Bu Disney Pazarlama Stratejileri Pazarlamacılara Ne Öğretebilir?
Yayınlanan: 2023-06-13Küresel bir eğlence merkezi olan Disney, dünya çapında milyonlarca insanın kalbini ve hayal gücünü ele geçirdi. Bu sadece gelişen yayın platformları Disney Plus (veya Disney+) ile birleşiyor.
Bu blog yazısında size Disney Plus'ın en son para kazanma taktiklerinin "dünyasını göstereceğiz" ve son derece rekabetçi bir yayın alanında modern taktik ve stratejilere ayak uydurmak için kurdukları teknikleri, kampanyaları ve yenilikleri inceleyeceğiz.
Pazarlamacılar olarak bizlerin reklam stratejilerinden neler öğrenebileceğimizi görmek için Disney pazarlamasının en ince ayrıntılarına dalalım.
Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor
Bizimle çalış
Disney Pazarlama: Reklamların Gücü
Disney Plus, platforma reklamlar ekleyerek birçok kişiyi şaşırttı. Bu karar, reklamların pazarlama ortamının ve genel olarak web tabanlı uygulamaların ve medya kaynaklarının ayrılmaz bir parçası olduğu ve yayın platformlarının kategorik olarak kapsamına girdiği fikriyle uyumludur.
GameSpot'a göre "Disney+'ta reklamlı Netflix'tekinin yarısı kadar reklam var." Disney+ platformunda:
- Bir TV şovu bölümü için, bölüm başına 30-45 dakika boyunca iki ila üç dakika arasında reklam alırsınız.
- Bir film için yaklaşık 3-4 dakikalık reklam alırsınız.
Radyo ve televizyon gibi geleneksel medya kanallarında olduğu gibi YouTube, Google, Facebook, TikTok ve Instagram gibi pek çok çevrimiçi platform da sunduklarından para kazanmak için reklamlara güveniyor. Tüketiciler reklamsız bir deneyimi tercih etse de şunu unutmayın:
Reklamlar ve reklamsız abonelik arasında seçim yapma seçeneğinin sunulması, daha iyi para kazanmaya olanak tanır ve daha geniş bir kitleye hitap eder.
Disney'in pazarlama stratejisi, dijital alanda sıçrama yapmak isteyen işletmeler için bir plan görevi görüyor. Disney, yaratıcılığı, hikaye anlatımını ve hedef kitlesini derinlemesine anlamayı birleştirerek kendine bir yer edindi. Disney'in pazarlama stratejisini oluşturan temel unsurları inceleyelim.
İlgili İçerik: Lüks Reklamlarda Hikaye Anlatma Sanatı: Örnekler ve Bilgiler
Yepyeni Bir Reklam Dünyası
Her şey sonunda bir reklam ağına dönüşür. Pazarlamacılar olarak dikkatin çok büyük değer taşıdığını kabul etmek önemlidir.
Bir podcast, YouTube kanalı veya sosyal medya hesabı olsun, bir platform önemli bir takipçi kitlesi kazandığında, reklam eklemek veya ürün satmak doğal bir ilerleme haline gelir.
Bay Beast'in uyguladığı gibi dikkat odaklı stratejiler, pazarlama başarısını artırmak ve tamamlayıcı pazarlama girişimleri ve projelerine dalmak için dikkatten yararlanmanın önemini ortaya koyuyor:
Sponsorluklar, markalı ürünler ve reklamlar aracılığıyla elde edilen çeşitli gelir akışlarıyla işletmeler, dikkatin gücünden yararlanabilir ve hedef kitle erişiminden yararlanabilirler.
Bu tür dijital reklamcılık Disney'in pazarlama yaklaşımında hayati bir rol oynar:
Disney+'ın hem geleneksel hem de dijital çeşitli reklam kanallarından yararlanma yeteneği, onun geniş bir kitleye ulaşmasını sağladı.
Disney'in ürünlerini ve deneyimlerini tanıtmak için reklamları stratejik olarak nasıl kullandığını ve bunun marka bilinirliği ve bağlılığını artırma üzerindeki etkisini araştıracağız.
İlgili İçerik: Amazon'un Pazarlama Stratejisi KOBİ Sahiplerine Ne Öğretebilir?
Çelişkileri Kucaklamak: Tüketiciler ve Açılır Pencereler
Tüketici tercihleri ve davranışları çoğu zaman belirttikleri görüşlerle çelişebilmektedir. Örneğin, yaygın olarak küçümsenen pop-up reklamı ele alalım:
Hoşlanmama iddialarına rağmen, değer katan iyi hazırlanmış pop-up'ların eklenmesinin, kullanıcıların dikkatini çekmede ve onları bilgilerini isteyerek paylaşmaya teşvik etmede etkili olduğu kanıtlanmıştır.
Kişisel veriler karşılığında değer sunmak, tüketicilerin faydaları algıladıklarında ödün vermeye ve reklamlarla etkileşime geçmeye istekli olduklarını gösterir.
Disney Plus, reklam dışı bir deneyime değer veren kullanıcıların platformun tamamını deneyimlemelerine izin verirken aynı zamanda onlara reklamlarla daha uygun fiyatlı bir alternatif sunacakları platforma erişim sağlama konusunda yeni bir aşamaya giriyor. Hedef kitlelerine arzularına ve Disney içeriğini nasıl tüketmek istediklerine uyacak daha çeşitli seçeneklerle ulaşabilmeleri açısından her iki dünyanın da en iyisi.
Reklamların Değeri: Twitter Mavisi Örneği
Muazzam kullanıcı tabanına sahip Twitter gibi önde gelen bir platform bile para kazanma stratejisinde reklamların değerinin farkındadır.
Bu, reklamları %50 oranında azaltırken ek özellikler sunan bir abonelik hizmeti olan Twitter Blue'nun tanıtımında da açıkça görülüyor. Twitter'ın bu hamlesi, kullanıcıların gelişmiş işlevsellik ve faydalar karşılığında belirli düzeyde reklamı tolere etmeye istekli oldukları gerçeğini vurguluyor. 
Bu sosyal platform, reklamların platform ekosisteminin ayrılmaz bir parçası olduğunu kabul eder:
Twitter, reklamların kullanıcı deneyimi ve değeriyle dengelendiğinde içerikle uyumlu bir şekilde bir arada bulunabileceğinin bilincindedir.
Bu, hem kullanıcıların hem de reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşılayan bir orta yol bulmanın etkinliğini göstermektedir.
Bazı kullanıcılar sosyal medya platformlarındaki reklamları küçük bir rahatsızlık olarak görse de, platformdan elde ettikleri faydalar genellikle reklamların varlığından daha ağır basmaktadır. Twitter Blue örneğinde aboneler, reklamların devam etmesine rağmen hizmet için gönüllü olarak ödeme yapıyor. Bu, kullanıcıların aboneliğin sunduğu ek özelliklerin ve faydaların değerinin olası dezavantajlardan daha ağır bastığını algıladığını gösterir.
Disney, yayın platformunda reklamların uygulanmasında bu bakış açısını takip ediyor. Çoğu kişi ilk başta buna karşı çıksa da aslında bu, platformdan para kazanmaya yardımcı olurken aynı zamanda daha geniş bir kitle için daha erişilebilir olmasını sağlayacak, yayın platformuna yönelik dikkatlice dengelenmiş bir güncellemedir.
İlgili İçerik: Neden Facebook Giyim Reklamları Moda Markaları İçin Olmazsa Olmazdır?
Her Ölçekteki İşletme için Para Kazanma Fırsatları
İşletmenizin veya hedef kitlenizin büyüklüğü ne olursa olsun, reklamları bir para kazanma stratejisi olarak benimsemek pratikte çok önemlidir. İster binlerce aboneye sahip bir e-posta listeniz, ister mütevazı izlenme sayısına sahip bir YouTube kanalınız olsun, reklamlar sıkı çalışmanızdan gelir elde etmenize olanak tanır.
Hedef kitlenizin katılımının ve memnuniyetinin, reklamların varlığıyla ilgili endişelerden daha ağır bastığını unutmayın. Değer sunduğunuz ve yüksek kaliteli bir deneyimi sürdürdüğünüz sürece hedef kitleniz çabalarınızı desteklemeye devam edecektir. Aşağıda potansiyel gelir akışlarını en üst düzeye çıkarmaya yönelik çeşitli yaklaşımlar yer almaktadır:
- Bir E-posta Listesinden Yararlanmak: Bir e-posta listesi oluşturduysanız, bu, hedef kitlenizin içeriğinize veya ürünlerinize zaten ilgi gösterdiğini gösterir. Bu, reklamlar yoluyla para kazanmak için mükemmel bir fırsat sunar. E-posta bültenlerinize veya promosyonlarınıza dahil etmek üzere alakalı ve ilgi çekici reklamları dikkatlice seçerek, gelir elde ederken abonelerinize değer sağlayabilirsiniz. Reklamların ana mesajınızı gölgede bırakmadığından emin olun.
- YouTube Kanalından Para Kazanma: YouTube, içerik oluşturucular için güçlü bir platformdur ve reklamlar da dahil olmak üzere çeşitli para kazanma seçenekleri sunar. Kanalınızın izlenme sayısı daha büyük etki sahibi kişilerinkine rakip olmasa bile reklamlar aracılığıyla gelir elde edebilirsiniz. YouTube'un İş Ortağı Programı, içerik oluşturucuların reklam gösterimlerine ve izleyici etkileşimine dayalı olarak para kazanmasına olanak tanır.
- Sponsorlu İçeriği Keşfetmek: Geleneksel reklamların ötesinde sponsorlu içerik, para kazanma için ek bir yol sunar. İlgili sponsorlarla işbirliği yaparak hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun ve gelir elde ederken değer sağlayan sponsorlu içerikler oluşturabilirsiniz. Hedef kitlenizin güvenini korumak için sponsorlu içeriğinizde şeffaflığı ve özgünlüğü korumayı unutmayın.
- Yerel Reklamcılığın Birleştirilmesi: Yerel reklam, tanıtım içeriğini platformunuza veya web sitenize, formatına ve stiline uygun şekilde sorunsuz bir şekilde entegre eder. Reklamları mevcut içeriğinizle harmanlayarak hedef kitleniz için rahatsız edici olmayan ve ilgi çekici bir reklam deneyimi yaratabilirsiniz. Stratejik ortaklıklar ve yerel reklamların dikkatli seçimi sayesinde, genel kullanıcı deneyimini geliştirirken platformunuzdan para kazanabilirsiniz.
- Bağlı Kuruluş Ortaklıkları Kurmak: Bağlı kuruluş pazarlaması, işletmenizden para kazanmanın başka bir etkili yoludur. İlgili markalarla ortaklık kurarak ve onların ürünlerini veya hizmetlerini tanıtarak, yönlendirmeniz aracılığıyla oluşturulan her satış veya olası satış için komisyon kazanabilirsiniz. Bağlı kuruluş bağlantılarını veya banner'larını içeriğinize dikkatlice dahil etmek, hedef kitlenize yararlı öneriler sunarken para kazanmanıza da olanak tanır.
Şunlar da hoşunuza gidebilir: Podcast'inizden Para Kazanmanın 7 Yaratıcı Yolu
Yeni Disney Pazarlama Taktikleri Üzerine Son Sözler
Disney'in pazarlama becerisi onu dijital çağın öncüsü haline getirdi. İşletmeler ve pazarlamacılar, çeşitli Disney pazarlama stratejilerini, kampanyalarını ve yeniliklerini analiz ederek, kendi başarılı pazarlama çabalarını şekillendirmek için değerli bilgiler edinebilirler.
Diğer yayın platformlarının kademeli olarak reklam içeren veya içermeyen abonelik seçenekleri sunması bu kadar yeni görünmeyebilir, ancak izleyicilerinin büyüklüğü ve para kazanma yoluyla çeşitli gelir akışlarının etkileri açısından Disney Plus için bu çok önemli.
Umarız Disney'in pazarlama stratejisinden ilham almışsınızdır, ancak eğer birisinin tüm bu işleri sizin için yapmasını istiyorsanız, Single Grain'in reklam uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Marketing School podcast'inden yeniden tasarlandı .