İşletmeniz İçin Dijital Pazarlama Bütçesi Nasıl Ayrılır?

Bir dijital pazarlama bütçesi oluşturmak, herhangi bir yatırım getirisi elde edip etmeyeceğinizi gerçekten bilmeden, paranın kuruluşunuzda en iyi şekilde nasıl harcanacağına dair genellikle çok sayıda tahminde bulunmayı ve en iyi varsayımları gerektirir.

Kimse işe yaramayan bir faaliyete para yatırmak istemez, ancak ekiplerin de ne tür girişimlerin başarılı olacağını denemek ve görmek için bir bütçeye ihtiyacı vardır.

Denenmiş ve gerçek bütçe harcamalarının mükemmel karışımını bulmak ve yeni fikirler için yeterli bütçe ayırmak, denenmesi ve karşılanması zor bir dengedir, ancak fazla harcamadan kaçınmak için elinizden gelenin en iyisini yapmanız önemlidir.

Dijital pazarlama programlarına nasıl bütçe ayrılacağına dair kesin bir yöntem olmasa da, izleyebileceğiniz bazı en iyi uygulamalar ve adımlar vardır.

Bunları aşağıda kontrol edin:

Dijital Pazarlamaya Ne Kadar Harcamalı?

Dijital pazarlama bütçesi belirlemek genellikle pazarlama departmanındaki ekip liderlerinin sorumluluğundadır.

Bütçelerin muhasebe, finans veya üst yönetim ekipleri tarafından onaylanması gerekse de, bir bütçe taslağı ve belirli faaliyetlerin neden talep edilen miktarda para gerektirdiğine dair bir açıklama sağlamak pazarlama liderliğinin işidir.

Çoğu markanın kullandığı genel bir kural , toplam gelirin yaklaşık %7-10'unu pazarlama faaliyetlerine harcamaktır.

Bu miktarın yaklaşık yarısı dijital pazarlama girişimlerine gitmelidir.

Bunu akılda tutarak, her şirketin ve sektörün farklı olduğunu not etmek önemlidir. Bazı kuruluşlar dijitale geçmek için çok daha fazlasına ihtiyaç duyacak veya toplam gelirin daha yüksek bir yüzdesini pazarlama faaliyetlerine harcayacaktır.

Pazarlama hedeflerinizi ve en önemli olduğunu belirlediğiniz öncelikleri hesaba katmak için bütçenizi ayarlayın.

Başlamadan önce işinizde neyin standart olduğunu ve sizin için hangi beklentilerin belirlendiğini bilmeniz gerekir.

Yanlış Bütçenin Sonuçları

Bütçe planlamanız sırasında ihtiyaç duyacağınız paraya olabildiğince yaklaşmak için elinizden gelenin en iyisini yapmanız önemlidir.

Yanlış hesap yaparsanız, karşılaşabileceğiniz birkaç sonuç vardır.

İlk risk, bir lider olarak kişisel itibarınızdır.

Sahip olmak istediğiniz farklı kampanyalara ve girişimlere doğru kaynakları düzgün bir şekilde tahsis edemezseniz, ekipleriniz ve patronlarınız size eskisi kadar güvenmeyecektir.

Ayrıca, üst yönetim rakamlarınızı bilmediğinizi düşünürse, bütçe kesintileri söz konusu olduğunda departmanınızı potansiyel olarak doğrama bloğuna koyacaksınız.

Diğer bir potansiyel sonuç, önemli dijital pazarlama hedeflerine ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz bütçeye sahip olmamanızdır .

Örneğin, reklam yoluyla belirli bir miktarda yeni müşteri adayı elde etme hedefiniz varsa ancak potansiyel müşteri elde etmek için yeterince uzun süre reklam yayınlamak üzere bütçeniz yoksa, ya fazla harcama yaparsınız ya da önemli dijital pazarlama fırsatlarını kaybedersiniz. .

En İyi Uygulamalar: Dijital Pazarlama İçin Bütçe Nasıl Ayrılır?

Dijital pazarlama faaliyetleri için nasıl bütçe ayrılacağına ilişkin en iyi uygulamaları anlamak, dijital taktiklere harcamak istediğiniz toplam gelirin yüzdesini bulmak için yukarıdaki formülü kullanmak kadar basit olabilir.

Bununla birlikte, muhtemelen harcama ve faaliyetlerin daha ayrıntılı bir dökümünü bulmanız istenecektir.

Dijital pazarlama girişimleri için nasıl bütçe ayıracağınızı düşünürken aklınızda bulundurmanız gereken en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz.

Bütçeyle ilgili konularda planlama ve strateji oluşturmanıza rehberlik etmek ve ekibinizi ve departmanınızı başarıya hazırlamak için bunları kullanın.

1. Satış Huninizi Belirleyin

Rakamlara dalmadan önce, biraz geri çekilip dijital pazarlama huninizin büyük resmine bakın.

Süreç boyunca hangi adımlar önemli temas noktalarıdır?

Müşterilerin sizi nasıl bulduğunu ve dönüşüm gerçekleştirmeden önce marka hakkında neleri anlamaları gerektiğini bilmek, hangi faaliyetlere yatırım yapmak için öncelik olduğunu bilmenize yardımcı olur.

2. Operasyonel Maliyetlerinizi Listeleyin

Operasyonel maliyetler bir bütçede tartışılamaz. Diğer faaliyetler için ne kadar bütçe ayrıldığını bilmeniz için bu maliyetlerin karşılanması ve ilk olarak ayarlanması gerekir.

Operasyonel maliyetler arasında web sitesi barındırma, SaaS abonelikleri, platform maliyetleri veya diğer vergiler ve ücretler yer alabilir.

3. Geçen Yıl veya Çeyrek Sonuçlarını İnceleyin

Yapmak isteyeceğiniz son bir kurulum görevi, önceki çeyreklere ve yıllara ait metriklere ve raporlara bakmaktır.

Kampanyalar başarılı oldu mu? Hedeflere ulaştınız mı veya girişimler için yatırım getirisi aldınız mı?

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını biliyorsanız, belirli etkinlikleri eklemeye veya kaldırmaya başlayabilirsiniz.

4. Hedeflerinizi Listeleyin

Yıl için hedeflerinizi bilmek, farklı faaliyetler için bütçe ayırmak için çok önemlidir.

Ne elde etmek istiyorsunuz ve ne kadar gelir elde etmeniz gerekiyor? Potansiyel müşteriler, dönüşümler veya satışlar mı arıyorsunuz?

Belirlenmiş hedeflere sahip olmak , hangi tür etkinliklerin bütçeniz için en faydalı olduğunu anlamanıza yardımcı olur.

5. Detaylara Kadar İnceleyin

Hedeflerinizi belirledikten sonra, ayrıntılara inme zamanı.

Belirlenen bu hedeflere nasıl ulaşmak istiyorsunuz? Ne tür faaliyetler kanıtlanmıştır veya hedeflerinize ulaşmak için en iyi yol olacağına inanıyor musunuz?

Pazarlama planınızı detaylandırmak, bütçeyi nasıl tahsis edeceğiniz konusunda size yön verir.

6. İşletmeniz İçin En İyi Kanalları Seçin

Pazarlama girişimleriniz için kullanabileceğiniz birçok farklı kanal türü vardır, ancak tüm markaların her kanalda aktif olarak yer alması gerekmez.

İşletmeniz için en uygun kanalları seçin ve her bir kanalda faaliyet göstermenin maliyetlerine bakın.

7. Pazarlama Faaliyetlerinin Maliyetini Belirleyin

Hangi kanallara odaklanmak istediğinizi öğrendikten sonra, bu kanallardaki pazarlama faaliyetlerinin maliyetlerine bir göz atın.

Sosyal medyada büyümek istiyor musunuz? O zaman reklam yayınlamanın ve gönderileri tanıtmanın maliyeti nedir? Pazarlama faaliyetlerinizin belirlediğiniz hedeflere uygun olduğundan emin olun.

8. Yarışmayı Kapsam Dışına Alın

Dijital pazarlama için nasıl bütçe ayrılacağını belirleme konusunda rakipleriniz harika bir kaynak olabilir.

Hangi pazarlama yöntemlerine yatırım yapıyorlar? Bu yöntemler, daha büyük bir kitle kazanmalarına ve daha fazla satış yapmalarına nasıl yardımcı oluyor?

Sektörde hangi kanalların ve kampanyaların işe yaradığını öğrenmenize yardımcı olması için pazarlama ve reklamcılık stratejilerini inceleyin .

9. Pazarlama Planınızı Oluşturun

Tüm ön planlama ve araştırmalar bittiğinde, şimdi gerçekten pazarlama planınızı oluşturmanın zamanı geldi.

İster yıl için ister çeyrek için plan yapıyor olun , girişimlerinizin her birini sahip olduğunuz hedeflere, bu hedeflere ulaşmak için ihtiyaç duyacağınız araçlara ve hedef kitlenize ulaşmak için odaklanmanız gereken kanallara göre oluşturun.

10. Bütçenizi Tahmin Edin

Pazarlama planınız oluşturulduktan sonra, her bir faaliyet için maliyeti tahmin etmeniz gerekir.

Makul bir yatırım getirisi ve ardından olağanüstü bir yatırım getirisi elde etmek için neyin gerekli olduğuna bir göz atın. Planın her adımı için mümkün olduğunca dolar miktarına yakın tahminde bulunun ve bütçenizi kesinleştirin.

11. Her Kararı Verilere Dayalı Verin

Muhtemelen bütçenizi kuruluşunuzdaki üst yönetime veya liderliğe sunmanız istenecektir. Bu nedenle, her kararı destekleyecek net verilere sahip olmak önemlidir.

Yalnızca reklam yayınlamanın belirli bir tutara mal olacağını düşündüğünüzü söylemeyin; başarılı bir reklam kampanyasının tam olarak ne kadara mal olacağını göstermek için araştırma ve çalışmalara ve geçmiş verilere sahip olun.

Bu, planınıza ve liderlik becerilerinize güven oluşturmanıza yardımcı olur.

12. Sonuçları Ölçün

Bütçeniz onaylandıktan sonra, yine de harcamalarınızı yakından takip etmeniz ve aldığınız sonuçlara bakmanız gerekiyor.

Herhangi bir tahminde yanıldın mı? Yanlış hesaplamanın ardındaki mantık neydi?

Gelecek yılın bütçesine giden sonuçları kullanın ve size mümkün olan en iyi bütçe tahsisini sağlayan bir sistem oluşturmaya yardımcı olun.

İçerik Pazarlama için Bütçeye Öncelik Verin

Dijital pazarlama bütçenizin ne olacağını anladıktan sonra, bunun büyük bir kısmı içeriğe ayrılmalıdır.

Dijital pazarlama bütçenizin %25-30'u içerik oluşturma çabalarına ayrılmalıdır.

Sosyal medya ve SEO da dahil olmak üzere içerik pazarlamasına yoğun bir yatırım yapmadan, hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve potansiyel müşteriler oluşturmak neredeyse imkansız olacaktır.

İçerik yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmanın bir yolu, içerik oluşturma işleminizi dış kaynaklara yaptırmaktır.

Şirket içinden birini işe alıp ona tam bir maaş ve yan haklar ödemek yerine, WriterAccess gibi bir platformda içerik oluşturma deneyimi olan serbest çalışanları işe alabilirsiniz.

İçerik pazarlama bütçenize yatırım yapmadan önce platformu test etmek için 14 günlük ücretsiz deneme sürümü alabilirsiniz.

Dijital Ürünlere Yatırım Yapın

Pazarlama bütçenizin de teknoloji çözümlerine ve dijital ürünlere ayrılması gerekiyor.

Dijital pazarlama stratejilerini doğru bir şekilde yönetmek ve analiz için gerekli verileri toplamak için doğru platforma sahip olmanız gerekir.

Paradan tasarruf etmek ve bütçenizi korumak için, pek çok alanı kapsayan dijital bir çözüm bulmanız yararlı olacaktır; örneğin, Rock Content'in Content Cloud'u .

Bu hepsi bir arada paket, bireysel tekliflerimizi içerir: WriterAccess, Ion, Stage ve Studio.

WriterAccess, yüksek kaliteli içerik üretimini ölçeklendirmenize yardımcı olacaktır.

Ion, kodlamadan etkileşimli içerik oluşturmanıza izin verecektir.

Stage, WordPress web sitenizi barındırmayla ilgili tüm teknolojiyi halleder.

Son olarak, Studio proje yönetiminizi kolaylaştıracaktır.

Bu paket, içerik ihtiyaçlarınızın neredeyse tamamını karşılayabilir, bu nedenle daha fazla bilgi edinmek için bağlantıya tıklayın.

Bütçe Hesaplama Araçları

Teknolojinin yardımı olmadan bir bütçe hesaplamaya çalışmak zor olabilir. İşte süreci kolaylaştırabilecek bazı araçlar.

1. Google E-Tablolar

En basit araç, formülleri kullanabileceğiniz, bütçenizi planlayabileceğiniz ve ekibinizle paylaşabileceğiniz Google E-Tablolar veya Excel'dir.

2. Serbest Ajan

Bu araç, kendi finansmanını şirket içinde yöneten küçük işletmeler için harika bir seçenektir. Giderleri, beyanları, vergileri ve faturaları yönetmeye yardımcı olur.

3. Allocadia

Allocadia, bütçenizi planlamanıza ve pazarlama bütçenizi ayırmanın en iyi yolları konusunda ekip üyeleriyle işbirliği yapmanıza yardımcı olan bir araçtır.

4. HubSpot Şablonları

Eksiksiz bir bütçeleme çözümü yerine yalnızca bir kılavuza ihtiyacınız olduğunda, HubSpot Şablonları mükemmel bir seçimdir. Dijital pazarlama hedefleriniz için bütçenizi planlamanıza yardımcı olacak ücretsiz şablonları indirebilirsiniz.

5. Bilgi

Bu araç, kullanıcı dostu bir sürükle ve bırak arayüzü ve ayrıntılı bir finansal gösterge panosu kullanarak sizin için bütçe planları oluşturabilir.

6. Kovan9

Bu araç, bütçenizi stratejik olarak ayırmanıza ve orijinal planlarınızı bozabilecek olası "eğer" senaryolarını planlamanıza yardımcı olur.

Sarmak

Dijital pazarlama programlarına nasıl bütçe ayrılacağını bilmek, büyük bir lider olmanın ve pazarlama ekiplerinizi başarıya hazırlamanın önemli bir bileşenidir.

Ekiplerinizin birlikte çalışabileceği dengeli bir bütçe olmadan, kendinizi çeyrek veya yıl için belirlediğiniz hedeflere ulaşmakta zorlanırken ve fazla harcama riskiyle karşı karşıya kalırken bulacaksınız .

Bütçe planlamak, hem üst yönetimi hem de çalışanlarınızı memnun etmek için en iyi uygulamaları izlemenizi gerektirir.

Yıllık veya üç aylık bütçe oluştururken size ek destek sağlayabilecek dijital araçlara sahip olmanıza yardımcı olur.

Son olarak, çekişme oluşturmaya yatırım yapmak bir öncelik olmalıdır ve WriterAccess size zaman ve kaynak tasarrufu sağlayabilir. İki hafta boyunca ücretsiz deneyin!