2023'te Göz ardı edemeyeceğiniz 34 Dijital Pazarlama Trendi

Notifications can even include images and CTAs to maximize conversion rates from such efforts:

Dive Deeper: The Fastest and Easiest Way to Increase Your Email Open Rates

Bizimle çalış

17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

And here's an example of our Marketing Impact Calculator to help you calculate how much more money you'll make with marketing:

Interactive content is more engaging, more memorable and more likely to generate the results your business needs. People like it not just because it's fresh and original, but because it makes them feel more connected to brands and more involved in the buying process.

That's why:

• 88% of marketers say interactive content helps brands differentiate themselves
• 79% say combining interactive content with other content types improves message retention
• Over 96% of people who start quizzes on Buzzfeed finish them

And user-generated content goes hand in hand with interactive content.

UGC is content that is created and shared by users on social media. It can include images, videos, reviews and blog posts about products or services.

Keep these stats in mind:

• 85% of consumers find UGC more influential than content from brands
• 60% of people say that UGC is the most authentic type of content (compared to just 20% for brand-generated content)

Using UGC in your marketing strategies has numerous benefits:

• It increases brand visibility and engagement as customers share their positive experiences with the product or service to their friends and followers.
• It builds trust between the brand and its customers because user-generated content is seen as more authentic than traditional advertising campaigns since it comes from people who have actually tried the product or service themselves.
• It provides valuable feedback which can be used to improve customer experience and make the product or service even more appealing to potential customers.

Encouraging your audience to create and share UCG can be as easy as a customer posting their favorite Starbucks drink and tagging the company:

Or the GoPro Million Dollar Challenge, which comes out every year with GoPro's newest camera and encourages both the purchase of the camera and the creation of quality UGC content:

Dive Deeper: 8 Ways to Encourage More User-Generated Content (UGC)

18) Predictive & Augmented Analytics

Predictive analytics is the practice of using data mining, predictive modeling and machine learning to identify patterns and attempt to predict the future. Due to its potential, it has become more sophisticated and widespread in many industries.

In terms of digital marketing trends, we can expect to see an even higher number of predictive analytics tools and applications, such as advanced lead scoring, customer segmentation, and personalization.

One such example is Amazon Assistant, a Chrome extension from the retail giant that allows users to permit product recommendations from Amazon to extend beyond the website to make personalized offers while they are browsing elsewhere on the web:

On the other hand, Augmented Analytics uses machine learning and Natural Language Processing (NLP) to automate data preparation and enable data sharing.

The differences between predictive analytics and AR lie in the technologies used:

“Where predictive analytics uses machine learning to predict what will happen, augmented analytics uses machine intelligence to boost human intelligence with the why, so we can work faster and smarter on ever-larger datasets.”

Gartner'a göre işletmelerin %75'i 2024 yılı sonuna kadar operasyonel ihtiyaçları için yapay zekayı kullanmaya başlayacak ve bu da veri akışı ve analiz altyapılarında 5 kat artışa yol açacak.

Daha Derine Dalın:
* Daha İyi Pazarlama Performansı için Tahmine Dayalı Analitik Nasıl Kullanılır?
* Veri Biliminin Geleceği ve Tahmine Dayalı Modelleme
* Rekabette Önde Kalmanın 4 Yolu: 2023 ve Ötesinde Dijital Reklamcılığın Geleceği

19) Coğrafi Eskrim

İnsanlara konumlarına göre pazarlama yapma fikri yeni bir şey olmasa da, mobil kullanımın artmasıyla birlikte 2023 yılına kadar 2,4 milyar dolara ulaşması beklenen bir pazar olan coğrafi sınırlama kullanımında da bir artış bekliyoruz:

Coğrafi sınırlama, kullanıcının konumuna göre gerçek zamanlı hedeflemeye olanak tanır. Hedef alan, örneğin bir restoranın bir mil yakınındaki bölge olarak tanımlanır ve bir kullanıcı bu alana girdiğinde veya bu alandan çıktığında bir anlık bildirim, kısa mesaj veya başka bir pazarlama iletişimi biçimi alır.

Reveal Mobile'a göre, ankete katılan pazarlamacıların %50'sinden fazlası restoran ve barlar, sağlık ve güzellik, eğlence, bakkal ve evcil hayvan mağazalarını coğrafi sınırlama için ilk beş perakende satış noktası olarak görüyor:

Dahası, coğrafi hedefli kitlelerin diğer hedefleme taktiklerine göre ortalama olarak daha iyi veya aynı performans gösterme eğiliminde olduğunu buldular:

76 adlı Amerikan gaz şirketi, Kaliforniya'daki benzin istasyonlarını bir harita üzerinde işaretlemek için Waze'i kullanıyor. Sürücüler yaklaştıkça, haritalarında benzin için nerede duracaklarını gösteren ve yakıtlarını doldurmaları halinde yarışmaya katılma olanağı sunan bir logo beliriyor. “Tank 5” kampanyası, akaryakıt istasyonlarına %6,5'lik bir navigasyon oranıyla sonuçlandı:

Dijital kullanıcıları fiziksel müşterilere dönüştürmesi gereken endüstriler için coğrafi sınırlama, pazarlama stratejilerinde giderek daha önemli hale gelecektir.

Daha Derine Dalın: Coğrafi Hedefleme: Markanız için Doğru Müşterileri Nasıl Bulabilirsiniz?

20 ) Aşamalı Web Uygulamaları (PWA'lar)

Progresif Web Uygulamaları, mobil uygulamalar gibi çalışan ancak işlevleri yerel bir mobil uygulamaya benzeyen web siteleridir.

PWA'lar, Android veya iOS ile sınırlı olmaksızın hızlı yükleme süreleri sunar, anında bildirimlere, çevrimdışı kullanıma ve çok daha fazlasına olanak tanır. PWA'lar, geliştirme ekiplerinin tıpkı bir mobil uygulama gibi çalışan herhangi bir cihaz için web uygulamaları oluşturmasına olanak tanır.

2026 yılında akıllı telefon kullanıcı sayısının 7,5 milyara ulaşması bekleniyor:

Mobil cihazlarda toplam sayfa görüntülemelerinin dünya çapında yıldan yıla %57 arttığı göz önüne alındığında, mobil, dijital stratejiniz açısından her zamankinden daha önemli.

Bu nedenle, mobil devrim hızla devam ettikçe PWA'lar giderek daha yaygın hale gelecektir.

Daha Derine Dalın: Mobil E-posta Pazarlama Kampanyanızı Başlatmanın 14 Yolu

21) Blockchain Uygulamaları

Blockgeeks tarafından tanımlandığı gibi bir blockchain:

“Herhangi bir varlığa ait olmayan bir bilgisayar kümesi tarafından yönetilen, zaman damgalı, değişmez veri kayıtları dizisi. Bu veri bloklarının her biri (yani blok) kriptografik ilkeler (yani zincir) kullanılarak güvence altına alınır ve birbirine bağlanır.

İşte bir blockchain'in nasıl çalıştığının görsel bir temsili:

Başlangıçta kripto para birimlerine odaklanılmış olmasına rağmen, blockchain teknolojileri ve uygulamaları finansal dünyadan çok daha geniş kapsamlıdır.

IBSintelligence'dan Leandra Monteiro'ya göre takip edilmesi gereken bazı önemli blockchain trendleri şöyle:

• BaaS (Hizmet Olarak Blok Zinciri) , blockchain uygulamaları oluşturma işindeki şirketler için bulut tabanlı ağların üçüncü taraflarca oluşturulmasını ve yönetilmesini temsil eder.
• Doğrulanabilir Kimlik Bilgileri ve Kendi Kendine Egemen Kimlik (Evrensel Kimlik) , kendi cihazlarımızın güvenliğinde depolamak ve yönetmek için doğrulanabilir, küresel olarak çözümlenebilir ve gizliliği koruyan kimlik bilgileri sunacak ve bunu herkese, her yerde gösterebilecek.
• Aracı kurumlar, borsalar veya bankalar gibi geleneksel merkezi finansal sistemlerden blok zincirlerdeki akıllı sözleşmelere geçişi temsil eden DeFi (Merkezi Olmayan Finans)
• Kopyalanamayan benzersiz bir dijital varlığa bağlanmak için blockchain teknolojisini kullanan, kriptografik olarak oluşturulmuş özel bir token olan NFT (Fungible Olmayan Tokenlar)
• CBDC (Merkez Bankası Dijital Para Birimi) , bir merkez bankası tarafından oluşturulan ve desteklenen yasal bir para birimi olan Blockchain'e dayalı merkez bankası parasının dijital biçimi

Daha Derine Dalın:
* Blockchain Dijital Pazarlama ve Kripto Para Birimi için Nihai Kılavuz
* Blockchain Dijital Dolandırıcılığı Önlemede Nasıl Etkili Olabilir?

22) Kuantum Hesaplama

Kuantum hesaplamanın dijital pazarlamada devrim yaratma potansiyeli var. Eş zamanlı olarak büyük miktarlarda veri üzerinde çalışabilme yeteneği sayesinde kuantum bilişim, dijital pazarlamacıların bilinçli kararlar almasına her zamankinden çok daha hızlı yardımcı olabilir.

Kuantum hesaplama, atom altı parçacıkların aynı anda birden fazla durumda var olduğunu ileri süren kuantum fiziği teorisine dayanan yeni bir teknolojidir.

Netlik sağlamak adına, ITSP dergisinin bunu geleneksel bilgisayarla nasıl karşılaştırdığı aşağıda açıklanmıştır:

“Geleneksel bilgisayarlar verileri iki durumdan birinde bulunabilen bitler halinde saklar: bir veya sıfır. Ancak kuantum bilgisayarlar, bir sistemin hesaplama gücünü büyük ölçüde artıran, kübit (kelimenin tam anlamıyla 'kuantum biti') olarak bilinen tek bir atom olan yeni bir ölçüm birimi kullanıyor.

Kuantum hesaplamayı görselleştirmenin bir başka yolu da devasa bir kütüphane hayal etmektir:

“Klasik bir bilgisayar, kütüphanedeki her kitabı doğrusal bir şekilde okurken, kuantum bilgisayar tüm kitapları aynı anda okur. Kuantum bilgisayarlar teorik olarak aynı anda milyonlarca hesaplama üzerinde çalışabiliyor.”

Kaynak

Peki pazarlamacılar kuantum bilişimi nasıl kullanabilir? İşte bekleyebileceğimiz şeyler:

• 6G kablosuz iletişim ağlarının gelecekte benimsenmesiyle iyileştirilmiş mobil veri kapsamı ve güvenliği
• Makine öğrenimini büyük ölçüde iyileştirmek için kuantum algoritmaları geliştiren Google AI gibi daha insana benzeyen yapay zeka
• Reklamların daha iyi bir maliyetle daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlamak için kuantum tavlamanın kullanılması gibi reklamların alaka düzeyinin artması
• Müşteri davranış kalıplarını ve tercihlerini tespit etmek için müşteri verilerini makine öğrenimi algoritmalarıyla hızlı bir şekilde analiz ederek daha hedefli dijital kampanyalar geliştirin

Kaynak

Bizimle çalış

23) SERP Konumu Sıfır / Öne Çıkan Parçacık

Öne çıkan snippet'ler size çok daha fazla tıklama sağlayabilir.

Neden? Çünkü SERP'lerin en üstünde yer almak web sitelerine daha fazla görünürlük ve otorite sağlar.

Son birkaç yıldır, arama motoru sıralamalarında kullanıcının sorgusuyla ilgili içeriğin kısa bir özetini içeren bir kutu olarak görünen bir sonuç olan öne çıkan snippet'in yükselişini görüyoruz. Öne çıkan snippet'i alan bir sayfanın, ilk sonuçtan önce göründüğü için "sıfır konumu" olduğu söylenir:

Google'ın açıkladığı gibi:

“Sistemlerimiz bu formatın insanların hem sayfa hakkındaki açıklamadan hem de sayfanın kendisini okumak için bağlantıya tıkladıklarında aradıklarını daha kolay keşfetmelerine yardımcı olacağını belirlediğinde öne çıkan snippet'leri görüntülüyoruz. Özellikle mobil cihaz kullananlar veya sesli arama yapanlar için çok faydalı oluyorlar."

Öne çıkan snippet'ler SEO için önemlidir çünkü web sitenizi SERP'lerin en yüksek konumunda (sıfır konumu) görüntülemenize izin verir, bu da alan adı görünürlüğünü büyük ölçüde artırır.

Öne çıkan snippet'lerin ortalama TO'su %8,6 civarındadır:

Ek olarak, öne çıkan snippet'ler ses SEO'sunu geliştirmek için hayati öneme sahiptir.

Moz, öne çıkan snippet'lerin sesli aramayı etkilediğini tespit eden bir çalışma yaptı. Google Asistan, Siri ve Alexa gibi sesli asistanlar, kullanıcıların sesli arama sorgularını yanıtlamak için öne çıkan snippet'leri kullanır. Bu dijital asistanlar, içeriği öne çıkan snippet'lerden seçiyor çünkü bunların okunması kolay.

Öne çıkan snippet'leri edinmek için yüksek otoriteye sahip bir web sitesine ihtiyacınız yoktur. Düşük DA/DR alanları, kaliteli içerik oluşturup onu optimize ederek öne çıkan snippet'ler olarak da sıralanabilir. Öne çıkan snippet'ler 1. konumdaki TO'ları çaldığından, web sitenizi öne çıkan snippet'ler için ek uzun kuyruklu anahtar kelimelerle sıralamak, tıklama oranınızı artırır.

SERP'lerin sıfır konumunun yükselişi, günümüzde bir anahtar kelimenin değerini tanımlayan tek şeyin arama hacmi, amaç ve organik rekabet olmadığı anlamına geliyor. Ayrıca bir anahtar kelimenin öne çıkan snippet'e sahip olup olmadığını da analiz etmelisiniz.

Google, sıralama algoritmasına daha fazla yapay zeka ekledikçe, sonuçlarının her zamankinden daha yüksek bir kısmının sıfır sıralamaya dayalı olmasını bekleyebiliriz.

Daha Derine Dalın:
* Binlerce Anahtar Kelimede Google'da 1. Sayfada Nasıl Sıralanırsınız?
* Öne Çıkan Parçacıklar: Sıfır Konum için Optimize Etme

24) 5G Teknolojisi

Mobil cihazlar için çılgına dönen bir dünyada, tartışmasız en önemli dijital pazarlama trendlerinden biri 5G teknolojisidir. Beşinci nesil mobil teknoloji, dijital iletişimde yeni bir çağın habercisidir ve etkisi hemen hemen her sektörde hissedilecektir.

AdAge'e göre:

"5G'nin gelişi, sonunda milyonlarca kırsal tüketiciyi, pazarlamacıların ürünlerini giderek daha fazla sattığı yüksek hızlı veri şeritlerine getirebilir. Hatta telekom şirketlerini reklam hizmetleri için benzeri görülmemiş verilerle donatarak Google ve Facebook'un dijital ikilisini bile bozabilir."

T-Mobile, 5G hızının gelişen artırılmış gerçeklik endüstrisi için sağladığı avantajlara dikkat çekerek, bunun sanal bir baş üstü ekranı geliştirmede nasıl etkili olabileceğine dikkat çekiyor. Aşağıdaki resimde de görüldüğü gibi, 5G İnternet hızları bisikletçilerin tehlikeyi her yönden tespit etmelerine yardımcı olabilir:

Avrupa Birliği'nin 2025 yılına kadar ana karayolları ve demiryolları için kesintisiz 5G kapsama alanını içeren iddialı bir 5G eylem planı var. Dahası, teknolojinin 100 kat daha fazla bağlı cihaza güç sağlaması bekleniyor.

Kuşkusuz 5G teknolojisi, dijital pazarlamacılardan ortalama kullanıcıya kadar çevrimiçi içeriğe erişme şeklimizi değiştirecek.

25) Birinci Taraf Çerezleri

Avrupa Birliği'nin GDPR'si ve Kaliforniya'nın CCPA'sı, şirketlerin müşterilerinin verilerini kullanma biçimine sınırlamalar getirmek için yasalaştırıldı.

O zamandan bu yana, dünyanın en büyük düzinelerce şirketi, aşağıdaki gibi kullanıcı gizliliği ihlalleri nedeniyle fahiş meblağlarda para cezasına çarptırıldı:

• Amazon – 746 milyon € (877 milyon $)
• Google – 50 milyon Euro (56,6 milyon dolar)
• H&M – 35 milyon € (41 milyon $)
• TIM – 27,8 milyon € (31,5 milyon $)
• British Airways – 22 milyon € (26 milyon $)

Yeni gizlilik yasalarının sonuçları ekonomik olmaktan çok daha kapsamlıdır. Pazarlamacılar artık her zaman en büyük kabusu olan bir durumla karşı karşıya: Üçüncü taraf çerezlerinin sonu .

Çerezler, pazarlamacıların reklam kampanyalarını ölçmek, kişiselleştirmek ve geliştirmek için her türlü veriyi toplamasına olanak tanır. Çoğu pazarlama aracının teknolojilerini güçlendirmek için kullandığı üçüncü taraf çerezlerinin yavaş ama istikrarlı bir şekilde sona ermesiyle, şirketler yalnızca kendi topladıkları verilere güvenebilirler.

Şişirilmiş bir dijital reklamcılık altyapısını kolaylaştırmak ve kullanıcı gizliliği odaklı yeni bir dizi açık web standardı oluşturmaya yardımcı olmak amacıyla Google, Özel Korumalı Alanı ile Chrome tarayıcısında üçüncü taraf tarayıcı çerezlerine yönelik desteği sona erdirdiğini duyurdu.

Bu küçük kod parçaları tarafından toplanan veriler, kullanıcılar ve onların tercihleri ​​hakkında çok çeşitli bilgileri üçüncü taraflara ışınlar; onlar da bu verileri genellikle çeşitli işletmelere ve bireylere satar:

Birinci taraf çerezler, pazarlamacıları topladıkları veriler ve bunları nasıl kullandıkları konusunda dikkatli olmaya zorlayacaktır.

Bu değişikliğin pazarlamacıları ne kadar etkileyeceği konusunda gelecek hala belirsiz olsa da, çok geç olmadan uygulamaya başlamanız gereken bazı önerileri burada bulabilirsiniz:

• Kullanıcının rızasını gözeterek her temas noktasında veri elde etmek için çok kanallı bir pazarlama stratejisi kullanın (15. trende bakın).
• Oldukça görünür, açık ve kişiselleştirilmiş bir davetiye kullanın.
• İlk çerez veri toplama formunu/onay kutusunu sanki bir sadakat programına davet ediyormuşsunuz gibi samimi bir şekilde sunun.
• Ziyaretçilerinizden topladığınız her veri özelliğini, bunların ne anlama geldiğini ve tam şeffaflık için bunları nasıl kullandığınızı açıklayın.
• Ziyaretçilerinizin veri toplama ve kullanım tercihlerini tercih merkeziniz aracılığıyla değiştirmelerine izin verin.

Daha Derine Dalın:
* Google Özel Korumalı Alanı: Hedefli Reklamların Geleceği Açısından Ne İfade Ediyor?
* Apple'ın iOS 14 Sürümü Reklamlarınızı Nasıl Etkileyebilir (ve Bu Konuda Ne Yapmalı)

26) Web Sitesi Güvenliği

Gizlilikle aynı zamanda web sitesi güvenliği de her zamankinden daha önemli hale geliyor.

Bir ziyaretçi sitenize ilk kez girdiğinde güvenliğinizle ilgili kararını saniyeler içinde verecektir. Eğer kendilerini güvende hissetmezlerse, orada kalmazlar, bu da nispeten yeni bir Google sıralama faktörü olan bekleme süresinin azalmasına yol açar.

Bu, eğer insanlar web sitenizde kendilerini güvende hissetmezlerse sıralamada bir düşüş görebileceğiniz anlamına gelir.

Üstelik 2023'teki Core Web Vitals güncellemesiyle web sitelerinin güvenli sitelere sahip olması gerekiyor . Şu andan itibaren yapmanız gereken tek şey, siteniz için ziyaretçilerinize URL'de küçük yeşil bir asma kilit simgesi gösterecek olan HTTPS protokolünü etkinleştirmektir :

Ayrıca, web sitenizde bir güven mührü veya güven rozetini belirgin bir şekilde sergilemek, site ziyaretçilerinize, onların güvenliğini ciddiye aldığınıza dair güvence verecektir:

Daha Derine Dalın: Zayıf Web Sitesi Güvenliği SEO Sıralamasını Nasıl Olumsuz Etkiliyor?

27) Mobil Ticaret

Giderek daha mobil odaklı bir dünyada yaşıyoruz ve mobil cihazlar tüketicinin satın alma döngüsünde giderek daha büyük bir rol oynamaya devam edecek.

Amazon, mobil ticareti daha kullanıcı dostu (ve karlı) hale getirmek için kısa süre önce kendi çevrimiçi ödeme işleme hizmeti olan ve ödeme sürecindeki sıkıntıları azaltan Amazon Pay'i başlattı:

Satıcılar ayrıca bu hizmetle milyonlarca Prime üyesine kolayca erişebiliyor, bu nedenle satışları artırmak için Amazon Pay'i ödeme aracı olarak eklediler. Benzer şekilde Google, Citi ve Stanford Federal Credit Union ortaklığıyla çek ve tasarruf hesaplarını içeren Google Pay uygulamasını Android ve iOS kullanıcıları için yeniledi.

Dijital pazarlamacılar, mobil ticaret stratejilerinden yararlanarak müşterilere hareket halindeyken ulaşabilir ve onlar için kişiselleştirilmiş deneyimler yaratabilir. Bu stratejiler aynı zamanda dijital pazarlamacılara, hedefli kampanyalar oluşturmak ve dönüşümleri artırmak için kullanabilecekleri konum bazlı bilgiler gibi değerli müşteri verilerine erişim sağlar.

Yeni mobil ticaret dalgasını başarıyla yürütmenize yardımcı olacak birkaç ipucu:

• Web sitenizi duyarlı hale getirin . Bu ipucu 2008 yılına ait olabilir ama o kadar önemlidir ki bunu göz ardı edemezsiniz.
• Mobil ödemeleri kullanın . Kayıt verileri mobil cihazın kendisinde depolanır ve bu da bekleme sürelerinin azaltılmasına yardımcı olur.
• Alanı iyi kullanın . Ana sayfanızın üst kısmında önemli öğelere yer verin ve arama penceresinin görünür olduğundan emin olun.
• Harekete geçirici mesajınızı çevrimiçi alışveriş yapanların dikkatini çekecek kadar büyük yapın ve parmağınızla kolayca dokunun.
• Çevrimiçi deneyimi hedef kitlenize göre uyarlayın , böylece onların geri gelmeye devam etmeleri için bir nedenleri olur.
• Ödeme sürecindeki dikkat dağıtıcı tüm unsurları ortadan kaldırın, böylece "bitiş çizgisine" yakın olan müşterilerin bu çizgiyi kolayca geçebilmesini sağlayın.
• Web sitenizdeki her şeyi güvende tutarken farklı dijital cüzdanlara erişim sağlayın .

28) Yaratıcı Ekonomi

2023 bizi, tüketicilerin YouTube'da ve niş Substacks'ta gördükleriniz gibi bağımsız içerik oluşturucularla doğrudan iletişim kurduğu yaratıcılar çağına daha da fazla taşıyacak.

İçerik oluşturucu ekonomisi, tutkularının peşinden giden, takipçi kitlesi oluşturan ve becerilerinden para kazanan bağımsız içerik yaratıcılarından (blogcular, yazarlar, YouTuber'lar, etkileyiciler vb.) ve içerik küratörlerinden oluşan bir topluluğu ifade eder.

Bu durum geleneksel medyanın tam tersidir.

Temel olarak, çevrimiçi bir şey yaratırsanız ve eseriniz kâr getirmeye başlarsa, zaten yaratıcı ekonominin bir parçasısınız demektir.

SignalFire'a göre 50 milyon yaratıcı var; bunlardan 2 milyonu tam zamanlı (%4) ve yaklaşık 47 milyonu yarı zamanlı gelir elde ediyor:

İçerik oluşturucu ekonomisi, kısmen tatmin edici ve özerk bir işle geçimini sağlama arzusuyla yönlendiriliyor. Öte yandan tüketiciler bağ kurabilecekleri insanlarla bağlantı kurmak istiyorlar.

Tutkularının peşinden giden ve şimdi büyük bir çevrimiçi gelir elde eden bireysel içerik oluşturuculara örnekler:

• Moda fenomeni Forever Yours Betty
• YouTube'da Y Seyahat Blogu
• Blogilates'ten fitness eğitmeni Cassey Ho
• Popüler Copyblogger'ın blog yazarı Brian Clark
• YouTuber (bilim deneyleri, skeçler, Kendin Yap sanat ve el sanatları) Ryan Kaji
• “Pantsuit Politics”ten Podcast'çiler Beth ve Sarah
• Amazon'un en çok satan Kindle e-kitabının yazarı Kelly Mustian, Tepedeki Evdeki Kız

İçerik oluşturucu ekonomisinin yükselişiyle birlikte markalar, yüksek düzeyde etkileşime sahip kitlelere hakim olan bu bağımsız içerik oluşturucularla etkileşime geçmek zorunda kalacak.

Bir dijital pazarlama stratejisi olarak Yaratıcı Ekonomisi, yaratıcılarla/etkileyicilerle, ağlarının gücünden yararlanmak için ilişkiler kurmak anlamına gelir. Markalar, etkileyicilerin ağının erişiminden yararlanarak hedef kitlelerini etkili bir şekilde hedefleyebilir ve reklamlarını kimlerin göreceği konusunda daha fazla kontrole sahip olabilir.

Ayrıca pazarlamacılar, hedeflenen kampanyaları oluşturmak için kullanabilecekleri müşteri tercihleri ​​ve trendleri hakkında bilgi edinmek amacıyla etkileyici analizlerinden yararlanabilir.

Bu bağlamda görmeyi beklediğimiz üç trend şunlardır:

• İçerik oluşturucular, en sıkı hayranlarını sosyal ağlardan kendi web sitelerine, uygulamalarına ve para kazanma araçlarına (Substack gibi) yönlendiriyor
• Kendi besin takviyesi markalarını kuran fitness YouTuber'ları gibi şirket kurucusu haline gelen içerik oluşturucular
• Hayranların TV şirketleri yerine bireysel içerik oluşturucularla bağlantı kurmasıyla içerik oluşturucular medya endüstrisinde güç kazanıyor

Daha Derine Dalın: İçerik Üretici Ekonomisi Nedir (& Neden Önemsemelisiniz)?

29 ) Canlı Video Akışı

Video içerikleri sosyal medyanın geleceği olabilir ancak canlı yayın en çok tercih edilen video pazarlama kanalıdır. Aslında:

• Canlı yayın sektörünün 2027 yılına kadar 184,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor
• Tüketicilerin %80'i canlı video izlemeyi blog okumaya tercih ediyor
• Y kuşağının %63'ü düzenli olarak canlı yayın içeriğini izliyor
• İnsanlar, önceden kaydedilmiş videolara kıyasla canlı videoları izlerken 3 kat daha uzun süre harcıyor

Tüketiciler, içerik oluşturucuyla etkileşim kurma veya bağlantı kurma fırsatı sunan özgün, benzersiz içerik istiyor. Canlı yayın, onları aksiyona daha da yaklaştıran bir izleme deneyimi sunuyor. Sonuç olarak, giderek daha fazla şirket iş için canlı video kullanıyor.

Instagram, kullanıcıların üç kişiye kadar canlı yayın yapmasına olanak tanıyan bir özellik olan Canlı Odaların lansmanı ile canlı yayın yeteneklerini artırdı:

YouTube ayrıca Live adlı bir canlı yayın hizmeti sunarken, Facebook da aynısını… Live adlı bir özellikle yapıyor (sosyal medya şirketleri, özelliklerinin adları konusunda çok yaratıcı değiller). Her iki şirket de daha fazla içerik oluşturucunun platformlarından yararlanarak takipçilerini artırmasını ve orada işlerini büyütmesini istiyor.

İşletmenizi büyütmek için canlı videoyu kullanmanın birkaç yolu:

• Müşteri soru-cevap oturumları düzenleyin
• Yeni bir ürünün lansmanını yayınlamak
• Canlı ürün tanıtımları (özellikle kullanımı biraz daha karmaşık olabilecek ürünler için)
• Sektör profesyonelleriyle etkileşime geçmek veya müşterilere bir şeyler öğretmek için web seminerleri düzenleyin
• Takipçilerle etkileşimi artırmaya yönelik sosyal medya zorlukları

İşte en iyi canlı yayın platformlarından bazıları:

• YouTube Canlı
• Facebook Canlı
• LinkedIn Canlı
• Instagram Canlı
• TikTok Canlı
• Reddit Canlı
• Vimeo Canlı
• Seğirme
• Streamlab'lar
• Canlı yayın
• Yukarı akış
• Yeniden yayınla

Diğer platformlardan farklı olarak Twitch'in, YouTube pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olan sponsorlu bağlantılara izin vermemesi nedeniyle tanıtım konusunda katı bir politikası olduğunu unutmayın. Benzer şekilde Twitch de kullanıcılarına içerik sunmuyor; bunun yerine, bir içerik oluşturucu yeni bir video yüklediğinde veya canlı yayın oturumu başlattığında kullanıcılar bilgilendirilir.

Bizimle çalış

30) Podcast'ler

İnsanlar, ister bireylerden ister şirketlerden olsun, podcast'leri dinlemeyi severler. Bir kaynak, insanların %80'inin bir podcast bölümünün çoğunu dinleyeceğini belirtiyor.

Ve Google artık podcast bölümlerini doğrudan SERP’lerinde görüntülüyor…

…podcast'inizi optimize etmeye daha fazla önem vermelisiniz.

Ek olarak, "insanlar ses özellikli cihazlarla daha sık etkileşime girecek şekilde ayarlandı, böylece podcast yayıncıları sesli SEO taktikleriyle marka farkındalığını ve kitle etkileşimini artırabilir":

• Her podcast bölümü için bir anahtar kelime seçin
• Her bölüm için belirli bir sayfa oluşturun
• Her bölüm için ~300 kelimelik bir blog yazısı oluşturun

Ancak podcast'ler pazarlamacılar için yanıltıcı olabilir çünkü dinleyiciler bir e-posta bültenine kaydolmak gibi bir eyleme geçmeye teşvik edilemeyebilir. Önümüzdeki birkaç yıl içinde pazarlamacılar, aşağıdakilere öncelik verecek daha kullanıcı dostu bir yaklaşım benimseyecek:

• Bölüm başına bir harekete geçirici mesaj kullanma
• Bölümün önemli noktalarını özetleme
• Bir podcast'i dinlemeyi kolaylaştırmak; bu, yalnızca bir bölümü dinlemek için kaydolma, indirme veya başka herhangi bir soruna gerek olmadığı anlamına gelir

Daha Derine Dalın:
* Podcast Reklamcılığına İlişkin Nihai Kılavuz
* Göz ardı edemeyeceğiniz 9 Podcast Trendi
* Ses SEO: Podcast'inizi Başarılı Bir Şekilde Sıralamak İçin Tam Kılavuz

31) Yerli Reklam

İnsanların çevrimiçi reklamlardan nefret ettiğini söylemek sürpriz mi?

Dünya çapında 763,5 milyon kişinin reklamlardan kaçınmak için reklam engelleyicileri kullandığı ve bunun da pazarlamacıları yeni satın alma kanallarını denemeye zorladığı göz önüne alındığında, bu olmamalı.

Pazarlamacılar, bazılarından burada bahsettiğimiz mevcut birçok seçenek arasında yerel reklamcılığı buldu.

Doğal reklam, reklamın yayınlandığı web sayfasının tasarımıyla kusursuz bir şekilde uyum sağladığı, rahatsız edici olmayan bir dijital reklam türüdür. Tüketiciler genellikle yerel reklamları göründükleri içerikten ayırt edemezler; dolayısıyla "yerel" adı da buradan gelir:

Bir AppNexus araştırması, yerel reklamların ortalama %0,80 TO elde ettiğini, görüntülü reklamların ise %0,09 gördüğünü buldu; bu, görüntülü reklamlardan 8,80 kat daha yüksektir :

ADYOULIKE, doğal reklam harcamalarının 2025 yılına kadar 85,83 milyar dolardan toplam küresel değere %372 artışla 402 milyar dolara çıkmasının beklendiğini açıkladı:

Sonuç olarak, yerel reklamların popülaritesi artmaya devam edecek ve bu da onları bir pazarlamacının genel reklamcılık stratejisinin temelini oluşturacak.

Daha Derine Dalın: E-ticaret Trafiği Edinmenizi Yerel Reklamcılıkla Nasıl Ölçeklendirebilirsiniz?

32) Nesnelerin İnterneti Reklamcılığı

“Nesnelerin İnterneti” (IoT) son on yılda çok fazla ses getiriyor. Pazarlama potansiyelini anlamak için hızlıca tanımlayalım:

Nesnelerin İnterneti, akıllı arabalardan ev aletlerine ve giyilebilir teknolojiye kadar birbiriyle internete bağlanan cihazlardan oluşan bir ağı temsil ediyor. Bu ağda bağlı cihazlar eş zamanlı olarak bilgi toplayabilir, paylaşabilir, analiz edebilir ve eylemler oluşturabilir.

IoT'ye birkaç örnek:

• Bir mobil uygulama kullanarak ev termostatını uzaktan kontrol etme
• DHL, süreçlerini optimize etmek için çevre sensörlerini kullanarak araçları takip ediyor ve depoları izliyor
• İyi fırçalama alışkanlıklarını teşvik eden akıllı bir diş fırçası
• Çeşitli biyometrik verileri raporlayan ve gerektiğinde sağlık uzmanınızla iletişime geçecek bir sağlık monitörü

2025 yılına gelindiğinde dünya çapında 75 milyardan fazla IoT cihazının olması ve tahmini küresel harcamanın 1,1 trilyon dolar olması bekleniyor.

IoT reklamcılığı, müşterileri onlar hakkında bilgilendirmek amacıyla dijital ekranları belirli ürün ve hizmetlere bağlamayı içerir. Bu, dijital ekrana kurulu sensörlerden veri toplayarak ve ardından bu verileri müşteriler için reklamları kişiselleştirmek için kullanarak çalışır.

Pazarlamacılar, müşteri verilerinden yararlanarak, özellikle bireyin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına göre uyarlanmış hedefli reklamlar oluşturabilir.

Halihazırda IoT reklamcılığı uygulayan markalar arasında şunlar yer alıyor:

• Johnnie Walker'ın , şişenin açılıp açılmadığını ve tedarik zincirinde nerede olduğunu anlayabilen yerleşik elektronik sensörlere sahip bir Blue Label şişesi var. Sensörler ayrıca şişeyi akıllı telefonlarıyla tarayan ve onlara uygun içeriği ulaştıran müşterilere de bilgi gösterebiliyor. Örneğin, şişenin mağazada olması durumunda promosyon tekliflerini ve şişe evdeyken ve açıldığında kokteyl tariflerini görüntüleyecektir.

• Başka bir içecek şirketi olan Malibu , özel içeriği tanıtmak için "bağlantılı" şişelerini dijital temas noktaları olarak kullanarak bunu bir adım daha ileri götürüyor
• Google'ın yerel arama ağı reklamları elbette reklamcılıkta Nesnelerin İnterneti'nden iyi bir şekilde yararlanıyor. İnsanlar akıllı telefonlarında yerel olarak arama yaptıklarında, onlara mevcut konumlarına göre alakalı reklamlar gösterilir

Nesnelerin İnterneti aynı zamanda satışları ve geliri artırmak amacıyla tüketicilere gerçek zamanlı mağaza içi reklamlar göstermek için de kullanılabilir. Bu uygulama işaretçiler adı verilen bir tür teknolojiye dayanmaktadır.

İşaretçiler, Bluetooth aracılığıyla yakındaki cihazlara sinyal yayan minyatür vericilerdir. Bu nedenle, bir kullanıcının ödemeye getirdiği ürünleri belirleyebilir ve ona ilgili ürün promosyonlarını gösterebilirler. Tüm bunlar mağazanın ortalama sipariş değerini ve gelirini artırmaya katkıda bulunuyor."

Nesnelerin İnterneti reklamcılığına yönelik fırsatlar yeni yeni ortaya çıkıyor ve bu da sektörü hayal edemeyeceğimiz şekillerde altüst edebilir. Önümüzdeki tek zorluk gizliliktir. IoT cihazlarının topladığı ayrıntılı veri miktarı göz önüne alındığında, pazarlamacıların bu verileri alakalı ve kullanıcının gizliliğine saygılı bir şekilde kullanması gerekecek.

Umalım ki bu cihazlar aklımızı okumaya başlamasın…

33) Kapsayıcılık ve Çeşitlilik ve Sosyal Sorumluluk

Kapsayıcılık ve çeşitlilik artık İK dünyasına ait değil. 2023 ve sonrasında, tüm biçimleriyle çeşitliliği artırmak, dışlanmış veya yeterince temsil edilmeyenleri temsil etmek ve müşterilerle bağları güçlendirmek ve olumlu bir sosyal değişim kültürünü teşvik etmek için uzun süredir devam eden kültürel önyargıları azaltmak bir pazarlamacının görevidir.

Şirketlerin mesajlarının, görsellerinin, seslerinin ve değerlerinin potansiyel müşterilerin tüm yelpazesini temsil etmesine dikkat etmesi ve kimseyi kendi bilinçsiz önyargıları nedeniyle dışarıda bırakmaması gerekiyor.

Adobe, 2019'da 2.000'den fazla ABD'li tüketiciyi kapsayan bir araştırma raporu gerçekleştirdi ve şunu keşfetti:

• %61'i reklamlarda çeşitliliğin önemli olduğunu düşünüyor
• %38'i reklamlarında daha fazla çeşitlilik gösteren markalara güvenme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi
• 120 milyon Amerikalı (332 milyon nüfustan) reklamlarda kendilerinin resmedildiğini görmüyor

Bir Nielsen raporu şunu gösteriyor:

"ABD'deki 75 milyon Y kuşağının %43'ü kendisini Afrikalı Amerikalı, Hispanik veya Asyalı olarak tanımlıyor; eğer bir marka çok kültürlü bir stratejiye sahip değilse, bir büyüme stratejisine de sahip değildir."

Markaların pazarlamalarını daha kapsayıcı hale getirebilecekleri bazı yollar şunlardır:

• Ton : Bir konuyu, örneğin hedef kitlenizin ortalama bir üyesini nasıl temsil ettiğinize derinlemesine ve dikkatli bir şekilde bakın. Reklamlarınızda ve içeriğinizde kullandığınız kelimeleri ve ifadeleri temsil edecek şekilde analiz edin.
• Dil : İnsanları ve onların sorunlarını anlatmak için kullandığınız kelimelere, sembollere ve ifadelere özellikle dikkat edin.
• Temsil : Bir içerik parçasını veya reklamı yayınlamadan önce kendinize şunu sorun: Bu toplumu yansıtıyor mu? Farklı sesleri yükseltiyor muyuz?

Aynı doğrultuda sosyal sorumluluk da giderek önem kazanıyor. Dijital pazarlamacılar için bu, etik ve şeffaf pazarlama kampanyaları anlamına gelir.

Buna, dijital kampanyaların yanlış bilgi vermediğinden veya toplum üzerinde olumsuz etki yaratabilecek içeriği desteklemediğinden emin olmak da dahildir. Ayrıca dijital pazarlamacılar, farklı kültürlere ve topluluklara saygılı içerik oluşturmaya çalışmalı ve dijital kampanyaların toplum yararına nasıl kullanılabileceğini göstermelidir.

Pazarlama kampanyalarını geliştirirken bu uygulamaları dikkate alan markalar, müşterilerde güven oluşturabilecek ve rekabette öne çıkabilecekleri için kendilerini başarılı olmak için daha iyi bir konumda bulacaklardır.

34) Alternatif Arama Motorları

StatCounter'ın araştırması, arama motorlarındaki tüm trafiğin yaklaşık %92'sinin Google üzerinden gerçekleştiğini gösteriyor. Küçük olmasına rağmen, 2019'dan 2022'ye kadar olan değişiklikleri dikkate almakta fayda var : Google'ın pazar payı neredeyse yüzde bir düşerken, diğer arama motorlarının neredeyse tamamı büyüdü:

Yakın zamanda dünyanın en baskın arama motorunun başına felaket niteliğinde bir çöküş geleceğini anlamak zor.

Bununla birlikte, 2008 yılında kurulan ve gizliliğe önem veren kullanıcılar arasında niş bir popülerlik kazanan, gizlilik odaklı bir arama motoru olan DuckDuckGo, son zamanlarda "seni izlemeyen arama motoru" sloganıyla bazı ilgi uyandırdı çünkü "arama motorları" para kazanmak için kullanıcıları takip etmenize gerek yok.”

Google, Cambridge Analytica fiyaskosu gibi veri skandallarına karışmışken ve geçen yıl resmi olarak arama ve reklamcılık işleriyle ilgili antitröst ihlalleriyle suçlanmışken, DuckDuckGo bu arada gizliliğe öncelik veren arama motorunu sessizce büyütüyor. Günlük arama hacimleri bu yılın başlarında 110 milyona ulaştı.

Twitter CEO'su Jack Dorsey bile bunu kullanıyor:

Sonuçta pazarlamacılar hedef kitlelerini (sadece Z kuşağını değil tüm demografik özellikleri) dikkate almalı ve marka içeriğinin nerede görüntülenebileceğini düşünmelidir. Bunu göz önünde bulundurarak içeriğinizi birden fazla arama motoru için optimize edin.

Tam hizmet veren bir pazarlama ajansı mı arıyorsunuz? Çıkış yapmak:
Mutlak En İyi 20 Pazarlama Ajansı

Dijital Pazarlama Trendlerinde Son Söz

Dijital pazarlamada çalışan herkes için değişim işin ayrılmaz bir parçasıdır. Rakiplerinize karşı üstünlük sağlamak için oyunun ilerisinde kalmalı ve yeni teknolojileri, araçları ve pazarlama çabalarını benimsemeye çalışmalısınız.

Kuantum hesaplama, Konum Sıfır ve Nesnelerin İnterneti reklamcılığı gibi dijital pazarlama trendleri, markalara ve pazarlamacılara benzeri görülmemiş içgörüler ve başarılı olma fırsatları sağlayabilir.

İşletmeler, bugün bu pazarlama stratejilerini anlayıp bunlardan yararlanarak rekabetlerinin önünde kalabilir ve başarılı olabilirler! İyi şanlar!

Daha verimli bir şekilde büyümek istiyorsanız uzmanlarımız pazarlamanızı denetleyebilir ve size Ücretli Medya, SEO, İçerik, CRO ve daha fazlası için yeni fikirler getirebilir. Ekibimizle sohbet rezervasyonu yapmak için aşağıdaki düğmeye tıklamanız yeterli!

Bizimle çalış

CJ Haughey'nin ek katkıları , Ivan Kreimer ve Selena Templeton.