Dijital sesin yükselişi: Clubhouse fenomeni ve podcast'lerin başarısı ses pazarlamasını başlattı

Podcast pazarlamasından yeni Clubhouse sosyal ağına kadar, ses formatı giderek daha popüler ve etkili bir iletişim biçimi haline geliyor. Bu nedenle, birçok kişi sesli pazarlamayı dijital stratejilerine entegre etmek için çözümler arıyor.

3 milyon indirme Eylül 2020'den Şubat 2021'e, ikisi yılın ilk iki ayında olmak üzere ve 6 milyon kullanıcı , tahmini bir milyar dolar değerinde , Clubhouse fenomeninin boyutunu açıklayan rakamlardır. Herkes başarısından bahsediyor ve birçoğu bu yeni sosyal ağın patlamasının arkasında ne olduğunu merak ediyor.

Şu anda neler olduğunu düşünelim. Son zamanlarda ses teknolojisi , podcast'ler , sesli kitaplar, uygulama sesli mesajları gibi olgular birbirinden farklı da olsa yeni iletişim alışkanlıklarımızın bir parçası haline geldi . Bu, ses formatının muazzam potansiyelini ve sayısız avantajını ortaya koymaktadır. Günümüzde insanlar rahat, anında, hızlı ve gerçekçi konuşma ve içerik kullanma biçimleri arıyorlar . Ses formatının sunabileceği tam olarak budur.

Clubhouse ve daha genel olarak sesli pazarlama gibi ürünlerin başarısının arkasında bugünün ihtiyaçlarını yakalamak ve karşılamak yatar.

Sesli pazarlama nedir?

Bir podcast, radyo reklamı veya sesli makalenin ortak noktası nedir? Basit: hepsi sesli pazarlama faaliyetleridir.

Bu kavramı , çıktısı işitsel içerik olan bir dizi pazarlama girişimi ve stratejisi olarak tanımlayabiliriz .

Sesli pazarlama, sesi tanıtım ve satış hedeflerine ulaşmak için bir araç haline getirir. Ancak bununla da kalmıyor: bu tür içerik saf ve basit reklamcılığın ötesine geçebilir ve farkındalık, marka itibarı, bağlılık, sadakat vb.

Dijital ses patlaması

Veri

Mevcut dijital evren, çeşitli içerik türleri ve daha fazla son teknoloji platformlar sunsa da, basit ses, iletişim mantığına hükmetmek için geri döndü. 2020 yılı podcast'ler için mükemmeldi . Ipsos Dijital Ses Anketine göre, podcast dinleyicileri 16-60 yaş grubunda %26'dan %30'a yükseldi . İtalyan podcast dinleyicileri bir önceki yıla göre %15 artışla 13,9 milyona ulaştı .

2020 yılı ayrıca sesli kitaplarda +%94 ile önemli bir artış kaydetti ve bu formatın tüm yayıncılık endüstrisinin %7,4'ü değerinde olmasına yol açtı (Kaynak: Nielsen).

Akıllı hoparlörler, geçen yıl dijital sesin büyümesini ateşleyen başka bir kategoriyi temsil ediyor. Geçen yılın yeni trendlerinden biri olarak ses teknolojisinden ve tüketici alışkanlıklarında sesli aramanın görülme sıklığından zaten bahsetmiştik: 2022'ye kadar insanların %55'inde akıllı bir konuşmacı olacak ve sesli komutların kullanımının yakında bir akıllı konuşmacı haline gelmesi bekleniyor. birçok kullanıcı için günlük bir şey.

Sesli iletişimin gücü

Radyoyu düşünün: ses formatı bir süredir var ve gerçekten de onu en eski iletişim araçlarından biri olarak tanımlayabiliriz. Peki bu sansasyonel başarıya ne sebep oldu? Başta da belirttiğimiz gibi, cevap tarihsel bağlamdadır. Giderek daha çılgın bir dünyada yaşıyoruz ve çoğu zaman Kayıp Korkusu (FOMO) denen durumu yaşıyoruz. Bu ve yönetilemez miktarda içerik ve bilgiye aşırı maruz kalma, çoklu görev ve zaman optimizasyonunu iki öncelikli hedef haline getirir. Bütün bunlarda, rutin ve günlük taahhütlere eşlik etme ve arka plan olarak hareket etme yeteneği ile ses, bu ihtiyaçlara cevap verebilecek tek ve tek araç haline geliyor.

Ayrıca, sesli içerik iletişimi daha samimi ve gerçekçi hale getirir. Mevcut senaryo göz önüne alındığında, kullanıcının takdir ettiği ve aradığı bir özellik olan bir yakınlık hissi verir.

Clubhouse nedir ve nasıl çalışır?

Sesli pazarlama söz konusu olduğunda, muhtemelen akla iki şey gelir: podcast'ler ve Clubhouse sosyal ağı.

Bu yazıda, işlevlerini ve sayısız avantajlarını derinleştiren birincisi hakkında kapsamlı bir şekilde konuştuk. Öte yandan, web, ikincisi hakkında geniş çapta vızıldadı. Bu uygulama, katılımın bir avuç kişiden birkaç bin kişiye kadar değiştiği tematik odalarda yalnızca ve yalnızca sesli mesajları kullanarak tartışmaya izin verir . Kişiler platforma sadece davetiye ile veya bekleme listesine alınıp gerçek bir kullanıcı tarafından kayıt yaptırabilir . Sosyal ağın münhasırlık havasını daha da vurgulamak için kurucular, merak ve ilgiyi körükleyerek uluslararası medya sahnesinin en iyi bilinen ve en etkili kişiliklerinden bazılarını davet etmeye başladılar.

Bu nedenle, ayrıcalık ve ses formatı , bu sosyal ağı diğerlerinden ayıran Clubhouse patlamasının iki anahtarıdır.

Dijital ses yarışı: Twitter, Spotify, Facebook ve daha fazlasının alternatifleri

Şirketler, sosyal platformlar ve teknoloji devleri, Clubhouse ve podcast'lerin başarısından sonra dijital sese gerçek bir geçiş başlattı.

• Spotify kısa süre önce podcast reklamcılığı konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan Megaphone'u satın aldı.
• Aralık 2020'de Twitter , Clubhouse'dan farklı olarak Android kullanıcıları tarafından da erişilebilen sesli sohbet odaları olan Spaces'ı başlattı

• Facebook, Clubhouse ve Instagram live arasında, kullanıcıların bir kitleyle konuşmalarına ve sesli veya yazılı sorularla etkileşim kurmalarına olanak tanıyan yeni bir uygulama olan Hotline'ın geliştirilmesini test ediyor.
• Amazon , yılın sonunda en önemli bağımsız podcast ağlarından biri olan Wondery'nin satın alınmasını resmileştirdi.

Sesli pazarlamayı stratejilerinize nasıl entegre edebilirsiniz?

Yalnızca büyük bütçeli bir şirketin sesli pazarlamadan yararlanabileceğini düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. Sınırlı bir bütçe veya küçük adımlı bir yaklaşımla bile uygulamaya başlayabileceğiniz faaliyetler ve stratejiler vardır. İşte buradalar:

• podcast serinizi başlatmak için bir strateji ve içerik planı geliştirin . Bu, pahalı ekipman veya özel ses mühendisliği becerileri gerektirmez. Podcast'lerin oluşturulması oldukça kolaydır ve çeşitli platformlar bunları tamamen ücretsiz olarak geliştirmenize yardımcı olabilir.
• web sayfalarınızı sesli arama için optimize edin. Bu yüzden daha uzun kelime öbekleri ve anahtar kelimeler kullanın. Hatta kullanıcılar sesli asistana yöneldiklerinde tekli anahtar kelimelerden daha uzun cümleler kullanmaya meyillidirler.
• ayrıca içeriğinizi ses formatında kullanılabilir hale getirin. Özellikle uzun makaleler içeren bir blogunuz veya siteniz varsa, az zamanı olan ve daha hızlı çözümleri tercih eden kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için sesli sürümünü de kullanıma sunmayı unutmayın.
• markalı bir oynatma listesi oluşturun ve kitlenizle paylaşın. Bu aktivite her tür işletmeye uymayabilir, ancak bunu yapmak için orijinal fikirler bulmaya çalışabilirsiniz. Öte yandan, makarna pişirmek için bir çalma listesi kimin aklına gelirdi? Yine de Barilla bunu mükemmel sonuçlarla yaptı.

Sonuçlar

Birçok şirket, ses içeriğini pazarlama planlarına nasıl entegre edeceklerini ve bu formatı markanın imajına ve hedeflerine nasıl uyarlayacaklarını hâlâ bilmiyorlar. Ayrıca, bu fenomenin süresi belirsizdir ve birçoğu meteor etkisi riskinden korkmaktadır.

Ancak, işitsel fenomenlerin büyümesi herkesin görmesi için oradadır. Kulüp binasının kısa ömürlü bir fenomen olduğu ortaya çıkabilir - ancak önemli olan, tetiklediği kıvılcım ve kavradığı bağlama duyulan ihtiyaçtır. Bu, ses formatının tüm avantajlarını ve potansiyelini ortaya çıkardı.