Ocak iyi gidiyor. Tatilleri atlattık ve biraz toparlanma süreci yaşadık, bu da geleceğe bakmanın zamanı geldi demektir. 2016 size ve işinize ne getiriyor? 2016'da pazarlama alanının değişmesini nasıl bekleyebilirsiniz?

Dijital pazarlama, kesinlikle bildiğiniz gibi, sürekli değişiyor ve kendini yeni teknolojiye, yeni tutumlara ve yeni davranışlara hızla adapte ediyor. Bir pazarlamacı olarak, en iyi pazarlama stratejisiyle hazır olduğunuzdan emin olmak için her zaman ufukta ne olduğunun farkında olmalısınız.

Teknoloji, önümüzdeki yıl pazarlama çabaları üzerinde en büyük etkiye sahip olacak. İster video prodüksiyonu (ve tüketimi) isterse giyilebilir cihazlar olsun, hızla gelişen teknoloji sınırları aşmaya ve hepimizi konfor alanlarımızın dışına itmeye hazırlanıyor.

Neye hazırlanacağını bilmiyor musun? İşte yeni yılda pazarlama alanına hakim olması muhtemel bazı dijital pazarlama trendleri.

1. Görsel SEO

Sitenizi arama motorları için optimize etmek, devam eden ve sürekli gelişen bir süreçtir. Google (ve diğer arama motorları), her zaman en iyi sonuçları bulmamızı sağlamak için algoritmalarını düzenli olarak değiştiriyor.

İçeriği tüketme şeklimizin son birkaç yılda büyük ölçüde değiştiğine şüphe yok. Dikkat alanlarımız giderek daha sınırlı hale geldi ve geleneksel düz metin yerine fotoğraf, infografik ve video gibi görsel içeriklere çok daha fazla ilgi duyuyoruz.

Düz metin her zaman önemli olacak olsa da, 2016'da arama motorlarının, kullanıcıların istediği gibi görsel içeriğe daha fazla önem vermeye başlaması muhtemeldir. Bu Demand Gen raporuna göre, B2B izleyicileri bile satın alma kararları verirken görsel içerikle giderek daha fazla ilgilenmeye başlıyor.

Visualistan'daki tam bilgi grafiğine bakın.

İlgi çekici görsel içerik, bir kullanıcının web sitenizde daha fazla zaman geçireceği anlamına gelir. Bu arama motorları için iyi bir sinyaldir. Ek olarak, daha görsel içeriğe sahip bir sitenin arama motorlarında daha iyi sıralamaya başlaması muhtemeldir. Görsel içeriğiniz arama sonuçlarında görünmeye başlarsa ve kullanıcılar tıklarsa, alaka düzeyi için Google'dan ek kek puanları alırsınız.

2. Video Hakimiyeti

Bir resim bin kelimeye bedelse, bir video yaklaşık 1.8 milyona bedeldir.

Tamam, evet, biraz dramatik davranıyoruz, ancak konuyu eve götürmeye yardımcı oluyor: video, mevcut pazarlama ortamıyla çok alakalı.

Netflix, YouTube, Instagram ve hatta Facebook Live ve Periscope gibi canlı akış seçenekleri olsun, video 2016'da görsel içerik pazarlama ve tüketim alanına hakim olacak.

60 ülkeden 30.000 kişinin katıldığı Nielsen küresel anketinde, katılımcıların %55'i video programlamanın hayatlarının önemli bir parçası olduğunu belirtti. İster cep telefonlarında, ister masaüstü bilgisayarlarda veya akıllı TV'lerde olsun, video, birçok biçimiyle ortalama internet kullanıcısı tarafından çok sevilir.

Mobil videonun video tüketiminde büyük bir rol oynadığını da belirtmek önemlidir. Millennials ve Generation Z için, mobil genellikle video için birincil veya ikincil cihazdır. Ev dışı video tüketimi için mobil, tüm nesiller için birincil tercih edilen cihazdır. Aşağıda mobil hakkında daha ayrıntılı konuşacağım.

Nielsen raporunun tamamına buradan bakın.

Pazarlamacılar için video tüketimindeki bu büyüme, kendilerinin daha fazla video içeriği üretmesinin yanı sıra, hedef kitlelerinin bu içeriği nerede ve ne zaman görüntülediğinin reklamını yapmak için yeni bir fırsattır.

Bu araştırmaya göre, katılımcıların %71'i önümüzdeki yıl video pazarlama bütçelerini artırmayı planlıyor. B2B pazarlamacılarının da video pazarlama ve SEO çabalarını artırmaya devam etmesi muhtemeldir ve bunların %73'ü videonun pazarlama sonuçlarını olumlu etkilediğini doğrulamaktadır.

3. Canlı Akış

Video prodüksiyonundaki patlama ile canlı akış trendindeki büyümeyi de göz ardı etmek imkansız.

İster Web'de canlı yayın yapan bir spor etkinliği, ister YouTube'da bir müzik festivali veya Periscope/Meerkat/Snapchat/Facebook Live'da en sevdiğiniz ünlü olsun, artık canlı içerik izlemenin ne kadar kolay olduğunu hepimiz seviyoruz. Videoların kalitesi ve erişilebilirlik kolaylığı (cep telefonları ve tabletler aracılığıyla) canlı akış nedenine de yardımcı olur.

Canlı yayın, spor etkinliklerinin başı çektiği geleneksel TV izleme biçimimiz üzerinde büyük bir etkiye sahip. 2014 Soçi Olimpiyatları ve Brezilya'daki FIFA Dünya Kupası mükemmel örneklerdir. Bununla birlikte, TV sunucuları, CEO'lar, yoga öğretmenleri, makyaj sanatçıları ve diğer ünlüler, makyaj dersinden veya açılış konuşmasından hayatlarının rastgele bölümlerine kadar her şeyi canlı olarak yayınlayarak artık sadece sporla sınırlı değil.

Markalar da gemiye atlıyor. 2015'in başlarında Red Bull, Guest House etkinliklerinden birkaçını canlı olarak yayınladı ve Twitter ve Snapchat kullanarak etkinliklere ilgi topladı. Mountain Dew, Periscope üzerinden yaptığı canlı yayınlarla büyük işler başaran bir diğer marka.

Bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Basitçe söylemek gerekirse: Hedef kitlenizin olduğu yere gidin. Örneğin, hedef kitleniz geleneksel TV izlemek yerine canlı akış etkinlikleriyse, pazarlama çabalarınızın odaklanması gereken yer burasıdır. Veya hedef kitleniz Periscope bağımlısıysa, etkileşimli içerik oluşturarak markanızı kişiselleştirmenin ve insancıllaştırmanın bir yolunu bulun. Bu platformlarda kitlenizle giderek daha fazla etkileşim kurmanız gerekiyor.

Gitmeden önce, Salesforce tarafından Meerkat ve Periscope arasındaki fark ve bunları işiniz için nasıl kullanabileceğinize ilişkin bu harika bilgi grafiğine göz atın.

4. Veri Kraldır

Dijital pazarlama, iyi ve gerçekten yeni başlangıç ​​aşamalarının dışında. İçerik, ücretli, sosyal veya başka bir strateji hakkında konuşalım, çevrimiçi pazarlama artık tanıdık bir alandır ve pazarlamacıların kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu belirlemek için hangi metriklere bakmaları gerektiğini bilmeleri gerekir.

Geleneksel pazarlama çabalarından farklı olarak, sezgi artık başarı için bir ölçüt değildir. Dijital pazarlamacılar artık çok ayrıntılı verilere ve analizlere erişebiliyor. Her pazarlama kampanyasının başarısı (veya başarısızlığı) artık soğuk, kesin verilerle belirlenebilir ve desteklenebilir.

İşinizi, müşterinizi ve pazarlama çabalarınızı her zamankinden daha iyi anlamanıza olanak tanıyan dijital analitik alanındaki daha teknolojik gelişmelerle iş zekası alanındaki aksamalara dikkat edin. Verilere erişime sahip olmak ve hangi veri içgörülerine dikkat edilmesi gerektiğini bilmek, iş ve pazarlama kararları almak için çok önemli olacaktır.

Pazarlamacılar için mevcut tüm veri kaynaklarını kullanmak ve dijital pazarlama çabalarınızın her yönü hakkında daha iyi kararlar almak önemlidir. Yeni bir açılış sayfası başlatmak ister misiniz? Kullanıcılarınızın hangi sayfayı tercih edeceğini belirlemek için önce bir A/B testi yapın. 2016'da blogunuz için yeni bir içerik takvimi mi oluşturuyorsunuz? Onu kanatma. 2015'te iyi performans gösteren gönderileri analiz edin ve hedef kitlenizin keyif alacağı benzer içerikler oluşturmaya çalışın.

Her karar için verileri kullanın. Hangi metriklerin önemli olduğunu öğrenin ve ister Google Analytics'in derinliklerine inerek, ister pazarlama çabalarınız hakkında bilgi edinmek için diğer araçları kullanarak, ihtiyacınız olan bilgileri nasıl bulacağınızı öğrenin. Pazarlamada tahminler bitti.

5. İlk Ekran Olarak Mobil

Muhtemelen mobil optimizasyonun web siteniz ve tüm dijital pazarlama çalışmalarınız için çok önemli olduğunu hatırlatmanıza gerek yok, ama yine de burada.
Son birkaç yılda, artan sayıda internet kullanıcısı ikinci ekranı olarak kullandığından, uzmanlar mobil bir izleyici kitlesinden en iyi şekilde yararlanma konusunda harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıl harıldasakda bulunan internet kullanıcılarının sayısı arttı. Aslında olsa da, mobil artık birçok insan için tercih edilen ilk ekran.

Bu Oracle raporuna göre, 2030 yılına kadar dünya çapındaki yetişkinlerin %80'i akıllı telefonlara sahip olacak. Ayrıca, her beş Y kuşağından birinin artık yalnızca mobil cihazlara sahip olduğu da ortaya çıktı.

Google'ın Nisan 2015'teki algoritma güncellemesi, çoğu pazarlama uzmanı tarafından "Mobilegeddon" olarak adlandırıldı. Yeni algoritma güncellemesi, Google'ın arama sonuçları için mobil uyumlu sonuçlara çok fazla önem vermeye başladığı anlamına geliyor. Mobil cihazlar için optimize edilmiş siteler, "olsa iyi olur"dan mutlak bir gerekliliğe dönüştü.

Mobil uyumluluk, resmi olarak arama motorunun çekiciliği için bir faktördür. Google ayrıca, web sitenizin toplamayı geçip geçmediğini kontrol etmenize yardımcı olmak için bir Mobil Dostu testi kullanıma sunmuştur.

Mobil sitelerin artık bir SEO gereksinimi haline gelmesine ek olarak, mobil öncelikli bir strateji de diğer pazarlama çabaları, özellikle video için çok önemlidir.

Yukarıda belirtildiği gibi, video tüketimi de yüksek oranda mobil tarafından yönlendiriliyor. Bu Accenture raporu, mobil cihazlar aracılığıyla daha fazla video tüketimi anlamına gelen ev dışında video görüntülemede bir artış olduğunu tespit etti. Bir Deloitte araştırması, Y kuşağının artık TV'den çok mobil cihazlarda TV programı izlediğini buldu; Bu Y kuşağının %57'si birincil görüntüleme ekranı olarak mobil cihazları kullandı.

Amerikalılar her gün cep telefonlarında TV izlemekten daha fazla zaman harcıyorlar, bu nedenle reklam paranızı nereye harcamanız gerektiğini anlamak bir roket bilimcisi gerektirmez.

6. Ücretli Sosyal Medya Reklamcılığı

Sosyal medya pazarlaması sürekli gelişiyor. Muhtemelen sosyal medyada "ücretsiz" ifadesinin artık onu kesmediğini fark etmişsinizdir.

Birçoğumuz sosyal medya pazarlamacılığına ilk girdiğimizden beri işler çok değişti. Organik erişim, özellikle Facebook'ta, çoğu markanın mücadele ettiği bir şey. Facebook hayranlarınıza ulaşmak istiyorsanız, ödeme yapmanız gerekiyor.

Ücretli reklam seçenekleri söz konusu olduğunda elbette Facebook yalnız değil. Artık "Şimdi Alışveriş Yap" Instagram reklamları yerleştirebilir, Pinterest'te Satın Alınabilir Pinler oluşturabilir, Snapchat'te Marka Hikayeleri oluşturabilir ve çok daha fazlasını yapabilirsiniz.

Ücretsiz değilse sosyal medya pazarlamasını bırakmak istediğinizi söylemeden önce, Global Web Index'e göre 2015'in ilk çeyreğinin sonundaki istatistikler, her gün İnternet zamanımızın %28'ini harcadığımızı ortaya koyduğunu hatırlatmama izin verin. sosyal medyada. Bu çok zaman! Ocak 2015'in başında, dünya genelinde 2.078 milyar aktif sosyal medya hesabı vardı. Bu sayının artmaya devam ettiğine şüphe yok.

Pazarlamacılar artık genel ücretli reklam stratejisinin bir parçası olarak sosyal kanallarda ücretli reklamlara yoğun bir şekilde yatırım yapıyor. IZEA Sponsorlu Sosyal Durumu araştırması, şirketlerin %52'sinin artık markaları için bağımsız bir Sponsorlu Sosyal bütçesine sahip olduğunu ve Sponsorlu Sosyal'in yaptıkları en etkili üç pazarlama yatırımı arasında olduğunu tespit etti. Şaşırtıcı bir şekilde, tüketiciler sosyal medya beslemelerindeki reklamlara da alıştı ve araştırma, tüketicilerin bu sponsorlu mesajları TV reklamlarından eşit veya daha etkili olarak algıladığını buldu.

Pazarlamacılar artık Yatırım Getirilerini de daha aktif bir şekilde ölçüyor. Daha az markanın beğeni/takipçi artışlarını ölçmeyi tercih etmesiyle, yatırım getirisi ölçümünde belirgin bir değişim var. Sosyal medya pazarlama kampanyalarının ölçümü artık daha çok iş amaç ve hedeflerine odaklanıyor. Pazarlama, sonuçların harcamayı haklı çıkarmaya devam etmesini sağlamak için sosyal medyaya harcanan her doların eleştirel olarak analiz edildiği noktaya kadar olgunlaştı.

Yani beğenseniz de beğenmeseniz de ücretli sosyal medya için bir bütçe ayırmaya başlamalısınız. Ödeme yapmazsanız, kitlenize zamanlarının çoğunu harcadıkları yere ulaşamazsınız.

7. Giyilebilir Teknoloji

Birkaç yıl öncesine kadar, fikir iyice yerleşmiş olsa da giyilebilir teknoloji neredeyse yoktu. 2015 yılında, Apple saatin elbette öncülük etmesiyle sektör patlama yaptı. Akıllı saatler, akıllı gözlükler, sağlık takip cihazları ve hatta akıllı moda - hepsi dünyada devrim yaratmaya hazır.

Ankete katılanların yüzde 52'si giyilebilir teknoloji cihazlarından haberdar olduklarını söyledi. Bunlardan üçte biri muhtemelen bir tane satın alacaklarını söyledi. Statista'ya göre, 2018 yılına kadar giyilebilir pazarın yaklaşık 12,6 milyar ABD doları değerinde olacağı ve 2019 yılına kadar 385 milyon kişiye ulaşması bekleniyor.

Giyilebilir cihazlar yeni cep telefonu olarak selamlanıyor. Akıllı telefonların sosyal medyayı ve anında eylemi hayatımızın büyük (ve şimdi normal) bir parçası haline getirmesiyle aynı şekilde, akıllı saatler gibi giyilebilir teknolojiler de sosyal medyayı daha da yakınlaştırmaya devam edecek gibi görünüyor.

Bu tür istatistikler ve benimseme oranlarıyla, bu, patlamak üzere olan bir endüstridir. Pazarlamacıların, müşterilerine her zamankinden daha yakın olmalarını sağlayan bu yeni cihazlardan en iyi şekilde yararlanmaya hazır olmaları gerekiyor.

8. Sanal Gerçeklik

Sanal gerçeklik artık sadece fütüristik bir kavram değil. Oculus Rift kesinlikle en çok konuşulan VR cihazıdır; ancak bunun gibi düzinelerce ürün var ve bunlar oyunun kurallarını değiştirecek.

İnsanlar artık içerik tüketmenin yepyeni bir yoluna sahip olacak. İyi bir pazarlamacı olarak, bu yeni araç aracılığıyla hedef kitlenize ulaşmanın bir yolunu arıyor olmalısınız.

Bildiğiniz gibi, Y kuşağının ilgisini çekmenin ve onlarla etkileşime geçmenin en iyi yolu, pazarlama çabalarınızı kişiselleştirmektir. Sanal gerçeklik bunu çok daha kolaylaştıracak. Econsultancy, somut deneyimler, ürün uzantıları ve daha fazlasını oluşturmak için sanal gerçekliği kullanma konusunda bazı harika fikirlere sahiptir.

Teknoloji yeni ve ana akım haline gelmesi biraz zaman alacak, ancak VR, dijital pazarlamaya yaklaşım şeklimizi değiştirmeye hazır, bu yüzden gemiye atlayın ve geleceğe şimdiden hazırlanmaya başlayın.

Bu pazarlama trendleri hakkında ne düşünüyorsunuz? 2016'da çok büyük olacağını düşündüğünüz bir şeyi kaçırdım mı? Düşüncelerinizi yorumlarda bize bırakın.