Profesyonellerden En İyi 25 Çevrimiçi Pazarlama İpuçları ve Püf Noktaları

2021 İçin Dijital Pazarlama İpuçları ve Tavsiyeler

Dijital pazarlamanızla mücadele ediyor ve biraz yardıma mı ihtiyacınız var?

Dijital pazarlama ajanslarından ve şirket içi ekiplerden 25 çevrimiçi pazarlama uzmanından dijital pazarlama stratejilerinden bize en iyi dijital pazarlama ipuçlarını vermelerini istedik.

İçerik pazarlamasından marka bilinirliği ipuçlarına kadar, aşağıda eyleme geçirilebilir birçok pazarlama ipucu bulacağınızdan emin olabilirsiniz!

1. Verilerinizi Daima Doğrulayın
2. İzleme Piksellerini Kullanın
3. Kazanan Sayfalarınızı Keşfedin
4. Hedeflere Parasal Değer Atayın
5. İzleme UTM'lerinizi Standartlaştırın
6. Sosyal Analitiği Unutmayın
7. Hemen Çıkma Oranınızı İnceleyin
8. Üçüncü Taraf Analizlerine Yatırım Yapın
9. Arama Çubuğu Verilerini Düzenli Olarak İnceleyin
10. Yalnızca Pratik Verilere Odaklanın
11. Kaynakları Data Studio ile Birleştirin
12. Son Tıklama İlişkilendirmesine Dikkat Edin
13. Kötü Dahili Trafiği Filtrele
14. Ek Açıklamalarla Değişiklikleri İzle
15. Metrik Değişikliklerinizi Haftalık Takip Edin
16. Push Bildirimlerinden Yararlanın
17. İçeriği Değiştirmek için Arama Konsolunu Kullanın
18. Reklam Hesabınızı Düzenleyin
19. Analitiğinizin Daha Derinine İnin
20. Trafik Edinme Kanallarınızı Kontrol Edin
21. E-posta Analizini Unutmayın!
22. Yavaş Yüklenen Sayfaları Tanımlayın
23. Hemen Çıkma Oranı Yüksek Sayfaları Araştırın
24. Otomasyonun Gücünden Yararlanın
25. Kampanyalarınızı Doğru Adlandırın

1. Verilerinizi Daima Doğrulayın

Genellikle bahsedilmeyen bir şey, diğer platformlardaki 'veri boşluklarını' kapatmak ve mevcut verileri doğrulamak için bazı platformları nasıl kullanabileceğinizdir. Çok sık bir sonuca bakarız ve 'ah bu veri, doğru olmalı!' diye düşünürüz. ve hızlı kararlar verin.

Bu yüzden insanları her zaman farklı analiz platformlarındaki verileri karşılaştırmaya teşvik ettim. Örneğin – Facebook size belirli bir konumun bir Facebook reklamına yetersiz yanıt verdiğini söylüyorsa, o konumdaki hangi demografik bilgilerin ilgili ürün veya hizmetleri aradığını görmek için Google Trendler'i kullanabilirsiniz.

Ardından Facebook'a geri dönebilir ve Facebook platformunda bulunmayan bir veri katmanıyla hedef kitlenizi yeniden ayarlayabilirsiniz.

Nicholas Prangnell - İyi Bambu

2. İzleme Piksellerini Kullanın

Online alışveriş yapanların %70'i satın almadan önce sepetlerini terk ediyor. Bu çılgın bir istatistik ve kitlenizi sitenize geri çekmek için çaba göstermiyorsanız, büyük miktarda geliri kaçıracaksınız.

Facebook pikseli, yeniden hedefleme stratejinizi güçlendirmenize ve sepetlerini terk eden tüm kullanıcıları hedeflemenize yardımcı olacak bir kod parçasıdır. Piksel, sitenizdeki kullanıcı etkinliğini izleyerek kampanyalarınız için kullanabileceğiniz çok değerli veriler toplar.

Ardından, yalnızca belirli işlemleri gerçekleştiren (öğeleri görüntüleyen, sepete eklenen öğeler, ödemeyi başlatan vb.) kişileri hedefleyen ve son derece alakalı reklamlar sunmanıza yardımcı olan kampanyalar oluşturabileceksiniz.

Birisi web sitenizi ziyaret ettiğinde, Facebook Piksel tetiklenir ve ziyaretçinin tarayıcı önbelleğine bir çerez bırakır. Çerezler, ziyaretçileri daha sonra yeniden hedefleyebilmemiz için kullanılır. Facebook Piksel, bir ziyaretçinin web sitenizdeyken davranışını izlemek için de harikadır.

Bu verileri daha sonra özel kitleler oluşturmak ve doğru kişileri yeniden hedeflemek için kullanabilirsiniz. Bir ajans olarak, pikseli yüklemedikçe ve doğru şekilde çalışmadıkça bir müşteri için reklam yayınlamayacağız - işte bu kadar önemli.

Kirsty Allen – Dijital Medya Ekibi

3. Kazanan Sayfalarınızı Keşfedin

Hangi sayfaların yüksek dönüşüm sağlayan trafik çektiğini belirlemek için Google Analytics kullanıyoruz. Google'ın sağladığı davranış akışı verilerini araştırarak, hangi blog gönderilerinin ve sayfalarının ziyaretçileri müşteriye dönüştürdüğünü görebiliriz.

Örneğin, kurum içi zoologumuz sakallı ejder bakımı hakkında ayrıntılı bir makale yazdı. Bunun gibi bir makalenin mevcut müşterilerimiz ve hedef kitlemiz için daha fazla değer sağlayacağını teorize ettik. Ancak keşfettiğimiz şey, bu makalenin okuyucuları yeni bir müşteriye dönüştüreceğiydi, çünkü bu bilgiyi arayan kişilerin canlı böceklere (cırcır böcekleri veya hamamböcekleri gibi) ihtiyaç duymaları ve müşteri olmaları çok muhtemeldir.

Sakallı ejderha bakım sayfamıza ulaşan kitlemizin müşteriye dönüşme olasılığı %12 idi. Bu güzel bir altın bilgi parçasıydı. Bu yüzden zoologumuz leopar kertenkeleleri, anoller, kurbağalar ve cırcır böcekleri ile beslenen diğer yaygın evcil hayvanlar hakkında başka bakım kılavuzları da yazdı.

Şimdi SEO ekibimiz, değerli içerik aracılığıyla daha fazla satış kazanmaya devam edebilmemiz için diğer sürüngen bakımı rehber sayfalarımızı sıralamaya çalışıyor.

Jeff Neal – Kriket Deposu

4. Hedeflere Parasal Değer Atayın

Kesinlikle Google Analytics'te hedefler belirlemelisiniz. Değilseniz, temelde yalnızca sayfa görüntülemeleri ve sitede geçirilen süre gibi nispeten yararsız metriklere bakıyorsunuz demektir.

Ancak, yalnızca hedefler belirlememelisiniz – onlara parasal bir değer de vermelisiniz.

Çünkü hedef akışınıza parasal bir değer atayana kadar, huniden çıkan her kayıp olası satışta ne kadar para kaybettiğinizi ölçmek imkansızdır.

Muhammed Mateen Khan – PureVPN

5. Takip UTM'lerinizi Standartlaştırın

Harika bir dijital pazarlama ipucu, bir URL'yi izlemek için kullanılan UTM parametrelerini standart hale getirmektir. Tutarlılık ve okunabilirlik için birden fazla kelime varsa, tüm UTM parametrelerinin küçük harf olmasını ve alt çizgi kullanmasını öneririz.

Ayrıca, UTM_campaign parametresi için kullanılan metnin PPC, sosyal ve e-posta kampanyaları için sağlanan adla aynı olmasını öneririz.

Avantajı ise, kampanyalar tamamlandıktan ve UTM performansı Google Analytics üzerinden takip edildikten sonra, dijital analiz yapan kişinin kanal ilişkilendirmesini kolaylıkla değerlendirebilmesidir.

Tüm Google Analytics kampanya performans verilerini aynı adı taşıyan tüm PPC, sosyal ve e-posta kampanyalarıyla eşleştirerek, yeni veri içgörüleri elde edebilecekler.

Nick Swekosky – Piyasa Metrikleri

6. Sosyal Analizi Unutmayın

Etkileyici bir pazarlama ajansı olarak, sosyal medya pazarlaması günlük işlerimizin ayrılmaz bir parçasıdır ve bununla birlikte gelen veriler kampanya optimizasyonu için çok önemlidir.

Herhangi bir işletmenin birincil hedefi, ister çevrimiçi ister çevrimdışı olsun, gelir ve büyüme sağlamaktır. İşletmenizi orada tanıtmak için yatırım yaptığınız sürece sosyal medya bir istisna değildir.

Sosyal medya kampanyalarında yatırım getirisini ölçmenin en iyi yolu, stratejinizin dönüşümle sonuçlanıp sonuçlanmadığını belirlemek için sosyal trafiği izlemektir.

Her zaman dönüşüm hedefinizi tanımlayın. Örneğin: üç ay içinde sosyal medyadan dönüşümleri %15 artırın. Bu amaca ulaşmak için, bir influencer kampanyası yürütmeniz ve ardından web sitenizin analitiğinde influencer gönderilerinden elde edilen dönüşümleri ölçmeniz gerekir.

Dönüşümlerinizi etkileyen diğer sosyal medya ölçümlerini daha fazla ölçmek için veri toplayabilir ve tıklamalar, paylaşımlar ve yorumlar gibi etkileşimlerin dönüşüm oranını nasıl etkilediğini analiz edebilirsiniz. Örneğin, sosyal gönderilerinizi ayrı ayrı test etmek ve altyazıları, gönderi zamanlamasını ve CTA'ları değiştirmek, dönüşüm oranlarını artırabilir veya azaltabilir.

Bu analize dayanarak, hangi içeriğin ve etkileşim düzeyinin daha yüksek dönüşümlerle ne zaman sonuçlandığını belirleyebilirsiniz. Etkileyicileri ayrıca dönüşümlere göre filtreleyebilir ve en yüksek yatırım getirisini sağlayanlarla çalışmaya odaklanabilirsiniz.

Ardından, Google Analytics sosyal trafik raporlama araçlarını kullanarak kampanyalarınıza belirli hedefler bağlayabilir ve dönüşüm başına en düşük maliyeti elde etmek için bunları optimize edebilirsiniz.

David Morneau – Inbeat Ajansı

7. Hemen Çıkma Oranınızı Araştırın

Birden fazla müşteriye SEO hizmetleri sunuyoruz ve favori dijital pazarlama taktiğimiz, hemen çıkma oranınızı anahtar kelime stratejinize bağlamaktır.

Yüksek hemen çıkma oranları, sıralamadaki anahtar kelimeleriniz ile sayfanın içeriği arasında bir uyumsuzluk olduğunu gösterir. Hemen çıkma oranı, SERP sıralamalarınızı da etkileyebilir.

Örneğin, sitenizin belirli bir anahtar kelime için ilk sayfada çıktığını ve 10.000 trafik aldığını hayal edin. Ancak 9000 kullanıcı 3 saniyede siteden ayrılıyor.

Sonuç olarak, web sayfasının alakalı olmadığı, çünkü kitlenizin %90'ının tıkladıktan hemen sonra sayfayı terk ettiğidir. Google, kullanıcının siteyle olan etkileşimlerini izler ve yüksek hemen çıkma oranları, SERP sıralamasında, olası satış yaratma veya satış söz konusu olduğunda açıkçası iyi olmayan bir kayba yol açabilir.

Anahtar kelime stratejinizi analiz ederken ve anahtar kelimeleri sıralarken, sayfalarınızın içeriğini gözden geçirin ve onlara kullanıcının bakış açısından bakın. Web sitenize çok fazla trafik çeken anahtar kelimeleriniz olabilir, ancak yüksek hemen çıkma oranları nedeniyle herhangi bir dönüşüm oluşturmaz. Bu nedenle, bu anahtar kelimelerden tamamen kurtulmanız veya sayfalarınızı kullanıcı aramalarıyla alakalı hale getirmek için yeniden tasarlamanız en iyisi olacaktır.

Örneğin, "sosyal medya pazarlama ajansı" anahtar kelimeleri için sıralama yaptığınızı, ancak asıl odak noktanızın SEO, içerik yazma ve UX tasarımı sunmak olduğunu varsayalım. Bu durumda, sosyal medya pazarlama hizmetleri için özel bir sayfa oluşturmanız veya bu anahtar kelimeleri SEO stratejinizden çıkarmanız gerekebilir.

Sam Cohen – Altın Ağaç Danışmanlığı

8. Üçüncü Taraf Analizlerine Yatırım Yapın

Sınırlı teknik kaynaklara sahip pazarlamacılar için yararlı ve anlaşılır raporları hızla oluşturmak için en iyi dijital pazarlama ipuçlarından biri, Databox gibi üçüncü taraf araçları kullanmaktır. Databox, Google Analytics, Ahrefs, SEMrush, Facebook ve Twitter dahil olmak üzere 70'in üzerinde en popüler yazılım aracıyla önceden oluşturulmuş entegrasyonlarla birlikte gelen bir analitik yazılım aracıdır.

Yaklaşık 10 dakika içinde Databox'a kaydolmak, diğer yazılım hesaplarınızı bağlamak, verilerinizi çekmek ve raporlar oluşturmak mümkün. Databox ayrıca tüm dijital kanallar için önceden oluşturulmuş raporlara sahiptir. Bir rapor oluşturulduktan sonra, veri kutusu tarafından bulutta barındırılır ve ekibinizin herhangi bir üyesi tarafından erişilebilir.

Databox, entegre ettiğiniz veri kaynaklarının sayısına ve oluşturmak istediğiniz panoların sayısına göre fiyatlandırılan dört plan sunar. En iyi yanı, şirketin üç veri kaynağıyla bütünleşmek ve üç rapor oluşturmak için kullanılabilecek tamamen ücretsiz bir plan sunmasıdır.

Bu, bir SEO yöneticisinin 15 dakikadan kısa bir sürede organik arama performansı, geri bağlantı izleme ve anahtar kelime sıralaması izleme için bir rapor oluşturmak için Databox'ı kullanabileceği ve üçünü de sonsuza kadar ücretsiz olarak barındırabileceği anlamına gelir. Bu kadar çok rapora erişim ile, en iyi performans gösteren pazarlama kanalınızı belirlemek ve bunları geleneksel pazarlama çabaları gibi diğer yöntemlerle karşılaştırmak için mükemmeldir.

Bruce Hogan – SoftwarePundit

9. Arama Çubuğu Verilerini Düzenli Olarak İnceleyin

Birisi web sitenizde yeniyse, ilk başta sitede gezinmede sorun yaşayabilir. Kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olacak bir arama çubuğunuz varsa, hem siz hem de kullanıcı için muazzam bir fayda sağlayabilir.

Verilerinizi düzenli olarak kontrol ederek, kullanılan belirli anahtar kelimelerle siteniz için en sık gerçekleştirilen sorguları görebileceksiniz.

İnsanların web sitenizi ziyaret ederken neler bekleyebilecekleri hakkında size bir fikir verecektir. Kullanıcıların istediği bilgi ve içeriği sağlamak için verileri kullanırken etkileşim rakamlarını yükseltmeye yardımcı olabilecek anahtar kelime verilerini yakalamanın mükemmel bir yoludur.

Eliza Nimmich – İnsanlara Eğitmen

10. Yalnızca Pratik Verilere Odaklanın

Bir planla gelmiyorsanız, büyük veri labirentinde kaybolmak kolaydır. Bunun yerine keskin nişancı gibi olun. Tam olarak hangi bilgileri keşfetmeniz gerektiğini bilin ve gerisini görmezden gelin.

Şahsen benim inancım, veriler üzerinde hareket etmek için pratik değilse, o zaman benim odaklanmaya değmez. Bir SEO ajansı olarak, müşterilerimiz için yedi ana pazarlama kampanyası metriğini takip ediyoruz. İzlediğimiz analizler, organik trafiği, Google anahtar kelime sıralamasını, geri bağlantıları, alan adı yetkilisini, trafik kaynağını, en iyi sayfaları ve dönüşüm sayısını içerir.

Diğer her veri noktası yalnızca dikkat dağıtıcı olacaktır. Bu yedi temel sayıyı bilmek, SEO stratejimizi geliştirmemize, daha fazla trafik çekmemize ve kampanyadan elde edilen yatırım getirisini artırmamıza olanak tanır. Ve bu dijital analizleri Google Analytics ve Ahrefs aracılığıyla takip ediyoruz.

Yine, basitlik burada anahtardır. Hızlı düşünmenize ve hızlı uyum sağlamanıza yardımcı olur. Bu, uzun vadeli başarı için çok önemlidir.

Brian Robben – Robben Medya

11. Kaynakları Data Studio ile Birleştirin

Google Data Studio veya PowerBI gibi ücretsiz araçları kullanarak birden çok veri kanalına bakmayı seviyoruz. Data Studio özellikle ücretsizdir, öğrenmesi kolaydır ve Google Analytics verilerinin Facebook, Hubspot, Salesforce ve daha fazlasıyla birlikte kolayca entegrasyonuna olanak tanır.

Her tür müşteri derinlemesine incelemesi veya aylık analiz incelemesi için, reklamları yayınlamak için en iyi günlere ilişkin yeni bilgiler, optimum demografi, kişiselleştirilmiş mesajlaşma vb.

Bu, içgörü sürecimizi büyük ölçüde kolaylaştırır ve müşterilerimize düzenli olarak daha fazla etki sunmamızı sağlar.

Sam Underwood – Gelecek

12. Son Tıklama İlişkilendirmesine Dikkat Edin

En iyi analiz ipuçlarımdan biri, her edinme kanalının gerçek değerini değerlendirmek için en iyi dönüşüm yolları raporunu kullanmaktır.

Çoğu e-Ticaret işletmesinde, satışlar ve dönüşümler belirli bir süre boyunca gerçekleşme eğilimindedir. Bir kullanıcı, satın alma işlemini gerçekleştirmeden veya belirlediğiniz bir hedefi tamamlamadan önce web sitenizi birkaç kez ziyaret edebilir.

Varsayılan olarak Google Analytics, dönüşümleri izlemek için son tıklama ilişkilendirme modelini kullanır. Bu izleme yöntemi, satış veya dönüşüm için tüm krediyi, kullanıcının hedefi tamamlamadan önce geldiği kanala verir. Bu, diğer kanallar söz konusu dönüşüme veya satın almaya katkıda bulunmuş olabileceğinden, pazarlama faaliyetlerinizi görüntülemenin oldukça basit bir yoludur.

En iyi dönüşüm yolları raporu, kullanıcının web sitenizdeki bir hedefi tamamlama yolunda ziyaret ettiği diğer kanalları size gösterecektir. Rapor, dijital pazarlama performansınız hakkında size daha bütünsel bir bakış açısı sağlar ve aslında işinize olumlu katkıda bulunan bir dijital kanalın değerini düşürmenizi önlemelidir.

Amara Ukaigwe – Kitap Öğren Geçidi

13. Kötü Dahili Trafiği Filtreleyin

Yanlış verilere dayanarak kötü kararlar vermediğinizden emin olun. Dahili trafik, içeriğinizin olduğundan daha iyi performans gösterdiğine dair yanlış bir sonuca varmanıza neden olabilir, çünkü içerik geliştirme aşamasındayken tekrarlanan ziyaretler ve sayfada geçirilen süre metrikleri önemli ölçüde artar.

Alternatif olarak, bilgisayar programlarından (botlar) ve spam göndericilerden gelen ziyaretler, siteyi hızlı bir şekilde tarayıp tekrar terk etmek, tam tersine inanmanıza neden olabilir, ancak aslında bu ifadelerin hiçbiri doğru olmayabilir.

En iyi seçeneğiniz, herhangi bir sonuca varmadan önce dahili ve bot trafiğini analitiklerinizden (bağlılık olmadan) filtrelemektir. Tecrübelerime göre, bunu çok az insan yapıyor.

Google Analytics ve test ile konfor seviyenize bağlı olarak filtreleri yapılandırmak ve test etmek hesap başına bir saatten az sürer. Ardından, bunları sürdürmek için hesap başına üç aylık dönem için ek 15 dakika bütçe ayırmanız gerekir. Bence çabaya değer!

Donna Duncan – B-SeenOnTop

14. Ek Açıklamalarla Değişiklikleri İzle

Google Analytics'teki ek açıklamalar seçeneği, grafiklere yorum ve not eklemenize olanak tanır. Hesaptaki tüm değişiklik geçmişinden haberdar olmak isteyenler için yararlıdır. Daha sonra başvurmak için önemli olacağını düşündüğünüz herhangi bir olaya açıklamalar eklenebilir.

Web sitenizde satış mı var? Bir açıklama ekleyin ve bir yıl içinde trafik sıçramasının nereden geldiğini hatırlayacaksınız ve bunu gerçek verilerle karşılaştırabilirsiniz.

Ek açıklamalarla, tüm görsellere “alt” etiketleri eklemek gibi web sitenizdeki farklı değişiklikleri de takip edebilirsiniz. Bir not alın, birkaç eski makaleyi güncelleyin. Not alın, yeni bir dijital pazarlama kampanyası başlattı. Bu, hem trafikteki ani artışların nedenlerini anlamanıza ve hatırlamanıza hem de değişikliklerinizden trafik tepkisine kadar ne kadar zaman geçtiğini izlemenize yardımcı olacaktır.

Açıklama eklemek için yönetici panelindeki görünüm ayarlarına gitmeniz ve uygun bölümde yeni bir açıklama oluşturmanız gerekir.

Oleh Sorokopud – Softjourn

15. Metrik Değişikliklerinizi Haftalık Takip Edin

İster bir PPC ister SEO uzmanı olsun, herhangi bir analitik danışmana verebileceğim en iyi dijital pazarlama ipuçları, sayılardaki trendi bulabilmeniz için sayılarınızı haftalık veya aylık olarak takip etmektir.

Evet, mevcut rakamlarınıza bakmak, mevcut edinme başına maliyetinizin beklenenden daha yüksek olup olmadığını veya iyi bir tıklama oranı elde ettiğinizi söyleyebilir. Ancak bu sayıları düzeltmek veya iyileştirmek için yaptığınız değişikliklerin doğru hareket olup olmadığını size söylemez.

Bunu yalnızca zaman içinde KPI'larınızı takip etmek size söyleyecektir. Bir excel e-tablosu kullanın ve herkesin baktığı en iyi KPI'ları, gösterimlerinizi, tıklamalarınızı, maliyetinizi, TBM'nizi, TO'nuzu, dönüşüm olaylarını (hepsi huninin tepesinden son hedef dönüşüme kadar) ve son olarak EBM'nizi izleyin.

Kaynağa bağlı olarak daha derine inmek ve diğer şeyleri izlemek istiyorsanız, bunun için gidin, ancak bu en iyi KPI'lar size hikayenin çoğunu anlatacaktır. Yolculuk boyunca tüm dönüşüm olaylarınızı izleyerek huninin neresinde karışıklık olduğunu bulabilirseniz, patronunuz veya müşterileriniz için altın değerinde olacaksınız.

Alving Garcia – M iyidir

16. Push Bildirimlerinden Yararlanın

Son derece etkileşimli bir haber bülteni listesi oluşturmak en iyi günlerini geçirmiş olabilir.

Bunun yerine, çok sayıda başarılı bağlı kuruluş pazarlama yayıncısı, tarayıcı push bildirimleriyle yüksek düzeyde etkileşimli bir abone tabanı büyütüyor. Müşterilerimizden biri, push bildirimlerini kullanırken e-postadan %400'e kadar daha yüksek açılma oranları yaşadı.

Diğer yayıncılar, kendi alanlarından düzenli olarak hem bilgilendirici hem de eğlenceli YouTube videoları yayınlar. Her ne kadar SEO'da olduğu gibi, herhangi bir trafik kanalını yüksek dönüşüm sağlayan bir kanal haline getirmek için YouTube algoritmasının nasıl çalıştığı ve yıllarca süren kalıcılık hakkında bilgi gereklidir.

Kullanıcıların tek bir tuşa basarak bu listelere abone olması, bu kanalları ücretli kampanyalarla büyütmeyi ideal hale getiriyor.

Sirio Kupper – WeCanTrack

17. İçeriği Değiştirmek için Arama Konsolunu Kullanın

Google Arama Konsoluna giriş yapın ve 'Performans' bölümüne gidin. En üst sıradaki arama sorgularınızı ve belirli anahtar kelimeler için hangi sayfaların sıralandığını görüntüleyin.

Sıralamasını iyileştirmek istediğim belirli bir sayfa varsa, o sayfayı seçerim ('Sayfalar' sekmesinde), ardından sadece o sayfayla ilgili sorguları incelerim. 'Ortalama Konum' filtresini ve 'Ortalama TO filtresini' ekleyeceğim, ardından 2 ila 19. konum arasındaki arama sorgularına odaklanacağım (bu, sitenin halihazırda Google'ın birinci veya ikinci sayfasında sıraladığı sorguları gösterir) Arama Sonuçları).

Çok sayıda gösterime sahip, ancak çok iyi bir TO (tıklama oranı) olmayan arama sorguları arayacağım - bu, bu sorguyla ilgili içeriği iyileştirebileceğimi gösterir.

Bunlar, potansiyel olarak daha üst sıralarda yer alabileceğim sorgular. Sonra bu sayfadaki içeriği gözden geçireceğim, bu arama sorgularını ele alan başlıklar ve metin bölümleri ekleyeceğim. Bu sorguları içerecek şekilde sayfanın meta açıklamasını da güncelleyebilirim - bu, Google'ın SERP'de (arama motoru sonuç sayfası) gösterdiği sayfanın kısa cümle özetidir.

Tim Wells – Sonsuz Pazarlama

18. Reklam Hesabınızı Düzenleyin

Bir Google Ad hesabını ilk kez devralırken, neyin ne olduğunu hemen anlamakta güçlük çekiyoruz. Kötü adlandırılmış kampanyalara sahip kötü yapılandırılmış hesaplar, gezinmek için bir kabus olabilir ve bu yüzden her zaman işleri basit tutmanızı öneririz.

Büyük ölçekli bir PPC kampanyasını her devraldığımızda, hesabın tam bir denetimini yaparak her kampanyanın ve reklam grubunun amacını bildiğimizden ve ayrıca sorunları veya optimizasyon önceliklerini belirlediğimizden emin oluruz. Gereksiz veya düşük performans gösteren kampanyaları ayıklamak için iyi bir yoldur - genellikle bütçenizi daha fazla kampanyaya dağıtmak yerine daha az sayıda kampanyada güçlü sonuçlar elde etmek daha iyidir.

İyi bir gruplandırma ve adlandırma ile bir Google Ads hesabının iyi organize edilmesini sağlamak gibi basit bir adımı atmak, konu kampanyalarınıza bakmak olduğunda çok büyük bir yardımcı olabilir ve optimizasyon çalışmanızın yürütülmesini çok daha kolay hale getirebilir.

Jamie Swain – Piksel Tekmeleri

19. Analitiklerinizin Daha Derinine İnin

En sevdiğim dijital pazarlama ipuçlarından biri, her zaman bir adım daha ileri gitmektir. Müşteri kazanımı için SEO'ya büyük ölçüde güveniyoruz ve daha önce birkaç kez bir Google güncellemesiyle karşılaştık ve bu büyük düşüşlere neyin neden olabileceğini merak ederek her zaman verilerimize baktık.

Ve çoğu zaman, güncellemenin kendisi değil, altta yatan başka bir nedendi. En son durumda, bu yılın başlarında bir algoritma güncellemesi bize ulaştığında, bu sadece bir düşük yükleme hızı vakasıydı.

Organik trafik düşüşüne, kötü kullanıcı deneyimi ve ortalama bir kullanıcının içeriğimize ve genel teklifimize bakma şansı bulamadan siteden çıkması neden oldu.

Başka bir deyişle, size verebileceğim en iyi ipucu, gerçekte ne olduğunu bulmak için neden-sonuç zincirine daha yakından bakmanızdır. Pek çok öğe, yalnızca yüzeye bakmak size ihtiyacınız olan bilgileri vermeyecektir.

Jane Kovalkova – Chanty

20. Trafik Edinme Kanallarınızı Kontrol Edin

SEO için en uygulanabilir dijital pazarlama ipuçlarımdan biri, Google Analytics'te edinme altındaki kanala genel bakış bölümünü her zaman kontrol etmektir. Bunun nedeni, bana web sitesine gelen trafiğin nereden geldiğine dair bir fikir vermesi ve bana bir fikir vermesidir.

Başka bir deyişle, web sitenize en çok trafiği hangi kanalın sağladığını anlamanın birincil metrik olduğunu söyleyebilirsiniz.

Bundan, kanal trafiğini daha fazla analiz edebilir ve hangi açılış sayfasının iyi performans gösterdiğini veya hangilerinin hemen çıkma oranının yüksek olduğunu ve iyileştirilmesi gerektiğini görebilirsiniz.

Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan önceki kullanıcıların verilerini kullanarak, hangi değişikliklerin yapılması gerektiği konusunda iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Yine, bu diğer metriklerin önemli olmadığı anlamına gelmez; onlar. Ancak herhangi bir analizi uygulamadan önce trafiğin nereden geldiğinin farkında olmalısınız. Bu, bu kanallardan gelen trafiği de artırmak için çabalarınızı düşük performans gösteren kanallara odaklamanıza olanak tanır.

Tarun Gurang – iFour Technolab

21. E-posta Analizini Unutmayın!

Pazarlama analitiği genellikle SEO, sosyal medya veya PPC için düşünülür, ancak çoğu insan e-posta analitiğini düşünmez!

E-posta, çoğu insanın iş gününün büyük bir parçasıdır ve satıcılar, müşteriler ve satış beklentileri ile pazarlama ve satış stratejilerinizi etkileyen çok sayıda iletişimi içerir.

Özellikle, ortalama e-posta yanıt sürenizin satış kapatma oranları üzerinde çok büyük etkisi vardır. Satışların %35-50 kadarı ilk yanıt veren satıcıya gidiyor ve şirketlerin yalnızca %7'si yeni müşteri adaylarına 5 dakika içinde yanıt veriyor. Bu nedenle, e-posta yoluyla hızlı ve duyarlı olmak, satışlarınızı ve gelirinizi büyük ölçüde etkileyebilir!

Ortalama e-posta yanıt sürenizi ve diğer e-posta analizlerini bulmak için EmailAnalytics gibi bir üçüncü taraf aracı kullanmanız gerekir. Sadece hatırlıyorum; ölçülmeyen şey gelişmez!

Jason DeMers – EmailAnalytics

22. Yavaş Yüklenen Sayfaları Tanımlayın

Dönüşüm şansınızı artırmak için Google Analytics ile yavaş yüklenen sayfaları belirleyin. İşin püf noktası, her sayfanın hızlı yüklenmesini sağlamak amacıyla web siteniz için stratejik bir yol haritası oluşturmak için bu aracı kullanmaktır.

Sabır erdemdir derler. Burada geçerli değil.

Sitenizin yavaş yüklenen sayfalarını iyileştirerek, faydalarını anında fark edeceksiniz. Her sayfanın 2 saniyenin altında yüklenmesini sağlayın ve ölçümlerinizde ve KPI'larınızda bir gelişme görmeniz garanti.

Günün sonunda, dijital analitik söz konusu olduğunda en önemli şey dönüşüm oranlarıdır. Sadece ne kadar para kazandığınızı belirlemekle kalmaz, aynı zamanda web sitenizin ne kadar iyi performans gösterdiğini de gösterirler.

İsrail Gaudette – Link Tracker Pro

23. Hemen Çıkma Oranı Yüksek Sayfaları Araştırın

Dijital alandaki herkes için en önemli pazarlama ipuçlarından biri, web sitenizin sonuçlarını araştırıyorsanız her zaman hemen çıkma oranıyla başlamaktır. Web sitenizin nasıl çalıştığını kontrol etmek için birçok harika metrik vardır, ancak en önemlisi hemen çıkma oranınızdır.

Web siteniz için bir turnusol testi gibidir. İçeriğiniz zayıfsa, hemen çıkma oranınızda gösterilir. Sayfa yükleme hızınız yavaşsa veya açılır pencereleriniz çok müdahaleciyse, bunların tümü hemen çıkma oranı verilerinde gösterilir. Bu nedenle, dönüşümlerde, organik trafikte veya başka bir şeyde aniden bir kayıp görürseniz, kendinize bir iyilik yapın ve daha derine inmeden önce hemen çıkma oranınızı araştırın.

Petra Odak – Daha İyi Öneriler

24. Otomasyonun Gücünden Yararlanın

I'm fortunate to live in a country where it rains almost 24/7, which is great for keeping people inside. And when people are inside, it's much more likely they'll be searching online for things to buy to cheer them up.

My tip is to use a Google Ads script to programmatically fetch weather data and modify your bids to adjust if the condition is met.

If there's a freak heatwave outside, users are much more likely to be searching for shorts and t-shirts rather than woolly jumpers and bobble hats. By using this data and marketing automation to your advantage, you'll be able to profit from any weather scenario.

Lewis Kemp – Lightbulb Media

25. Name Your Campaigns Correctly

Naming conventions are even more important in 2021 than ever before.

My tip is to make sure you don't use Excel special characters (eg a tilde or question mark), as this will cause you lots of problems in the future.

Always remember to watch your capitalisation. You can use a code (try to avoid it but keep it consistent) and use the 'Google ISO Country & Language Codes' for international campaigns.

Here's an example of a campaign naming convention we like to use at our agency:

 Country_Language_ProductGroup_Activity_Network_MatchType.

For more naming convention tips for your paid search ads, be sure to read our article “The Ultimate Guide To Paid Search Naming Conventions” on our blog.

Dan Chorlton – GOA Marketing