Sayfa İçi ve Sayfa Dışı SEO Arasındaki Fark (ve Neden İkisine de İhtiyacınız Var)

Çevrimiçi pazarlamaya aşina iseniz, muhtemelen en azından SEO hakkında temel bir anlayışa sahipsinizdir: ne anlama geldiği ve web sitenize daha fazla trafik getirerek işletmenizi neden önde tutabileceği.

Ancak farklı SEOtürlerineaşina mısınız ?

Web sayfalarınızın performansını etkileyensayfa içi ve sayfa dışı SEO olarak bilinen iki ana alt küme vardır .Ne olduklarını ve neden her ikisinin de sitenizin arama görünürlüğünün ayrılmaz bir parçası olduğunu anlamaya çalışalım.

Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO: Fark Nedir?

Basit bir ifadeyle, sayfa içi SEO , sitenizde içeriğiniz, sayfa yapınız ve yükleme hızınız gibi üzerinde kontrol sahibi olduğunuz her şeydir.

Öte yandan, sayfa dışı SEO'nun ziyaretçilerinizle bir ilişki kurmak ve web sitenizin itibarını oluşturmakla daha çok ilgisi vardır. Siteniz için daha fazla görünürlük oluşturan sosyal medyadan bahsetmeleri, geri bağlantıları ve diğer öğeleri kapsar .

Hangisinin daha önemli olduğunu merak mı ediyorsunuz? Bu hileli bir soru çünkü her ikisi de sitenizin arama görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için gerekli.

Çarpıcı sayfa içi SEO'ya sahip, ancak sayfa dışı SEO yolunda hiçbir şey olmayan varsayımsal bir web sitesi, tüm temellerini kapsayan tamamen optimize edilmiş bir web sitesine kıyasla sönük kalır. Bu nedenle, web sitenizin rakiplerinizi geride bırakmasını sağlamak için, içerik stratejinize hem sayfa içi hem de sayfa dışı SEO'yu dahil etmeniz çok önemlidir.

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, anlaşılması daha kolay olanıdır. Daha önce belirtildiği gibi, bu arama motoru optimizasyonu dalı, web sayfanızdaki arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını etkileyebilecek her şeyi içerir, örneğin:

• sayfa kopyası
• Tasarım ve düzen
• Meta etiketleri
• Şema
• İç ve dış bağlantılar

Genel olarak konuşursak, arama motoru algoritmalarındaki ve kullanıcı davranışındaki değişiklikleri ayarlamak için bu öğeleri ayarlayabilirsiniz. Örneğin, içeriğinize alakalı, yüksek kaliteli bir kaynağa giden bağlantı ekleyebilir veya bir sayfayı daha paylaşılabilir hale getirmek için sosyal paylaşım düğmeleri ekleyebilirsiniz.

Yine de yanılmayın: Web sitenizin sayfa içi SEO'sunu geliştirmenin ve onu tüm rakiplerinizin üzerinde bir sıralamaya sokmanın tek bir yolu yoktur.

Bunun yerine, sayfa içi SEO çabalarınızı düşünmenin en iyi yolu, hedef kitlenize katma değer sağlamaktır. Hedef kullanıcınız ne tür içerik arıyor? Hangi ayrıntılar onu daha iyi bir kaynak yapar? Kısayollar kullanmak yerine, bir tür kullanıcı ihtiyacını karşılayan değerli içerik oluşturmayı hedefleyin. Bu, örneğin, bir ürünle ilgili sık sorulan soruları yanıtlayan kapsamlı bir kılavuz oluşturmak olabilir.

Becerikli içerik oluşturmanın ötesinde, sitenizin sayfa içi SEO'sunu geliştirmek için pek çok başka teknik vardır – aşağıda sadece birkaçı bulunmaktadır.

1. Alakalı ve İlgi Çekici Meta Veriler Yazın

Başlık etiketleri olarak da bilinen meta başlıklar, okuyucuların sorgularını yazdıktan sonra bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) ilk gördükleri şeylerdir ve bunu yakından takip eden meta açıklamalardır. Meta veri veya meta etiketler olarak bilinen bu iki bilgi , sayfanızın ne hakkında olduğunu ve aradıklarını bulmalarına nasıl yardımcı olabileceğini açıklayarak kullanıcılara sitenizi neden tıklamaları gerektiğini (listelenen diğerlerinin aksine) iletir. için.

İşte bir örnek:

SEOblog'un ana sayfası “seo haber blogu” ifadesinde üst sıralarda yer almaktadır. Elbette pek çok neden bunda etkendir - bir sayfanın sıralamasını belirleyen yalnızca meta veriler değildir - meta başlık ve açıklama da önemli bir rol oynar. Hedef anahtar kelimenin ("SEO haberleri") bir kısmını ve "ipuçları, kaynaklar ve trendler" gibi ilgili kelimeleri dahil ederek SEOblog'un kullanıcının SEO haberleri hakkındaki sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu açıkça aktarırlar.

Sayfanızın meta verilerini, sayfanızın hedef anahtar kelimelerini dahil ederek ve bunları öngörülen karakter uzunluğu içinde tutarak optimize edebilirsiniz : başlıklar için 60 karakter ve meta açıklamalar için 160 karakter. Bu öğelerin diğer web siteleriyle rekabet ettiğini unutmayın, bu nedenle yaratıcı olmak ve genel olmaktan kaçınmak sizin yararınızadır. SEOblog'un kitabından bir sayfa almayı ve meta açıklamanızı uygulanabilir bir şekilde ifade etmeyi düşünün.

2. İçeriğinizi Alt Başlıklara Ayırın

Alt başlıklar, içeriğinizi düzenlemenize yardımcı olur, görsel olarak daha çekici hale getirir ve aynı zamanda arama motoru tarayıcılarına bilgi ve bağlam sağlar. Bunlar H2'ler, H3'ler vb. olarak görünür, ancak çok ayrıntılı içerik üretmediğiniz sürece genellikle H4'lerin ötesine geçmezsiniz.

Alt başlıklarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, hedef anahtar kelimenizi her birine dahil etmenin gerekli olmadığını bilin - aslında, bunu yapmak aşırıya kaçabilir ve anahtar kelime doldurma gibi görünebilir. Bunun yerine, konunuzun bağlamı göz önüne alındığında anlam ifade eden anahtar kelimeleri doğal bir şekilde ekleyin.

3. Sayfa URL'lerinizi Açıklayıcı Ama Özlü Yapın

URL'leriniz, sayfanızın konusunu kısa ve öz bir şekilde tanımlamalı ve hedef anahtar kelimenizi içermelidir. Kelimeleri ayırmak için alt çizgi yerine kısa çizgi kullanın ve "ve" ve "the" gibi gereksiz sözcüklerden kaçının.

Ayrıca, sayfanızın zaman içinde alaka düzeyini korumasına yardımcı olmak için URL'nize yıl gibi herhangi bir tarih bilgisi eklemekten kaçının. Örneğin, sıralama izleme araçlarında içerik arıyor olsaydınız, aşağıdaki URL'lerden hangisine tıklamayı tercih ederdiniz?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

Şanslar ilk ve mantıklı. Son güncellemelere sahip olsa bile, ikinci URL, ilk olarak 2003'te yayınlandığından beri eskimiş gibi bir izlenim veriyor. Ayrıca, optimizasyon adına, "var" ve "orada" gibi yabancı kelimeler eklemek gereksizdir. gönderinin URL'si.

4. Resimlerinize Alternatif Metin Ekleyin

Genellikle göz ardı edilse de resim alt metni, sayfalarınızın SEO performansını artırmaya yardımcı olur. Arama motoru tarayıcıları, resimlerinizin konusunu daha iyi anlamak için bu açıklamaları kullanır. İyi optimize edildiğinde, bu resimler aşağıdaki gibi organik arama sonuçlarında görünebilir:

Bu ekran görüntüsünün, görsel arama sonuçlarındandeğil, Google'ın web sonuçlarından alındığını belirtmekte fayda var . Bunun, web sitenizdeki resimlerin, tıpkı blog gönderileriniz ve makaleleriniz gibi düzenli trafik getirme potansiyeli üzerinde büyük etkileri vardır.

Resimlerinizin arama sonuçlarında görünmesinin garantisi olmasa da alternatif metinlerini optimize ederek şanslarını artırabilirsiniz. Bu, alt metne özgü, doğru ve tutarlı hale getirmeniz anlamına gelir - başka bir deyişle, tekrarlayan bir anahtar kelime karmaşası değil.

Açıklığa kavuşturmak gerekirse, bu, alternatif metninizin tam bir cümle olması gerektiği anlamına gelmez, ancak en azından tutarlı ve açıklayıcı bir ifade olmalıdır. "resmi" veya "resmi" gibi metinler eklemekten kaçının - bu metin gereksizdir, çünkü Google bunu kendisi anlayabilir.

5. İlgili Dahili Bağlantıları Ekleyin

Dahili bağlantı olarak bilinen sitenizdeki diğer sayfalara geri bağlantı vermek, kullanıcıları sitenizi daha derinlemesine keşfetmeye teşvik eder. Tersine, web sitenizde yalnızca harici veya giden bağlantılar varsa, okuyucuların sitenin diğer sayfalarını veya gönderilerini bulması zor olacaktır. Büyük olasılıkla, oturumları tek bir sayfaya göz attıktan sonra sona erecek: ilk başta geldikleri sayfa.

Dahili bağlantılar, okuyucuları sitenize daha fazla davet etmenin yanı sıra, arama motoru tarayıcılarının sitenizin mimarisini daha iyi anlamalarına da yardımcı olur . Sütun sayfası gibi belirli bir sayfaya yönlendiren çok sayıda dahili bağlantı, Google'a bunun önemli olduğunu gösterecektir; bu, arama sonuçları sıralaması söz konusu olduğunda ona daha fazla ağırlık verebilir.

Sayfa Dışı SEO

Sayfa dışı SEO, sitenizin güvenilirliğini ve otoritesini etkileyen sıralama sinyallerini ifade eder. Bunun büyük bir kısmı, sitenizin geri bağlantı profilini oluşturmakla ilgilidir, ancak uyarılmalıdır: Sitenize herhangi birinin bağlantı vermesini istemezsiniz.

Anahtar kelimelerde olduğu gibi, kalite ve alaka düzeyi nicelikten çok daha önemlidir. Tarayıcılar, web sitenizin daha geniş internet ekosistemine nasıl uyduğunu anlamak için içeriğinize bağlanan sayfalara bakar. Bu nedenle, sitenize bağlantı veren yüksek kaliteli, alakalı sayfalara sahip olmak en iyisidir.

Sayfa dışı SEO üzerinde, sayfadaki muadili ile aynı miktarda kontrole sahip olmasanız da, bu onu daha az önemli yapmaz. Kapsamlı bir liste olmasa da, aşağıda sayfa dışı SEO'nuzu geliştirmek için birkaç strateji bulunmaktadır.

1. İçeriğinizi Sosyal Kanallarda Tanıtın

Tek başına, sosyal medya sitenizin arama performansını doğrudan etkilemez . Ancak bu, sosyal medyayı içerik stratejinizden tamamen çıkarmanız gerektiği anlamına gelmez.

İçeriğinizi sosyal medyada tanıtmak, potansiyel müşterilerin ilgisini çekmeye yardımcı olur. Bu, nihayetinde sitenize daha fazla kullanıcı çekecek ve içeriğinize yeni bakışlar kazandıracaktır. SEO açısından bu, artan ziyaretçi ve sayfa görüntüleme anlamına gelir. Bu şekilde, sosyal paylaşımlar, sitenizin Google sıralamalarıyla ilişkili etkileşim metriklerini nasıl etkileyebilecekleri açısından önemlidir .

2. Konu Alanınızdaki Etkileyenlerle Ortak Olun

Başlangıçta çok fazla takipçiniz yoksa kendi içeriğinizi sosyal medyada paylaşmak zor olabilir. Influencer pazarlamasının işe yaradığı yer burasıdır : Yerleşik bir influencer ile ortaklık yapmak, sosyal medya takibinizi genişletmenize ve marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Bu, sayfa dışı SEO'ya nasıl katkıda bulunur? Bu, içerik tanıtımının başka bir yoludur, ancak işletmenizin dışından biri tarafından yapılır. Etkileyici ortaklıklardan yararlanarak, siteniz daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve geri bağlantı kazanma şansını artırabilir.

Etkileyenlerle şu yollarla bağlantı kurmayı deneyin:

• İçeriğinizde notlar vermek
• İzleyicileri için yarışmalara ve eşantiyonlara sponsor olmak
• Influencer'ları ürün incelemeleri yapmaya davet etme
• İndirim kodlarını ve bağlı kuruluş pazarlamasını kullanma

Etkileyenler nihayetinde sitenize gelen trafiğin artmasına yardımcı olabilir, bu da gelişmiş SEO ve görünürlük anlamına gelir - tabii ki sitenizin kullanıcı etkileşimi için optimize edilmesi koşuluyla.

3. Niş Alanınızdaki Popüler Bloglarda Konuk Yazıları Yayınlayın

Dijital pazarlamacılar, web sitelerinin sayfa dışı SEO'sunu geliştirmek adına uzun süredir konuk yazıları yazıyor. Bunun nedeni, konuk gönderisinin, web sitenize nişinizden alakalı geri bağlantılar oluşturabilmesi ve bu sırada sitenizin itibarını ve otoritesini oluşturmaya yardımcı olabilmesidir.

Tabii ki, bu strateji uzun vadeli başarı için incelikli bir yaklaşım gerektirir. Pek çok site sahibinin ve editörün onaylayabileceği gibi, spam içerikli misafir gönderisi istekleri bir düzine meteliktir. Bu nedenle, bazı SEO ve pazarlama uzmanlarının kınadığı konuk blogları tartışmalıdır. Ancak, Google'ın kendisi misafir gönderilerini yasaklamaz. Aslında, Arama Merkezi blogu özellikle şunları belirtir:

“Katkıda bulunan gönderileri, konuk gönderileri, ortak gönderileri veya sendikasyon gönderileri olarak adlandırılan makalelerde yer alan spam içerikli bağlantılarda bir artış gördük. Bu makaleler genellikle bir web sitesi tarafından veya adına yazılır ve farklı bir web sitesinde yayınlanır.

Google, kullanıcıları bilgilendirdiği, başka bir sitenin hedef kitlesini eğittiği veya amacınıza ya da şirketinize farkındalık getirdiği durumlarda bu tür makaleleri caydırmaz. ”

Sağlam konuk bloglama fırsatları bulmak için:

• Kendinizle ilgili web sitelerini ve blogları arayın. Hedef nişinizi ve "misafir bloglama" veya "bizim için yazın" gibi ifadeleri Google'da arayın.
• Konuk gönderilerini kabul eden alakalı siteleri belirlemek için Alexa'nın Hedef Kitle Örtüşme Aracını deneyin.
• Bunun için bütçeniz varsa, bir sitenin spam veya saygın olup olmadığını öğrenmek için bir geri bağlantı analiz aracı kullanın.

Yazmak için web sitelerini belirledikten sonra, asıl iş başlar. Blog gönderilerini okuyarak ve anlamlı bir şekilde içeriğe katkıda bulunabileceğiniz konuları arayarak bu hedef web sitelerinde araştırma yapın. Önerdiğiniz konu hakkında yazmak için neden yeterli olduğunuzu gösteren ilgi çekici bir sosyal yardım e-postası yazın. Anahtar, Google'ın yönergelerine uymak ve kendi kendini tanıtmak yerine bilgi veren ve eğiten, düşünceli bir konuk gönderisi yazmaktır.

4. İlgili Forum Tartışmalarına Katılın

Quora ve Reddit gibi çevrimiçi topluluklara katılarak sitenizin sayfa dışı SEO'sunu da iyileştirebilirsiniz . Alanınızla ilgili tartışmalara girerek, diğer sektör isimleriyle bağlantı kurabilir, markanızın uzmanlığını oluşturabilir ve uygun olduğunda sitenizin bağlantılarını paylaşabilirsiniz.

Ancak tıpkı konuk gönderilerinde olduğu gibi, sitenize spam şeklinde değil, zevkli bir şekilde bağlantı vermeniz önemlidir. Aşırı promosyonel bir yaklaşım benimserseniz çok fazla eleştiri alırsınız, bu nedenle anlamlı katkılar sağlamaya odaklanmak en iyisidir.

Son sözler

Özetlemek gerekirse, hem sayfa içi hem de sayfa dışı SEO, sitenizin arama görünürlüğünü artırmak için gereklidir.

Sayfa içi SEO, doğal anahtar kelime yerleşimi ve kullanıcı dostu tasarım yoluyla en etkili olsa da, diğer web siteleriyle etkileşim kurarak ve içeriğinizi tanıtarak sitenizin sayfa dışı SEO'sunu artırabilirsiniz.

Şansınız, bir tür SEO'yu diğerinden daha kolay bulacaksınız. Hangisi olursa olsun, dijital pazarlama stratejinizi her ikisini de kullanarak tamamlamanız önemlidir. Sitenizin hem sayfa içi hem de sayfa dışı SEO'sunu geliştirmeye çalıştığınızda, içeriğinizin arama görünürlüğünde daha büyük başarı göreceksiniz.