Gelişmiş şema geniş ölçekte nasıl dağıtılır?

Yapılandırılmış verileri anahtar sayfalarınıza uygulamak, daha yüksek tıklama oranları, daha hızlı indeksleme ve daha fazla gösterim dahil olmak üzere birçok potansiyel SEO avantajına sahiptir.

Ancak, şema dağıtmak zordur. Web sitenize yalnızca bazı kodlar eklemeniz gereken tek seferlik bir yaklaşım değildir.

Şema işaretlemesinden sonuç almak, sürekli web sitesi ve içerik değişiklikleri arasında onu doğru bir şekilde dağıtmayı ve sürdürmeyi gerektirir.

Bu makale, şema uygulamasındaki yaygın zorlukları ve gelişmiş şemanın geniş ölçekte nasıl dağıtılacağını açıklayacaktır.

Şema uygulamasındaki zorluklar

Şema işaretlemeyi uygulamanın avantajlarına rağmen, dikkate alınması gereken dezavantajlar da vardır.

• Şema dağıtımı her zaman SEO, BT, içerik, analitik ve dijital pazarlama ekiplerinin bir araya gelmesini gerektiren kaynak ve zaman yoğun bir süreç olmuştur. Departmanlar arasında sinerji eksikliği, genellikle şema dağıtımının optimalin altında olmasına neden olur ve genel etkinliği, herhangi bir fayda elde edilmeden önce bile kaybolur.
• İçerik güncellendikçe şemanın değişmesi gerekir. Ölçekli dağıtım, şema kayması sorununu ele almalıdır; bu, şemanızın statik olamayacağı anlamına gelir.
• Büyük web sitelerinde yanlış SEO yönergeleri nedeniyle her türlü içerik bulma, indeksleme ve tarama sorunları yaşanır.
• Şema yalnızca dizine alınmış ve keşfedilmiş URL'lerde dağıtılabilir.

Etkili bir şema dağıtım stratejisi bu zorlukları ele almalıdır.

Daha iyi SEO sonuçları için 3 aşamalı şema dağıtım süreci

Dağıtım sürecini üç aşamaya ayırmak, bu zorlukların üstesinden gelinmesine yardımcı olabilir:

• Dağıtım öncesi aşama.
• Dağıtım aşaması.
• Dağıtım sonrası aşama.

1. Aşama: Dağıtım öncesi

Bir site denetimi gerçekleştirin

Şemayı dağıtmadan önce, eksiksiz bir site denetimi yapmak çok önemlidir. Büyük olasılıkla, karşılaşacaksınız:

• Kırık site sayfaları.
• Var olmayan sayfalar.
• Zayıf bir XML site haritası.
• Çok fazla harici komut dosyası.

Anahtar, Google'ın tüm siteyi taramasına ve şemayı nereye dağıtacağınızı görmenize yardımcı olacak en kritik sayfaları tanımlamasına izin vermektir.

En fazla trafiği, gösterimi veya iyi içeriği alan ancak keşfedilmede sorun yaşayan sayfalar, şema dağıtımı için ideal adaylardır.

Ayrıca Google Search Console'a bakabilir ve rich snippet raporunun altında hangi şemanın bulunduğunu görebilirsiniz. Unutmayın, Google bunu bildiriyorsa, o zaman bu şemalar kritiktir.

Site denetim kontrol listesi

• Taranabilirlik : Google'ın web sitenizi tarayabildiğinden emin olun. Taramayı etkileyebilecek dizine eklenmiş bozuk bağlantı, hata ve komut dosyası sayısına karşı kaç sayfanın tarandığını kontrol edin.
• İndeksleme: Sayfaların keşfedilmesine yardımcı olan URL'lerinizin ve XML site haritalarınızın mevcut görünürlüğüne bakın. Taranan ve dizin sayfaları arasında bir dizin boşluğu analizi yapın.
• İşleme : JavaScript bağımlılığını, içerik erişilebilirliğini, JavaScript'e karşı HTML oranını, site performansını ve sunucu durumunu kontrol edin.
• Sayfa deneyimi : Yükleme ve tüm Önemli Web Verileri ölçümleri açısından sitenin ne durumda olduğunu kontrol edin.
• Şema ve tıklanabilirlik : değerlendirin sektöre, sayfa türüne, şu anda dağıtılan şemaların sayısına ve mevcut boşluklara göre gerçek fırsat.

Web siteniz yukarıdaki faktörlerde iyi puan aldığında, dağıtım aşamasına geçmek güvenlidir.

Google Arama Konsoluna (GSC) ve Google Etiket Yöneticisine (GTM) güvenli erişim

GSC bize alan adı, indekslenen sayfalar, SERP sonuçları vb. hakkında önemli bilgiler verir.

Şemayı dağıtmadan önce, dağıtma sırasında ve sonrasında raporlama ve izleme aracınız olarak kullanın.

Web sitenize ve öznitelik tanımınıza göre iç içe geçmiş bir şema mimarisi oluşturun

Web sitesi mimarisinin hiyerarşisinin ve derinliğinin sağlam bir şekilde anlaşılması bu aşama için kritik öneme sahiptir.

Web sitenizdeki en önemli sayfaları, şablonları ve SSS, videolar, resimler vb.

Web sitesi türüne ve sektöre göre küresel şema seçin

Global şemalar, şemayı tüm sayfalarda (yani alt bilgiler, gezinme bağlantıları ve ürün sayfaları) tutarlı içerik için çoğaltmayı amaçlar. Bunları kullanmak, şablonlu sayfalarla uğraşırken zamanı azaltacaktır.

Site genelinde görünmeye devam eden şablonları ve ortak öğeleri tanımlayın ve tüm sitelerde kullanılacak bir genel şema kitaplığı oluşturun.

2. Aşama: Dağıtım

Denetim ve mimari tanımı tamamlandıktan sonra, şemayı web sitenize dağıtabilirsiniz.

Şema dağıtımı için en iyi biçimi seçin

Google, yapılandırılmış veri işaretleme için JSON-LD, Mikro Veri ve RDFa biçimlerini desteklerken, bakımı en kolay biçim olduğu için JSON-LD'yi önerir.

Bu biçim, kullanıcı tarafından görülebilen metinle serpiştirilmediğinden ve kolayca değiştirilebildiğinden, ölçeklendirme zorluklarını azaltmaya yardımcı olur.

Anahtar sayfalarınıza şema uygulayın

Uygulama aşamasında, en önemli içeriğinize şema eklemek için gereken süreyi azaltmak çok önemlidir.

Şema dağıtımı, GTM aracılığıyla veya yapılandırılmış verileri bir sayfa düzeyinde gömerek yapılabilir. Her iki yaklaşım da işe yarasa da, GTM dağıtımını ölçeklendirmek daha kolaydır.

Şema mimarinizi tanımlayın

Site mimarisini ve en iyi performans gösteren sayfaları anlayarak, hangi sayfalara şema uygulanacağını ve hangilerinin biçimlendirmeye ihtiyaç duymadığını bileceksiniz. Bu aynı zamanda sektörünüze göre dağıtılacak doğru şemayı belirlemenize yardımcı olacaktır.

Aşağıdaki örnekte dağıtılan şemanın derinliğine dikkat edin. Sayfanın mimarisini anlayarak, yalnızca temel etiketleme ile yetinmeyecek, iç içe geçmiş bir şema mimarisi oluşturmaya geçeceksiniz.

Şemayı geniş ölçekte dağıtın

Benzer belge nesne modeli (DOM) yapılarına sahip sayfalar gruplandırılabilir, böylece aynı anda bunlar arasında toplu bir şema yayımı gerçekleştirebilirsiniz.

Örneğin, binlerce ürün sayfası içeren bir e-ticaret sitesi, ürün kategorisine göre gruplandırılabilir. Bu şekilde, "Ürün" şemasını ve özelliklerini tüm gruplanmış sayfalarda aynı anda toplu olarak yayınlayabilirsiniz.

Yayınlamadan önce doğrula

Web sayfalarınızda şema yayınlamadan önce, yapılandırılmış verilerinizin hatasız olduğundan emin olmak için şema test araçlarını kullanın.

Google'ın zengin sonuç yönergelerini ve Schema.org'un mevcut sözlüğünü göz önünde bulundurun.

3. Aşama: Dağıtım sonrası

Şema dağıtımı tamamlandığında, bir sonraki büyük zorluk bakım ve performans takibidir.

Dağıtılan şemanızın web siteniz için fayda sağlayıp sağlamadığını düzenli olarak izleyin.

Şema doğruluğunu doğrulayın ve koruyun

Hatasız şemaları sürdürmek, özellikle sabit kodlanmışlarsa ve periyodik olarak gözden geçirilmemişlerse, büyük bir zorluktur.

Şema hataları, arama motorları tüketici kalıplarını tanıdığında ve yeni şema veya nitelikler yayınladığında meydana gelir. Schema.org, kelime dağarcığını periyodik olarak yayınlar.

Şema uyarıları, içerik uyuşmazlığının veya şema kaymasının erken bir işaretidir. Kaliteli içeriğin ve ilgili şemanın sağlanması devam eden bir süreç olmalıdır.

İçerik ekipleriniz, içerik parçalarını hazırlarken içerikleriyle en alakalı şemayı bilmelidir.

Sorunları önlemek için dağıtım sırasında şemayı doğrulayın ve içerik ve URL'ler değiştiğinde periyodik olarak yeniden doğrulayın.

Teknik sorunları azaltın

Şema dağıtıldıktan sonra sürekli olarak teknik sorunları, dizine eklenmiş, yeniden yönlendirilmiş ve bozuk sayfaları inceleyin.

Şemalarınızın etkili olduğundan emin olmak için tarama ve oluşturma ile ilgili GSC uyarılarını inceleyin.

Şema betiği yürütme ve performans

Komut dosyalarını kullanarak şema dağıtırsanız sayfa performansınızın ve Önemli Web Verilerinin olumsuz etkilenmediğinden emin olun.

Şema betiği 100 ms içinde yüklenmeli ve yavaş performansa katkıda bulunmamalıdır.

şema bütünlüğü

Şemayı dağıttıktan sonra, tüm sayfaları kapsayıp kapsamadığınızı kontrol edin. Kaç URL'nin şeması olduğunu ve kaçının olmadığını görün.

Şema işaretlemesi olan ve olmayan sayfaları gösteren basit bir pano oluşturmak, ne kadarını başardığınızı ve ne kadar yapılması gerektiğini izlemenize yardımcı olur.

Sürekli sayfa eklendiğinde, yeni içerikle sayfalara şema eklemek, mevcut içerikte hatasız şema sağlamak kadar önemlidir.

Şema hataları ve uyarılar

Herhangi bir şema hatasını hemen giderin. Ve uyarıları dikkate almayın.

Şema dağıtımınızı geliştirmenize olanak tanırlar. Bu şekilde, varlık tanımayı geliştiren özellikler ve öznitelikler ekleyebilirsiniz.

Eksik şema ve teknik sorunları tespit etmek için otomatik bildirimler oluşturun

Şema, içerik değişiklikleri gerçekleştikçe ve yeni şema ve öznitelikler yayınlandığında hataları gösterecektir.

Düzeltilmesi gereken hiçbir şeyi kaçırmamak için içerik değişiklikleri, bozuk sayfalar, URL sorunları vb. için bildirimler ayarlayın.

Doğru ekibe bu değişiklikler proaktif olarak bildirilmelidir, böylece SEO ekibiniz herhangi bir içerik uyumsuzluğunu arama motorları bu sayfaları dizine eklemeden önce izleyebilir.

Performans takibi

Şemanın aramadaki görünürlüğünüzü nasıl etkilediğini izlemek çok önemlidir. SERP'ler, gösterimler, tıklamalar ve TO, şemanın etkisini ölçmek için kullanılan birincil metriklerdir.

Şema sonrası uygulamadaki tıklamalar ve gösterimlerdeki iyileştirmelere bakın. Bu faktörleri analiz etmek, gelecekteki şema uygulama stratejiniz için bilgi sağlayacaktır.

Performans izleme, arama amacını ve Google'ın sorguları yanıtlamak için içeriğinizi nasıl kullandığını anlamanıza da yardımcı olur.

Sağlıklı bir şema stratejisini sürdürmenin devam eden bir süreç olduğunu daima unutmayın.

İçeriğinizi şema konuşlandırma yoluyla keşif ve görünürlük için optimize etmek, yapılandırılmış verileri benimsememiş rakiplerinizin önüne geçmenize yardımcı olur.