Silin, Birleştirin veya Yeniden Optimize Edin: Eski İçeriği Yeniden Çalışma Kılavuzu

Herhangi bir süredir "içerik kraldır" kural kitabını izliyorsanız, web sitenizde yüzlerce (hatta belki binlerce) makale olması zorunludur. Tutarlı içerik oluşturma, genel bir SEO stratejisinin kritik bir parçasıdır. Bununla birlikte, diğer bir kritik kısım, o eski içeriği ne zaman tekrar ziyaret edeceğinizi bilmektir.

Her şey iyi yaşlanmayacak. SEO'nun yalnızca son beş yılda ne kadar değiştiğini bir düşünün – 2015'te optimizasyon üzerine yazdığınız bir makale muhtemelen 2020'de geçerli olmayacak. Google'ın algoritmasında, Facebook'un görüntü standartlarında ve web sitesi şema yapılandırmalarında yüzlerce güncelleme oldu.

Artık iyi performans göstermeyen veya güncelliğini yitirmiş eski içerik söz konusu olduğunda, üç temel seçeneğiniz vardır: kaydedin ve yeniden optimize edin, benzer makalelerle birleştirin veya silin.

İçerik Denetimi Nasıl Yapılır?

Başka bir şey yapmadan önce bir içerik denetimi gerçekleştirmeniz gerekir. İçeriğiniz ve ne yaptığı hakkında size gerçekten iyi bir genel bakış sağlayabilecek birkaç farklı araç vardır:

• Google Analytics
  
• Google Arama Konsolu
• SEO PowerSuite, Screaming Frog veya benzeri bir analiz programı

İlk ikisi ücretsizdir ve halihazırda kullanmıyorsanız kesinlikle kullanmalısınız. Web sitenizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair size harika bilgiler verebilirler. Olaylara Google'ın gözünden bakmak, sitenizi optimize ederken size önemli bir avantaj sağlar.

Sayfa trafiği, sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranı ve etkileşim gibi önemli metrikleri görmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Tüm bu faktörler, sayfayla ne yapacağınıza karar vermenize yardımcı olacaktır. Sayfayı bir bütün olarak değerlendirmek için bu faktörlere birlikte bakmak önemlidir.

Her biri ayrı ayrı bilgi sağlarken, kapsamlı bir görünüm elde etmek, bir sayfanın popüler olup olmadığını veya başlığın yanıltıcı olup olmadığını ve insanları aradıkları konuya getirip getirmediğini öğrenmenizi sağlar.

Sayfanız hakkında ne kadar çok şey anlarsanız, onu o kadar iyi optimize edebilirsiniz!

Google Arama Konsolu size hangi anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızı ve bu anahtar kelimeler için hangi sayfaların sıralandığını gösterecektir.

Bu bilgiler, içeriğinizi üç bölüme ayırmanıza yardımcı olacaktır: tut, yeniden optimize et/birleştir, sil.

Saklama Kovası

Google'ın ilk sayfasında birinci veya ikinci sırada yer alan herhangi bir makale kendi haline bırakılmalıdır. Bu sayfalar işlerini yapıyor ve muhtemelen çok iyi optimize edilmişler - hatta bu sayfalarda neyi farklı yaptığınızı görmek için onlara yakından bakmak isteyebilirsiniz.

Bu makaleler harika öğrenme araçları olabilir. Onları birbirleriyle karşılaştırın ve ortak noktalarının ne olduğunu görün. Belli bir tema yankılanıyor mu? İnsanları çeken başlıklar mı kullanıyorsunuz? Arka uçta daha iyi optimizasyon var mı?

Neyi doğru yaptığınızı bildiğiniz zaman, bilgiyi başarıyı tekrarlamak için sıklıkla kullanabilirsiniz.

Yeniden İşleme/Kombine Kovası

Eskiden iyi trafik alan veya şu anda iyi trafik alan ancak dönüşüm sağlamayan veya düşük katılım oranlarına sahip sayfalar, özellikle Google'ın birinci veya ikinci sayfasındalarsa, yeniden optimizasyon için ideal adaylardır.

Genellikle, bu sayfalarda onları zirveye taşıyabilecek ve daha iyi performans göstermelerine yardımcı olabilecek birkaç öğe eksiktir. Tüm metriklere bakmak burada devreye giriyor. İnsanlar sürekli tıklayıp sayfadan çok hızlı mı atlıyor? Belki de içeriğinizin üst kısımlarında bilginin özünü sağlamanız gerekiyor.

Silme Paketi

Bir sayfa sıralamada yer almıyorsa, dikkate değer herhangi bir sosyal paylaşıma veya geri bağlantıya sahip değilse ve temelde yalnızca emlak alıyorsa, o konuyla ilgili bir makaleyi tamamen yeniden yazmanın veya tamamen çöpe atmanın zamanı gelmiştir. Yine de makaleleri silme konusunda dikkatli olmak istersiniz.

Diğer sitelerin onlara bağlantı vermediğinden ve onları kaldırmanızın sitenizde önemli bir fark yaratmayacağından emin olun.

Yeniden Optimizasyon: 6 Hızlı İpucu

Bir içerik analiz aracının kullanışlı olacağı yer burasıdır. Başlıklarınızı, başlıklarınızı, görsel alt etiketlerinizi, içerik uzunluğunu ve diğer kalite ölçümlerinizi görebileceksiniz. Ek olarak, ilgili anahtar kelimeleri görüntüleyebilir ve içeriği öne çıkarmak için nelere ince ayar yapmanız gerektiğini görebilirsiniz.

Yeniden optimizasyonu düşünürken aramanız gereken en önemli altı şey şunları içerir:

1. Başlık optimizasyonu – Başlığınızın makaleyi yansıtmasının yanı sıra dikkat çekici olduğundan emin olun. Uzunluğa da dikkat edin.

2. Et ve patates içeriği – Bir sayfa en az 500 kelime olmalı ve 2-3 başlık içermelidir. İçeriğin konuyla ilgili ve güncel olduğundan emin olun. Bu süreç aynı zamanda içeriği daha da fazla doldurmak için harika bir fırsattır.

3. Medya – Sayfada en azından ilgili alt etiketi olan bir resim bulunmalıdır. Ancak, içeriğinizi tamamlayan videolar veya bilgi grafikleri gibi diğer medyaları dahil etmek, içeriğinizin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.

4. Bağlama stratejisi – Her sayfa güvenilir, alakalı bir dış kaynağa ve sitenizdeki anlamlı iç sayfalara bağlantı vermelidir. Bir bağlantı stratejiniz yoksa, bir tane oluşturmanız önemlidir.

5. URL – URL'niz kısa ve hoş olmalı ve anahtar kelimeyi içermelidir. Otomatik URL oluşturuculara dikkat edin.

6. Bir süper sayfa oluşturun – Gerçekten 5.000'den fazla kelimeye genişletebileceğiniz bir konunuz olduğunda, o konuda gerçek otoriteyi çekmeye başlayabilirsiniz. Bir süper sayfa oluşturmak yardımcı olacaktır. Bu sayfa, konu hakkında mümkün olduğu kadar çok bilgi içermeli ve resimler, videolar veya diğer multimedya biçimlerini içermelidir. Bu içerik aynı zamanda okuyucunun ilgisini çekebilmeli ve nihayetinde benzersiz olmalıdır.

Bu faktörlerle başlayın. Sayfa hala performans göstermiyorsa, daha derine inmeniz veya yeniden yazmayı düşünmeniz gerekebilir.

Makaleler Ne Zaman Birleştirilmelidir?

Birkaç yıllık makale yazma sürecinde, kaçınılmaz olarak çok benzer makaleler yazacaksınız. Konular tam olarak aynı olmayabilir, ancak yeterince benzerlerse, bunları birleştirmek genel otoritelerini artırabilir.

Halihazırda daha fazla trafik alan sayfayı seçin ve o sayfadaki makaleleri birleştirerek diğer makaleden içerik çekin. İdeal olarak, bunun gibi makaleler, 800-1.000 kelime arasında yüksek kaliteli, yüksek yetkili içerik olacak.

Birleştirmek ve tuttuğunuz sayfaya 301 yönlendirmesi oluşturmak için çektiğiniz gönderiyi sildiğinizden emin olun.

İçeriği Silerken Hatırlanması Gereken Önemli Şeyler

Silmek son çare ama sürecin önemli bir parçası. İçeriği yalnızca çok fazla trafik çekmiyorsa, Google'da üst sıralarda yer almıyorsa ve kaybolduğunda kimse içeriği kaçırmayacaksa tamamen silmek istersiniz.

İçeriği sitenizden tamamen kaldırırken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç önemli nokta vardır:

• İlgili bir sayfaya 301 yönlendirmesi yapmanız veya sayfanın dizini kaldırmanız gerekir. Dizin oluşturma, yalnızca o sayfaya bağlantı veren başka siteler yoksa önerilir.
• Gelecekteki olası bir makale için konuyu not almak iyi bir fikirdir. Aynı konuda daha alakalı bir şey yaratmak için yolun aşağısında ilham bulabilirsiniz.

İşe yaramayan içeriklerden de çok şey öğrenebilirsiniz. Konu, hedef kitlenizle alakalı değil miydi? Bunu yazarken boş bir gün mü geçiriyordun ve iyi yazılmamış mıydı? Bilgiler kurtarılamayacak kadar eski mi?

Bu soruları düşünmek için biraz zaman ayırın; gelecekte içeriğiniz hakkında bilinçli kararlar almanıza yardımcı olabilirler.

İşte elimizde - eski içeriğinizi incelemenin ve kategorize etmenin temelleri. İçeriğinizi taze tutmak ve sıralamanızı yükseltmek için bunu yılda iki kez veya yılda bir olmak üzere periyodik olarak yapmalısınız.