Geri bağlantıları ve işletmeyi büyütmek için dijital PR nasıl kullanılır?

Güven ve güvenilirlik, herkesin hayatta kazanmaya çalıştığı özelliklerdir.

SEO'da, geri bağlantılar, bu gıpta ile bakılan özellikleri kazanmanın önemli bir parçasıdır.

Ancak birçok kişi, geri bağlantı oluşturmanın ne kadar kolay olduğunu karmaşıklaştırır.

Site sahiplerinden iyilik istemek için dijital bir teneke bardakla yalvarmanıza veya bağlantılar için binlerce dolar harcamanıza gerek yok.

Bağlantı satın almak spam olarak kabul edilir, sonuç olarak markanızın güvenini ve inanılırlığını azaltır ve muhtemelen sizi Google tarafından manuel olarak cezalandırılan bir dava durumuna sokar.

Geri bağlantılar oluşturmanın ve etkili bir dijital halkla ilişkiler stratejisi oluşturmanın çok daha etkili yolları vardır.

Dahası, geri bağlantıların SEO'nun önemli bir parçası olduğu iyi bilinir, ancak işinizin diğer bölümleri üzerinde de aynı derecede etkiye sahiptir.

Tek bir önemli yönü var: üçüncü taraf sosyal kanıt.

Geri bağlantı çabaları, yüksek kaliteli PR ile birleştirildiğinde, bu taktikler sitenize daha fazla trafik çeker, kaliteli gelen potansiyel müşterileri artırır ve nihayetinde işinizi büyütmek için daha fazla gelir elde etmenizi sağlar.

Dijital PR ve bağlantı kurma arasındaki fark nedir?

Bunları temel bir kavramsal perspektiften nasıl tanımlayacağım:

• PR: Markanız için dikkat çekmek için medya kapsamını kullanmak.
• Bağlantı kurma: Diğer web sitelerini kendi sitenize geri bağlantı vermeye teşvik eden taktikler.

Her ikisi de oldukça etkili pazarlama taktikleri olarak kabul edilir. Temelde teknik olarak farklı olsalar da, kapsayıcı iş hedeflerinizi desteklemek için birbirlerinin yerine kullanılmaları gerekir.

Gördüğüm en iyi başarılar, kazanılan bağlantı oluşturmadan geldi. En etkili markaların, diğer siteleri markanızla ilişkilendirmeye teşvik eden düşünce liderliği aracılığıyla söyleyecek benzersiz şeyleri vardır.

Örneğin, çekici içerik oluşturmak için verileri ve başarı öykülerini kullanmak, güven ve itibar kazanmanın en iyi yoludur.

Bu, özellikle bir konuk makalesi, podcast veya web semineri gibi bir medya aracılığıyla bu bilgilere katkıda bulunduğunuzda geçerlidir; burada platform sahibinin kim olduğunuzu belirtmesi gerektiğinden bir geri bağlantı alırsınız.

Bu nedenle, bağlantı kurma çabalarını dijital PR için halihazırda yaptığınız şeyi tamamlamaya odaklarsanız, bir taşla iki kuş vurursunuz ve her iki çabanın da faydasını görürsünüz.

Bağlantı kurma için dijital PR kullanmanın avantajları

Dijital PR ile bağlantı oluşturma çabalarını birleştirme konusunda hâlâ kararsızsanız, bunu yapmanın başlıca faydaları şunlardır:

Düşünce liderliğine dayalı marka otoritesi oluşturun

Hedef kitlenizle alakalı üçüncü taraf platformlarda uzmanlığınızı tekrar tekrar sergilediğinizde, hedef kitleniz tavsiyelerinize güvenmeye başlar.

Sizi sektörünüzde yetkili bir marka haline getiren şey budur.

Üçüncü taraf sosyal kanıt, gelen olası satışları ve dönüşümleri oluşturur

Diğer siteler markanızı güvenilir bir uzman olarak tanıdıktan sonra, içeriğinizi kendi kitleleri ve takipçileriyle paylaşmaya başlarlar.

Bu insanlar kendi içeriğinizi daha fazla gördükçe, sizinle iletişim kurmak ve onlara nasıl yardımcı olabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için motive olacaklardır.

Tereddüdü azaltır ve satış döngünüzü hızlandırır

Bu yetkiyi kazandığınızda, liderliğinizi kanıtladığınızda ve organik gelen trafik akışınızı artırdığınızda, satış döngünüzün yarısından fazlası zaten tamamlanmış olur.

Gelen potansiyel müşteri bir görüşme talebinde bulunduğunda, aktif niyet göstermiş ve markanıza güven duymuştur. Bu, şirketiniz için yeni bir satışı kapatmaya yönelik büyük bir adımdır.

Dijital bir PR çarkı oluşturur

Zamanla, gidilecek bir uzman olarak tanınacaksınız, öyle ki artık bağlantılar için satış konuşması yapmanıza gerek kalmayacak.

Diğer markalar, bunun için otomatik olarak geri bağlantı aldığınız işbirliği için sizinle gönüllü olarak iletişime geçecektir.

Bu, "dijital PR volanını", yani sizin tarafınızdan daha az gerekli girdi ile sürekli olarak kendi kendini besleyen bir sistem yaratır.

Yüksek oranda hedeflenmiş bir ağ büyütün

Digital PR Flywheel, sürekli olarak yeni PR bağlantı kurma fırsatları yaratmak için yeterince ivme kazandıkça, ağınızı ve takipçilerinizi genişletmek için etkili bir mekanizma yarattınız.

Endüstri artık sizi niş alanınızda bir otorite figürü olarak tanımlıyor. Oyundaki diğer oyuncular sizi düzenli olarak kendi promosyon faaliyetlerine dahil edeceklerdir.

Yalvarmadan veya ödemeden geri bağlantılar oluşturun

Yakından takip ettiyseniz, bağlantı oluşturmaya yönelik bu sürecin hiçbirinin soğuk erişim veya ödeme içermediğini ve doğru bir şekilde uygulamaya konulduğunda, tüm geri bağlantıların yetkili sitelerden geldiğini fark edeceksiniz.

Sonuçlar kendi meyvelerini verdiğinden, PR veya SEO ekipleriniz tarafından soğuk erişim ve bağlantılar için ödeme yapmak, zaman ve kaynakların tamamen verimsiz bir şekilde kullanılması haline gelir.

Geri bağlantılar oluşturmak ve işinizi dijital PR ile büyütmek için 5 temel adım

Backlink stratejinizi beslemek, güven ve güvenilirlik oluşturmak ve işinizi başarıyla büyütmek için kullanabileceğiniz beş temel adım aşağıda verilmiştir.

1. Adım: Kitlenizin öğrenmek ve tavsiye almak için kullandığı başlıca yerleri belirleyin

Herhangi bir iyi iş stratejisinde olduğu gibi, kaliteli PR geri bağlantıları kazanmanın ilk adımı, uygun araştırmayı yürütmektir.

Hedef kitlenizin isteyerek kendi zamanını harcadığını bildiğiniz yerlere bakın. Bunu, aşağıdaki gibi kaynakları belirleyerek yapabilirsiniz:

• podcast'ler
• Web Seminerleri
• Topluluklar
• konferanslar
• Haber yayınları
• Vesaire.

SparkToro, izleyici araştırması yapmak için harika bir araçtır. Arama verileriyle desteklenen ve hedef kitle türleri, ilgi alanları ve diğer değişkenlere göre düzenlenmiş ilgili platformları listeler. Kendi araştırmanızı yapmak için başlangıç ​​noktası olarak SparkToro gibi bir araç kullanın ve ardından oradan oluşturun.

Araştırmanızı yürütürken, dijital halkla ilişkiler stratejiniz için hedefleyebileceğiniz büyük ve niş yayınların bir karışımını dahil edin - her ikisi de organik bir büyüme stratejisi için önemlidir.

Daha küçük yayınların öne çıkarılması nispeten kolaydır, bu da o niş içinde daha fazla niceliksel kapsam sağlar.

Daha büyük yayınlar da önemlidir çünkü herkes isim otoritesini tanır.

Bu sitelerde kazanabileceğiniz herhangi bir bağlantı, hem Google'dan hem de hedef kitlenizden markanız için anında güvenilirliğe dönüşür.

2. Adım: Uzman olduğunuz ve hedef kitlenizle alakalı konuları gönderin

Bağlantı kazanmanın en iyi yolu, güçlü yanlarınızı kullanmak olduğundan, hedeflediğiniz sitelerin yöneticileriyle iletişime geçin ve kesinlikle uzmanı olduğunuz konularda fikirlerle katkıda bulunun.

İmzalı içerik ve olay kayıtları gibi kanıtınız olduğunda onaylanma olasılığınız çok daha yüksektir.

Gönderdiğiniz konular hem platformla hem de hedef kitlenizle alakalı olmalıdır. Ürün tanıtımlarında çıldırmayın - bunun yerine hedef kitlenize yardımcı olmaya odaklanın.

İşte bir podcast için nasıl satış konuşması yapabileceğinize dair bir örnek:

Verileriniz veya uzmanlığınız ikna edici bir hikaye anlatıyorsa, öne çıkan ve çok değerli kaynaklardan kazanılan geri bağlantıları garanti eden bir şey yaratma olasılığınız çok daha yüksektir.

3. Adım: Gelen potansiyel müşteriler, dönüşümler ve yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya başlayın

Uzmanlığınızı üçüncü taraf platformlarda tekrar tekrar sergilemek, izleyicilerinizle bu son derece değerli güven ve güvenilirlik özelliklerini nasıl oluşturacağınızdır. Bu sizi yetkili bir markaya dönüştürür.

Kitleniz sizi güvenilir bir uzman olarak gördüğünden, insanlar temel bir sorunu çözmek için yardıma ihtiyaç duyduklarında sizinle gönüllü olarak iletişime geçeceklerdir. Dijital PR, tam olarak bu şekilde yüksek kaliteli gelen müşteri adayları oluşturur.

İşletmenize ve satış döngünüzün göreceli kolaylığına bağlı olarak, bu yaklaşım işinizi büyüten doğrudan satın almalara bile dönüşebilir.

Ek olarak, etkinlikler, yayınlar ve tanıtım yapan her şey otomatik olarak yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturur. Bu, SEO'yu desteklemek ve işinizi büyütmek için bağlantı kurmanın en etkili yoludur.

Google'ın, bağlantı satın almanın veya satmanın spam olarak kabul edilebileceğini açıkça belirttiğini unutmayın.

Bu taktikler yalnızca gereksiz değildir (özellikle anlattığım taktikleri kullandığınızda), aynı zamanda işinizin geri kalanına yarardan çok zarar verebilir.

4. Adım: Dijital PR çarkı oluşmaya başlar

Dijital PR çarkını oluşturmak için yukarıdaki adımları tekrar tekrar izleyin; diğer markalar sizinle işbirliği yapmak için isteyerek iletişime geçer, böylece artık sunum yapmanıza gerek kalmaz.

2021'de dijital PR, SEO ve organik pazarlama alanındaki en büyük otorite figürlerinden biri olan Google'dan John Mueller, dijital PR bağlantı kurma konusunda kendi onay damgasını vurdu.

Marka kurucularını, kendi dijital PR çarkınızı oluşturma çabalarını ikiye katlayarak, dijital PR bağlantı kurmanın modası geçmiş bir spam taktiğinin parçası olduğu şeklindeki yanlış bilgileri göz ardı etmeye teşvik etti.

5. Adım: Çok sayıda saygın platformda ne kadar güvenilir olduğunuzu her yerde gösterin

Aşağıdakiler dahil, diğer markalarla işbirliği içinde oluşturduğunuz her şeyin bağlantılarını kendi içeriğinize ekleyin:

• Başka bir marka ile düzenlediğiniz etkinlikler.
• Katkıda bulunduğunuz konuk makaleleri.
• Katıldığınız podcast'ler.

Bu geri bağlantılar, üçüncü taraf bir siteden onay aldığınız için alıntı yaptığınız için sosyal kanıtınız haline gelir.

Bunu bilimsel dergiler için bir "akran değerlendirmesi" kazanmak olarak düşünün.

Sektörde son derece yetkili bir marka tarafından alıntılandıktan sonra, markanız için işinizi büyütmenize yardımcı olacak tüm farkı yaratan güven ve güvenilirlik özelliklerini kazandınız.

Bu, yine daha fazla gelen olası satış ve doğrudan dönüşümlerin nasıl oluşturulacağıdır. İnsanlar, söyleyeceklerinize güvendikleri için size geliyorlar. Artık soğuk değil, sıcak bir kitleye satış yapıyorsunuz.

Daha fazla geri bağlantı oluşturmak ve işletme gelirini artırmak için bu stratejiyi yayınlayın, durulayın ve tekrarlayın

Lütfen sosyal yardım ve/veya satın alma bağlantılarının yalnızca gereksiz olmadığını, aynı zamanda kaynakların tamamen etkili bir şekilde kullanıldığını unutmayın.

Google ve diğer arama motorlarının spam olarak kabul ettiği taktiklere geri dönerseniz yarardan çok zarar verebilirsiniz. Bağlantı satın alma tuzağına düşerek güven ve güvenilirlik kazanma çabalarınızı azaltmayın.

Genel olarak, PR ve bağlantı kurma stratejileriniz birlikte çalışmalıdır: Bağlantı kurma sadece SEO için olmamalı ve PR ile birleştirildiğinde, marka otoritesi üzerinde daha derin bir etki yaratırlar.

Son derece stratejik ve tamamen uyumlu bir dijital halkla ilişkiler ve bağlantı kurma stratejisi, uzun vadeli faydalara dönüşür.

Zamanınızı ve kaynaklarınızı, diğer sitelere kendi markalarını sizinkiyle ilişkilendirmek için kaliteli bir neden sağlamak için sunacak değerli şeyleri olan son derece değerli içerik oluşturmaya yatırın.

Dijital PR volanı kendi buharıyla çalıştığında, ölçeklenebilir büyüme yolundasınız demektir!