Marka Bilinirliği Oluşturmak için Dijital Halkla İlişkileri Kullanma

Web sitenize potansiyel müşteriler oluşturmak, dijital pazarlamanın hayati bir parçasıdır . Ne de olsa kimse varlığınızı bilmiyorsa satış hedeflerinize nasıl ulaşabilirsiniz?

Halkla İlişkiler Direktörü Morgan Dixon, Kıdemli Halkla İlişkiler Müdürü Lauren Roberts ve Dijital Halkla İlişkiler Stratejisti Madison Hoffman, internetteki en büyük yayınlardan bazılarında yer almak için dijital PR'ın nasıl kullanılacağına ilişkin kodu çözdüler.

Bu uzman ekibin sizi dijital PR'ın büyüsüyle tanıştırmasına ve aradığınız trafiği görmek için şu anda uygulayabileceğiniz üç stratejiyi açıklamasına izin verin.

Dijital PR , tüm dünyadaki markaların çevrimiçi marka bilinirliklerini artırmalarına yardımcı olur. Bu, aşağıdaki durumlarda kaçırdığınız yapboz parçası olabilir:

• Kitlenizin seveceğini bildiğiniz bir ürün yarattınız, ancak onu doğru kitlenin önüne çıkarmakta zorlanıyorsunuz.
• Bir rekabet denizinde öne çıkmak için mücadele ediyorsunuz.
• Medya listelerinde ve etkileyici pazarlama ortaklıklarında tekrar tekrar bahsedilmesi için güvenilir bir sistem geliştirmediniz.

Pazarlamanızda dijital PR stratejilerini kullanmadıysanız, ilk başta bunaltıcı görünebilir. Şans eseri, uzmanlarımız kısa bir süre önce dijital halkla ilişkiler web seminerinde başlamak için üç önemli stratejiyi açıkladı .

Tatillerden önce aradığınız medya yerleşimini ve ilgiyi elde etmek için stratejilerini uygulamak için hâlâ vakit var . Dijital PR, markanız hakkında bilgi sahibi olmak için doğru etkileyicileri hedeflemenize, SEO sıralamalarını yükseltmek için ihtiyaç duyduğunuz geri bağlantıları almanıza ve tatil satış toplamlarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Dijital PR Sizin İçin Ne Sağlar?

Dijital PR, başarılı bir dijital stratejinin önemli bir parçasıdır. Stratejik ürün yerleştirme ile dönüşümleri artırmaya yardımcı olur. Kaliteli medya yerleşimi , markanızın gürültüyü kesmesine ve hedef kitlenize müşteri yolculuğunun doğru aşamasında ulaşmasına yardımcı olacaktır.

Dijital PR kullanarak markanızı veya içeriğinizi müşterilerinizin zaten aradığı web sitelerine yerleştirebilirsiniz. Ürün araştırırken ve hangisini alacaklarını düşünürken, akıllarında ilk sırada sizin ürününüz olacaktır. Medya yerleşiminize dahil edilen alıcı referansından da yararlanırsınız .

1. Strateji: Ürün İncelemelerinin Gücü

Bir ürün toplaması, bir satış noktasının bir kategori veya tema içindeki birkaç benzer rakip ürünün incelemesini sunmasıdır. "Karşılaştırmanın en iyisi" makalesi olarak da adlandırılan bu parça, genellikle bir artılar ve eksiler listesi, fiyat karşılaştırması ve diğer önemli ayrıntıları içerir.

Bu tür medya yerleşimi , bir ürüne karar vermek isteyen müşteriler için etkili bir rehber sağlayarak markanıza yardımcı olur. Bahsetme, satın alma işlemlerini tamamlamaları için onları doğrudan web sitenize göndererek ilgili bir hedef kitle içinde dönüşümleri ve satışları artıracaktır. Bu medya yerleşiminde ürününüzü kullanan ve inceleyen sosyal kanıt, incelemeler ve etkileyiciler de satışlarınızın artmasına yardımcı olacaktır.

Ürününüzü aktif olarak satın almak isteyen bir kitlenin önünde tutmak, marka bilinirliğinizi artırmanıza da yardımcı olur. Küçük markaların daha büyük markalara karşı ilgi çekmesi için harika bir yol.

Ürün Toplama Örnekleri

Bu tür medya yerleşimlerine ilişkin bazı iyi örnekler şunları içerir:

Glamour Magazine Yerleştirme

NBC Haber Yerleştirme

byrdie

Google, bu tür makaleleri SERP'de son derece üst sıralara yerleştirir, bu nedenle bu tür listeler SEO'nuz için de mükemmeldir. Web siteniz henüz sonuçlar sayfasında üst sıralarda yer almasa bile SERP'in ilk sayfasında markanızın adı geçecektir.

Bu makalelerin genellikle yıllık olarak güncellendiğini unutmamak önemlidir, bu nedenle, bahsetmesini istediğiniz bir makale bulursanız, sizi güncellemeye dahil edip edemeyeceklerini görmek için yazara ulaşın.

Geçen Hafta Fırsatları için En İyi Uygulamalar

Başlamak için, hedef kitlenizin veya alıcı kişiliklerinizin bir listesini oluşturun. Kitlenizi segmentlere ayırdığınızda , backlink fırsatlarının sayısını artırabilirsiniz.

Listenizi aldıktan sonra satış konuşmanızı oluşturma zamanı! Yazarlar genellikle çok sayıda satış konuşması alırlar, bu nedenle sizinkinin öne çıktığından emin olmak istersiniz. Satış konuşmanızı kişiselleştirmek, markanızın satış noktasına ve gazeteciye nasıl fayda sağlayacağından bahsetmek ve ürününüzün zaten listede yer alan rakip ürünler arasında nasıl öne çıktığını belirtmek, sunduğumuz bazı önemli ipuçlarını içeriyor.

Medya yerleşimleri organik veya ücretli olabilir. Yerleşiminiz için ödeme yapıyorsanız, bunun sponsorlu olduğunu belirttiğinizden emin olun. Backlinkinizde ayrıca “nofollow” etiketi bulunmalıdır.

Ürün Toplamaları için Etkileyenleri ve Bağlı Kuruluşları Kullanma

Etkileyenler ve bağlı kuruluşlar, özellikle dijital PR söz konusu olduğunda çok başarılı olduklarını kanıtladılar. Ek ürün incelemeleri sağlar, sosyal medya platformlarınızdaki etkileşimi artırır ve web sitenize doğrudan satış sağlar.

Sektörünüze odaklanan etkileyiciler bularak ve izleyicileriyle paylaşmaları için benzersiz promosyon indirimleri oluşturarak etkileyici pazarlamanın avantajlarından yararlanabilirsiniz. Bu, özel bir fiyatlandırma ve topluluk hissi yaratacaktır.

Etkileyicilerinizi bulduğunuzda, onlardan tatil için hediye rehberleri hazırlamalarını veya platformlarında kutudan çıkarma videoları yayınlamalarını isteyin. Hemen hemen her sektörden izleyiciler kutu açma videolarına bayılır!

Strateji 2: Satış Promosyonları ve Hediye Kılavuzları

Tatil indirimi eylemine atlamak için çok geç değil. Aslında, Deloitte'nin yıllık tatil perakende tahmini, tatil satışlarının 2022'de 1,45 ila 1,47 trilyon dolar arasında olacağını gösteriyor.

En iyi rakiplerinizin yaptıklarını tersine mühendislik yaparak tatil promosyonunuza hızlı bir başlangıç ​​yapın. Satışları ve ürünleri derledikleri en iyi sektör medya yerleşimlerini ve yayınlarını belirleyerek başlayın.

Özellikle site çapındaki anlaşmalar için satış ayrıntılarını duyuran basın bültenleri, kendi medya yerleşimlerinizi oluşturmanın harika bir yoludur . Site içi içerik pazarlama ve SEO stratejilerinizin bir parçası olarak kendi ürün alışveriş rehberlerinizi de oluşturabilirsiniz .

Tatil Hediye Rehberi Bulmak İçin En İyi Uygulamalar Medya Yerleşimi

Hediye kılavuzları için medya yerleştirme fırsatları bulmak , toparlama fırsatları bulmaya benzer. Nişinizdeki ürünleri öne çıkaran satış dikeylerini araştırarak başlayın.

Bunları bulduğunuzda, bu yayınların alışveriş ve fırsatlar bölümlerinde yazan yazar veya editörlere ulaşın. Bu sürece erken başlamak daha iyidir. Kara Cuma ve tatil rehberlerinin çoğu Eylül ayı başlarında başlar.

Satış konuşmanızda, tüm ürün ayrıntılarını sağladığınızdan ve bunun neden satış konuşması yaptığınız yayınla alakalı olduğunu açıkladığınızdan emin olun. Bu medya yerleşimi açıkça markanıza fayda sağlar, ancak aynı zamanda neden onlarınkine de fayda sağlayacağının net olmasını istersiniz.

Medya Yerleştirme Fırsatları için HARO'dan Yararlanın

HARO veya Help a Reporter Out, konu medya yerleştirme fırsatları bulmak olduğunda gerçekten güçlü bir araçtır . Gazetecilerin zorlu teslim tarihlerini karşılamalarına ve markaların hikayelerini anlatmalarına yardımcı olmak için gazetecileri ve blog yazarlarını ilgili uzman kaynaklarla buluşturan bir web sitesidir. HARO, her yıl saygın medya kuruluşlarından 50.000'den fazla sorgu yayınlıyor, bu nedenle burada kesinlikle bazı medya yerleştirme fırsatları bulabilmelisiniz!

HARO'dan yararlanmak, işletmeler ile kendi sektörlerinde aktif olarak ürün arayan gazeteciler arasında bağlantı kurduğu için iyi sonuç verir. Garip bir soğuk atış söz konusu değil. Markanız hemen seçilmese bile, gelecekteki medya yerleştirme fırsatları için gazetecilerle ilişkiler kurmanın mükemmel bir yoludur .

HARO sorularına yanıt verirken satış konuşmanızın kalifikasyon gerekliliklerini karşıladığından ve satış noktasının veya sorgunun ürününüz veya hizmetinizle alakalı olduğundan emin olun. İstenen tüm bilgilerin yanı sıra benzersiz uzmanlık veya içgörü dahil olmak üzere gazeteciye değer sağladığınızdan emin olmak isteyeceksiniz.

Strateji 3: Neden Pazarlama

Neden pazarlama, markanızı tanıtırken ve tüketicilerinizle bağlantılar kurarken topluluğunuza geri vermenin mükemmel bir yoludur. Eskiden isteğe bağlı güzel bir şeydi ama şimdi neredeyse gerekli. Aslında araştırmalar, bugün tüketicilerin %75'inin satın aldıkları şirketlerin kendi topluluklarıyla bağlantılı şirketler olmasını istediğini göstermiştir.

Sebep pazarlaması, gürültüyü aşmanın ve bloglardan ve diğer medya yerleşimlerinden dikkat çekmenin en iyi yollarından biridir . Markanızı tanıtmanın yanı sıra, amaca farkındalık getirmenin de harika bir yoludur.

Markanız için son derece faydalıdır çünkü bağlantılar genellikle son derece ilgili ve yetkili kaynaklardan gelir ve bu da onları diğer bağlantılardan daha değerli kılar. Bu yetkili kaynaklar, markanızın otoritesini, statüsünü ve tüketici güvenini artırırken sıralamanız ve yönlendirme trafiğiniz üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır.

Satışlarınızın bir kısmını kar amacı gütmeyen bir kuruluşa bağışlamak, şirketinizin satılan her ürün için bir ürün veya hizmet bağışladığı bir Satın Bir Ver Bir kampanya düzenlemek ve kar amacı gütmeyen bir bağış toplama etkinliğine sponsor olmak, neden pazarlama fikirlerinden bazılarıdır.

Sebep Pazarlama Örnekleri

Sebep pazarlama kampanyalarının en iyi örneklerinden bazıları şunlardır:

Tony Robbins ve Feeding America's 1 Milyar Öğün Mücadelesi

Philadelphia Eagles ve Lincoln Financial Group Otizm Mücadelesi

Brooklinen

Sebep Pazarlama için En İyi Uygulamalar

Amaç pazarlamanızla başarıya ulaşmak için şu ipuçlarını izleyin:

• Kampanyanızı tatil sezonuna göre uyarlayın.
• Otantik ol.
• Neden pazarlama kampanyanız için özel olarak bir açılış sayfası oluşturun.
• Girişiminizi detaylandıran optimize edilmiş bir basın bülteni oluşturun ve yayınlayın.
• Hikayenizi haber yapmakla ilgilenebilecek gazetecilere ve haber kuruluşlarına anlatın.
• Ortaklık ve etkileyici promosyonlarını düşünün.

Çünkü pazarlama değerlidir. Hayırsever bağışlar Amerikalıların harcama kararlarının yaklaşık %73'ünü etkiliyor ve ankete katılan tüketicilerin yarısından fazlası inandıkları bir amacı destekleyen bir şirkete geçeceklerini söyledi.

Medya Yerleşimini Güvenli Hale Getirme Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

Dijital PR ve stratejik medya yerleşimi, e -ticaretten B2B hizmet tabanlı işletmelere kadar tüm sektörler için kilit öneme sahiptir. En son dijital halkla ilişkiler web seminerimize göz atarak bunu kendi yararınıza nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin .