Dijital Pazarlama Becerileri, Kariyer Fırsatları ve 2024'te İlerlemek
Yayınlanan: 2024-02-09İnsanların internette daha fazla zaman geçirmesi sürpriz olmayacaktır. Sonuç olarak teknoloji daha sofistike ve bağımlılık yapıcı hale geldi; bu da dijital pazarlamacıların yapacak çok işi olduğu anlamına geliyor!
Son birkaç yılda dijital pazarlamada büyük bir büyüme yaşandı. 2023, küresel dijital reklam harcamalarının 600 milyar doları aştığı ilk yıl. MarketWatch'a göre 2027 yılında bu rakamın 730 milyar dolara çıkması bekleniyor.
Bu, pazarlamacılar için pek çok heyecan verici fırsatın ve bilinmesi gereken pek çok trendin olduğu anlamına geliyor.
İster yeni mezun olun ister deneyimli bir profesyonel olun, dijital pazarlamadaki ilerlemeler daha kişiselleştirilmiş kampanyalar oluşturmanıza, veriye dayalı içgörüler elde etmenize, geniş ölçekte etki yaratmanıza ve görevleri otomatikleştirmek ve hızlandırmak için yapay zekadaki ilerlemelerden yararlanmanıza olanak tanır.
Son uzman web seminerimizden ilham alan bu blogda, şunları keşfedeceğiz:
- Dijital pazarlama becerilerine yönelik küresel talep
- Dijital pazarlamacıların başarılı olması için hangi becerilere ihtiyacı var?
- Dijital pazarlama mezunları için kariyer fırsatları nelerdir?
- Becerilerinizi geleceğe nasıl hazırlar ve ileriye nasıl gidersiniz?
Dijital pazarlama becerilerine yönelik küresel talep
Dijital pazarlamacılar yoğun talep görüyor. İşletmeler dijital pazarlama girişimlerine ve kampanyalarına daha fazla para harcıyor, bu nedenle bu alanda yer almak iyi bir kariyer. Ancak birçok işletme, dijital becerilerde eksiklik olduğunu bildiriyor; bu da çevrimiçi rekabeti, olası satışları artırmayı ve gelir elde etmeyi zorlaştırıyor.
CMO'larla yakın zamanda yaptığımız 'Pazarlamanın Evrimi: Liderlik, Dönüşüm, Beceriler, Zorluklar ve Gelecek' araştırmamız, %47'sinin veri analistlerinde eksiklik bildirdiğini, %37'sinin ise genel dijital pazarlama becerilerinde eksiklik olduğunu belirtti. Bir numaralı zorluk ise pazarlama bütçesinden daha fazla yatırım getirisi sağlamaktı.
LinkedIn'e göre en çok talep gören pazarlama becerileri arasında bir dizi teknik ve teknik beceri yer alıyor. Yönetim en üstte yer alıyor, ardından iletişim, müşteri hizmetleri ve liderlik geliyor. Analitik becerileri ve pazarlama da işletmelerin büyümeyi desteklemek için verilere güvendiğini gösteren ilk on arasında yer alıyor.
Marketing Week'in Kariyer ve Maaş Anketi, bu öngörülerden yola çıkarak pazarlamacılara en az değer verilen becerilerin neler olduğunu sordu; temel olan ancak önceliklendirilmeyen veya ihtiyaç duydukları kaynaklar verilmeyen beceriler.
Birincisi pazarlama stratejisidir. Bu, daha uzun vadeli düşünmeyi ve daha stratejik olmayı gerektirir; böylece işletmedeki herkesin anlayıp takip edebileceği bir plan mevcuttur. Bu beceri deneyimle birlikte gelir, ancak geliştirilebilir.
İkinci olarak marka yönetimi, sosyal medya gibi öngörülemeyen bir konuda marka mesajının nasıl iletileceğini anlamaktır. Tüm bu temas noktalarında tutarlı bir görüntüyü nasıl korursunuz? Rakiplerinizin önünde nasıl kalabilirsiniz ve mesajınızı alakalı tutabilirsiniz?
Listenin üçüncü sırasında ise veri analizi yer alıyor; bu beceri yeterince önemsenmiyor ve iş gücünde büyük bir boşluk var. Veriler, şirketlerin küçük insan gruplarını hedeflemesine ve kişiselleştirmesine yardımcı olduğu için çok önemlidir; böylece onların kim olduğunu ve onlar gibi diğer insanların nelerle ilgilendiğini bilebilirsiniz.
Veri olmadan bunların hiçbirini yapamazsınız. Veri gizliliği düzenlemelerinin devreye girmesi, daha az müşteri verisine erişebileceğimiz anlamına geliyor. Veriler daha kaliteliyse bu mutlaka kötü bir şey değil, ancak büyük bir değişim yaşandı.
Dijital beceri açığı ve belirli becerilere olan talebin artması, pazarlamacıların kariyerlerini başlatmak veya geliştirmek için kullanabilecekleri cepler yaratıyor. Peki nedir bu beceriler?
Pazarlama Mezunlarının Başarılı Olmak İçin Hangi Becerilere İhtiyacı Var?
“Üç ya da beş yıl içinde temel becerilerin ne olacağını size kesin olarak söyleyemem. Yapabileceğiniz şey, uyum sağlayabilmek ve karşınıza ne çıkarsa çıksın, avantaj sağlayacak konumda olduğunuzdan emin olmaktır."
Yapay zekanın geçtiğimiz yıl haber manşetlerine hakim olduğu ve şirketlere üretkenliği ve geniş ölçekte büyümeyi artırmanın bir yolunu sağladığı inkar edilemez.
Yapay zeka konusunda biraz anlayışa ve çalışma bilgisine sahip olmak, pazarlamacıların öne çıkmasına ve herhangi bir pazarlama ekibi için nasıl bir varlık olabileceklerini göstermelerine yardımcı olacaktır. Ayrıca birçok şirket için yapay zeka bilgisi iş tanımının bir parçası haline gelecek, dolayısıyla ChatGPT veya Midjourney bilgisini göstermek bile faydalı olacaktır.
Ancak yapay zeka pazarlamacıların yerini almayacak. ChatGPT ve Midjourney gibi üretken yapay zeka sayesinde yeni kariyer geliştirme yolları şimdiden şekilleniyor. Pek çok eski şeyi birleştirerek yeni bir şey yaratmak ve bizi ileriye itmekle ilgili.
Peki yapay zekadan en iyi şekilde yararlanmak için ihtiyacınız olan beceriler nelerdir? İçgörü oluşturma; bu yüzden yapay zekaya hangi verileri vereceğimizi bilmemiz gerekiyor, böylece onu anlamamıza yardımcı olabilir. İçerik yaratımı; ancak içeriğin kalitesini nasıl doğrulayacağız? Markamızı temsil edecek şeyler yaratma konusunda ona güvenemeyiz, dolayısıyla marka yönetimi de bu işin içine giriyor.
Beceriler söz konusu olduğunda, aynı zamanda kalıpların dışında düşünmekle de ilgilidir. Örneğin, eğer bir sosyal medya pazarlamacısıysanız sadece o alandaki becerileri öğrenmeyin. Web tasarımı, açılış sayfası optimizasyonu veya SEO konularında becerilerinizi geliştirmeye bakın. Bu yıl insanlar ilerledikçe alanlar arasında daha geçirgen bir sınır görüyoruz.
Dijital çağda doğduysanız, yinelenmeye ve yeni şeylerin meydana geldiği ekosistemin sürekli bozulmasına alışkın olduğunuzu unutmayın. Bu korkulacak bir şey değil.
Sosyal beceriler için yeniden markalamanın zamanı geldi
2024'te dikkate alınması gereken önemli bir alan sosyal becerilerdir. Bunlar, işe alım sırasında işletmeler ve ekip liderleri için daha önemli hale geldi. Detaylara dikkat (özellikle giriş seviyesi rollerde), merak, içerik fikri, araştırma, proje yönetimi, zaman yönetimi ve hatta tevazu gibi beceriler arzu edilir.
Sosyal beceriler için bir yeniden markalamanın geleceğine eminim çünkü insanların iletişim istediğini görüyoruz. İnsanlar arasında ama aynı zamanda insanlar ve teknoloji arasında.
Sosyal beceriler bizim için çok daha önemli hale geldi; bu oldukça olumlu bir gelişme ve kendi becerilerinizi nasıl geliştirebileceğinize baktığınızda dikkate almanız gereken bir şey. Bunlardan bazıları deneyim yoluyla kazanılır, ancak etkili liderliğe giden kısa yol yoktur. Bu, bu tür becerileri geliştirmekle ilgilidir.
Dijital Pazarlama Mezunlarının Kariyer Olanakları Nelerdir?
Talep yüksek olsa da rekabet de yüksek olduğundan dijital pazarlama becerilerini başlatmak veya geliştirmeye devam etmek önemlidir.
Ayrıca sunulan birçok kariyer yolu vardır, bu nedenle en çok merak ettiğiniz ve tutku duyduğunuz şeyle ilerlemek önemlidir. Üniversiteden ayrılıp çalışmaya başladığımda kendi LinkedIn'imi kurma düşüncesi beni korkuturdu. Gönüllülük daha çok yapabileceğim bir şey gibi geldi çünkü deneyip öğrenebileceğini ve benzer düşünen insanlarla tanışabileceğini düşündüm. Doğallığınız nerede ise oraya gidin, çünkü mesele mükemmel bir aday olmaya çalışmak değil.
Örneğin, anahtar kelime araştırmasını ve veri analizini seviyor musunuz? SEO tam size göre olabilir. Yoksa birden fazla kanal için araştırma yapmaktan ve içerik yazmaktan hoşlanıyor musunuz? İçerik pazarlaması harika bir kariyer olabilir.
Dijital pazarlama stajyerinden Dijital Pazarlama Müdürüne kadar sunulan birçok rolü ve rotayı gösteren bir dijital pazarlama aile ağacını burada bulabilirsiniz.
Bu yıl ve sonrasında kariyer fırsatları sağlayacak olan yalnızca yapay zeka değil. Bahsettiğimiz gibi veri analitiği çok büyük bir büyüme alanıdır. Veri yakalama kampanyaları aracılığıyla yalnızca veri toplamakla kalmıyor, aynı zamanda bu verileri farklı platformlarda analiz edebiliyoruz.
Uzmanlık düşünüyorsanız, pazarlama kapsamındaki veriler ve veri düzenlemeleri hakkında bilgi sahibi olmak çok önemlidir. Çok az pazarlamacı bu alanda bilmesi gerekenleri biliyor.
SEO hızla gelişen bir diğer alandır (özellikle Arama Üretken Deneyim devreye girdiğinde), sosyal medya pazarlaması, sosyal ticaretin başarısı, içerik pazarlaması ve organik düşüş devam ederken ücretli trafiği yönlendirmek için ücretli arama gibi.
Sonuçta, kariyerlerinde ilerlemek isteyen pazarlamacıların, şirketlerin beklediği genel becerilerin yanı sıra dijital pazarlamanın birçok yönünü iyi anlamaları önemlidir.
Geleceğe yönelik becerilerinizi nasıl geliştirebilir ve ilerleyebilirsiniz?
Bir kariyer oluşturmak, çalışmanızı gerektirir. Bu bir gecede olmaz. Adanmışlık, deneme, dinleme, işbirliği, deneyim ve en önemlisi öğrenme ile birlikte gelir.
Pazarlamacı olacaksanız aktif dinleme alıştırması yapın. Bu sadece sektördeki insanlara soru sormakla ilgili değil. Bu işi nasıl aldın? Bu maaş artışını nasıl sağladınız? Aynı zamanda müşterileri de dinliyor. Sadece yüzeydeki kelimeleri dinlemekle kalmıyor, aynı zamanda onları harekete geçiren ne? Onları daha iyi anlamanıza yardımcı olacak yüzeyin altına inebileceğiniz şey nedir?
Dijital pazarlama becerilerinizi geleceğe hazır hale getirmek için odaklanmanız gereken dört temel alan olduğuna inanıyorum:
- Veri ve yaratıcılık - Bu iki alan dijital pazarlama için kritik öneme sahiptir ve her ikisinde de becerilerin geliştirilmesi iyidir.
- Ağ - Pazarlama insanlarla ilgilidir ve her zaman da öyle olacaktır. Bağlantılar kurun, işbirliği yapın ve meslektaşlarınızı tanıyın.
- EI + AI - Duygusal zeka ve yapay zeka bir araya gelerek geleceğin süper çalışanını yaratabiliriz!
- Öğrenmeye devam edin - Kurslara katılın, pazarlama araçlarını kullanın ve sektöre olan tutkunuzu gösterin.
Size yeni bir bakış açısı kazandıracak ve sizi yeni bir şeyle tanıştıracak çok sayıda kısa kurs var. Yönlendirici olurdum ve “Bu, devam etmek istediğim yol. Beş yıl içinde X'in sosyal medyası üzerinde çalışan bir yönetici olmak istiyorum." Peki oraya ulaşmak için ne öğrenmeniz gerekiyor?
Başarılı bir dijital pazarlama kariyerine sahip olun
Dijital pazarlamacılar için pek çok fırsat varken, en son beceri ve bilgilere sahip olmak önemlidir. Dijital Pazarlama Profesyonel Diplomamız, bu yeni yapay zeka odaklı çağda nasıl başarılı olunacağına ve sosyal medya, e-posta pazarlaması, SEO, analiz, içerik pazarlama stratejisi ve çok daha fazlası gibi temel alanları nasıl keşfedeceğinize bakar.