Dijital Halkla İlişkiler Kampanyası Nasıl Uygulanır?

Baskıdan dijital pazarlamaya geçiş, halkla ilişkiler de dahil olmak üzere işle ilgili birçok şeyi değiştirdi.

Herkesin işiniz hakkında iyi bir şekilde konuşmasını sağlayacak başarılı bir dijital PR kampanyasının nasıl oluşturulacağını ve uygulanacağını öğrenin!

Dijital PR nedir?

Dijital PR, geleneksel halkla ilişkilere benzer, yalnızca haberlerinizi web'de yaymaya odaklanır. Dijital bir PR kampanyasında kullanılan taktikler arasında içerik pazarlaması , sosyal medya iletişimi, arama motoru optimizasyonu ve uzman incelemeleri ve yorumları bulunur.

Dijital bir PR kampanyası , internetteki varlığınızı geliştirmek ve hedef kitleniz arasında marka bilinirliğinizi artırmak için çalışır. Doğru strateji ile dijital PR'ınız web sitenize organik trafik çekebilir. Ayrıca, arama motoru sıralamalarınızı yükseltmenin ve daha nitelikli potansiyel müşteriler ve daha yüksek gelir elde etmenin harika bir yoludur.

Başarılı Bir Dijital Halkla İlişkiler Kampanyası Nasıl Oluşturulur

Başarılı bir dijital PR kampanyası oluşturmak bir gecede olmaz. İstediğiniz sonuçları üretmek için doğru miktarda strateji ve bilgi gerekir.

Başarılı bir dijital PR kampanyası istiyorsanız aşağıdaki adımları izleyin.

Hedeflerinizi ve Hedef Kitlenizi Belirleyin

Dijital pazarlamadaki diğer her şey gibi, tanımlanmış hedefleriniz ve tanımlanmış bir hedef kitleniz yoksa, sıkı çalışmanız çok fazla olmayacaktır.

İçeriği yayınlamaya başlamadan önce bir adım geri atın ve hedeflerinizi gözden geçirin. Dijital PR kampanyaları , marka bilinirliği, satış, organik trafik veya alan adı otoritesi oluşturma gibi birçok hedefe odaklanabilir.

İçerik kısmı üzerinde çalışmaya başlamadan önce dijital PR kampanyanızın neyi başarmasını ve bu hedeflere kiminle ulaşmasını istediğinizi belirleyin.

Hedef kitlenize bakarken, onların demografik özelliklerini (yaşları, cinsiyetleri, eğitimleri, konumları) ve firma grafiklerini (istihdamları ve becerileri) gerçekten tespit etmek istersiniz. İzleyici üyeleriniz kendilerini sizin onları düşündüğünüz şekilde mi tanımlıyor? Değillerse, yaklaşımınızı ayarlayın.

Araştırmanı yap

Hedeflerinizi ve hedef kitlenizi tanımladıktan sonra, biraz araştırma yapmanın zamanı geldi. Rakipleriniz için neyin işe yaradığına bakın. Onlarla ilgili haber makalelerini araştırın. Bloglarını ve sosyal medya içeriğini inceleyin. Hedef kitlenizin neyle ilgili olduğunu görmenin en iyi yolu budur.

Kendi içeriğinize de bakın. Kitleniz geçmişte gerçekten ne yankı uyandırdı? Hangi fikirler suya düştü? Bu verilere bakmak, dijital PR kampanyanızı bir sonraki adımda nereye götüreceğiniz konusunda size fikir verecektir .

Şu anda hedeflediğiniz alanda en popüler uzmanın kim olduğu konusunda da biraz araştırma yapmalısınız. Sektörünüzde hedef kitleniz kimleri dinleyecek? Bu, bir çalışma ortaklığı için kime başvuracağınıza karar verirken önemli olacaktır.

Dijital PR kampanyanızın bu adımı, harekete geçmeden önce bolca beyin fırtınası yapacak. Ekibiniz hedef kitlenize nasıl ulaşacağınız konusunda yeni fikirler düşünürken, her şeyi not ettiğinizden emin olun. Hangi fikrin yaratıcı bir çığır açacağını asla bilemezsiniz.

Seçiminizi Oluşturun ve Listenizi Oluşturun

Dijital PR kampanyanızın araştırma aşamasını tamamladığınızda, bu araştırmayı uygulamaya koymanın zamanı geldi.

Dijital bir PR kampanyasının amacı, insanların işletmenizi fark etmesidir. Bu kişi, mesajınızı güçlendirebilecek potansiyel bir müşteri veya etkileyici veya gazeteci olsun, onların dikkatini çabucak çekmelisiniz.

Onları mükemmel bir adımla vur. İstatistikleri, haber değeri taşıyan hikayeleri, vaka çalışmalarını ve zamanında koleksiyonları kullanın. İşletmenizin sorunlarını nasıl çözdüğünü ve rakipleriniz yerine neden sizi seçmeleri gerektiğini vurgulayın. Onlara nasıl yardımcı olacağına bağladığınızdan emin olun. Sonuçta, kimse sadece kendisi hakkında konuşan birini sevmez!

Fikrinizi mükemmel dikkat çekici hale getirdikten sonra listeniz üzerinde çalışmaya başlayın. Dijital PR kampanyanızla kimi çekmek istiyorsunuz ? Bu içeriğin ulaşmasını istediğiniz tüm kişilerin ve hedef kitlelerin bir listesini yapın.

sosyal yardım

Adımınızı mükemmelleştirdikten sonra, onu harekete geçirme zamanı. Dijital PR kampanyanızı yürütmeye başlayın ! İster bir e-posta kampanyası, sosyal medya içeriği veya markanızla ilgili önemli bir haber olsun, güçlü uygulama çok önemlidir. Dijital PR kampanyanızın özensiz görünmesini istemezsiniz . Bu, aradığınızdan tam tersi bir sonuca ulaşacaktır.

Umarım, aradığınız sonuçları görmeye başlarsınız - web sitesi trafiğini artırmak, satışları artırmak veya kaliteli geri bağlantılara takılmak olsun. Bu oluyorsa, dijital PR kampanyanız çalışıyor demektir! Değilse, bazı şeyleri yeniden değerlendirmek için çizim tahtasına geri dönün ve tekrar deneyin.

Dijital Halkla İlişkiler Kampanyanızı Nasıl Ölçersiniz?

Sonuçlarınızı ölçmek iki yoldan biriyle yapılabilir: geleneksel metrikler ve entegrasyon ve segmentasyon.

Geleneksel Metrikler

Bu sürecin başında belirlediğiniz hedefleri çıkarmanın zamanı geldi. Dijital PR kampanyanızın işe yarayıp yaramadığını görmek için web sitesi ziyaretleri, dönüşüm oranları , bahsetme sayısı, potansiyel erişim, reklam değeri eşdeğerliği veya yeni geri bağlantılar gibi geleneksel ölçümleri kullanın .

Daha Fazla İçgörü için Entegre Edin ve Segmentlere Ayırın

Gerçekten belirli bir hedef kitleye veya belirli bir ürüne odaklanmak istiyorsanız, verilerinizi bölümlere ayırdığınızdan emin olun. Bu, neyin yankı uyandırdığını ve neyin olmadığını görmek için içgörülerinizi daha derine inmenize yardımcı olacaktır.

Dijital PR kampanyanızın sonuçlarını inceledikten sonra sıra nereye gitmek istediğinizi düşünmeye geldi. Aynı hedeflere doğru ilerlemeye devam etmek mi istiyorsunuz yoksa başka fırsatlara geçmeye hazır mısınız? Seçim sizin, ancak hedefleriniz ve hedefleriniz, dijital PR kampanyanızın bir sonraki adımını gerçekten belirler.

Dijital Halkla İlişkiler Kampanyalarında Son Söz

Tıpkı geleneksel PR gibi, dijital PR kampanyaları da markanız için son derece önemlidir. Kitleniz ve sektörünüzdeki uzmanlar, markanızın işinizi nasıl yapabileceğini veya bozabileceğini nasıl görüyor.

Güçlü bir strateji, sizi büyük hedeflerinize ulaşmaya ve aradığınız dönüşümleri gerçekleştirmeye itecektir. Özensiz bir kampanya için bunun tersi geçerlidir. Doğru kitleye ulaşan doğru içeriğe sahip değilseniz, aradığınız hedeflere ulaşamazsınız.

Dijital PR kampanyaları yanıltıcı olabilir. İlkiyle altın vuruşu beklemeyin. Ancak daha fazla araştırma ve güçlü uygulama ile hedeflerinizi kısa sürede yok edeceksiniz.