Dijital PR ve manuel bağlantı oluşturma: Modern arama ortamına uyum sağlama

"Bağlantılar, web'in para birimidir."

Yıllardır bize bu söylendi ve adil olmak gerekirse doğruydu.

Ama artık değil.

Bu yazıda, manuel bağlantı kurmanın neden artık dijital PR'dan daha az güçlü ve pratik olduğunu açıklayacağım.

İlişkiler: Web'in yeni para birimi

Son yıllarda, Google anlamsal bir arama motoru olma yolunda ilerledi.

Ve geri bağlantılar her zaman bir rol oynayacak olsa da, Google'ın bilgi grafiği ve makine öğreniminin katıksız gücü sayesinde daha az rol oynadıklarını biliyoruz.

Bunu düşünmenin en iyi yolunun, Google'ı bilgiye aç bir çocuk olarak görmek olduğunu düşünüyorum.

Bebeklik döneminde bağlantılarla beslendi. Ve ne kadar çok bağlantı olursa o kadar iyi.

Bugün, daha yaşlı ve etrafındaki dünya hakkında meraklı. Ve sorular sorar.

Bir web sitesi ile karşılaştığında sitenin ne olduğunu, arkasında kimin olduğunu ve neden var olduğunu keşfetmeye çalışır. Bunu yapmak için birçok sıralama faktörüne bakar.

Bağlantılar birdir, ancak hacim olarak değil, içerik olarak.

Bağlantı kurmayı geliştirmedik

Bugün, insanlar hala bizim 10 yıl önce yaptığımız gibi korkunç bağlantı kurma işlerini yapıyor.

• Birçok ajans, hala konuk gönderileri aracılığıyla bağlantı kuruyor.
• İnsanlar hala toplu erişim e-postalarıyla spam yapıyor.
• Ayrıca, blog yorumlama gibi taktikler bazı insanların başvurduğu taktiklerdir.

Sorun. Bu taktikler pek işe yaramıyor.

SEO'lar son zamanlarda içerik lehine bağlantıları terk ediyor.

Eminim benim sahip olduğum aynı vaka incelemelerini görmüşsünüzdür.

Bağlantı kurmadan yüzlerce veya binlerce sayfanın oluşturulmasından kaynaklanan devasa kalın trafik grafikleri.

Yani, ne oluyor?

Topikal otorite, kötü bağlantıları gölgede bırakır

Çok az yetkiye sahip devasa trafik web sitelerini gördüğümüzde, sitelerini güncel otorite kullanarak sıralıyorlar.

Veya kısacası. Tek bir alanda uzman oldukları için Google'ı sattılar. Bu uzmanlığın kanıtı bilgide gösterilir.

Ama bunun da bir bedeli var. İçerik ucuz gelmiyor. AI ile bile, yine de insanların içeriği kontrol etmesini ve düzenlemesini sağlamanız gerekir.

Ve bin sayfalık içeriği okumak zaman alır.

Yayıncılık veya bağlı kuruluş oyununda olmadığınız sürece, bu trafik aslında anlamsızdır. Markalar veya işletmeler için fazla kullanışlı olamayacak kadar dönüşüm hunisinin en üstünde.

Yani, bağlantılar oyununa geri döndük.

Bağlantılar artık ilişkilerdir

Bilgiye aç bir çocuk olarak Google kavramını hatırlıyor musunuz?

Bir şeyi bulmanın bir yolu olarak bir bağlantı hayal edin. Google'ımız artık yürümeye başlayan çocuk değil. Ortaokulda ve bir şeyler bulmak istemiyor; şeylerin ne olduğunun ve neden önemli olduğunun kendisine söylenmesini istiyor.

Dijital PR bağlantı kurma ve manuel bağlantı oluşturma arasındaki farkı bu şekilde görüyorum.

Manuel olarak bağlantılar oluşturduğumuzda, sistemi oyuna getirmeye çalışıyoruz. Google'ı bile kandırın.

Bağlantı kurma yoluyla, bir sayfanın diğerlerinden daha iyi olduğunu düşünmesi için Google'ı kandırırız. Çünkü özünde, tüm bağlantı kurma girişimleri web sıralamalarını manipüle etmeye çalışır.

Google kandırılmaktan hoşlanmaz. Dürüstlük ister ve semantik bir arama motorunda bu dürüstlük yardım olarak gelir.

Google'ın bir kişinin, işletmenin veya markanın ne olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olmamız gerekiyor.

Modern bağlantı oluşturma tamamen Google'ı eğitmekle ilgilidir. Her bağlantı, varlıklar arasında zihinsel bir ilişki kurmasına yardımcı olan bir ders olmalıdır.

Bu bir kaşık. Yemek yemek için kaşık kullanılır. Bu çatal bıçak takımı. Çatal da öyle… fikri anladınız.

Doğal bağlantılar Google'a öğretir

Doğal olarak bağlantı kurduğumuzda, izleyicilerimizin bir konuyu daha iyi anlamalarına veya kredi vermelerine yardımcı oluyoruz.

Konuları genişletiyoruz. Bu, arama motorları için bir eğitimdir. “Hey, Google. Bu iyi bir site. Bir göz at."

Bu anlamda doğal bağlar güvenoyu gibidir. Bağlantıların her zaman yaptığı gibi çalışırlar.

Ve doğal olarak, bağlam içinde oluşurlar ve bir bağlantı doğal olarak oluştuğunda SEO'daki herkes için açıktır.

Manuel bağlantı oluşturmanın bunu kopyalaması gerekiyor çünkü işletmeler sonsuza kadar bağlantılarla ödüllendirilmeyi bekleyemezler.

Ve böylece bağlantı kurma ve satın alma, milyarlarca sterlinlik küresel bir endüstri haline geldi.

Google çocuk teorimize uygun olarak, bağlantı kurma veya satın alma, Google'ı yanlış bilgilerle beslemeye benzer.

Başka bir yol olmalı.

Orada.

Dijital PR bağlantısı kazanma: Neden önemli?

Daha önce bağlantı kazanma ve bağlantı kurma hakkında yazmıştım. Ama daha derine inmek ve buna daha incelikli bir bakış açısı sunmak istiyorum.

Dijital PR geri bağlantıları, veriler, uzman yorumları ve/veya hikayeler aracılığıyla kazanılır.

Yazdıkları bir hikaye için uzman desteğine ihtiyaç duyan gazeteciler siz olun. Veya dünya çapında bir şeyler oluyor ve bize tavsiye verecek uzmanlara ihtiyacımız var.

Veriler söz konusu olduğunda, dünya hakkında bilgi toplarız ve başkalarına bu verilerin neden önemli olduğuna dair bir hikaye anlatırız.

Veriler, olup bitenlerin bir kaydıdır ve dijital PR bu verileri hayatımıza getirir, böylece etrafımızdaki dünyayı daha iyi anlayabiliriz.

Google'ın aç çocuk dünyasında, bu bağlantılar arama motorumuzu eğitmek için yardım aldı. Güvendikleri sitelerden geliyorlar. Gözlerinde otorite olan web siteleri.

Ve bu bağlantılar, neredeyse anında trafik alarak haber ve keşif akışlarına ulaşır.

Google bağlantınızı görür, ancak daha da önemlisi alıntı, yorum veya veriler ile işletmeniz arasındaki ilişkiyi dikkate alır.

Uzman olduğunuzu anlıyor ve medya da bunu doğruluyor.

Medya, arama motorunun hayatını kolaylaştırıyor. Dünyayı anlamlandırmasına ve sitelerin ne olduğunu, ne yaptıklarını ve neden var olduklarını anlamasına yardımcı oluyorlar.

Ama ama ama…

İnsanlar bunu okuyacak ve “Ama bunu bilmiyorsun” diyecekler.

Ve elbette, bu doğru. Boş konuşuyor olabilirim.

Deneyimlerime, bilgilerime ve orada işe yaradığını gördüklerime dayanarak karmaşık bir konuyu kavramsallaştırıyorum.

Ve yanılıyor olabilirim… tamamen yanılıyor olabilirim.

Ancak Google'dan John Mueller, dijital PR'ı da desteklemektedir.

Ancak manuel bağlantı kurmaktan daha mı iyi?

Manuel bağlantılar hala çalışıyor… ama zor

Uzun zamandır bağlantılar oluşturuyorum ve manuel bir sosyal yardım e-postası nedeniyle yalnızca üç bağlantı verdim.

Bu, aldığım binlerce e-postadan sadece üç bağlantı.

Hepimiz, birinin kedisini öldürdüğünüz ve bağlantı kurmaya çalışmadığınız gibi yanıtlar aldık. Bu da kafamı kaşımama neden oluyor... neden hala bu şekilde yapıyoruz?

Neden bağlantılara uzun bir yol kat ediyoruz?

Bu nedenle bağlantı satın alma, konuk gönderileri kadar çekicidir.

Daha kolay, daha hızlı ve daha kontrollü.

Dijital PR eşit derecede zordur. Bağlantılar genellikle "dofollowed" değildir. Ve çoğu zaman, elde ettiğiniz tek şey bir medya sözüdür.

Ama unutma, bağlantılar oyununda değiliz. Biz ilişkilerde birinciyiz ve Google artık bağlamı okuyup anlayabiliyor.

Ajansımızda, marka sözlerinin tek başına bir web sitesinin sayfa sıralamasında yükselmeye neden olabileceğini görüyoruz.

Ve hikayelerin gücü, seyahat etmeleridir. Bu nedenle, iyi bir haber basında yer aldığında bir haber kaynağından bir haber kaynağına yayılır. Link patlamaları oluyor.

Bazı web siteleri, bütçe kısıtlamaları veya sitenin doğası nedeniyle dijital PR kullanamaz.

Bazı siteler, medyaya 10 metrelik bir direkle bile dokunmaz.

Ve böylece, bağlantı kurma yerini alacaktır.

Ancak modern arama motorlarında, SEO'lar için varsayılan değer dijital PR olmalıdır.