkabı için arama yaparsa, yine de görüneceksiniz, çünkü ayakkabı kelimesi tek başına olumsuz değildir.

Örnek: negatif geniş eşlemeli anahtar kelime – kırmızı topuklu ayakkabılar

Olası aramalar:

• kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERMEYECEK
• SJP Topuklar – GÖSTERİR
• yüksek kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERMEZ
• SJP yüksek kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERMEYECEK
• topuklular kırmızı – GÖSTERMEZ

Olumsuz İfade

Negatif sıralı eşlemeli anahtar kelime, tam olarak anahtar kelime öbeğini içeren aramalar için reklamınızı hariç tutmanıza olanak tanır. Aramalar ek kelimeler içerebilir ve anahtar kelimeler aramaya aynı sırayla dahil edildiği sürece reklam gösterilmez.

Bu eşleme türü, ifadeyi hariç tutması bakımından geleneksel arama terimlerine benzer şekilde çalışır. Negatif bir anahtar kelime, kelime öbeği etrafında alıntılar kullanıldığında sıralı eşleme olarak belirlenir. Birisi seçtiğiniz kelime öbeğindeki terimlerden yalnızca birini ararsa, reklamınızın görünmeye devam edeceğini unutmayın. Örneğin, negatifiniz "butik oteller" ise ve bir kullanıcı lüks otelleri ararsa, reklamınız görünmeye devam eder. Bu aynı zamanda arama sorgusunda butik lüks oteller gibi ek kelimeler kullanılması durumunda da reklamınızın butik olarak görüneceği ve arama sorgusunda otellerin yan yana olmayacağı anlamına gelir.

Örnek: negatif sıralı eşlemeli anahtar kelime – "kırmızı topuklu ayakkabılar"

Olası aramalar:

• kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERİR
• SJP Topuklar – GÖSTERİR
• SJP yüksek topuklu ayakkabılar – GÖSTERİR
• yüksek kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERMEZ
• SJP yüksek kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERMEYECEK
• topuklular kırmızı – GÖSTERİR
• kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERMEZ

Negatif Tam

Tam eşlemeli bir anahtar kelime, reklamınızı tam anahtar kelime öbeğinin aramaları için ekstra kelimeler olmadan hariç tutmanıza olanak tanır. Reklamınız, anahtar kelime öbeğini ek kelimelerle içeren aramalar için gösterilmeye devam edebilir.

Mart 2017'de Google, tam eşlemeli anahtar kelimelerin artık tam eşleme olmadığını duyurdu; bu, reklamlarınızın, negatif terimler dışında, sıralı ve geniş anahtar kelime terimlerine benzer anahtar kelimenin varyantları tarafından tetiklenebileceği anlamına gelir. Lütfen bu eşleme türünün çok az trafiği ortadan kaldıracağını unutmayın, çünkü yalnızca tam terim(ler)in kullanıldığı sırayla aramaları hariç tutar.

Negatif bir terimi Negative Exact olarak atamak için, terimin etrafına [ ] ekleyin. Birisi aramasında başka terimler kullanırsa, reklamlarınız görünmeye devam eder. Örneğin, negatifiniz [mavi çanta] ise ve birisi gecelik mavi çanta için arama yaparsa, reklamınız negatif terimle tam olarak eşleşmediği için görünmeye devam eder.

Örnek: negatif tam eşlemeli anahtar kelime – [kırmızı topuklu]

Olası aramalar:

• kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERİR
• SJP Topuklar – GÖSTERİR
• SJP yüksek topuklu ayakkabılar – GÖSTERİR
• yüksek kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERİR
• SJP yüksek kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERİR
• topuklular kırmızı – GÖSTERİR
• kırmızı topuklu ayakkabılar – GÖSTERMEZ

Not: Anahtar kelimenin yakın varyasyonları (herhangi bir yazım hatası, tekil veya çoğul form, kısaltma, kökten türetilmiş ifadeler, kısaltmalar) negatif anahtar kelimeler için geçerli değildir. Bu nedenle, herhangi bir varyantı da engellemek isterseniz, bunları negatif anahtar kelime olarak ayrı olarak eklemeniz gerekir.

*İpucu: Google'da olumsuz ifade "10 kelimeden" uzun olamaz. Buna tek harf ve zamirler (a, it, the, she, he, we, vb.)

Hem Google hem de Bing, kampanya ve reklam grubu düzeylerinde negatif anahtar kelimelerin eklenmesine izin verir. Ancak, birden çok düzey kullanırsanız, en düşük düzeydeki negatifler, daha yüksek düzeylerdekileri geçersiz kılar.

Hesabınıza henüz negatif anahtar kelimeler eklemediyseniz ve nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, kullanıcıların reklamlarınıza ulaşmak için ne aradığını incelemek için bir Arama Sorgusu Raporu çalıştırarak başlayın. Unutmayın, rapor yalnızca reklamınızı tıklayanlar için bilgi gösterir.

Ayrıca, henüz tıklamamış olabilecek alakasız trafiği de ortadan kaldırmak isteyeceksiniz, bu nedenle insanların başka hangi terimleri kullanabileceğini görmek için biraz araştırma yapın. Son olarak, bir süredir negatif anahtar kelime listenizi gözden geçirmediyseniz, o anda hesapta ne olduğunu incelemek için biraz zaman ayırmak isteyebilirsiniz. İşletmeniz değiştikçe ve bazı anahtar kelime popülerliği değiştikçe, negatifler her zaman güncellenmez, bu nedenle terimler geçmişte hariç tutmak mantıklı olsa da şimdi alakalı olabilir.

——————–
2010 tarihli orijinal gönderi size, Hanapin Marketing'in eski Hesap Sorumlusu olan Erin Sellnow tarafından getirildi.