Bir ekran denizinde gezinmek: Sosyal medya, ev dışı dijital reklamları nasıl güçlendirir?

Ev dışı dijitalin geleceği, Times Square reklam panolarından daha parlak. Belirsiz ekonomik koşullar devam ettikçe ve teknolojik yenilikler geliştikçe, ev dışı dijital pazarlama, popüler bir dijital pazarlama biçimi haline geliyor.

Dijital Ev Dışı Reklamcılık Pazarı raporuna göre, dijital ev dışı pazarın yıllık bileşik büyüme oranı %10'un üzerinde büyüyerek 2026'da 33 milyar doları aşan bir pazar büyüklüğüne ulaşması bekleniyor. dijital ev dışı veri fırsatlarından güç alan markalar, yatırımlarını daha iyi koruyan bilinçli kararlar almak istiyor.

Bu makalede, stratejinize ilham vermeye yardımcı olacak dijital ev dışı reklamcılığı kullanmanın yararlarını ve öne çıkan kampanya örneklerini inceleyeceğiz. Ayrıca, sosyal medyanın dijital ev dışı kampanyaları nasıl güçlendirip büyütebileceğini de inceleyeceğiz.

Dijital ev dışı reklamcılık nedir?

Dijital ev dışı reklamcılık, alışveriş merkezleri, üniversiteler, spor salonları, benzin istasyonları vb. gibi trafiğin yoğun olduğu, halka açık alanlarda bulunan elektronik tabelaları ifade eder. Dijital reklam panoları ve mağaza içi teşhirleri içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir. asansör ekranları ve elektrikli araç (EV) şarj ekranları.

Ev dışı (OOH) geleneksel medya, vinil reklam panoları ve posterler gibi statik tabelalara odaklanmıştır. Dijital ev dışı medya dinamiktir ve akıllı telefonları, tabletleri, dizüstü bilgisayarları vb. içeren çok kanallı stratejiler için benzersiz yollar sunar; bu nedenle, markaların dikkat çekmek için kullanabileceği pek çok ekran vardır.

Dijital ev dışı (DOOH) reklamcılığın faydaları

Daha fazla marka ev dışında dijitale yatırım yapıyor çünkü bir yığın fayda var.

1. Otomasyon ve teknoloji yürütmeyi kolaylaştırıyor

Pek çok dijital ev dışı platform ve bunlara güç veren yazılımlar otomatikleştirilmiştir; bu da pazarlamacıların kampanyaları planlarken, sözleşme yaparken ve başlatırken karşılaştıkları bir dizi zorluğu ortadan kaldırır. Pazarlamacılar, karar vermeyi yönlendirmek için otomasyon ve verileri kullanırken strateji, etkinleştirme, raporlama ve optimizasyonu tek bir konumdan yönetebilir. Pazarlamacılar, birden fazla satıcıyla çalışmak yerine, çeşitli ekran türleri ve boyutları için içerik planlamak üzere tek bir platform kullanma seçeneğine sahiptir.

Temel olarak, dijital ev dışı otomasyon, çok kanallı kampanyaları çok daha kolay hale getirir. Örneğin, bir perakende markası mobil kampanyaları dijital ev dışı kampanyalarla birleştirmek isterse, bir alışveriş merkezine etkileşimli bir ekran yerleştirebilir. Tüketici, ekranla etkileşim kurduktan sonra, onları bir açılış sayfasına veya bir mobil reklam harekete geçirici mesaja gönderen bir QR kodunu tarayabilir.

Ve günümüz teknolojisi sayesinde, pazarlamacılar birkaç tıklamayla uzaktan dijital ev dışı kampanyaları planlayabilir ve yönetebilir.

Pek çok programatik dijital ev dışı platform vardır, ancak Volta, bu tür satıcıların sunduğu hizmet türleri açısından harika bir örnektir. 5.000'den fazla ekrana sahip sektör lideri bir elektrikli araç şarj ve medya şirketi olarak Volta, DOOH aktivasyonları için tercih edilen popüler bir platformdur.

Ekim 2022'de şirket, markaların hava durumuna dayalı reklamlar kullanmasına olanak tanıyan gerçek zamanlı hava durumu tetikleyicileri gibi QR kodu etkinleştirmeleri ve dinamik reklam seçeneklerinin yanı sıra 3D yaratıcı kampanyaların duyurusunu yaptı. Ayrıca, şirketlerin bir Volta ekranında bir reklam gördükten sonra tüketicilerle yeniden bağlantı kurabilmeleri için mobil yeniden hedefleme de sunarlar.

2. İlgili KPI'ları ve doğrudan iş etkisini izlemeyi kolaylaştırır

Dijital ev dışı, fiziksel ve dijital alemleri birleştirdiğinden, markalar daha geniş bir metrik yelpazesine erişebilir. Etkileşim ve dönüşümlerin yanı sıra pazarlamacılar, satış artışı, uygulama indirmeleri ve dönüşüm (web dönüşümleri, uygulama içi işlemler, indirmeler vb.) dahil olmak üzere DOOH kampanyasının etkinliğini ölçmek için çeşitli temel performans göstergelerini (KPI'lar) kullanabilir.

Birçok platform otomatik olduğundan, dönüşüm hunisinin üst ve alt metriklerini izlemek daha kolaydır. Bir dizi metriğe erişimle, performansı ve doğrudan iş etkisini gösteren daha net hale gelir. Markalar, tüketici eğilimleriyle ilgili verileri inceleyerek yerleşimleri hakkında bilinçli kararlar verebilir çünkü hedef kitleleriyle etkileşim kurmak için en iyi zamanı ve yeri tam olarak belirleyebilirler.

Örneğin, bir spor giyim markası, bir kampanyanın yayınlanma sürelerini optimize etmek için hedef kitlelerinin (spor salonları, sağlıklı gıda mağazaları, yoga/pilates stüdyoları vb.) sıklıkla ziyaret ettiği konumların yoğun olduğu saatleri görüntüleyebilir.

3. Kitlenizin arzuladığı yenilik ve kişiselleştirmeyi destekler

Metaverse 2022'nin moda kelimesiyse, 2023 yapay zeka (AI) ve makine öğreniminin (ML) yılıdır. Yapay zeka, makine öğrenimi ve genişletilmiş gerçeklik (XR) gibi diğer gelişmekte olan teknolojilerin akışıyla markalar, marka algısını iyileştiren daha ilgi çekici, kişiselleştirilmiş reklamlar yapabilir. Teknoloji ve tüketici ihtiyaçları daha sofistike hale geldikçe, markaların bir adım önde olmak ve tüketici beklentilerini karşılamak için yeniliğe dayanması gerekecek. Markalar, halihazırda dijital OOH'yi metaverse ortamlarına dahil ederek çevrimiçi ve gerçek yaşam deneyimleri arasındaki çizgiyi daha da bulanıklaştırıyor.

Dijital ev dışı reklamcılığın akıllı örnekleri

Dijital ev dışı kampanyaların en sevdiğimiz mükemmel örneklerinden bazılarını ele alalım:

McDonald's

McDonald's'ın İsveç'teki “Zamana Takılan Fırsatlar” kampanyası, tüketicilerin enflasyonla başa çıkmasına yardımcı olmak için yaratıcı bir yanıttı. Kampanya, insanların zamanda geri adım atmasına ve 2009'dan 2022'ye kadar eski ev dışı reklamları görüntülemesine olanak sağlamak için Google Sokak Görünümü'nü kullandı.

Reklam panoları, eski reklamları göstermek için Street View'da dijital olarak değiştirildi. Bir müşteri, reklamın ilk ne zaman yayınlandığını belirlediğinde, kampanya web sitesi veya McDonald's uygulaması aracılığıyla anlaşmayı talep edebilir.

Deniz Doo

Dijital ev dışı platformlar, hedef kitlelere otomatik olarak alakalı, gerçek zamanlı reklamlar sağlamak için sıcaklık ve yağış gibi tetikleyicileri kullanarak markaların hava durumuna dayalı pazarlamadan yararlanmasına yardımcı olabilir.

Kanadalı bir kişisel deniz taşıtı ve tekne markası olan Sea-Doo, hava durumuna göre tetiklenen bir dijital evden çıkma kampanyası oluşturmak için Vistar Media ile ortaklık kurdu.

Sea-Doo'nun kampanyası, Vistar Media'nın ilgi noktası ve hava durumu hedefleme araçlarını kullanarak, marka için satın alma niyetinde %80 ve üzerinde düşünmede %43 artış sağladı. Kampanya o kadar etkiliydi ki Drum Awards for Digital Advertising 2022 tarafından "DOOH'nin En İyi Kullanımı" dalında aday gösterildi.

Dole

Dole, kış tatili sezonunda satışları artırmak için Volta ile ortaklık kurdu. Örnek olay incelemesine dayanarak gıda şirketi, alışveriş yapanların ilgisini çekmek için çeşitli Dole ürünlerini öne çıkarmak için Volta'nın mağaza önü yerleşimlerini kullandı. Dole %8 satış artışı, %13 yeni alıcı ve %8,5 kategori payı kazandı.

Dijital OOH ve sosyal birbirini nasıl tamamlayabilir?

Dijital ev dışı kampanyalarının faydalarını ve modellenecek bazı ilginç markaları ele aldık, ancak ekranlar denizinde nasıl öne çıkıyorsunuz? Anahtar, sosyal medya içgörüleridir.

Organik sosyal içeriğinizi hedeflenen alanlarda genişletin

Pazarlamacılar, özellikle mevcut ekonomik ortamda bütünsel, çok kanallı kampanyalara yöneliyor, bu da büyük hedef kitlelere niyet ve hassasiyetle ulaşmaları gerektiği anlamına geliyor. Sosyal medyada etkili olduğu zaten kanıtlanmış içeriği öne çıkararak ücretli medya bütçenizden yararlanın.

Sprout'ta TikTok, Instagram ve diğer sosyal medya ağları için en iyi performans gösteren gönderileri tek bir platformda belirleyebilirsiniz, böylece çok kanallı DOOH kampanyalarını planlamak daha da verimli olur.

Sprout'un ücretli performans raporlarını kullanarak, hangi içeriğin en çok yankı uyandırdığını görebilir ve içeriği fiziksel bir alanda yeniden kullanmak için sonraki adımları değerlendirebilirsiniz.

Daha iyi dijital OOH yatırımları yapmak için sosyal verileri kullanın

Otomasyonun yanı sıra, dijital ev dışı ortamın güzelliği, markaların belirli konumlarda hangi mesajları gösterdikleri konusunda inanılmaz derecede hassas olabilmesidir. Ancak, hangi yaratıcı içeriği öne çıkaracağınıza ilişkin kararlarınızı daha fazla desteklemek için sosyal verilerden yararlanabilirsiniz.

Sprout Social'ın Dinleme araçları, stratejinizi geliştirmek ve daha akıllıca DOOH yatırımları yapmak için ihtiyacınız olan iş zekasını elde edebilmeniz için akıllı iş akışları ve yapay zeka odaklı teknoloji üzerine kuruludur.

Örneğin, Konumlara Genel Bakış'tan elde edilen bilgiler, belirli ülkelerde ve şehirlerde ortaya çıkan trendleri ve olayları ortaya çıkarabilir ve bu da, dijital bir açık hava reklam satın alımının tam olarak belirlenmesini kolaylaştırır.

Ev dışı dijitalin geleceği

DOOH'un kristal küresine göz atarken, daha yaratıcı, yenilikçi aktivasyonlar için muazzam bir fırsat olduğunu görüyoruz. Yatırım kararlarınızı desteklemek için verileri ve araştırmayı kullanmak, DOOH yatırımlarınızın parlak bir geleceğe sahip olmasını sağlamanın önemli bir yoludur.

Pazarlama ve iş kararlarınızı verilerle desteklemek için daha fazla yol mu arıyorsunuz? Yolculuğunuza Pazarlamacının Nihai Veri Destekli Araç Seti ile devam edin; güvenle planlayabilmeniz için kaynaklarla doludur.