Dijital paskalya yumurtaları: Bilmeniz gereken marka pazarlama taktiği

Harry Styles insanları nasıl konuşturacağını biliyor.

Çok tireli sanatçı, sosyal medyada neredeyse sürekli trend olan bir konudur. İster müzik yapıyor, ister bir filmin tanıtımını yapıyor veya yeni bir ticari girişim başlatıyor olsun, insanlar onun neyin peşinde olduğunu tartışmadan edemiyor.

Elbette, sevilen bir erkek grubunun üyesi olarak yıldızlığa hızlı bir yükseliş, kültürel alaka düzeyine zarar vermez. Ancak, hepsi bu kadar değil. Harry Styles medya makinesinin perdesinin arkasına baktığınızda, oyunda bir sürü pazarlama manevrası var. Özellikle, paskalya yumurtası pazarlaması.

Bu ifade pastel ve tavşan resimleri çağrıştırdıysa, okumaya devam edin. Bu video oyununun nasıl bir pazarlama dayanağı haline geldiğine bir göz atalım.

Dijital paskalya yumurtası nedir?

Dijital paskalya yumurtası, video oyunu, web sitesi veya film fragmanı gibi dijital eserlerde bulunan gizli bir mesaj veya özelliktir.

İlk dijital paskalya yumurtası, Atari video oyunu Adventure'a, projedeki çalışması için kendisine çok hak ettiği krediyi vermek isteyen bir programcı tarafından yerleştirildi.

Kaynak: Forbes

Eklemenin kaldırılması çok maliyetliydi ve bunu yapmak için hiçbir ticari neden yoktu. Gizli mesaj, oyunu kendileri bulabilmeleri için daha fazla insanın oyunu oynamasını etkiledi.

Paskalya yumurtası pazarlamasını bu kadar etkili yapan nedir?

Bazen, en çok anlam ifade eden küçük şeylerdir. Dijital paskalya yumurtaları genellikle küçük ayrıntılardadır ancak sosyal üzerinde büyük bir etki yaratırlar. İşte nedeni:

Marka bilinirliğini artırıyorlar

Marvel Sinematik Evreni, hikayeleri arasında bağlantı kurmak için paskalya yumurtalarını kullanır. Mini dizi "WandaVision"ın 2021'de piyasaya sürülmesi bu uygulamayı yeni zirvelere taşıdı.

WandaVision, Disney Plus'taki çalışması boyunca Cuma geceleri prömiyer yaptı ve kısa bir süre sonra haftalık bir sosyal medya çılgınlığı izledi. Hayranlar, gösteri boyunca gizlenen birçok paskalya yumurtasını tartışmak için Twitter, TikTok ve Instagram'a gitti ve gösterinin popülaritesini artırdı.

İnsanların ne hakkında konuştuğunu bilmek istiyorsanız, gösteriyi izlemeniz gerekiyordu.

Paskalya yumurtası pazarlamasının tüm amacı budur. Yeni izleyicilerde bir merak kıvılcımı yaratır ve onları paskalya yumurtalarını kendileri avlamaya teşvik eder.

bir ödül yaratırlar

Dijital paskalya yumurtaları, bir nedenden dolayı geleneksel muadillerinden (pastel ve tavşanlı olanlardan) sonra adlandırılır. Ödül veriyorlar.

Paskalya yumurtası pazarlamasını sadık takipçileriniz için bir sürpriz ve keyif fırsatı olarak düşünün. Gizli mesajınızı aramak için zaman harcayacak olanlar onlar. Vakit ayırmaya değer hale getirin ve en büyük hayranlarınızla daha da derin bağlantılar kuracaksınız.

Etkileşim yaratırlar

Müjdecileriniz paskalya yumurtasını gördüğünde eğlence bitmez. Aslında eğlence burada başlıyor.

Örneğin bu Tweeti CNET yazarı Steven Shankland'dan alın. Google'dan bir kutlama paskalya yumurtası oyunuyla ilgili basit bir gönderi, ona 800'den fazla Retweet ve 2.500 beğeni kazandırdı.

Bu, kendinizi ödüllendirilmiş hissetmek için paskalya yumurtasını bulan kişi olmanıza gerek olmadığını kanıtlıyor. Gizli mesajı kişinin kendi kişisel ağına göstermesi başlı başına bir ödüldür. Paskalya yumurtası pazarlamasını sosyal medya katılımının her zaman yeşil sürücüleri yapan şey budur.

Öğrenebileceğiniz 4 Paskalya yumurtası pazarlama örneği

Artık bazı dijital paskalya yumurtası temellerini bildiğinize göre, şirketlerin sosyal etkileşimi artırmak için bunları nasıl kullandıklarına bakalım.

1. Harry Styles'ın albüm çıkışı

Bay Styles'a geri getirme zamanı. Bildiğiniz gibi, Harry Styles üçüncü stüdyo albümü Harry's House'u Mayıs 2022'de yayınladı.

Bu sürüme giden pazarlama kampanyası, paskalya yumurtalarıyla doluydu. Gizemli bir web sitesinden şifreli Twitter ve Instagram hesaplarına kadar, hayranlar çözmeleri için bir haftalık bulmacalar aldı.

Mesajlar, Harry'nin Evi'nde bulunan temaları ve şarkı adlarını ima eden ipuçlarıydı. Örneğin, yukarıdaki Tweet'teki sözler, ilk single "As It Was"ın 1 Nisan'da yayınlanmasından on gün önce paylaşılmıştı.

Günün sonunda, heyecan yaratma taktikleri işe yaradı. Yayına hazır hale gelmesinden sadece iki saat sonra, Harry's House 2022'de piyasaya sürülen bir pop albümü için ilk gün en çok dinlenen albüm oldu.

Pazarlama paketi : Dijital paskalya yumurtaları güçlü heyecan jeneratörleridir. Uzun zamandır beklenen ürün veya özellik lansmanlarını kızdırmak için bunları kullanın.

2. BMW'nin Zeus filmi

Tüm niyet ve amaçlar için, bu normal bir film afişi gibi görünüyor.

Aktör Arnold Schwarzenegger 27 Ocak 2022'de fotoğrafı paylaştığında hayranlar onun son projesini tanıttığını varsaydılar. Bir bakıma doğruydu. Proje sadece bir film değildi.

Poster aslında BMW'nin yeni elektrikli otomobil serisini tanıtan bir reklam için bir paskalya yumurtasıydı. "Fragman", futbolun en büyük gecesinde prömiyer yaptı, başarılı bir yem çekti ve gerçek bir önizleme için gözünü dört açanları harekete geçirdi.

Genel olarak, insanlar afiş ve reklamın kendisi arasındaki akıllı bağlardan etkilendiler. Elektrikli arabalarla ilgili tüketici sosyal duyarlılığını desteklemek için bile yeterliydi.

Pazarlama paketi: Bir paskalya yumurtasındaki mesajın doğrudan olması gerekmez. Ek bir gizem katmanı eklemek, izleyicileriniz için zorlu bir bulmaca oluşturur. Çaba ne kadar büyükse, ödül de o kadar tatlıdır.

3. Perşembe gününün gizli logosu

2021'de İngiltere merkezli flört uygulaması Perşembe günü, uygulamalarının haftalık indirmelerini ikiye katladı. Tek gereken biraz karton, bir keçeli kalem ve dikkat çekici bir gösteriye katılmaya istekli birkaç ekip üyesiydi.

Bu, uygulama ve amacı etrafında entrika oluşturmak için oluşturulmuş birkaç ev yapımı işaretin yalnızca bir örneğidir. Perşembe gününe aşina olan taşıtlar, şirket logosuyla eşleşen işaretlerdeki stilize "Y" yi hemen fark ettiler. Şakaya dahil olmak için sosyal medya araştırması yapmak zorunda olmayanlar.

Pazarlama paketi : Paskalya yumurtaları kesinlikle dijital medya için değildir. Bunları IRL pazarlama aktivasyonlarına dahil etmek, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı konuşmalar oluşturabilir.

4. Google paskalya yumurtalarını ara

Google geliştiricileri, arama motorunun her yerine zamana duyarlı ve yaprak dökmeyen paskalya yumurtaları sakladı. Örneğin:

• "Sapew" terimini aradığınızda, sonuçlar hafif bir eğimle gösterilir.
• "Solitaire" aramak, bir Google mini oyununun kilidini açar
• Google Haritalar'da "Loch Ness" araması, pegman düğmesini küçük bir canavara dönüştürür.

Bu şakalar aptalca görünebilir, ancak Google'a sürekli olarak yeni gizli mücevherler arayan bir grup sadık hayran kazandılar. Onları bulduklarında, bu hayranlar marka bilinirliği çalışmalarını kendi ellerine alırlar.

Pazarlama paketi : Paskalya yumurtalarını pazarlama stratejinizin tutarlı bir parçası haline getirmek, daha güçlü marka bağlantıları kurabilir. Bilenler, onları tespit etmek için ellerinden geleni yapacaklar ve yol boyunca daha sıradan hayranlar için yeni bir şey ortaya çıkaracaklar.

Kendi yumurta avına ev sahipliği yap

Bir şirket dijital bir paskalya yumurtası oluşturduğunda, hayranlara şaşırtmak ve sevindirmek için fazladan bir yol kat etmeye istekli olduklarını gösterir. Dedikleri gibi, en çok anlam ifade edebilecek küçük şeyler.

Hedef kitlenizle anlamlı bağlantılar oluşturmaya ilişkin daha fazla ipucu için son beş yıldaki favori marka pazarlama örneklerimize göz atın. Bu şirketler, marka imajınızla daha yaratıcı olmanız için gereken ilhamı verecektir.