SEO Anahtar Kelime Zorluğunu Nasıl Belirlersiniz ve Optimize Etmeniz Gerekir mi?

Anahtar kelime zorluğunu değerlendirmek, anahtar kelime araştırma sürecinin en zorlu aşamalarından biridir. Piyasadaki pek çok yazılım çözümü (Ahrefs, Mangool Keyword Tool, SEMrush gibi), dahili yazılım ölçümleri aracılığıyla anahtar kelime zorluğunun değerlendirilmesini sunar. Yine de hiçbiri, içeriğinizi belirli bir anahtar kelime için ne zaman ve ne zaman optimize etmemeniz gerektiğini gösteren kesin formüle sahip değildir. Anahtar kelime zorluğunu doğru bir şekilde değerlendirmek için semantik, pazarlama ve yazılım bilgilerini karıştırmanız ve değerlendirme sürecinde cesaretinizi kullanmaya hazır olmanız gerekir. Ancak tüm sürece daha yakından bakalım.

Anahtar Kelime Zorluğu nedir?

Öncelikle anahtar kelime zorluğunu kısaca tanımlamaya çalışalım. Genellikle anahtar kelime rekabeti olarak adlandırılan, arama motoru optimizasyonunda (SEO) anahtar kelime zorluğu, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olacağının değerlendirilmesidir .Anahtar kelime zorluğunu belirlemek, belirli bir anahtar kelime için belirli içerik üretip üretmemeye karar vermenize yardımcı olur. Aynı zamanda, anahtar kelime zorluğunun mutlaka sayısal bir metrik olmadığı belirtilmelidir. Daha çok, hangi anahtar kelimelerin rekabet aralığımızda olduğuna dair matematiksel ve hümanist değerlendirmenin bir karışımıdır.

Anahtar Kelime Zorluğu Yazılım Yaklaşımı

Piyasada, anahtar kelime zorluğunu ölçmenize izin veren birkaç yazılım aracı vardır. Değerlendirme sürecinde yararlı olsalar da, belirli bir ifadenin ne kadar rekabetçi olduğunu belirlemek için gereken karışımın yalnızca bir parçası olduklarının altını çizmek önemlidir.

İşte en kullanışlı anahtar kelime zorluk yazılım araçları:

1. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelime rekabetiile birlikte size anahtar kelimenin aranma hacmini sağlar . Bu durumda rekabet, belirli anahtar kelimeler için tıklama başına ödeme (PPC) reklam tekliflerinin niceliğine ve kalitesine dayalıdır. Anahtar kelime planlayıcı yalnızca PPC ölçümlerine dayandığından, SEO amaçlarıyla alakalı değildir. Aynı zamanda aranma hacmini ve rekabeti değerlendirmek, bir anahtar kelimenin rekabet gücünü belirlerken işe yarayabilir.

1. Ahrefs, anahtar kelime zorluğunu, Google'ın ilk 10 sonucunda yer alan sayfaların her birine işaret eden bir dizi yönlendiren etki alanına dayalı olarak hesaplar. Bu nedenle, belirli bir anahtar kelime için sıralama yapmak için gereken yaklaşık sayıda yönlendiren etki alanı hesaplamanıza izin verir. Aynı zamanda, web sitenizin gücünü veya belirli bir anahtar kelime için sayfanızın alaka düzeyini hesaba katmaz. Bağlantılı sayfaların alaka düzeyini de dikkate almaz. Ahrefs'in temel olarak tamamlayıcı bir ölçüt olarak değerli olmasının nedeni budur. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz .

• Ahrefs SEO Araç Çubuğu

Analiz amacıyla, hem FireFox hem de Google Chrome için kurabileceğiniz Ahrefs SEO Araç Çubuğu'nu kullanacağız . Bu aracı kullanmak için ücretsiz bir Ahrefs hesabı oluşturmanız gerekecek. Araç çubuğu, her sayfa ve etki alanı için ilgili ek bağlantı verileriyle belirli arama motoru sonuç sayfalarını analiz etmenize izin verir:

• Etki Alanı Derecelendirmesi (DR)
• URL Derecelendirmesi (UR)
• Tahmini Organik Arama Trafiği (ST)
• Sıralanan anahtar kelime sayısı (KW)
• Yönlendiren etki alanı sayısı (RD)
• Geri bağlantı sayısı (BL)

1. SEMrush , anahtar kelime zorluğunu belirlemek için geri bağlantı verilerini kullanan başka bir ücretli yazılımdır.Yararlıdır, ancak Ahrefs ile benzer sınırlamaları vardır. Daha fazla bilgi burada .
2. Mangools Anahtar Kelime Aracı, Moz ve Majestic gibi bağlantı oluşturma araçları tarafından sağlanan ölçümlere dayalı olarak anahtar kelime zorluğunu tahmin ediyor .Yine, hesaplama, belirli bir sayfanın alaka düzeyi yerine, esas olarak bağlantı kurma metriklerine dayanmaktadır. Mangools'un anahtar kelime zorluğunu nasıl hesapladığı hakkında daha detaylı bilgi için buraya tıklayın .

Temel Çıkarımlar: Anahtar kelime zorluğunu tahmin eden bir yazılım olsa da, belirli bir sayfanın alaka düzeyini göz ardı ederek yalnızca bağlantı oluşturma verilerini dikkate alır.Kesin anahtar kelime zorluğu metrikleri olarak kullanılamaz. Anahtar kelime zorluğunu doğru bir şekilde değerlendirmek için başka bir şeye odaklanmanız gerekir.

Anahtar Kelime Zorluğunu Belirleyen 3 Faktör

Bir anahtar kelimenin gerçek zorluğunu değerlendirebilmek için, belirlenen sayfaların arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) içindeki konumunu etkileyen birkaç faktörü bir araya getirmeniz gerekir. Bu faktörler:

1. Google'ın ilk 20 sonucunda sıralanan sayfaların içeriği(Evet, Google'ın ikinci sayfası değerli anahtar kelimeleri bulmak için bir o kadar kullanışlı olabilir, biraz sonra geri döneceğiz)
2. Arama motoru kullanıcısının amacı (Belirli bir anahtar kelime seçtikten sonra Arama Motoru Kullanıcısının ne tür içerik beklediğini bilmemiz gerekir)
3. Sayfa ve etki alanı otoritesi ve bağlantı popülerliği (Belirli bir sayfanın kaç bağlantı aldığını ve kalitelerinin ne kadar yüksek olduğunu düşünün)

Faktör 1: Google'ın ilk 20'deki Sayfaların içeriği

Google'ın ilk iki sayfasının içeriğini analiz etmek, ilk 10'a girme şansınızı oldukça net bir şekilde değerlendirmenizi sağlar. İlk 10 konumdan elde edilen sonuçlar, Google'ın arama motoru aracılığıyla trafik oluşturmak için ne tür içeriğe ihtiyacı olduğu konusunda size bir fikir verir. 11-20. sıralardaki sayfalar, yeni trendleri keşfetmenize yardımcı olabilecek yeni ortaya çıkan içerikler için iyi bir kaynaktır.Bazen ikinci arama sayfasından ortaya çıkan bir sayfa, analiz için ilk 10'daki sayfalardan daha fazla materyal sağlayabilir.

"Geleneksel" ve "eski tarz" SEO, başlık etiketlerindeki anahtar kelimeler, H1, H2, URL ve içeriğin içindeki anahtar kelimeler (özellikle girişte) gibi tipik SEO faktörlerini analiz etmeye odaklandı. Aynı zamanda, Google'ın algoritmasının gelişmesiyle (özellikle Panda ve Hummingbird güncellemelerinden sonra), bu tür analizlerin geçerliliğini yitirdiği ortaya çıkıyor.

Anahtar kelime konumlandırmasını analiz etmek yerine, sayfanın içeriğine bakmalı ve ne tür içeriğin yayınlandığına ve belirli bir sayfadaki metin yazarlığının gerçek kalitesinin ne olduğuna karar vermelisiniz. İçerik güvenilir bir yazar tarafından mı yayınlandı? Yeterince derinlemesine mi? Özellikle konunuza mı odaklanıyor yoksa genel bir makale mi? Google sonuç analizi sırasında kendinize sormanız gereken tüm sorular bunlar.

Örnek:

İçerik analizi kavramını açıklamak için örnek olarak “ofis masaları” anahtar kelimesini kullanalım.

“Ofis Masası” SERP (ABD, NYC) – İlk Üç Sonuç

• Analiz örnekleri Mayıs 2020'de oluşturulmuştur ve arama motoru sonuç sayfalarının güncel sonuçlarından farklılık gösterebilir.Araştırma bir NYC IP adresi üzerinden yapıldığından yerel NYC sayfalarını da içerebilirler. Bununla birlikte, açıklama amaçları için fazlasıyla yeterlidirler.

1 Numaralı sonuç (https://www.officefurniture.com/Office-Desks), oldukça düşük alan puanına (DR 42) sahip olmasına rağmen birinci sırayı almayı başardı. Sayfa, ilgili alt kategorilere çeşitli bağlantılarla birlikte "Ofis Masaları" kategorisinin metinsel bir açıklamasını içerir.

Burada önemli olan, Google tarafından kesinlikle takdir edilen, kategorinin uzun bir açıklamasının varlığıdır:

“Ofis masaları” SERP, ikinci Sayfa (ABD, NYC)

NYC'de ofis mobilyaları sunan birkaç yerel web sitesi bulabileceğimiz Google sonuçlarının ikinci sayfasına bakmak da ilginçtir. Web sitelerinin alan adı derecelendirmesi, Google'ın ikinci sayfasında görünmeyi başarmalarına rağmen gerçekten düşüktür. Muhtemelen, daha iyi bağlantı kurma kampanyalarıyla Google'ın ilk 10 sonucunda bile görünebilirler.

https://d2officefurniturenyc.com/ örnek yapısına bakalım . Metin içeriğinin resimlerle karıştırıldığı klasik bir sunum sayfasıdır.

Bu arama sonucu bize, ofis masalarında uzmanlaşmış yerel bir web sitesinin tanıtımını yapıyorsak, büyük çevrimiçi mağazaların rekabetinden korkmamamız gerektiği konusunda bilgi veriyor. Google, yerel ofis masası mağazaları için de bir alan sağlar. Tabii ki, Google'ın yalnızca şehirle ilgili belirli IP'ler için belirli şehir sonuçlarını göstereceğine dikkat edilmelidir. Bizim durumumuzda IP New York City'den geliyor, bu nedenle Google, NYC ofis masaları mağazalarını sunuyor.

Temel Çıkarımlar:

• Google First 20 sonuçlarında gösterilen içeriğin kalitesine ve tipolojisine bakmak önemlidir.
• İlk 10'daki sayfaların içeriğini analiz etmek, hangi tür içeriğin en iyi sonuç verdiği konusunda size ipucu verebilir.
• 11-20 sonuçlarını takip etmek, çok sınırlı bir bağlantı oluşturma bütçesiyle bile ne tür içeriğin tanıtılabileceği konusunda size bir fikir verir.

Faktör 2: Arama Motoru Kullanıcısının Niyeti

Google'ın ilk sayfasında yer alacak içeriği hazırlarken, kullanıcının belirli bir anahtar kelime için ne tür bir içerik bulmayı beklediği konusunda fikir sahibi olmak önemlidir. Dışarıda daha fazla niyet var, ancak şimdilik şu ikisine odaklanabiliriz:

1. Ticari amaç – bir kullanıcı bir şey satın almak ister veya almak üzeredir.Örneğin “ofis masaları” ticari amaçla yakından alakalı bir anahtar kelimedir. Ticari amacı tatmin etmenin en iyi yolu, bir e-Ticaret web sitesi veya bir şirket tanıtım web sitesi sunmaktır (tıpkı ilk noktada analiz ettiğimiz iki "Ofis Masası" web sitesinde olduğu gibi: https://www.officefurniture.com/Office-Desks ve https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. Bilgi amaçlı - bir kullanıcı belirli bir ürünle ilgili bilgileri arıyor, örneğin "en iyi ofis masaları" anahtar kelimesi, klasik bir bilgi anahtar kelimesidir.Bu durumda, bir blog makalesi veya bir "sıralama sayfası" içeriği yayınlamak, ilerlemenin en iyi yolu olacaktır.

Örnek:

İki anahtar kelimemiz olan "ofis masaları" ve "en iyi ofis masaları" için kullanıcı amacı arasındaki farkı belirlemeye çalışalım.

Aranan Kelime "ofis masaları"

Yorum: “Ofis masaları” anahtar kelimesi için Google sonuçlarının hem birinci hem de ikinci sayfasında sadece e-ticaret içeriği sunulmaktadır.Web sitenizin bu sonuçlar arasında yer almasının yolu, derinlemesine bir e-Ticaret deneyimi veya şirketinizin ayrıntılı bir sunumunu, yüksek kaliteli metin yazarlığı ile sağlamaktır.

Anahtar kelime “en iyi ofis masaları”

Yorum: "En iyi ofis masaları" anahtar kelimesi söz konusu olduğunda, amaç bilgi aramak ve görsellerin yanı sıra bağlamsal içerikte gezinmektir.Sonuç olarak, bloglar ve inceleme web siteleri, Google'ın SERP'lerinde gösterilen ana içerik türleridir.

Anahtar çıkarım: Üreteceğiniz içerik türünün, kullanıcıların ve arama motorlarının beklentileriyle ilgili olup olmadığını kontrol edin.Bilgi içeriği için ticari amaçlı anahtar kelimeler seçmekten kaçının ve bunun tersi de geçerlidir. SERP'lerdeki tüm içerik bilgi amaçlıysa, bazen ticari bir anahtar kelime için sıralama yapmak imkansız olabilir.

Önemli: Analiz kölesi olmayın.Henüz Google Sonuçlarında olmayan bir tür yenilikçi içerik önerebileceğinizi düşünüyorsanız, devam edin!

Faktör 3: Etki Alanı ve Sayfa Popülerliği ve Yetki

Anahtar kelime zorluğunun üçüncü faktörü, sayfa ve alan adı popülerliği ve otoritesidir. Başka bir deyişle, aşağıdaki soruları cevaplayabilmelisiniz:

1. Her bir SERP sayfası kaç tane geri bağlantı ve yönlendiren etki alanı alır?
2. Her bir SERP alanı kaç tane geri bağlantı ve yönlendiren alan adı alır?
3. Her sayfa için bu geri bağlantıların ve yönlendiren alanların kalitesi nedir?
4. Her sayfa için geri bağlantılar ne kadar topikal olarak ilişkilidir? ("Ofis masaları" anahtar kelimesini analiz edersek, "mobilya" hakkında konuşan web sitelerinden kaç tane bağlantı gelir?)

İyi haber şu ki, ilk üç soru, şiddetle tavsiye ettiğim bir araç çubuğu olan Ahrefs yazılımı tarafından cevaplanabilir . Belirli bir sayfaya ve alana gelen bağlantıların kalitesini gösteren geri bağlantı sayısı (BL), yönlendiren alan adları (RD) ve genel URL (UR) ve alan derecelendirmesini (DR) sağlayabilir.

Kötü haber şu ki, dünyadaki her web sitesine bağlantı veren sayfaların içeriğini analiz eden bir yazılım yok. Ardından, araç çubuğu verilerine dayalı olarak yalnızca genel popülerliği ve otoriteyi analiz edebilirsiniz, ancak "konusal" popülerliği ve otoriteyi dikkate almıyorsunuz. Bununla birlikte, sayfa ve alan bağlantısı ve otorite verilerini içerik analizi ve arama amacı analizi ile birleştirmek, seçilen anahtar kelimenin zorluğunu değerlendirmek için fazlasıyla yeterlidir.

Nihai Anahtar Kelime Zorluk Analizi

Nihai analiz sırasında asıl amacınız, SERP'lerin ilk 20 sayfasında kaç tane düşük yetkili (etki alanı derecelendirmesi Ahrefs) web sitesi bulunduğunu görmektir. Bu, ilk 10'da yer almak için gereken içeriğin türünü ve kalitesini tanımlamanıza ve organik trafik oluşturmak için kaç tane kaliteli bağlantı almanız gerektiğini keşfetmenize yardımcı olacaktır.

Örnek: ”Ofis Masası” Anahtar Kelimesi, ilk dört sonuç

Yorum: “Ofis Masası” anahtar kelimesi durumunda, https://www.officefurniture.com/Office-Desks (alan derecelendirmesi 42) gibi daha düşük alan yetkisine sahip web sitesinin bile en yüksek alan yetkisine sahip web sitesini (Amazon) geçebileceğini görüyoruz. https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (alan derecelendirmesi 96) .İlk sonucun URL Derecelendirmesinin 35, ikinci sonucun ise 40 URL Derecelendirmesine sahip olduğunu fark etmelisiniz.

Çözüm

Bununla birlikte, özellikle ofis mobilyalarına odaklanan içerik ve bu özel nişten bağlantı kurma kampanyaları söz konusu olduğunda, Amazon veya Wayfair gibi büyük oyuncuları geride bırakmak mümkündür.“Ofis masaları” anahtar kelimesinde ilk 10'a girebilmek için, anahtar kelimenizle son derece alakalı ( https://www.officefurniture.com gibi ), kategori sayfasında düzgün bir metin yazarlığı olan bir web sitenizin olması gerekir. ( https://www.officefurniture.com/Office-Desks gibi ). Ayrıca, genel alan derecelendirmesi en az 42 olan, sayfanıza işaret eden yaklaşık 100 yönlendiren alan adına ve alanınıza işaret eden 1000 yönlendiren alana ihtiyacınız olabilir.

İçerik analizini sayfa ve alan adı popülaritesi ve otorite analizi ile eşleştirmek her zaman tavsiye edilir .Sizden daha düşük veya size eşit bir otoriteye sahip hangi web siteleri ilk 20'de yer alıyor? Nasıl bir içerik yapısına sahipler? Daha alakalı içerik üreterek ve daha alakalı sayfalardan bağlantı vererek, alan adı yetkisi daha yüksek olan web sitelerini yenebilir miyiz?

Bunlar, anahtar kelime zorluk analizi sırasında cevaplanması gereken sorulardır.