Dijital Reklam Nedir? Türler, Faydalar ve Örnekler (+Profesyonel İpuçları!)

Dijital reklamcılık, her büyüklükteki işletme için erişimlerini genişletmenin, yeni müşteriler bulmanın ve gelir akışlarını çeşitlendirmenin en etkili yollarından biridir.

Yani, doğru şekilde nasıl gezineceğinizi biliyorsanız. Her reklam ağının, yatırımınızın karşılığını gerçekten almak istiyorsanız, oynamanız gereken kendine özgü güçlü yönleri vardır.

İşte bu yüzden bu kılavuzu yazdım! Bu kitapta, dijital reklamcılığın karmaşık dünyasını dört ana kanala ayıracağım ve işinizi büyütmek için her birinin gücünden nasıl yararlanacağınızı göstereceğim.

Başlayalım.

İçindekiler

• Dijital reklamcılık nedir?
• Dijital reklam türleri
• Dijital reklam avantajları
• Dijital reklam örnekleri
• Dijital reklam ipuçları

Dijital reklamcılık nedir?

Dijital reklamcılık, birçok kişinin "oynamak için ödeme" dediği şeyin her türlü dijital yolunu ifade eder. İşletmenizin arama motorları, sosyal medya platformları, web siteleri, uygulamalar ve daha fazlası dahil olmak üzere popüler çevrimiçi kanallarda görünmesini sağlamak için ödeme yaparsınız.

Dijital reklam türleri

Dijital reklamcılığın dört temel kanalı vardır: arama, görüntüleme, sosyal ve video.

Arama reklamcılığı

Arama reklamcılığı, ücretli arama, PPC, arama motoru pazarlaması, arama reklamları veya metin reklamları olarak da bilinir.

Arama reklamları, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) gördüğünüz metin tabanlı reklamlardır. Bir kullanıcının aradıklarına göre görünürler ve sonuçların üstünde, altında ve bazen yanlarında görülebilirler. Google veya Bing'de arama reklamları yayınlayabilirsiniz, ancak gidilecek yer Google'dır.

Google'da bir Alışveriş sekmesi olduğundan ve Alışveriş reklamları normal Arama sekmesinde de görünebildiğinden, Arama Ağı reklamları Alışveriş reklamlarını da içerir:

Görüntülü reklamcılık

Banner reklamlar olarak da bilinen görüntülü reklamlar, web sitelerinde ve uygulamalarda gördüğünüz reklamlardır. Metin tabanlı arama ağı reklamlarının aksine, bunlar resim tabanlıdır ve tüm farklı şekil ve boyutlarda gelirler. Görüntülü reklamlar yayınlayabileceğiniz tonlarca ağ vardır; tabii ki Google Görüntülü Reklam Ağı en popülerlerinden biridir.

Sosyal medya reklamcılığı

Sosyal medya reklamcılığı, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok ve daha fazlası gibi popüler platformlardaki reklamları ifade eder. Görüntülü reklamlar gibi, pek çok biçimde ve yerleşimde bulunurlar ve resimlerden videoya, sürükleyici mobil deneyimlere kadar çeşitli kreatifleri desteklerler. Facebook, işletmeler için en çok yönlü platformdur, bu nedenle bu kılavuzda buna odaklanacağız.

Video reklamcılığı

Sosyal ağlar ve görüntülü ağlar video reklamları destekler, ancak burada videodan bir biçimden çok bir kanal olarak bahsediyoruz. Video akışı ve OTT dünyası karmaşık olabilir, ancak *video kanalı* nedir? Tabii ki YouTube'da. YouTube reklamları, videolardan önce, sonra ve video sırasında oynatılan video reklamları içerir; videoların üzerinde ve arama sonuçlarında görünen video olmayan reklamların yanı sıra.

Dijital reklamcılığın faydaları

Her şeyden önce, dijital reklamcılık çok uygun maliyetlidir, çünkü öncelikle tıklama başına ödeme yapar (veya kullandığınız platforma bağlı olarak, gösterim başına ödeme, video görüntüleme başına ödeme vb. olabilir)—yalnızca ödeme yaparsınız birisi kampanyanız için istenen eylemi gerçekleştirdiğinde. Daha da iyisi, dijital reklamcılıkla birlikte gelen hedefleme yetenekleri, en nitelikli kişilerin bu istenen eylemleri gerçekleştirmesini sağlar.

Üstüne üstlük, her dijital reklam kanalının kendine has avantajları vardır. Hadi bir bakalım.

Arama ağı reklamlarının faydaları

Satın alma niyeti arama motorlarında en yüksektir ve anahtar kelimeleri hedeflediğiniz için, reklamlarınız tam olarak sunduğunuz şeyi arayan insanlara görünebilir. Aslında, satın alma yolculuklarının %89'u bir arama motoruyla başlıyor ve ticari amaçlı sorgularda, tıklamaların %65'i ücretli reklamlara gidiyor. ROI'nin %200 olmasına şaşmamalı!

Görüntülü reklamların faydaları

Görüntülü reklamlar, pazarlamacıların %89'u için en önemli hedef olan marka bilinirliği oluşturur. Neden? Çünkü arama ağı reklamlarınız da dahil olmak üzere yürüttüğünüz her pazarlama kampanyasının başarısını besler. Aslında bir çalışma, tüketicilerin %27'sinin görüntülü reklamını gördükten sonra bir işletme için arama yaptığını ve kullanıcılar görüntülü reklamla ilgili bir arama yaptığında dönüşümlerde %59'luk bir artış olduğunu ortaya koydu. Ve henüz yeniden hedefleme hakkında konuşmadık bile! Pazarlama uzmanlarının %92'si, yeniden hedeflenen görüntülü reklamların arama ağı pazarlamacılığıyla aynı düzeyde veya daha iyi performans gösterdiğini söylüyor.

Sosyal reklamların faydaları

Satın alma niyeti en yüksek arama motorlarında olsa da, kitlenizdeki insanları yalnızca satın alma niyetiyle hedeflememelisiniz. Girin: sosyal, etkileşim kurma ve keşfetme niyetinin olduğu yer.

Görüntülü reklamlara benzer şekilde, sosyal medya reklamları, sosyal ağların erişimi ve yaratıcı tasarım yetenekleri nedeniyle marka bilinirliği oluşturur. Ayrıca, kullanıcıların akışlarıyla iyi uyum sağladıkları ve beğenilebildikleri, paylaşılabildikleri ve hakkında yorum yapılabildikleri için minimum düzeyde rahatsız edicidirler.

En üstteki kiraz, kullanıcıların platformlarda kendileri hakkında ayrıntılı bilgiler paylaşmaları nedeniyle, sosyal medya reklamlarının ayrıntılı hedeflemeye izin vermesidir. Bu, sosyal reklamları mükemmel dürtü sağlayanlar yapar. Harekete geçmeye açık olduklarında kullanıcıların önüne geçmenize olanak tanırlar.

• Ortalama bir Facebook kullanıcısı ayda 12 reklama tıklıyor.
• ABD'li tüketicilerin %78'i, Facebook'taki keşifler yoluyla satın alma işlemi gerçekleştirdi.
• Sosyal medya, çevrimiçi marka araştırması için en popüler ikinci kanaldır.

Video reklamların faydaları

Video içeriğinin gücü elinde tuttuğunu hepimiz biliyoruz. Yaratıcı hikaye anlatımı yoluyla ihtiyaca ilham verebilir, birinin bir ürün veya hizmete aday olduğunun farkına varmasını sağlayabilir, karmaşık teklifleri basitleştirebilir ve markanıza karşı olumlu bir duygu oluşturabilir.

Facebook'ta ve diğer görüntüleme yerleşimlerinde video reklamlar yayınlayabilseniz de, bunlar genellikle sessiz olarak oynatılır ve insanların sosyal medyaya veya web sitelerine yönelmelerinin ana nedeni bu değildir. Bununla birlikte, YouTube'da kullanıcılar görsel, işitsel deneyimler arıyor - dünyanın en büyük ikinci arama motoru olduğu gerçeğinden bahsetmiyorum bile - bu, YouTube'u eğitim, eğlence ve duygularla kitlenize ulaşmak için mükemmel bir yer haline getiriyor.

İnsanların %88'i bir markanın videosunu izleyerek bir ürün veya hizmet satın almaya ikna olduklarını söylüyor.

YouTube, dünyanın en büyük ikinci arama motorudur.

Tüketicilerin %70'i bir markayı YouTube'da gördükten sonra satın aldı.

Dijital reklam örnekleri

Göz atmanız için tonlarca dijital reklam örneğimiz var.

• Google Reklamları örnekleri

• Facebook reklam örnekleri

• Instagram reklam örnekleri

• YouTube reklam örnekleri

• Görüntülü reklam örnekleri

Dijital reklam ipuçları

Her dijital reklamcılık platformu biraz farklıdır, bu nedenle kanala göre ayrılmış en iyi dijital reklamcılık ipuçlarımızı burada bulabilirsiniz.

Arama reklamcılığı ipuçları

Arama reklamlarında yeniyseniz veya temel bilgileri tazelemek istiyorsanız, bunlar temel almanız gereken temel şeylerdir.

• Google Ads açık artırmasının nasıl çalıştığını anlayın. Bunu kavradığınızda stratejiniz ve hesap yapınızla daha doğru kararlar verebilirsiniz.
• Anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenin. Arama reklamları, insanların Google'a yazdığı kelimeler olan anahtar kelimelere dayalıdır.
• Duyarlı arama ağı reklamı en iyi uygulamalarını uygulayın. Artık sıradan bir arama ağı reklamı diye bir şey yok. RSA'lar varsayılan arama ağı reklamı türüdür, dolayısıyla nasıl çalıştıklarını bilmeniz gerekir.

• İlk kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı öğrenin. Burada nüanslar var! Hem Google Ads eğitimimiz hem de dönüşüm izleme kılavuzumuz, her iki konuyu da kapsıyor.

Arama ağı reklamı stratejinizde biraz daha ilerideyseniz, aşağıda bazı daha gelişmiş ipuçları verilmiştir:

1. Kalite Puanının nüanslarını anlayın

Yüksek bir Kalite Puanını korumak önemlidir, çünkü Google yüksek kaliteli reklamları daha yüksek konumlara ve daha düşük TBM'lere sahip olarak ödüllendirir (bu nedenle bu, başlangıç ​​ipucumuzdaki 1 numaradır). Bunu, tıklama oranınızı yüksek tutarak yapabilirsiniz; reklamlarınızı, açılış sayfalarınızı ve anahtar kelimelerinizi sıkı bir şekilde hizalamak; ve açılış sayfası kullanıcı deneyimini optimize etme.

Ancak sağlıklı bir Google Ads hesabında çeşitli kampanyalar bulunur ve bazı anahtar kelime türleri için 10'luk bir Kalite Puanı gerçekçi değildir. Farklı anahtar kelime türleri için iyi bir Kalite Puanı olarak kabul edilenler aşağıda açıklanmıştır:

• Markalı anahtar kelimeler: 8-10
• Yüksek ticari amaçlı anahtar kelimeler: 7-9
• Düşük ticari amaçlı anahtar kelimeler: 7
• Rakip anahtar kelimeler: 3+

Kampanyalarınızı oluştururken bunları aklınızda bulundurun!

2. Reklam gruplarınızın temasını belirleyin

Kampanyalarınızı ve reklam gruplarınızı düzenleme şekliniz, hesabınızı yönetmenin sizin için ne kadar kolay olduğunu ve reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu ve bu da maliyetlerini etkiler.

Kampanyalarınızı, reklamını yaptığınız ürün veya hizmet türleri veya coğrafi konum gibi sizin için en uygun olana göre düzenleyebilirsiniz. Daha da önemlisi, bu kampanyalardaki reklam gruplarının temaya göre gruplandırılmış olmasıdır.

Bunun nedeni, reklam grubu başına yalnızca bir açılış sayfanızın olabilmesidir, dolayısıyla bu, reklamlarınızın ve açılış sayfalarınızın hedeflediğiniz anahtar kelimelerle son derece alakalı olmasını sağlar (Kalite Puanınızı yüksek tutmak için).

3. Alıngan olun

Arama ağı reklamcılığını bu kadar etkili kılan şey aynı zamanda onu bu kadar rekabetçi yapan şeydir, dolayısıyla kazanmak için içinde olmanız gerekir! Yeni başlayanlar için, rakiplerinizin marka şartlarına teklif vermek isteyeceksiniz—muhtemelen zaten sizinkine teklif veriyorlardır.

Ayrıca, teklif verdikleri diğer anahtar kelimeleri bulmak için rakip anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. Bazı anahtar kelimeleri daha iyi tekliflerle doğrudan hedefleyebilirsiniz. Teklifinizin o kadar güçlü olmadığı diğerleri için, tıklama çekiciliğinizi artırmak üzere uzantıları ve istisnai reklam metnini kullanın. Görünüm, coşku ve kelimeler satar!

Ve zayıf noktaları, yani tıklamaları yakalayabileceğiniz, odaklanmadıkları anahtar kelimeleri de unutmayın.

4. Anahtar kelime uzmanı olun

Başarılı bir Google Ads kampanyasının merkezinde doğru anahtar kelimeler bulunur. Ancak, yalnızca anahtar kelime araştırmanızı yapmak, listeyi reklam grubunuza girmek ve bir gün aramak yeterli değildir. Anahtar kelime listelerini düzenli olarak tutmanız ve hedeflenecek yeni anahtar kelimeler aramanız gerekir. İşte nasıl:

• Arama terimleri raporunu kullanın: rekabeti daha az olan, daha ucuz, daha yüksek dönüşüm sağlayan anahtar kelimeler bulmak için; reklamlarınıza eklenecek yeni anahtar kelimeler; ve harcamayı boşa harcayan engellenecek negatif anahtar kelimeler.
• Kalite Puanı düşük anahtar kelimeleri izole edin: Kalite Puanı düşük olanları kaldırın ve hiper odaklı reklamlar ve açılış sayfaları ile kendi reklam gruplarına yerleştirin. Orada performansta bir artış elde edemezseniz, işletmeniz için yeterince değerli değilse onları duraklatmak veya silmek isteyebilirsiniz.

• Microsoft'un Reklam İstihbaratını deneyin: Bu ücretsiz aracı kullanarak Bing VE Google Reklamları için ne tür anahtar kelimeler bulabileceğinize şaşıracaksınız. Anahtar kelime listelerinizi büyütmek için onu kullanmanın altı yolu.

5. Kampanyalarınızı yeterince finanse edin

Sıklıkla, bu senaryoya giren hesaplar görürüz: Ortalama TBM'leri 10 ABD Doları'nın üzerindedir, birçok yüksek kaliteli, iyi odaklanmış anahtar kelimeleri vardır, ancak günlük bütçe, her biri günde yalnızca 5 ABD Doları alan 5-10 kampanyaya dağılmıştır. tek bir tıklamayı kapsayacak kadar bile değil.

Bu nedenle anahtar kelime araştırması (başlangıç ​​ipucu #2) çok önemlidir! Neyse ki bunun için Ücretsiz Anahtar Kelime Aracımız var !

Google Ads, reklamlarınızın yayınını gerçek zamanlı performans verilerine göre ayarlar ve optimize eder. Kampanyalarınızı yetersiz finanse ederseniz, reklamlarınız, Google'a bu optimizasyonları yapması ve size yatırım getirisi sağlaması için ihtiyaç duyduğu verileri sağlayacak kadar sık ​​yayınlanmayacaktır.

Bütçeniz çok düşük olacak kadar nakit sıkıntısı çekiyorsanız, Google Ads'de silahlarınızı korurken para biriktirmenin pek çok yolu vardır. Tüm bu temelleri ele aldıysanız, hesabınıza öncelik verin. En iyi performansı göstereceğini düşündüğünüz kampanyayı veya anahtar kelime grubunu seçin, diğerlerini kapatın ve tüm bütçenizi bu gruba yönlendirin. Bir süre çalışmasına izin verin ve performansı değerlendirin. Sonuç alıyorsanız, devam edin. Değilse, o grubu duraklatın ve bir sonrakine geçin.

Görüntülü reklamcılık ipuçları

Görüntülü reklamlarınızı kitle ve farkındalık yaratan yıldızlara dönüştürmenize yardımcı olacak bazı temel ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

• Boyutlar, teknik özellikler ve kurulum konusunda bilgili olun. Reklamları görüntülemek için hile sayfamız, bu cephede ihtiyacınız olan her şeyi kapsar.
• En iyi tasarım uygulamaları ve yaratıcı fikirlerle kendinizi donatın: Arama reklamlarındaki gibi yalnızca mavi metinle uğraşmıyorsunuz. Bu görüntülü reklam örnekleri, size kreatif tasarımla ilgili bilgi, bilgi ve en iyi uygulamaları verecektir.
• Kitle hedefleme ile arkadaş olun. Arama ağı reklamları anahtar kelime tabanlıyken, görüntülü reklamlar kitle tabanlıdır. Kullanabileceğiniz tüm izleyici seçeneklerini bilmeniz gerekir!

Bunlar sadece temel bilgiler. Görüntülü reklam kampanyalarınızı gerçekten optimize etmek istiyorsanız şu ipuçlarını izleyin:

1. Kitlelerinizi dikkatlice düzenleyin

Görüntülü reklamcılığın temel amacı, gösterim ve marka bilinirliği kazanmaktır. Ancak, bu hacmin diğer kampanyalarınız üzerinde gerçek bir etkiye sahip olmasını istiyorsanız, kitlelerinizi dikkatli bir şekilde seçmelisiniz. İşte keşfedilecek bazı kaynaklar:

• Yönlendirme trafiği raporu (Google Analytics): Sizinkine en çok hangi web sitelerinin bağlantı verdiğini görmek için Edinme > Yönlendirme trafiği'ne gidin. Bu, hangi web sitelerinin ürününüzden veya hizmetinizden yararlanabilecek insanlara hitap ettiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
• Kitle raporu (Google Analytics) : Mevcut web sitesi ziyaretçilerinizin hangi yakın ilgi alanı ve pazardaki kitlelere dahil olduğunu görmek için Kitle > İlgi Alanları > Genel Bakış'a gidin.

● Kitle Analizleri (Google Ads): Araçlar>Paylaşılan Kitaplık>Kitle Yöneticisi'ne gidin ve herhangi bir liste veya segment için yakın ilgi alanına ve pazardaki özelliklere bakın; tüm kullanıcılar, tüm dönüşüm gerçekleştirenler, blog aboneleri ve sitede oturum açan kullanıcılar, Örneğin. Baktığınız segmente göre bu niteliklerin değiştiğini göreceksiniz.

2. Katılımcılarınızı stratejik olarak yeniden hedefleyin

Yeniden hedefleme kampanyalarıyla, insanlara, işletmenizle önceki etkileşimlerine göre, örneğin görüntüledikleri ancak henüz satın almadıkları ürünler, indirdikleri içerik, görüntüledikleri çözümler ve ilgilendikleri diğer reklamlar gibi reklamlar sunabilirsiniz. ile.

Bunu neden yapabilirsin? Yeniden hedeflenen görüntülü reklamlar için ortalama tıklama oranı, normal görüntülü reklamlardan 10 kat daha yüksek olan %0,7'dir. Ve bir görüntülü reklamla yeniden hedeflenen bir web sitesi ziyaretçisinin dönüşüm gerçekleştirme olasılığı %70 daha fazladır.

Yıldızlı görüntülü reklamlar yayınlamak istiyorsanız, yeniden pazarlama kampanyaları karışımınıza dahil edilmelidir (yalnızca bu yeniden pazarlama hatalarından kaçının!).

3. Yerleştirme denetimleri gerçekleştirin

İyi bir reklamveren, kitle hedefleme parametrelerini seçecek ve ardından onu bir gün arayacak. Harika bir reklamveren, bu kitlelerdeki yerleşimlerin nasıl performans gösterdiğine bakacak ve hariç tutmalarla daha da hassaslaştıracaktır.

Örneğin, mobil uygulama ve oyun yerleşimleri bütçe israfı olma eğilimindedir - çok fazla yanlışlıkla dokunma. Başarılı yerleşimleriniz arasında bazılarının en iyi durumda olduğunu da göreceksiniz. Bu nedenle, hangilerinin en fazla değeri sunduğunu görmek için yerleştirme denetimleri yapın.

Resim kaynağı

4. Başarılarını nasıl ölçeceğinizi bilin

Daha önce değindiğimiz gibi, çoğu sektör, görüntülü reklam kampanyalarından tonlarca doğrudan dönüşüm görmüyor. Sihirlerinin büyük bir kısmı perde arkasında devam ederken, başarılarını nasıl ölçersiniz?

All-star reklamveren nasıl yapılacağını bilir.

En basit yol, görüntüleme dönüşümleridir. Görüntüleme dönüşümü, bir kullanıcı görüntülü reklamınızı gördüğünde, üzerine TIKLAMADIĞINDA, ancak daha sonra sitenize geri döndüğünde (organik arama veya doğrudan) ve ardından bir dönüşümü tamamladığında gerçekleşir.

Bununla birlikte, Google Ads ayarlarınızı görüntüleme dönüşümlerini içerecek şekilde özelleştirin ve kısa bir yeniden inceleme aralığı (gösterim ile dönüşüm arasında geçen süre) kullanın.

Bu ölçüm hiçbir zaman tıklama dönüşümleri kadar kesin olmayacak, ancak ona güvenebileceğimize inanmak için nedenlerimiz var. Burada, görüntülü reklamlarınızın arama ağı kampanyaları üzerindeki etkisini ölçmek için daha gelişmiş bazı stratejilerimiz de var.

Sosyal reklam ipuçları

Facebook reklamcılığında başarılı olmak için, sizi doğru yola götürecek bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

• Hesap ve kampanya kurulumunu öğrenin: Facebook reklam eğitimimiz, ilk kampanyanızı oluştururken size yol gösterecektir.
• Toplu Etkinlik Ölçümünü Üstlenin: Bu, kurulumun gizlilik değişiklikleriyle ilgili ek bir parçasıdır. Ne olduklarını ve etkinliklerinize nasıl öncelik vereceğinizi anlamak için AEM ipuçlarımızı kullanın.
• Facebook hedeflemenin nasıl çalıştığını netleştirin: Hedefleme, uzun süredir Facebook'un geçim kaynağı olmuştur, ancak gizlilik politikaları nedeniyle biraz değişmiştir. Facebook Reklam Hedefleme rehberimiz sizi hızlandıracak.

Ve şimdi, işleri bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olacak bazı Facebook reklamcılık ipuçları:

1. Eksiksiz bir Facebook reklam hunisi oluşturun

Oynamak için ödeme yaptığınızda, yalnızca doğrudan kâr sağlayacak dönüşüm hunisinin alt kısmındaki teklifleri teşvik etmek cazip gelebilir. Ancak bu aslında size ters tepebilir. Unutmayın, hedef kitlenizdeki herkes hemen satın almaya hazır olmayacak ve önemli olan sizin için en yüksek değerin ne olduğu değil, satın alma yolculuklarının her aşamasında potansiyel müşterileriniz için en yüksek değerin ne olduğudur.

Bu nedenle, huniniz boyunca uzanan teklifleri tanıtmak için Facebook reklamlarında çeşitli kampanya hedefleri kullanın. Tam dönüşüm hunisi stratejisiyle potansiyel müşterileri yakalayabilir, onları besleyebilir ve daha yüksek değerli tekliflerle yeniden hedefleyebilirsiniz ve görebileceğiniz gibi bu, dönüşüm oranlarınızda ve YG'nizde dünyalar kadar fark yaratabilir.

2. Kampanyalarınızı amaca göre düzenleyin

Çoğu zaman, reklamverenler kampanyalarını hedeflerinin ne olduğundan çok kimi hedeflediklerine göre düzenler. Diyelim ki küçük işletmeler için bir SEO e-kitabınız var. E-kitabın üç farklı varyasyonu var: biri fizyoterapistler için, biri iç mimarlar için ve biri de avukatlar için.

Her kitle için üç ayrı kampanya oluşturmak yerine, e-kitap için bir kampanya oluşturmak ve ardından kampanya içinde her kitle için üç reklam seti oluşturmak daha iyi bir yoldur. Facebook kampanyalarının ve reklam setlerinin bu şekilde kullanılması amaçlanmıştır.

Bu uygun Facebook reklam hesabı yapısıyla, reklamlarınızı daha verimli bir şekilde yönetebilir ve optimize edebilir, çabalarınızı ve tekliflerinizi ölçeklendirebilirsiniz.

3. Dönüşümlerinizi birleştirin

Pikseliniz ayarlandıktan sonra Facebook'a hangi dönüşüm olaylarını izlemek istediğinizi söyleyebilirsiniz. SEO e-kitap örneğimize dönersek, her e-kitap indirme işlemi için ayrı bir dönüşüm etkinliği ayarlayabilirsiniz , ancak bunu yaparsanız kampanya düzeyindeki görünümde şunları görürsünüz:

Bir bakışta dönüşüm sayılarını görmenin bir yolu yoktur. Kampanyadan toplam kaç dönüşüm elde ettiğinize bakmak için her bir reklam setinin verilerini derinlemesine incelemeniz gerekecek.

Ancak bir e-kitap indirme dönüşüm etkinliği oluşturursanız, kampanya görünümünden hızlı bir şekilde toplam dönüşüm sayısını alabilirsiniz. Size zaman kazandırabilecek ve daha hızlı karar vermenize yardımcı olabilecek küçük bir ayrıntıdır.

Ayrıca Toplu Etkinlik Ölçümü ile dönüşümlerinizi mümkün olduğunca birleştirmek isteyeceksiniz. Sekiz öncelik tercihinizin dışındaki olaylar, Facebook takibini devre dışı bırakmış iOS 14+ kullanıcıları tarafından alınırsa raporlanmayacaktır.

4. Nasıl yaratıcı olunacağını öğrenin

Çalışanlarınızın kim olduğunu ve arzularına nasıl ilham vereceğinizi anlamak, ücretli sosyal medyada kazanmanın anahtarıdır. Bu, geçmiş yıllarda tüm yerel hedeflemeyle çocuk oyuncağı olsa da, gizlilik değişiklikleri işleri alt üst etti. Ancak bu, yaratıcı olamayacağınız anlamına gelmez. Ve deneyebileceğiniz pek çok zekice geçici çözümümüz var. Örneğin:

• Piksel, web sitenizin ziyaretçilerinin tamamını doğru bir şekilde yakalayamayabilir, bu nedenle hedef kitlenizi yeniden hedeflemenin başka bir yolu, onların Facebook sayfanız, gönderileriniz ve diğer reklamlarınızla olan etkileşimlerine bağlıdır. Geri dönüş yapan bu üç platform stratejisini takip edin.

• Toplu Olay Ölçümü ile Ağırlaştırıldı mı? Potansiyel müşteri formu reklamları veya tıkla ve haberci reklamlarıyla doğrudan Facebook'ta potansiyel müşterileri yakalayın.
• İstihdam, emlak ve finans hedeflemesine dayalı hedefleme üzerindeki kısıtlamalardan bıktınız mı? Facebook'a benzer bir kampanya için kaynak kitle olarak kullanabileceğiniz sitenize trafik çekmek için, Google'da hâlâ bu tür hedefleme sunan pazardaki kitleleri kullanın.

5. İlgi alanı hedefleme konusunda daha stratejik olun

Gizlilik kısıtlamalarına rağmen, Facebook hala bir dizi farklı ilgi alanına göre ayrıntılı hedefleme sunuyor. Ancak, reklamını yaptığınız ürün veya hizmetle aynı ilgi alanını hedeflemek yerine, biraz alışılmışın dışında düşünün. Aşağıdakileri göz önünde bulundur:

• Rakipler: Tıklama almasanız bile, hedef kitleleri arasında marka farkındalığı yaratıyorsunuz.

• Paralel ilgi alanları: Oyuncak reklamı yapıyorsanız, çocuk kıyafetlerini hedefleyebilirsiniz. Veya egzersiz ekipmanlarının reklamını yapıyorsanız, elektronik müzik veya sağlıklı yemek tarifleri ile ilgilenen kişileri deneyebilirsiniz.
• Bitişik hedef kitleler: Sektörünüzde büyük takipçilere sahip sayfaları olan etkileyicilere ve kurumlara bakın. Orada ayrıca ilgili sayfaları, o sayfa tarafından beğenilen sayfaları ve en iyi hayranları bulacaksınız. Daha sonra profillerine gidebilir, URL'nin sonuna “/likes” ekleyebilir ve ardından neyi sevdiklerini görebilirsiniz.

YouTube reklam ipuçları

İşte YouTube'da reklam yayınlamak için başlangıç ​​setiniz.

• YouTube'da reklam vermeyle ilgili temel bilgileri edinin. YouTube reklamcılık eğitimimiz, ilk kampanyanızı hazırlayıp yayınlamak için ihtiyacınız olan her şeye sahiptir.
• Düşük bütçeyle nasıl video içeriği oluşturacağınızı öğrenin. Video güçlüdür, ancak kaynak açısından ağırdır! İşte yükü hafifletmenin üç yolu.
• Unutulmaz YouTube reklamlarının sırlarını öğrenin. Birinin video oturumunu yarıda kesecekseniz, bunu nasıl doğru yapacağınızı bilmeniz gerekir.

Ayrıca, göz önünde bulundurmanız gereken daha gelişmiş YouTube reklamcılığı ipuçlarından bazıları şunlardır:

1. İlk 5 saniyeye öncelik verin

En iyi video reklamlar, kullanıcıların muhtemelen ilk beş saniyeden sonrasını görmeyeceklerini bilir. Bazıları altı saniyelik tampon reklam formatına (sanat ve bilimin eşit kısmı) odaklanırken, diğerleri kullanıcıyı reklamın tamamı için kalmaya ikna etmeye çalışır.

Pragmatik olarak, ilk beş saniye içinde işletmenizin adını ve bir harekete geçirme ifadesini ve/veya iletişim yöntemini bildiğinizden emin olun.

2. YouTube Studio analizlerini kullanın

YouTube Studio'da alabileceğiniz, normal Google Ads raporlarıyla elde edemediğiniz birçok veri vardır. Örneğin, Google Ads'de cihaz raporlamasına bakabilirsiniz, ancak Studio'da bakarsanız, kart tıklamaları gibi ek metrikler ekleyebilirsiniz.

Bu önemlidir, çünkü yalnızca cihazlara bakıldığında TV, tablet ve oyun konsolu cihazları yeterli sayıda görüntüleme sağlıyormuş gibi görünür.

Ancak kart tıklamalarını ve ortalama izlenme yüzdesini eklediğinizde, TV ve Oyun konsolu için ortalama izleme süresi daha uzunken, bu cihazlarda sıfır tıklama olduğunu görebiliriz.

Bunun nedeni, TV ve Oyun konsolu cihazlarının kartları göstermeyecek olmasıdır; bu nedenle, bir TrueView discovery kampanyası yürütüyorsanız, dönüşüm sağlamasalar bile bu video görüntülemeleri için ödeme yapacaksınız.

Farkındalık veya video etkileşimi için çabalamadığınız sürece, bu görünümdeki metrikler, kampanyalarınızı yalnızca Bilgisayar veya Cep telefonlarında yürüttüğünüzü gösterir. Burada daha fazla YouTube Studio raporu ipucunu görüntüleyin.

3. İnce baskı ayarlarının farkında olun

Google Ads'de video kampanyaları oluştururken bilmeniz gereken bazı ince ayarlar vardır. Örneğin, Video İşlem kampanyaları, kullanıcıları web sitenizi ziyaret etmeye teşvik etmek için harekete geçirici mesaj uzantılarını, site bağlantısı uzantılarını ve daha fazlasını destekler.

Resim kaynağı

Ancak Google'a göre, "TV'lerdeki harekete geçirici mesaj düğmesi, yalnızca "Marka bilinirliği ve erişim" ile "Ürün ve marka üzerinde düşünme" hedeflerini kullanan Video kampanyalarında kullanılabilir. Başka bir deyişle, bu uzantılar çoğu TV cihazında görünmez. Dolayısıyla, bir Video İşlem kampanyası yürütüyorsanız bu yerleşimi kapatın.

TV cihazı hedefleme değersiz değildir; birçok kişi telefonlarını ellerinde TV izler ve reklamınızı gördükten sonra markanızın veya ürününüzün ne olduğunu kolayca arayabilirler. Ancak TV cihazlarından yararlanmak istiyorsanız, onu kendi kampanyasına ayırın. Bütçe üzerinde daha iyi kontrole sahip olacak ve Eylem kampanyalarınızın hem TV cihazlarında hem de TV cihazları dışında nasıl performans gösterdiği hakkında daha iyi fikir edineceksiniz.

4. Bir sıklık sınırı belirleyin

Yaratıcılığın yanı sıra, video reklamların bir kullanıcının aktif olarak katılmayı seçtiği içeriği kesintiye uğrattığını unutmamak önemlidir. Aynı reklamı (veya aynı dizideki reklamları) insanlara çok sık sunarsanız, sonunda sizi görmezden gelirler veya kötü marka duyarlılığı geliştirirler. .

Günlük/haftalık görünümler için bir sıklık sınırı ayarladığınızdan emin olun. Başlamak için iyi bir yer, haftada beş görüntüleme ve buradan ayarlama yapmaktır.

Dijital reklamcılık 101: Sonuç

Arama, görüntüleme, sosyal medya veya video gibi tüm reklam kanallarının dijital reklamcılık ekibinizde bir yeri vardır; yeter ki her birinin güçlü yanlarıyla nasıl oynayacağınızı bilin. Umarız bu kılavuz, her bir reklamı işletmeniz için olası satış, satış ve yatırım getirisi sağlayan bir makineye dönüştürebilmeniz için size bu güçlü yönler hakkında bir fikir vermiştir.