Farklı Düşünürler İçin Farklı İçerik Geliştirme | affilorama

Farklı insanlar farklı içerik türlerini tüketir ve tercih eder. Basitçe söylemek gerekirse, pazarlamanızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, içerik geliştirme sürecinizin bunu yansıtması gerekir.

Bu farklılıkların bazıları, Millennial neslinin video, resim ve sınırlı metin tercihi gibi bariz ve son derece güçlüdür.

Bunun bir başka göze çarpan örneği, bir kişinin tercih ettiği öğrenme şeklidir. Bazı insanlar en iyi işitsel dersler alarak öğrenir, bazıları ise derslerin daha iyi anlaşılmasına yardımcı olmak için görsel öğretim ister. Bazıları ise yazarak ve prova yaparak daha iyi öğrenir.

Bununla birlikte, bazı araştırmacılar, farklı türdeki düşünürleri ve tercih ettikleri içerik türünü belirlemek için içerik tüketimini daha da fazla parçaladı.

Bu ilkeleri anlamak, bir içerik pazarlamacısı olarak sizin için çok değerli olacak ve okuyucularınıza onların bile bilmeyebilecekleri tatlı noktalardan isabet eden içerikler oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Dört Tür Düşünür

Öncelikle, kredinin vadesi geldiği yerde kredi verelim.

Bu döküme, Mary Ellen Slayter'ın Forbes.com'daki mükemmel bir makalesi aracılığıyla rastladım.

Katıldığı liderlik programının bir parçası olarak sınıf, Emergenetics adlı bir şirketten değerlendirmeler aldı. Araçları ve atölyeleri, “insanların düzenli olarak kullandığı düşünce ve davranış kalıplarını tanımanın ve uygulamanın ölçülebilir, kanıtlanmış bir yolunu” veya web sitelerinin iddialarını sağlar.

Dört tür düşünürü şu şekilde ayırırlar:

• Yapısal: Süreçle ilgileniyor. Kurallara ve yönergelere uymak ister.
• Analitik: Mantık ve verileri arzulayın. Her şeyin arkasındaki anlayışı ve mantığı ararlar.
• Kavramsal: Büyük resim düşünenler. İşlerin nasıl olabileceğine dair yeni fikirler ve büyük vizyonlar arıyorum.
• Sosyal: Bu düşünürler insanlarla ve ilişkilerle ilgilenirler.

Farklı Düşünürler için İçerik Geliştirme

Bunlar oldukça farklı türde düşünürler, bu yüzden dünyayı nasıl gördüklerine göre uyarlanmış içeriğe özlem duyacakları mantıklı.

İşte bir Las Vegas büfesinde yengeç budu gibi yiyip bitirecekleri içerik sağlamaya ilişkin bazı ipuçları:

Yapısal

Yapısal düşünürler ve içerik tüketicileri, İnternet Pazarlama çevrelerinde çok yaygındır.

Sistemlerinde veya ürünlerinde gezinen ve sohbet kutusuna göz kulak olan bir sunucuyla hiç bir web seminerine katıldınız mı? Bu ev sahipleri, aklınıza gelebilecek her türlü ayrıntıyı kapsayan sorularla rutin olarak biberlenir.

Bunlar yapısal düşünürler.

Açık ve net bir şekilde ortaya konan bir dizi talimat arıyorlar. A, B, C ve D noktalarını vurmak yeterli değil. Onları Aa, Ab, Ac, Ad üzerinden geçmeniz gerekiyor…

Bu insanlarla hiçbir şeyi şüpheye düşürme. Tamamen ete kemiğe bürünmüş bir plan istiyorlar ve eğer onlara verirseniz, sizi sonsuza kadar sevecekler. Bilgi grafikleri ve kontrol listeleri oluşturmayı düşünün.

Analitik

Veri, veri ve veri; bu düşünürlerin istediği şey bu ve eğer etrafta kalmalarını istiyorsanız, bunu en iyi siz yapın.

Elbette, uzman olduğunuz herhangi bir konuda radikal yeni yaklaşımınızı dinlemeye ve orada kalmaya ikna edilebilirler, ancak onlara kanca olarak soğuk ve sert gerçekler verirler. Yine, verilerle dolu infografikler, çizelgeler ve sayılara dayalı makaleler ve blog gönderileri gibi gerçekten iyi gidecek.

Kavramsal

Büyük fikirler burada anahtardır. Slayter'ın dediği gibi, "Onların üstesinden gelemezsiniz - ne kadar zeki ve felsefi olursa o kadar iyi."

Bunlar, “Ne Olabilir” diyarında sizinle birlikte eğlenmeye istekli olan okuyuculardır. Ama bu, onları gerçekten şaşırtmanız gerektiği anlamına geliyor.

Fikriniz saçlarını geriye atmayı başaramazsa, başka birinin gelecekle ilgili büyük vizyonuna atlayacaklardır. Fikirlerinizi açıkladığınız makaleler ve blog yazıları, bu kavramlar hakkında konuştuğunuz röportajlar, podcast'ler ve videolar gibi bu insanlarla rezonansa girmelidir.

Sosyal

Bu düşünürler, insanlaştırılmış içerik ve duygusal bağlantılar ister: Kişisel hikayeler, bir projede yer alan kişilerin öne çıkan özellikleri ve içeriğin arkasındaki insanları öne çıkaran örnekler.

İnternet pazarlamacıları bu tür içerikle çok iyi iş çıkarıyor.

Sektörümüzdeki birçok bilgi ürünü iticisinin şuna benzer bir hikayesi olduğunu hiç fark ettiniz mi:

• Kişisel ve maddi olarak beni tatmin etmeyen bir alanda çalışıyordum.
• Gerçekten hastalandım (ya da bir yakınım gerçekten hastalandı).
• Hastane yatağımdan bu taktiği/ürün/sistemi buldum.
• Başarılıydı… ve bir hastane odasından başarılı olabilseydim, ne yapabileceğinizi bir hayal edin!

Şimdi, böyle bir hikayesi olan birinin yalan söylediğini söylemiyorum. Başarıyı yakalayan çok sayıda yatalak İnternet Pazarlamacısı olduğundan eminim.

Ancak, her düzeydeki sosyal düşünürleri gerçekten etkiliyor, değil mi? Bu durumlarda, kişisel bağlantıyı gerçekten vurgulamanız gerekir. Fikirlere değil insanlara odaklanan blog gönderileri ve makaleler iyi geçmeli. Röportajlar, sosyal içeriğin özüdür. Videolar ve podcast'ler de burada çok etkili olacaktır, özellikle birden fazla kişi dahil olduğunda.

Akıllı İçerik Geliştirme

Artık farklı türden düşünürleri ve onların beğenisine göre içeriği nasıl oluşturacağınızı bildiğinize göre, hepsini nasıl bir araya getirmelisiniz?

Bu listeye bakıldığında, bir grup düşünür için bir başyapıt olabilecek içeriğin bir başkası için can sıkıcı bir zaman zaafı olabileceği çok açık. Bu nedenle, muhtemelen en iyi yaklaşım, dört tür düşünürün hepsini mümkün olduğunca etkileyen bir içerik geliştirme süreci kullanmak olacaktır.

Fantezi futbol analisti ve yazarı Matthew Berry, ESPN.com'daki haftalık "Aşk/Nefret" sütununda bu konuda harika bir iş çıkarıyor.

Burada Berry, hayatı veya ona yakın bir şey hakkında çok ilgili bir anekdotla başlıyor (Sosyal). Daha sonra, gerçekler ve analizlerle desteklenmiş (Analitik) her pozisyonda (Yapısal) kimlerle oynamanız ve kimlerden kaçınmanız gerektiğine dair sürekli bir liste sunar. Ayrıca, geleneksel düşünceyi (Kavramsal) alt üst eden oyuna bakmanın yollarını ve çılgın fikirleri sunacak.

Şimdi, bu her zaman herkes için işe yaramayabilir ve dürüst olmak gerekirse, bazı içerik türlerini oluşturmaktan nefret ettiğinizi fark edebilirsiniz.

Eğer durum buysa, zorlamayın.

Yazmak zorunda olduğunuzdan nefret ettiğiniz için dizüstü bilgisayarınızı pencereden atmak istemeden içerik oluşturmak yeterince zordur. Bazı parçaların bazı okuyucularda yankı uyandırmayacağını ve herkesi memnun edemeyeceğinizi anlayın.

En popüler içeriğinize bakın ve bu farklı düşünürlere hitap edecek özellikler için analiz edin. Aynı türde içerik görmeye devam ederseniz, belki de benzer düşünen düşünürlerden oluşan bir takipçi kitlesi oluşturmuşsunuzdur.

Bu durumda, neyin işe yaradığını yapmaya devam edin!

Düşüncelerin nelerdir? Sen nasıl bir düşünürsün? Yorumlarda bize bildirin!