Dijital içerik oluşturucular ve etkileyici kişiler: Aralarındaki fark nedir?

Şimdiye kadar, muhtemelen etkileyici pazarlamayı ve işinizi pazarlamaya veya tanıtmaya yardımcı olmak için etkileyiciler veya dijital yaratıcılarla çalışma stratejisini duymuşsunuzdur.

Ancak etkileyicilerin ve içerik oluşturucuların aynı olmadığını biliyor muydunuz? Birçok insan bu terimleri birbirinin yerine kullanma eğilimindedir ve benzer olsalar da aynı değildirler.

Peki işletmeniz hangi türle çalışmalı ve ikisi arasındaki fark nedir?

İkisi arasındaki temel farklara dalalım ve işletmenizin bir influencer, bir dijital içerik oluşturucu veya her ikisi ile nasıl işbirliği yapabileceği konusunda size yol gösterelim.

• Dijital içerik oluşturucular ne yapar?
• Etkileyiciler ne yapar?
• Dijital içerik oluşturucular ve etkileyiciler
• Markalar dijital içerik oluşturucular veya etkileyicilerle nasıl işbirliği yapabilir?
• Hedeflerinize ulaşmak için içerik oluşturucular ve etkileyicilerle çalışmaya başlayın

Dijital içerik oluşturucular ne yapar?

Dijital içerik oluşturucular veya içerik oluşturucular , çok basit bir ifadeyle içerik oluştururlar. İşleri, iş unvanlarındadır. Videolar, fotoğraflar, grafikler, bilgi kaynakları, blog içeriği vb. oluştururlar ve bunları Instagram, YouTube, TikTok, kendi kişisel web siteleri ve daha fazlası gibi çeşitli kanallara dağıtırlar.

Dijital içerik oluşturucular, izleyicilerinin ilgisini çeken içerik oluşturmaya odaklanır. Nasıl yapılır kılavuzları, "hayatta bir gün" serisi, ipuçları ve öğreticiler, güzel fotoğraflar, ilgi çekici videolar - bunlar, izleyicilerinin tüketmek istediğini bildikleri içerik türlerinden bazılarıdır.

İçerikleri profesyonel ve kaliteli çünkü bu içeriği oluşturmak dijital içerik oluşturucuların tek amacı. Bu nedenle, o kadar büyük olmasalar bile, yüksek düzeyde ilgili kitleleri çekme eğilimindedirler.

Etkileyiciler ne yapar?

Etkileyiciler , yaptıkları veya satın aldıkları şeylere göre takipçilerini bir şeyler yapmaları veya satın almaları için etkileyen -yine iş unvanlarında bu vardır- sosyal medya kişilikleridir.

Bunlar, tercih ettikleri protein karışımlarını ve spor kıyafetlerini paylaşan fitness Instagramcıları. Takipçilerinin satın aldığı her şeyden pay almak için göz farı paletlerinin her birini satış ortağı kodlarıyla bağlayan güzellik guruları. Her bir markayı etiketleyen yeni #ootd (günün kıyafeti) fotoğrafları yayınlayan moda tutkunları.

Etkileyenler sadece hayatlarını nasıl yaşadıklarını paylaşıyorlar, bu süreçte kullandıkları ürün ve hizmetleri tanıtıyorlar.

Dijital içerik oluşturucular ve etkileyiciler

Bu ikisi oldukça benzer veya hatta aynı gibi görünse de, temel fark çalışmalarının arkasındaki niyettir . İçerik oluşturucular yine de izleyicilerini etkileyebilir ve etkileyiciler hala içerik oluşturmaya devam ediyor.

Bununla birlikte, etkileyiciler , genellikle her satıştan genellikle kendi teşviklerini veya yüzdelerini aldıkları için takipçilerini belirli bir marka, ürün, hizmet vb. satın almaya ikna etme niyetiyle çalışır. Alternatif olarak, bazı etkileyiciler, takipçi boyutlarına göre gönderi başına bir ücret talep edebilir.

İçerik oluşturucular, kitlelerini eğiten ve bilgilendiren ilgi çekici içerik oluşturma niyetiyle çalışır. Geniş bir kitleyi büyütme gücüne sahipler, ancak genellikle içerik oluşturucunun kendisiyle ilgili olmaktan çok, paylaştıkları bilgilerle ilgilidir.

Etkileyenlere harika bir örnek: Tezza Barton, LELLO güneş gözlükleriyle birkaç fotoğrafını paylaştı ve başlığına İşçi Bayramı indirimlerini satın almak için bir harekete geçirici mesaj ekledi.

Bu görselin 50.000'den fazla beğenilmesiyle, en azından bir avuç kişinin yalnızca bu görsele dayanarak satın alma yapması muhtemeldir.

Ve işte bir dijital içerik oluşturucu örneği:

Adriene of Yoga With Adriene muhtemelen platformunu bir noktada ürün satmak için kullanmıştır, ancak tüm görevi, 10,3 milyon abonesinin takip edebileceği yoga rutinleri içeren videolar oluşturmaktır.

Pazarlama stratejinizde, bir tür içerik oluşturucuyla veya her ikisiyle çalışmayı seçebilirsiniz, ancak her birinin farklı sonuçlar vereceğini unutmayın.

Bir influencer ile çalışmak , ürününüzü çalışırken gösteren fotoğraflar ve videolar ile sonuçlanacaktır. Influencer’a kitlelerinin büyüklüğüne ve sizin için yaptıkları ürün tanıtımı miktarına göre bir ücret ödersiniz.

Bir içerik oluşturucuyla çalışmak , işletmenize markanızın ürün veya hizmetlerini çevreleyen bir içerik parçası sağlar. Bu bir blog gönderisi, bir video, bir podcast bölümü vb. olabilir. İçerik oluşturucuların, ister kelime, ister saatlik, isterse proje başına ödeme yapın, muhtemelen kendi ödeme yapıları vardır.

İşletmenizin pazarlama stratejisinin bir parçası olarak dijital içerik oluşturuculara karşı etkileyicilerle çalışmanın özelliklerini inceleyelim.

Markalar dijital içerik oluşturucular veya etkileyicilerle nasıl işbirliği yapabilir?

Dijital yaratıcılar ve etkileyicilerle çalışmak tamamen farklı iki süreçtir, farklı sonuçlar üretirler ve iki farklı hedefe odaklanırlar.

Bir dijital içerik oluşturucuyla çalışmak şu durumlarda en iyi seçeneğiniz olabilir:

• İşletmeniz için profesyonel, yüksek kaliteli bir içeriğe ihtiyacınız var
• Markanızı sergilemek için bir içerik oluşturucunun benzersiz stilini kullanmak istiyorsunuz
• Bir müteahhit veya serbest çalışan kiralamadan tek seferlik bir proje oluşturmak istiyorsunuz
• Şirket içi ekibinizin oluşturabileceği içeriği tamamlamanız gerekir

Dijital içerik oluşturuculara genellikle markanız için tamamladıkları projelerle ödeme yapılır. Onlarla çalışmak istediğiniz içerik oluşturma türünü tartışmak için onlarla iletişime geçeceksiniz ve alacağı süreye veya projenin genel kapsamına göre bir teklif veriyorlar.

Bir influencer ile çalışmak şu durumlarda en iyi seçeneğiniz olabilir:

• Marka bilinirliğini artırmak veya yeni kitlelere ulaşmak istiyorsunuz
• Markanıza olan güveni artırmak ve müşterilerde yankı uyandırmak istiyorsunuz
• Yeni bir ürün özelliği veya lansmanı ile belirli bir nişe ulaşmak istiyorsunuz

Influencerlar, (a) markanızın arzu ettiği promosyon miktarına ve (b) markanızın takip ve katılım oranlarına göre ortalama olarak elde edeceği erişim miktarına dayalı olma eğiliminde olan paketler oluşturur. Bununla birlikte, bazı mikro etkileyiciler, ticarette markalarla birlikte çalışarak ücretsiz olarak aldıkları bir ürünü tanıtırlar.

Esasen, dijital içerik oluşturucular, pazarlama veya satış stratejileriniz için kullanmak üzere içerik oluşturmanıza yardımcı olurken, etkileyiciler daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve takipçilerinizi büyütmenize yardımcı olur.

Hedeflerinize ulaşmak için içerik oluşturucular ve etkileyicilerle çalışmaya başlayın

Sonuç olarak, dijital içerik oluşturucular ve etkileyici kişilerle çalışmak, pazarlamanızı ilerletmeye yardımcı olabilir; bu sadece genel hedeflerinizin ne olduğuna bağlıdır.

Daha büyük bir kitle oluşturmak istiyorsanız, en iyi seçeneğiniz bir etkileyici olabilir. Daha fazla pazarlama malzemesine sahip olmak istiyorsanız, dijital içerik oluşturucu markanız için mükemmel bir seçenek olabilir.

Sosyal yardıma başlamadan önce, sosyal medya kampanyalarınızı detaylandırdığınızdan emin olun, böylece işbirlikçilerinizin size ulaşmanıza yardımcı olmasını istediğiniz hedefleri tam olarak bilirsiniz. Ardından, bir içerik oluşturucunun veya etkileyicinin en faydalı olup olmayacağını belirleyebilir ve birlikte çalışmayı tercih ettiğiniz kişilere ulaşmaya başlayabilirsiniz.

Ve her zaman olduğu gibi, içerik oluşturucunuzun veya etkileyici kampanyanızın performansını doğru bir şekilde ölçtüğünüzden emin olun. Sprout Social gibi araçlarla en iyi ölçümlerinizi ve analizlerinizi kolayca takip edebilirsiniz.